Οι 6 μεγαλύτερες προκλήσεις SEO για τους ιδιοκτήτες ιστότοπων το 2024

Εισαγωγή

Αυτή η χρονιά ήταν δύσκολη για τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών επιχειρήσεων, τους δημιουργούς περιεχομένου και τους SEO.

Με τις αλλαγές των αλγορίθμων, τον αυξημένο ανταγωνισμό και τα μεταβαλλόμενα πρότυπα συμπεριφοράς των καταναλωτών, το να συμβαδίζετε με το διαρκώς εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο αποτελεί μια συνεχή πρόκληση.

Καθώς πλησιάζουμε στο τέλος του τρέχοντος έτους, είναι σημαντικό να αναλογιστούμε αυτές τις προκλήσεις και να αρχίσουμε να σχεδιάζουμε το επόμενο έτος.

Στο παρόν άρθρο θα συζητηθούν ορισμένες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι διαδικτυακές επιχειρήσεις και θα δοθούν συμβουλές για το πώς να τις ξεπεράσουν το 2025.

1. Απειλές από τις ενημερώσεις της Google

Η ενημέρωση του Μαρτίου ήταν μεγάλη. Διήρκεσε 45 ημέρες και είχε σημαντικό αντίκτυπο στην κατάταξη των ιστότοπων.

Η Google δήλωσε ότι υπήρξε μείωση κατά 45% στις SERPs του χαμηλής ποιότητας και μη χρήσιμου περιεχομένου.

Εάν ο ιστότοπός σας επηρεάστηκε, μπορεί να έχετε δει πτώση της επισκεψιμότητας και της κατάταξης.

Πώς μπορείτε λοιπόν να το αντιμετωπίσετε;

Πρώτον, θα πρέπει να ελέγξετε το περιεχόμενό σας και να βεβαιωθείτε ότι είναι εξαιρετικά σχετικό, ακριβές και ενημερωμένο.

Στη συνέχεια, επικεντρωθείτε στην ικανοποίηση της πρόθεσης αναζήτησης και στην παροχή μιας εξαιρετικής εμπειρίας χρήστη.

Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης αναζητά λογισμικό για την προβολή πληροφοριών στην τηλεόραση, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας προσφέρει λεπτομερείς πληροφορίες και αξιολογήσεις των διαφόρων επιλογών λογισμικού.

Εκτός από αυτή την ενημέρωση, η Google έχει επίσης επικεντρωθεί στην τιμωρία των ιστότοπων με κακή εμπειρία χρήστη και αργούς χρόνους φόρτωσης. Αυτό σημαίνει ότι είναι ζωτικής σημασίας να επανεξετάζετε τακτικά τις τεχνικές επιδόσεις του ιστότοπού σας και να κάνετε τις απαραίτητες βελτιώσεις.

Αν δεν το έχετε ήδη κάνει, ελέγξτε το Search Essentials της Google, το οποίο παρέχει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τις προσδοκίες της μηχανής αναζήτησης για την ποιότητα του ιστότοπου (και τι πρέπει να αποφύγετε).

Αν και είναι αδύνατο να προβλέψουμε κάθε αλλαγή αλγορίθμου, η τήρηση των βέλτιστων πρακτικών SEO είναι πάντα μια καλή ιδέα.

Αυτό περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για κινητές συσκευές, τη δημιουργία ποιοτικού και σχετικού περιεχομένου, τη χρήση κατάλληλων επικεφαλίδων και μετα-ετικετών, τη δημιουργία ποιοτικών backlinks και τη στρατηγική χρήση λέξεων-κλειδιών.

Η παρακολούθηση των τελευταίων τάσεων του κλάδου μπορεί επίσης να σας δώσει το πλεονέκτημα να παραμείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό και να προσαρμοστείτε σε τυχόν μελλοντικές αλλαγές του αλγορίθμου.

2. Αποτελέσματα AI

Η Google δοκιμάζει εδώ και λίγο καιρό τις επισκοπήσεις της τεχνητής νοημοσύνης.

Πρόκειται για μια νέα λειτουργία που παρέχει στους χρήστες μια γρήγορη επισκόπηση των βασικών πληροφοριών που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησής τους.

Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε το "Zepbound Weight Loss", η επισκόπηση μπορεί να περιλαμβάνει μια σύντομη περιγραφή του προϊόντος, μέσες βαθμολογίες, τιμές και διαθεσιμότητα.

Τι συμβαίνει όμως αν η Google δείχνει ήδη την απάντηση στον χρήστη χωρίς να τον αφήσει να επισκεφθεί τον ιστότοπό σας;

Αν και μπορεί να φαίνεται αντιφατικό, αυτό μπορεί να ωφελήσει τον ιστότοπό σας αυξάνοντας την προβολή και την αξιοπιστία της μάρκας σας.

Για να επωφεληθείτε από τα αποτελέσματα της τεχνητής νοημοσύνης, βεβαιωθείτε ότι έχετε ακριβείς και ενημερωμένες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας στον ιστότοπό σας και ότι χρησιμοποιείτε τη σήμανση δομημένων δεδομένων.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Google My Business για να παρέχετε ακριβείς και ενημερωμένες πληροφορίες για τοπικές αναζητήσεις.

3. Ξεπερνώντας τους ανταγωνιστές

Με την αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων στο διαδίκτυο, ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο σκληρός.

Για να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας, είναι ζωτικής σημασίας να παρακολουθείτε τακτικά τις στρατηγικές και τις επιδόσεις τους.

Εργαλεία όπως το Ranktracker μπορούν να σας βοηθήσουν να αναλύσετε τους backlinks, τις λέξεις-κλειδιά και τις κατατάξεις των ανταγωνιστών σας.

Για παράδειγμα, αν βρείτε μια ευκαιρία να συμπεριληφθείτε σε ένα featured snippet, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ενότητα "People Also Ask" (Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης) στην Google για να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας και πώς μπορείτε να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας.

Επιπλέον, παρακολουθήστε την παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις στρατηγικές πληρωμένης διαφήμισης και τις κριτικές πελατών. Αυτό θα σας δώσει μια καλύτερη κατανόηση της συνολικής τους διαδικτυακής παρουσίας και θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τους τομείς στους οποίους μπορείτε να διαφοροποιηθείτε.

Ένας πολύ καλός τρόπος είναι να κλέψετε τις ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά τους. Για να το κάνετε αυτό, επικεντρωθείτε στην αναλογία προσπάθειας προς ανταμοιβή:

Πίστωση εικόνας

Πρόκειται ουσιαστικά για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς με χαμηλότερο ανταγωνισμό και μεγαλύτερη συνάφεια με το κοινό-στόχο σας.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε αυτές τις ευκαιρίες και να τις ενσωματώσετε στη στρατηγική περιεχομένου σας.

4. Το να είσαι μικρό ψάρι

Εάν είστε μια μικρή επιχείρηση ή μόλις ξεκινάτε, μπορεί να είναι δύσκολο να ανταγωνιστείτε τις καθιερωμένες και γνωστές μάρκες.

Αλλά, μην αφήσετε αυτό να σας αποθαρρύνει. Αντιθέτως, χρησιμοποιήστε το ως ευκαιρία για να βρείτε το μοναδικό σας σημείο πώλησης και να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να στοχεύσετε σε εξειδικευμένες αγορές ή να χρησιμοποιήσετε δημιουργικές τακτικές μάρκετινγκ που απευθύνονται στο κοινό-στόχο σας.

Μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε το μάρκετινγκ επιρροής ή να συνεργαστείτε με άλλες επιχειρήσεις σε συμπληρωματικούς κλάδους για να αυξήσετε την επισκεψιμότητά σας.

Επιπλέον, επικεντρωθείτε στην οικοδόμηση μιας ισχυρής διαδικτυακής παρουσίας μέσω της συνεπούς επωνυμίας και της δημιουργίας περιεχομένου υψηλής ποιότητας.

Καθιερώνοντας το εμπορικό σήμα σας και παρέχοντας πολύτιμο περιεχόμενο στο κοινό σας, μπορείτε να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη και αφοσίωση που μπορεί να σας βοηθήσει να ανταγωνιστείτε τους μεγαλύτερους παίκτες μακροπρόθεσμα.

Και πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό;

Μπορείτε να λάβετε μεγάλη βοήθεια από τους ποιοτικούς backlinks.

Μπορούν να βελτιώσουν την αξιοπιστία και το κύρος του ιστότοπού σας, να ενισχύσουν την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης και να αυξήσουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Μπορείτε να αποκτήσετε backlinks μέσω guest posting, συνεργασιών ή δημιουργώντας ελκυστικό περιεχόμενο στο οποίο άλλοι θέλουν να συνδέσουν.

Πλατφόρμες όπως το Featured.com, για παράδειγμα, προσφέρουν έναν τρόπο να συνδεθείτε με σχετικούς ιστότοπους και να αποκτήσετε ποιοτικούς backlinks μοιραζόμενοι τις γνώσεις σας. Έχω προβληθεί στο Entrepreneur χάρη στη συμβολή μου σε ένα από τα roundups τους.

5. Η διατήρηση του χρήσιμου περιεχομένου είναι σκληρή δουλειά

Τέλος, να θυμάστε ότι το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία.

Δεν αρκεί να έχετε άριστο περιεχόμενο μία φορά- πρέπει να το ενημερώνετε και να το βελτιώνετε συνεχώς.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να παρακολουθείτε τακτικά τις επιδόσεις του ιστοτόπου σας, να εντοπίζετε τομείς προς βελτίωση και να δημιουργείτε νέο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Επιπλέον, η ενημέρωση σχετικά με τις τελευταίες τάσεις και αλλαγές στους αλγόριθμους SEO μπορεί να σας βοηθήσει να παραμείνετε μπροστά από το παιχνίδι και να προσαρμοστείτε ανάλογα.

Να θυμάστε να δίνετε πάντα προτεραιότητα στην εμπειρία του χρήστη και τη συνάφεια σε όλες τις πτυχές του ιστότοπού σας - από το σχεδιασμό έως το περιεχόμενο - καθώς αυτοί είναι βασικοί παράγοντες για την καλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Ένας πρακτικός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να ανανεώσετε το παλιό περιεχόμενο με νέες πληροφορίες και να βεβαιωθείτε ότι είναι βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης.

Για παράδειγμα, μπορείτε:

• Συμπεριλάβετε νέα οπτικά στοιχεία όπως βίντεο ή infographics
• Προσθήκη νέων στατιστικών και έρευνας
• Ενημέρωση της μορφοποίησης και της δομής
• Βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση
• Εκπλήρωση της πρόθεσης αναζήτησης

6. Καταπολέμηση των βασικών ζωτικών σημείων του Web

Το 2021, η Google εισήγαγε το Core Web Vitals ως παράγοντα κατάταξης.

Πρόκειται για συγκεκριμένες μετρήσεις που μετρούν την εμπειρία του χρήστη ενός ιστότοπου, συμπεριλαμβανομένης της ταχύτητας φόρτωσης, της διαδραστικότητας και της οπτικής σταθερότητας.

Για να μείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό και να κατατάσσεστε καλά στις μηχανές αναζήτησης, είναι απαραίτητο να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για αυτά τα βασικά ζωτικά σημεία του διαδικτύου. Αυτό περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση των εικόνων και των βίντεο, την ελαχιστοποίηση των σεναρίων και των πρόσθετων προγραμμάτων τρίτων, τη χρήση τεχνικών προσωρινής αποθήκευσης και τη βελτίωση του χρόνου απόκρισης του διακομιστή.

Συγκεκριμένα, είναι:

• Μεγαλύτερο χρώμα περιεχομένου (LCP)
• Αλληλεπίδραση προς την επόμενη βαφή (INP)
• Αθροιστική μετατόπιση διάταξης (CLS)

Μεγαλύτερο χρώμα περιεχομένου (LCP)

Μετράει την ταχύτητα φόρτωσης του μεγαλύτερου στοιχείου σε μια σελίδα, όπως μια εικόνα ή ένα βίντεο. Ο στόχος είναι να έχει LCP 2,5 δευτερόλεπτα ή λιγότερο.

Αλληλεπίδραση προς την επόμενη βαφή (INP)

Αυτή η μέτρηση μετράει πόσο γρήγορα μπορεί ένας χρήστης να αλληλεπιδράσει με μια σελίδα μετά τη φόρτωσή της. Μια καλή βαθμολογία INP είναι μικρότερη από 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου.

Αθροιστική μετατόπιση διάταξης (CLS)

Το CLS μετρά την οπτική σταθερότητα εξετάζοντας πόσα στοιχεία της σελίδας μετακινούνται απροσδόκητα κατά τη φόρτωση. Επιδιώξτε μια βαθμολογία CLS μικρότερη από 0,1.

Συνοψίζοντας, η γνώση αυτών των βασικών ζωτικών σημείων του διαδικτύου μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη στον ιστότοπό σας και να σας βοηθήσει να καταταγείτε καλύτερα στις μηχανές αναζήτησης. Μην τα αγνοείτε καθώς αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στον κόσμο του SEO.

Ενδεικτικά στοιχεία

Καθώς το SEO συνεχίζει να εξελίσσεται, είναι ζωτικής σημασίας να ενημερώνεστε και να προσαρμόζεστε στις αλλαγές.

Να θυμάστε ότι η ενδελεχής έρευνα λέξεων-κλειδιών, η ενημέρωση σχετικά με τον ανταγωνισμό, η εύρεση του μοναδικού σας σημείου πώλησης, η δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας και η βελτιστοποίηση για τα βασικά ζωτικά σημεία του διαδικτύου αποτελούν βασικούς παράγοντες μιας επιτυχημένης στρατηγικής SEO.

Εφαρμόζοντας αυτές τις τακτικές, μπορείτε να βελτιώσετε την ορατότητα του ιστότοπού σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές. Συνεχίστε να μαθαίνετε και να πειραματίζεστε για να βρείτε τι λειτουργεί καλύτερα για τη συγκεκριμένη επιχείρηση και το κοινό-στόχο σας.