5 τρόποι με τους οποίους τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να σας βοηθήσουν να βρείτε το σωστό ταλέντο

Εισαγωγή

Οι προσλήψεις αλλάζουν διαρκώς και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για την εξεύρεση των καλύτερων ταλέντων. Μια καλή στρατηγική πρόσληψης μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σας επιτρέπει να προσεγγίσετε υποψηφίους που δεν θα μπορούσατε με την παραδοσιακή πρόσληψη.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας ανοίγουν την ευκαιρία να προσεγγίσετε ένα ευρύ φάσμα ενεργών και παθητικών υποψηφίων για εργασία. Εάν χρησιμοποιηθούν στρατηγικά, αυτές οι κοινωνικές πλατφόρμες θα μπορούσαν να είναι αυτό που χρειάζεται ο οργανισμός σας για να δημιουργήσει μια ομάδα υψηλών επιδόσεων.

Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να σας βοηθήσουν να βρείτε τα κατάλληλα ταλέντα για τον οργανισμό σας.

Τι εννοείται με τον όρο Social Recruiting;

Η πρόσληψη μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι μια διαδικασία πρόσληψης που χρησιμοποιεί τις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τον ακριβή εντοπισμό κατάλληλων υποψηφίων για κενές θέσεις και τη συνεργασία μαζί τους.

Η πρόσληψη μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σας επιτρέπει να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό σε σύγκριση με την παραδοσιακή πρόσληψη και σας βοηθά να διευρύνετε τη δεξαμενή των υποψηφίων σας.

Για να βρείτε υποψηφίους υψηλής ποιότητας, πρέπει να πάτε εκεί που πάνε αυτοί, δηλαδή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δεν μπορείτε πλέον να περιμένετε να βρείτε τα καλύτερα ταλέντα μόνο με την ανάρτηση μιας θέσης εργασίας στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, το 73% των millennials βρήκαν την τρέχουσα θέση εργασίας τους μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και αυτή η τάση είναι πιθανό να συνεχιστεί.

Συνήθως, η πρόσληψη μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μειώνει το κόστος της εταιρείας σας ανά πρόσληψη, σε αντίθεση με την παραδοσιακή πρόσληψη που μπορεί να περιλαμβάνει εκθέσεις εργασίας ή να απαιτεί έξοδα ταξιδιού και προσωπικού.

Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για προσλήψεις;

Η αποτελεσματική πρόσληψη σε κανάλια κοινωνικής δικτύωσης απαιτεί καλή κοινωνική παρουσία. Τα κοινωνικά σας προφίλ πρέπει να είναι βελτιστοποιημένα και το brand του εργοδότη σας πρέπει να αναδεικνύει την εταιρική κουλτούρα και τις αξίες σας.

Πρέπει να είστε ευανάγνωστοι και οι δυνητικοί εργαζόμενοι πρέπει να γνωρίζουν ότι είστε μια καλή εταιρεία για να εργαστούν. Η αλληλεπίδραση με το κοινό σας είναι επίσης μια ζωτικής σημασίας διαδικασία πρόσληψης, άλλωστε είστε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Θα πρέπει επίσης να κατανοήσετε τις διάφορες πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και πώς να βρείτε εκεί τους ιδανικούς υποψηφίους σας.

Επιπλέον, είναι καλύτερο να εντοπίζετε προληπτικά τις μελλοντικές κενές θέσεις εργασίας και να εφαρμόζετε ένα στρατηγικό σχέδιο προσλήψεων. Εάν δεν το κάνετε, δεν θα βρείτε τον βέλτιστο υποψήφιο - ακόμη και με αυτές τις τεχνικές.

Τώρα, ας συζητήσουμε τις προαναφερθείσες συμβουλές με περισσότερες λεπτομέρειες.

1. Χτίστε ένα ισχυρό εμπορικό σήμα εργοδότη

Η οικοδόμηση ενός ισχυρού εργοδοτικού σήματος είναι ζωτικής σημασίας για την πρόσληψη μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με την Glassdoor, το 69% των υποψηφίων εργοδοτών δηλώνουν ότι δεν θα έπαιρναν δουλειά σε μια εταιρεία με κακή φήμη.

Για να οικοδομήσετε ένα ισχυρότερο διαδικτυακό εταιρικό προφίλ, ξεκινήστε με την κοινοποίηση της εταιρικής σας κουλτούρας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Χρησιμοποιήστε διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες για να δείξετε τις ανταμείβοντας πτυχές της εργασίας για την εταιρεία σας. Αφήστε τους δυνητικούς εργαζόμενους να δουν τις αξίες και τις παραδόσεις της εταιρείας σας. Κάτι τέτοιο θα αποτελέσει ισχυρό κίνητρο για τους ανθρώπους να επιθυμούν να εργαστούν μαζί σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα περιεχομένου βίντεο που προωθεί την εταιρική κουλτούρα:

Στο παραπάνω βίντεο, η Dell Technologies χρησιμοποιεί οπτικό υλικό και ισχυρή αφήγηση για να αποκαλύψει την εταιρική κουλτούρα και τις αξίες που βιώνουν οι σημερινοί εργαζόμενοι. Η δημιουργία αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως αυτή θα προωθήσει αποτελεσματικά την εταιρική κουλτούρα σας και θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα ισχυρό brand εργοδότη.

Άλλοι καλοί τρόποι για να οικοδομήσετε ένα ισχυρό brand εργοδότη περιλαμβάνουν τη διαφήμιση των παροχών προς τους εργαζομένους, την προβολή των μαρτυριών των εργαζομένων και τη φιλοξενία εκδηλώσεων ερωτήσεων και απαντήσεων. Όλες αυτές οι στρατηγικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα δείξουν στους αιτούντες εργασία τα οφέλη από την ένταξή τους στην εταιρεία σας.

2. Βελτιστοποίηση των κοινωνικών προφίλ σας για μηχανές αναζήτησης

Παρόλο που οι ενεργοί υποψήφιοι δεν είναι το κύριο μέλημα της προσέλκυσης μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, εξακολουθείτε να θέλετε τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να είναι εύκολα αναζητήσιμα. Μπορείτε να το επιτύχετε αυτό χρησιμοποιώντας τις σωστές λέξεις-κλειδιά με βάση τον κλάδο και την τοποθεσία σας. Θα πρέπει επίσης να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας είναι σχετικές με τους αιτούντες εργασία και τους ρόλους που προσλαμβάνετε ενεργά.

Εργαλεία SEO, όπως το Keyword Finder του Ranktracker, μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, όταν πληκτρολογείτε μια λέξη-κλειδί όπως "εργασία μάρκετινγκ", το εργαλείο λέξεων-κλειδιών θα σας εμφανίσει ορισμένα δεδομένα σχετικά με αυτή τη λέξη-κλειδί. Θα σας δείξει επίσης άλλες σχετικές ή συναφείς λέξεις-κλειδιά. Επιπλέον, θα δείτε λεπτομέρειες όπως η τοποθεσία όπου χρησιμοποιείται η συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και η δυσκολία της λέξης-κλειδί.

Η δυσκολία της λέξης-κλειδί δείχνει πόσο δύσκολο θα είναι να καταταγείτε στα 10 πρώτα οργανικά αποτελέσματα για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Ιδανικά, θα πρέπει να στοχεύετε σε λέξεις-κλειδιά με μεσαία ή χαμηλή δυσκολία. Μια άλλη λεπτομέρεια που πρέπει να προσέξετε είναι ο όγκος της λέξης-κλειδί, ο οποίος αποκαλύπτει τις μέσες μηνιαίες αναζητήσεις για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζήτησης για να βελτιστοποιήσετε τα κοινωνικά σας προφίλ για τις μηχανές αναζήτησης.

Θα πρέπει επίσης να αναφέρετε τον τίτλο της θέσης εργασίας και τη γενική τοποθεσία όταν διαφημίζετε θέσεις εργασίας στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εάν είναι δυνατόν, συμπεριλάβετε τις πληροφορίες στο στοιχείο κειμένου της δημοσίευσης, καθώς οι μηχανές αναζήτησης εκτός από τη Google δεν θα μπορούν να τις διαβάσουν. Αυτές οι λεπτομέρειες θα διευκολύνουν τους δυνητικούς υποψηφίους να βρουν τις καταχωρίσεις σας.

3. Επιλέξτε τη σωστή πλατφόρμα

Κάθε καταχώριση θέσης εργασίας ταιριάζει σε διαφορετικό ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης, οπότε πρέπει να επιλέξετε τον κατάλληλο για μια βέλτιστη διαδικασία πρόσληψης. Για παράδειγμα, το Facebook χρησιμοποιείται σχεδόν από όλες τις δημογραφικές ομάδες εργάσιμης ηλικίας, είναι καλό για την προσέγγιση παθητικών υποψηφίων και αποτελεσματικό για στοχευμένες διαφημίσεις.

Το Twitter είναι καλό για την προσέγγιση συγκεκριμένων υποψηφίων, καθώς μπορείτε εύκολα να συνδεθείτε χωρίς να στείλετε αίτημα φιλίας. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι η δυνατότητα να εκτιμήσετε την προσωπικότητα του υποψηφίου, ώστε να ξέρετε πώς να ξεκινήσετε συζητήσεις μαζί του.

Ως επαγγελματικό δίκτυο, το LinkedIn προσφέρει λεπτομερείς πληροφορίες για τους υποψηφίους, όπως το ιστορικό σταδιοδρομίας και το επίπεδο εκπαίδευσης. Η δεξαμενή ταλέντων έχει επίσης ενεργούς αναζητητές θέσεων εργασίας.

Για μια πιο αποτελεσματική επιλογή, θα πρέπει να ερευνήσετε το προφίλ του ιδανικού σας υποψηφίου για να προσδιορίσετε ποιος ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης είναι πιθανότερο να περνάει το χρόνο του. Για παράδειγμα, αν προσλαμβάνετε έναν φωτογράφο, θα πρέπει να αξιολογήσετε ποιες πλατφόρμες έχουν το περισσότερο φωτογραφικό περιεχόμενο.

Ο καθορισμός της πλατφόρμας προϋποθέτει κάποια κοινή λογική- στο παράδειγμά μας, προκύπτει ότι ένας φωτογράφος είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσει πλατφόρμες που βασίζονται στην εικόνα. Αλλά αν θέλετε εμπειρικές αποδείξεις, μπορείτε να επιλέξετε μια κορυφαία προσωπικότητα στον τομέα που προσλαμβάνετε και να δείτε σε ποιες πλατφόρμες αποδίδει καλύτερα. Για παράδειγμα, ο φωτογράφος Theron Humphrey έχει 1,3 εκατομμύρια followers στο Instagram.

(Πηγή)

Ενώ ο λογαριασμός του στο Twitter έχει 8.439 οπαδούς. Αυτή είναι μια μεγάλη διαφορά!

(Πηγή)

Έτσι, αν ένας φωτογράφος όπως ο Theron Humphrey ήταν ο ιδανικός υποψήφιος υπάλληλός σας, θα θέλατε να επιλέξετε την πλατφόρμα Instagram.

4. Ενεργοποιήστε το κοινωνικό σας κοινό

Όπως υποδηλώνει και το όνομα, η επιτυχημένη πρόσληψη μέσω των κοινωνικών μέσων δικτύωσης πρέπει να είναι κοινωνική. Έτσι, αντί να δημοσιεύετε παθητικά μια καταχώριση, πρέπει να επικοινωνείτε με τους πιθανούς υποψηφίους σας σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Πρέπει να παρακολουθείτε τις απαντήσεις σας, να κάνετε ερωτήσεις και να απαντάτε σε τυχόν απορίες των ατόμων που αναζητούν εργασία.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα της σελίδας καριέρας του Marriot Hotel που κάνει ακριβώς αυτό.

(Πηγή)

Η σελίδα θέτει ερωτήσεις και παρέχει ανατροφοδότηση σχετικά με την απάντηση του ατόμου που αναζητά εργασία.

Επίσης, μην εστιάζετε τη δέσμευσή σας αποκλειστικά στην καταχώριση θέσεων εργασίας, αλλά προσπαθήστε να δημιουργήσετε και μια ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ασχοληθείτε με διαφορετικές ομάδες για διαφορετικά θέματα, μοιραστείτε περιεχόμενο και πόρους υψηλής ποιότητας και προωθήστε τις αξίες της εταιρείας.

Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με αυτόν τον τρόπο σημαίνει ότι τα κορυφαία ταλέντα θα ασχοληθούν με τις σελίδες σας ακόμη και όταν δεν υπάρχουν διαθέσιμες θέσεις εργασίας. Όταν έχετε μια αγγελία εργασίας, θα είναι διαθέσιμη μια μεγαλύτερη δεξαμενή ποιοτικών παθητικών υποψηφίων.

Θα πρέπει επίσης να συμμετέχετε ενεργά σε κοινωνικές κοινότητες όπως οι ομάδες του Facebook. Όταν έχετε μια καταχώριση, μπορείτε να την δημοσιεύσετε στην ομάδα του Facebook χωρίς να φαίνεται καθαρά διαφημιστική. Η πιθανότητα θετικής υποδοχής από τις διαδικτυακές κοινότητες βελτιώνεται αν χρησιμοποιείτε τις ομάδες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης με αυτόν τον τρόπο.

5. Χρήση τεχνικής αναζήτησης για προχωρημένους

Οι περισσότερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης διαθέτουν προηγμένες λειτουργίες αναζήτησης που σας επιτρέπουν να βρείτε τα ιδανικά άτομα για τον ρόλο σας. Η Αναζήτηση γραφήματος του Facebook σας επιτρέπει να φιλτράρετε προφίλ με βάση:

• likes σελίδας
• τοποθεσία
• ενδιαφέροντα
• επίπεδο εκπαίδευσης και άλλα.

Έτσι, αν χρειάζεστε έναν γραφίστα από μια συγκεκριμένη τοποθεσία με συγκεκριμένο επίπεδο εκπαίδευσης, μπορείτε να βρείτε τους καταλληλότερους παθητικούς υποψηφίους με αυτή τη λύση. Αν πρέπει να προσλάβετε έναν απομακρυσμένο εργαζόμενο, η "Αναζήτηση με γράφημα" σας επιτρέπει να επιλέξετε τις σχετικές κατηγορίες, ώστε να επιλέξετε μία που θα σας βοηθήσει να βρείτε τον ιδανικό υποψήφιο.

Το LinkedIn διαθέτει μια παρόμοια λειτουργία προηγμένης αναζήτησης που είναι πολύ αποτελεσματική. Μπορείτε να κάνετε αναζήτηση με βάση την τοποθεσία, την τρέχουσα εταιρεία, τις προηγούμενες εταιρείες, τους κλάδους, το επίπεδο αρχαιότητας και πολλά άλλα. Η αποθήκευση και η λήψη ενημερώσεων σχετικά με πιθανούς υποψηφίους είναι επίσης εύκολη.

Το Twitter είναι πολύ λιγότερο προηγμένο από το Facebook και το LinkedIn, αλλά μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά. Ο καλύτερος τρόπος για να αναζητήσετε κατάλληλους υποψηφίους χρησιμοποιώντας το Twitter είναι η αναζήτηση σχετικών hashtags. Οι πιθανοί υποψήφιοι θα αλληλεπιδρούν με το hashtag και μπορείτε να αλληλεπιδράσετε μαζί τους με έναν πιο ανεπίσημο τρόπο, τον οποίο προτιμούν ορισμένοι υποψήφιοι.

Εάν το κοινό-στόχος σας είναι νέοι που είναι ενημερωμένοι με τις τελευταίες τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσετε το TikTok.

Το TikTok Resumes επιτρέπει στις εταιρείες να δημοσιεύουν κενές θέσεις εργασίας στις οποίες οι υποψήφιοι απαντούν με περιεχόμενο βίντεο. Αν και πρόκειται για μια αντισυμβατική στρατηγική πρόσληψης, η χρήση αυτής της τεχνικής σας βοηθά να προσεγγίσετε υποψηφίους που δεν θα μπορούσατε να προσεγγίσετε σε άλλα κοινωνικά δίκτυα.

Κλείνοντας

Εάν αξιοποιηθούν σωστά, οι κοινωνικές πλατφόρμες μπορούν να σας βοηθήσουν να βρείτε το κατάλληλο ταλέντο τόσο από παθητικούς όσο και από ενεργούς υποψηφίους.

Για να χρησιμοποιήσετε τα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης για τις προσπάθειες πρόσληψής σας, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα ισχυρό εμπορικό σήμα εργοδότη, ώστε οι ιδανικοί υποψήφιοι να θέλουν να εργαστούν σε εσάς. Επίσης, βελτιστοποιήστε τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να είναι εύκολο να τα βρείτε.

Επιπλέον, θα πρέπει να επιλέξετε τη σωστή πλατφόρμα για να συνδεθείτε με τους ιδανικούς υποψηφίους σας και να εμπλακείτε με το κοινωνικό σας κοινό. Αυτό σας επιτρέπει να απαντάτε σε ερωτήσεις και να παρέχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους ρόλους εργασίας. Μην ξεχνάτε να χρησιμοποιείτε τις προηγμένες τεχνικές αναζήτησης κάθε πλατφόρμας για να αυξήσετε τις πιθανότητες να βρείτε τον ιδανικό υποψήφιο με ευκολία.

Εφαρμόστε λοιπόν αυτές τις τεχνικές στη στρατηγική σας για την πρόσληψη μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να βρείτε αποτελεσματικά το κατάλληλο ταλέντο.