6 βιομηχανίες που είναι ώριμες για την αποδιοργάνωση του SEO

Εισαγωγή

Ο κόσμος του SEO αλλάζει ραγδαία, αλλά ορισμένες βιομηχανίες παραμένουν κολλημένες στο παρελθόν. Καθώς η συμπεριφορά των καταναλωτών και οι νέες τεχνολογίες μεταμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν στο διαδίκτυο, ορισμένοι τομείς είναι ώριμοι για αναστάτωση αν δεν εξελιχθούν με την εποχή. Αυτοί οι κλάδοι πρέπει επειγόντως να αναθεωρήσουν τις στρατηγικές SEO τους για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί, αλλιώς κινδυνεύουν να μείνουν πίσω.

Από την υγειονομική περίθαλψη έως την αυτοκινητοβιομηχανία, από τα χρηματοοικονομικά έως τα ακίνητα, οι εταιρείες που αποτυγχάνουν να προσαρμόσουν το SEO τους θα αντιμετωπίσουν σύντομα σημαντικές συνέπειες. Οι ξεπερασμένες πλατφόρμες ιστότοπων, η έλλειψη βελτιστοποίησης φωνητικής αναζήτησης και η μη αξιοποίηση της υπερτοπικής στόχευσης είναι μόνο μερικά από τα κραυγαλέα ζητήματα που μαστίζουν αυτούς τους στάσιμους κλάδους.

Ωστόσο, με τις σωστές καινοτομίες SEO, μπορούν να διαταράξουν τις θέσεις τους και να ευδοκιμήσουν. Αυτό το άρθρο θα διερευνήσει πέντε βασικούς κλάδους που είναι έτοιμοι για μετασχηματισμό του SEO το 2023 και μετά. Θα αποκαλύψει τις μεγαλύτερες ευκαιρίες που έχουν αυτοί οι κλάδοι για να φέρουν επανάσταση στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Με το μέλλον ορθάνοιχτο, ο χρόνος για τη διατάραξη του SEO είναι τώρα.

1. Υγειονομική περίθαλψη

Ο κλάδος της υγειονομικής περίθαλψης έχει απόλυτη ανάγκη από την αναστάτωση του SEO. Πολλοί ιστότοποι γιατρών, κλινικές και πλατφόρμες τηλεϊατρικής λειτουργούν με ξεπερασμένες στρατηγικές SEO από 5-10 χρόνια πριν. Πολύ λίγοι έχουν υιοθετήσει σύγχρονες βέλτιστες πρακτικές, όπως η βελτιστοποίηση φωνητικής αναζήτησης, ο εντοπισμός και η βελτιστοποίηση για εικονική φροντίδα.

Υπάρχουν τεράστιες ευκαιρίες για τις εταιρείες υγειονομικής περίθαλψης να ενισχύσουν την προβολή τους στοχεύοντας σε εντοπισμένες λέξεις-κλειδιά και κατατάσσοντας τις αναζητήσεις σε συγκεκριμένους ταχυδρομικούς κώδικες και πόλεις. Το υπερτοπικό SEO μπορεί να βοηθήσει τους ασθενείς να βρουν την πλησιέστερη επείγουσα περίθαλψη, το φαρμακείο, τον παιδίατρο και άλλους παρόχους.

Οι επιλογές τηλεϊατρικής και εικονικής περίθαλψης έχουν εκραγεί λόγω του COVID-19. Οι ιστότοποι υγειονομικής περίθαλψης πρέπει να βελτιστοποιήσουν τις λέξεις-κλειδιά γύρω από τις εικονικές επισκέψεις, τις ηλεκτρονικές κρατήσεις και τις πλατφόρμες τηλεϊατρικής. Τα βίντεο και οι εικόνες των γιατρών θα πρέπει να βελτιστοποιηθούν για να κατατάσσονται σε υψηλή θέση.

Το SEO για την υγειονομική περίθαλψη χρειάζεται αναμόρφωση για να αναδείξει τις εικονικές προσφορές, να παρέχει ισχυρές τοπικές πληροφορίες και να ανταποκριθεί στις μεταβαλλόμενες διαδικτυακές συμπεριφορές των ασθενών. Οι εταιρείες που μετασχηματίζουν τις στρατηγικές τους θα τραβήξουν μπροστά από τους στάσιμους ανταγωνιστές.

2. Οικονομικά

Ο ιδιαίτερα ανταγωνιστικός χρηματοοικονομικός κλάδος είναι ώριμος για αναστάτωση μέσω SEO. Οι περισσότερες τράπεζες, πιστωτικές ενώσεις, ασφαλιστικές εταιρείες και επενδυτικές εταιρείες επικεντρώνονται σε ευρείες εθνικές λέξεις-κλειδιά, αλλά υπάρχουν ευκαιρίες για καλύτερη στόχευση σε μακροχρόνιες, γεωγραφικά συγκεκριμένες αναζητήσεις.

Για παράδειγμα, οι βελτιστοποιητές θα μπορούσαν να στοχεύουν σε δάνεια ή ασφάλειες για συγκεκριμένα μοντέλα αυτοκινήτων σε μεμονωμένες πόλεις και νομούς. Το υπερτοπικό SEO μπορεί να βοηθήσει να ξεπεράσει τους εθνικούς ανταγωνιστές. Μια άλλη ευκαιρία είναι η βελτιστοποίηση για αναζητήσεις μέσω κινητών τηλεφώνων, ακόμη και για φωνητικούς βοηθούς όπως η Siri και η Alexa.

Οι έρευνες δείχνουν ότι τα χρηματοοικονομικά ερωτήματα σε κινητά έχουν αυξηθεί ραγδαία, αλλά πολλοί ιστότοποι δεν ανταποκρίνονται ή δεν είναι ενσωματωμένοι σε εφαρμογές. Η προσθήκη συντομεύσεων Siri και δεξιοτήτων Alexa μπορεί να επιτρέψει φωνητικές αναζητήσεις hands-free για πράγματα όπως υπόλοιπα λογαριασμών, επερχόμενες πληρωμές και επιτόκια δανείων.

Η συμμόρφωση θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη, αλλά οι χρηματοπιστωτικές εταιρείες που περιορίζονται μόνο στο βασικό SEO της ιστοσελίδας χάνουν την ορατότητα στη φωνή και στα κινητά. Η βελτιστοποίηση για τα featured snippets και τους πίνακες γνώσης είναι μια άλλη οδός για τις χρηματοοικονομικές μάρκες που διεκδικούν προνομιακή θέση στο SERP.

3. Λιανικό & Ηλεκτρονικό Εμπόριο

Το λιανικό εμπόριο και το ηλεκτρονικό εμπόριο πρέπει να βελτιστοποιήσουν τις αναδυόμενες τεχνολογίες για να παραμείνουν ορατοί και να ξεπεράσουν τον ανταγωνισμό τους. Η φωνητική αναζήτηση αποτελεί μια τεράστια ευκαιρία, καθώς τα έξυπνα ηχεία και οι φωνητικοί βοηθοί αποκτούν όλο και μεγαλύτερη αποδοχή.

Μάρκες όπως η Walmart, η Target και η Amazon πρέπει να βελτιστοποιήσουν τους ιστότοπούς τους για φωνητικές αναζητήσεις που σχετίζονται με τη διαθεσιμότητα προϊόντων, τις ώρες λειτουργίας των καταστημάτων, τις επιλογές παράδοσης και πολλά άλλα. Μια άλλη προτεραιότητα είναι ο εντοπισμός και η εξατομίκευση. Οι λιανοπωλητές θα πρέπει να σερβίρουν προσαρμοσμένες σελίδες προορισμού και συστάσεις προϊόντων στους χρήστες με βάση την τοποθεσία και τα δεδομένα ιστορικού αγορών.

Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τοπικές πληροφορίες απογραφής, εξατομικευμένες προσφορές και υπερτοπικές διαφημίσεις. Τέλος, θα πρέπει να αξιοποιηθεί το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες, όπως κριτικές πελατών και οπτικό υλικό.

Η βελτιστοποίηση των διαδικτυακών αξιολογήσεων, του οπτικού UGC και των χαρακτηριστικών των κριτικών μπορεί να βοηθήσει τους ιστότοπους λιανικής πώλησης να κατατάσσονται υψηλότερα. Οι πελάτες εκτιμούν ολοένα και περισσότερο την αυθεντικότητα, οπότε η αξιοποίηση των πραγματικών εμπειριών των πελατών μέσω του SEO είναι το κλειδί. Οι λιανοπωλητές που προσαρμόζονται στη φωνητική αναζήτηση, τον εντοπισμό και το UGC θα βγουν μπροστά.

4. Διαχείριση ακίνητης περιουσίας & ακίνητης περιουσίας

Τα ακίνητα έχουν απόλυτη ανάγκη από καινοτομία SEO. Πολλές μεσιτικές εταιρείες και εταιρείες διαχείρισης ακινήτων εξακολουθούν να βασίζονται σε ξεπερασμένες πλατφόρμες ιστότοπων από 5+ χρόνια πριν, οι οποίες δεν είναι βελτιστοποιημένες για τις σύγχρονες βέλτιστες πρακτικές.

Υπάρχουν τεράστιες ευκαιρίες για να αγκαλιάσετε το υπερτοπικό SEO και να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις για συγκεκριμένες γειτονιές, πόλεις και νομούς. Η εισαγωγή λεπτομερών κατηγοριών τοποθεσίας, εικόνων με γεωγραφικές ετικέτες και άλλων τοπικών στοιχείων μπορεί να βοηθήσει τα ακίνητα να ξεχωρίσουν.

Οι καταχωρίσεις ενοικίων θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιούνται με φίλτρα τιμών, πολιτικές για κατοικίδια, εικονικές περιηγήσεις και λεπτομέρειες όπως τετραγωνικά μέτρα και χώρος στάθμευσης. Η βελτιστοποίηση κάθε καταχώρισης για τα ονόματα των γύρω πόλεων και τις λέξεις-κλειδιά γεωγραφικού προσδιορισμού μπορεί να ενισχύσει την ορατότητα για εντοπισμένες αναζητήσεις.

Συνολικά, οι ιστότοποι ακινήτων πρέπει να εγκαταλείψουν τις γενικές πληροφορίες και να αναδείξουν το υπερτοπικό περιεχόμενο. Οι εταιρείες θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσουν τις καταχωρίσεις για φωνητικές εντολές όπως "δείξε μου ενοικιαζόμενα σπίτια στο Ντάλας κάτω από 2000 δολάρια/μήνα". Η υιοθέτηση AI chatbots με γνώσεις ακίνητης περιουσίας μπορεί να βελτιστοποιήσει περαιτέρω τη φωνητική αναζήτηση. Οι παίκτες ακινήτων που προσκολλώνται σε ευρείες στρατηγικές σε εθνικό επίπεδο θα μείνουν πίσω από τους καινοτόμους αναταραχτές που αγκαλιάζουν το υπερτοπικό SEO.

5. Ταξίδια και φιλοξενία

Ο κλάδος των ταξιδιών και της φιλοξενίας είναι ένας άλλος κλάδος που απέτυχε να καινοτομήσει στο SEO του, αλλά τώρα πρέπει να προσαρμοστεί γρήγορα. Η κορυφαία προτεραιότητα θα πρέπει να είναι η βελτιστοποίηση για υπερτοπικές αναζητήσεις όπως "ξενοδοχεία στο Μαϊάμι" ή "εστιατόρια κοντά μου".

Πολλές τρέχουσες στρατηγικές εξακολουθούν να βασίζονται μόνο σε ευρείες, εθνικές λέξεις-κλειδιά. Οι λεπτομερείς σελίδες τοποθεσίας και οι εικόνες με γεωγραφικές ετικέτες μπορούν να βοηθήσουν τους χώρους να κατατάσσονται σε υπερτοπικές αναζητήσεις. Μια άλλη προτεραιότητα είναι η βελτιστοποίηση για τις αναδυόμενες ταξιδιωτικές τάσεις μετά την πανδημία, όπως τα οδικά ταξίδια, οι ιδιωτικές ενοικιάσεις διακοπών και οι δραστηριότητες στην ύπαιθρο.

Οι καταχωρίσεις και το περιεχόμενο θα πρέπει να ευθυγραμμίζονται με αυτές τις συγκεκριμένες αναζητήσεις γύρω από τις νέες ταξιδιωτικές συμπεριφορές. Η βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης είναι επίσης ελλιπής. Οι ταξιδιώτες θέλουν όλο και περισσότερο να ζητούν από τη Siri ή την Alexa πράγματα όπως "να βρω το πλησιέστερο ξενοδοχείο με διαθεσιμότητα" ή "ποια εστιατόρια είναι ανοιχτά μέχρι αργά στην περιοχή μου". Οι εικονικοί βοηθοί δημιουργούν τεράστιες δυνατότητες SEO.

Οι εταιρείες που καινοτομούν με το υπερτοπικό SEO, τις αναδυόμενες ταξιδιωτικές τάσεις και τη φωνητική αναζήτηση θα βγουν μπροστά.

6. Αυτοκίνητο

Η αυτοκινητοβιομηχανία χρειάζεται καινοτομία SEO για να βελτιστοποιήσει τις τοπικές αναζητήσεις, τα ηλεκτρικά οχήματα και τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Επί του παρόντος, οι ιστότοποι των αντιπροσωπειών και των ΚΑΕ εστιάζουν υπερβολικά μόνο σε ευρείες λέξεις-κλειδιά.

Υπάρχουν ευκαιρίες καλύτερης βελτιστοποίησης για εντοπισμένες αναζητήσεις, συμπεριλαμβανομένων συγκεκριμένων μαρκών/μοντέλων αυτοκινήτων καθώς και όρων γεωγραφικού σκοπού όπως "Seattle" ή "Dallas Fort Worth". Αυτό μπορεί να βοηθήσει τις αντιπροσωπείες να ξεχωρίσουν στους κοντινούς πελάτες έναντι των μεγαλύτερων εθνικών εμπορικών σημάτων. Μια άλλη προτεραιότητα είναι η βελτιστοποίηση των καταχωρίσεων για τις αναδυόμενες επιλογές EV.

Οι αναζητήσεις για τα ηλεκτρικά οχήματα αυξάνονται γρήγορα, αλλά το περιεχόμενο υστερεί. Οι λεπτομερείς σελίδες μοντέλων EV μαζί με εκπαιδευτικούς οδηγούς μπορούν να προσελκύσουν αγοραστές. Η τελευταία ανάγκη είναι η βελτίωση της ταχύτητας του ιστότοπου και η βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα. Οι έρευνες δείχνουν ότι οι περισσότεροι αγοραστές αυτοκινήτων κάνουν αναζήτηση από τηλέφωνα, ωστόσο η ταχύτητα της σελίδας είναι αργή και το UX για κινητά είναι ελλιπές.

Οι ταχύτεροι χρόνοι φόρτωσης, τα μενού ακορντεόν και η απομάκρυνση του διογκωμένου κώδικα μπορούν να ενισχύσουν τις μετατροπές μέσω κινητών τηλεφώνων. Οι αντιπρόσωποι που υιοθετούν τον εντοπισμό, τις τάσεις EV και τη βελτιστοποίηση για κινητά θα επιτύχουν πλεονέκτημα SEO.

Βασικά συμπεράσματα: 6 βιομηχανίες που είναι ώριμες για SEO Disruption

Οι άνεμοι της αλλαγής πνέουν στον κόσμο του SEO. Οι βιομηχανίες που κάποτε αντιστέκονταν στην καινοτομία δεν έχουν πλέον την πολυτέλεια να αγνοούν την επείγουσα ανάγκη για αναστάτωση. Καθώς η συμπεριφορά αναζήτησης εξελίσσεται στην υγειονομική περίθαλψη, τα χρηματοοικονομικά, το λιανικό εμπόριο, τα ακίνητα, τα ταξίδια και την αυτοκινητοβιομηχανία, οι εταιρείες πρέπει να προσαρμοστούν ή να πεθάνουν.

Ήρθε η ώρα για αυτούς τους στάσιμους τομείς να αναθεωρήσουν τις ξεπερασμένες στρατηγικές και να υιοθετήσουν πλήρως βελτιστοποιήσεις όπως η υπερτοπική στόχευση, η φωνητική αναζήτηση και η ανταπόκριση των κινητών. Οι εταιρείες που παραμένουν προσκολλημένες στο status quo του SEO θα μείνουν σύντομα πίσω.

Ωστόσο, όσοι ανατρέψουν την προσέγγισή τους στην αναζήτηση θα δρέψουν τα οφέλη. Το μέλλον ανήκει στις μάρκες που αφουγκράζονται τα σήματα από το SERP, βελτιστοποιούν για τις αναδυόμενες τεχνολογίες και παρέχουν σχετικές εντοπισμένες εμπειρίες. Το SEO αλλάζει συνεχώς - βεβαιωθείτε ότι ο κλάδος σας συμβαδίζει. Μην αναστατώνεστε, γίνετε ο αναστατωτής. Επαναστατικοποιήστε την αναζήτηση στη θέση σας σήμερα.