5 νέες (ή βελτιωμένες) τακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2023

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ περιεχομένου αποτελεί βασικό στοιχείο των διαδικτυακών στρατηγικών των περισσότερων επιχειρήσεων εδώ και πάνω από μια δεκαετία. Αλλά ενώ η πρακτική αυτή έχει παραμείνει ως επί το πλείστον ανέπαφη, οι διαδικασίες που την καθιστούν αποτελεσματική εξελίσσονται συνεχώς.

Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα καλύτερα εργαλεία και τεχνικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2023. Τα βασικά συμπεράσματα θα καθοδηγούνται από τις προσδοκίες των πελατών και τον τρόπο με τον οποίο αυτές μεταβάλλονται και θα περιλαμβάνουν τη χρήση νέων εργαλείων και εφαρμογών μάρκετινγκ περιεχομένου. Από το podcasting έως τη συγγραφή κειμένων με βάση την τεχνητή νοημοσύνη, υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να υπερφορτώσετε την ψηφιακή σας παρουσία φέτος αξιοποιώντας τις τελευταίες τάσεις του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Ας ξεκινήσουμε!

Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια μορφή ψηφιακού μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στη δημιουργία και διανομή κοινωνικού, γραπτού και οπτικού υλικού στο διαδίκτυο. Σε αντίθεση με άλλες τακτικές μάρκετινγκ, δεν υιοθετεί μια ανοιχτά διαφημιστική προσέγγιση με το μήνυμα ή το μέσο του- αντίθετα, η εστίαση είναι στην παροχή στο κοινό-στόχο πολύτιμων και σχετικών πληροφοριών.

Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ περιεχομένου για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, να οικοδομήσουν σχέσεις εμπιστοσύνης με το κοινό, καθώς και να εδραιώσουν το κύρος της μάρκας στους δυνητικούς πελάτες που τις βρίσκουν στο διαδίκτυο.

(Πηγή: Envato Elements)

Γιατί είναι σημαντικό το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει γίνει μια ανεκτίμητη πρακτική για τις επιχειρήσεις και τα εμπορικά σήματα όλων των ειδών. Η αξία του εκτείνεται σε όλους τους κλάδους και είναι απαραίτητη για να παραμείνει κανείς ανταγωνιστικός στην ψηφιακή εποχή.

Ακολουθεί μια επισκόπηση των πλεονεκτημάτων του μάρκετινγκ περιεχομένου:

• Μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα του δικτυακού τόπου και να δημιουργήσει leads
• Προσφέρει χρήσιμες πληροφορίες που ανταποκρίνονται στους πελάτες και στα ενδιαφέροντά τους.
• Δημιουργεί εμπιστοσύνη, αξιοπιστία και κύρος στην αγορά
• Επιτρέπει στις επιχειρήσεις να παραμένουν στην κορυφή του μυαλού των πελατών μέσω συνεχούς και συνεπούς επικοινωνίας.
• Βοηθά στη δημιουργία πιστότητας πελατών μέσω χρήσιμου και πολύτιμου περιεχομένου
• Είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να οικοδομήσετε σχέσεις με πελάτες και υποψήφιους πελάτες.

Πώς να κάνετε μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι πολύ διαφορετικό ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, τον πελάτη-στόχο σας και τους στόχους σας. Ωστόσο, η διαδικασία έναρξης είναι αρκετά σταθερή, ανεξάρτητα από τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που ακολουθείτε.

1. Επιλέξτε τα κανάλια σας

Πρώτα απ' όλα, πού θα διανείμετε το περιεχόμενό σας; Επιλέξτε μία ή δύο πλατφόρμες με τις οποίες το κοινό σας είναι πιθανό να ασχοληθεί. Αυτό θα μπορούσε να είναι οτιδήποτε, από το Instagram, το YouTube, το TikTok ή το Facebook μέχρι ένα εταιρικό ιστολόγιο ή μια ροή podcast.

2. Σχεδιάστε το περιεχόμενό σας

Ακολουθεί ο σχεδιασμός της ουσίας των όσων θα μοιραστείτε. Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει να κάνει με την παροχή αξίας στο κοινό, οπότε επιδιώξτε να διατηρήσετε το θέμα σχετικό, χρήσιμο και ενημερωτικό. Για να σχεδιάσετε αποτελεσματικά, θα πρέπει να κατανοήσετε τους πελάτες σας, τα σημεία που τους προκαλούν πόνο, τα ενδιαφέροντά τους και τι τους ενδιαφέρει περισσότερο.

3. Δημιουργία υλικών

Αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να συγκεντρώσετε το υλικό του περιεχομένου σας. Ανάλογα με τα θέματα, τα κανάλια και τις μορφές που έχετε επιλέξει, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη συγγραφή αναρτήσεων στο ιστολόγιο, τη μαγνητοσκόπηση βίντεο, την ηχογράφηση ήχου και άλλα.

4. Δημοσίευση και ανάλυση

Μην δημοσιεύετε όλα όσα έχετε δημιουργήσει αμέσως- τα οφέλη του μάρκετινγκ περιεχομένου επιτυγχάνονται καλύτερα με συνέπεια και υπομονή. Είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με τακτικές, εβδομαδιαίες αναρτήσεις και στη συνέχεια να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης για να μετρήσετε τις επιδόσεις με βάση τους KPIs σας (π.χ. επισκεψιμότητα, εμβέλεια, δέσμευση, μετατροπές) και προσαρμόστε τη στρατηγική σας ανάλογα με τις ανάγκες.

5 τακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2023

Πέρα από την τήρηση των βασικών βημάτων της διαδικασίας, οι προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου μπορούν να φτάσουν στο επόμενο επίπεδο με την εφαρμογή πιο προηγμένων τακτικών. Βλέπουμε να αναδύονται ορισμένες συναρπαστικές τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2023, καθεμία από τις οποίες αξίζει να εξεταστεί ως μέρος της στρατηγικής σας.

1. Επικεντρωθείτε στο περιεχόμενο βίντεο

Η εκρηκτική δημοτικότητα του TikTok εγκαινίασε μια νέα εποχή διαδικτυακού περιεχομένου βίντεο και το κατέστησε απαραίτητο συστατικό κάθε στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου. Φροντίστε να συμπεριλάβετε βίντεο στο σχέδιο περιεχομένου σας, είτε πρόκειται για DIY είτε για επαγγελματική παραγωγή.

Ευτυχώς, όσο πιο δημοφιλές έγινε το περιεχόμενο βίντεο, τόσο περισσότερα εργαλεία, πρότυπα και πόροι έγιναν διαθέσιμα για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να το δημιουργήσουν. Υπάρχουν δωρεάν και επί πληρωμή επιλογές για να εξερευνήσετε, καθιστώντας αυτή την εξαιρετικά σημαντική μορφή περιεχομένου προσιτή για μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις.

(Πηγή: Envato Elements)

2. Προτεραιότητα στην αυθεντικότητα

Σε έναν κόσμο με φίλτρα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ταινίες με στιγμιότυπα, οι άνθρωποι διψούν περισσότερο από ποτέ για αυθεντικότητα. Αλλά αυτό, φυσικά, φέρνει ένα πολύ εύλογο ερώτημα: πώς μοιάζει η αυθεντικότητα σε έναν κόσμο μάρκετινγκ περιεχομένου με γνώμονα το εμπορικό σήμα;

Ανάλογα με το μέσο που χρησιμοποιείτε, πολλά πράγματα.

Σε κάθε περίπτωση, ωστόσο, θα πρέπει να επιστρέφει στην ίδια βασική έννοια της ειλικρίνειας στον τρόπο με τον οποίο μιλάτε στο κοινό. Επιδιώξτε να πετύχετε έναν τόνο συνομιλίας που θα σας απαλλάσσει από την ανάγνωση ενός άρθρου ή την παρακολούθηση ενός βίντεο. Οι άνθρωποι θέλουν χρήσιμες πληροφορίες, αλλά όχι εις βάρος της περιορισμένης ενέργειάς τους.

Η διαμόρφωση του περιεχομένου σας με απλό και ξεκάθαρο τρόπο θα τους διευκολύνει να προσεγγίσουν αυτό που έχετε να πείτε με ένα δεκτικό μυαλό.

3. Ξεκινήστε το Podcasting

Σε αντίθεση με το ραδιόφωνο, τα podcast είναι μια μοναδικά προσιτή πλατφόρμα που μπορεί να χρησιμοποιήσει σχεδόν ο καθένας για να μεταδώσει το μήνυμά του. Δεν χρειάζεστε μεγάλο προϋπολογισμό ούτε καν φανταχτερό εξοπλισμό για να ξεκινήσετε, παρά μόνο ένα μικρόφωνο, έναν υπολογιστή και κάτι ενδιαφέρον να πείτε.

Από αυτή την άποψη, οι έμποροι μπορούν να κάνουν podcast για πολλά σπουδαία και χρήσιμα θέματα ως μέρος της στρατηγικής περιεχομένου τους. Σκεφτείτε τι θα συζητούσατε σε μια συμβατική ανάρτηση ιστολογίου και, στη συνέχεια, μετατρέψτε το σε συζήτηση. Το αποτέλεσμα θα είναι πιθανότατα πολύ πιο ελκυστικό για το κοινό, για να μην αναφέρω την ευκολότερη πρόσβαση μέσω πολλαπλών πλατφορμών ακρόασης και ιστότοπων.

(Πηγή: Envato Elements)

4. Κάντε χώρο για την τεχνητή νοημοσύνη

Δεν υπάρχει αμφιβολία για τον αντίκτυπο που έχει η Τεχνητή Νοημοσύνη στο μάρκετινγκ το 2023. Από την viral κυκλοφορία του ChatGPT μέχρι την εξατομίκευση, όλοι βρίσκουν το δικό τους τρόπο να αξιοποιήσουν τις δυνατότητες της τεχνολογίας.

Αλλά η τεχνητή νοημοσύνη είναι πολύ πιο προηγμένη από το ChatGPT. Ενώ αυτό το εργαλείο σχεδιάστηκε για συνομιλιακούς σκοπούς, μια θάλασσα από λύσεις που αφορούν το περιεχόμενο μπορεί να απογειώσει την παραγωγή περιεχομένου σας.

Εργαλεία γραφής τεχνητής νοημοσύνης, όπως τα Rytr, HiveMind, Writesonic και Writer.com, βοηθούν τους εμπόρους να βάλουν την πένα στη σελίδα και να επινοήσουν τα πάντα, από γραμμές θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέχρι πλήρη άρθρα ιστολογίου. Το SEMRush κυκλοφόρησε επίσης πρόσφατα ένα νέο εργαλείο που έχει σχεδιαστεί για να βελτιστοποιήσει τη διαδικασία βελτιστοποίησης περιεχομένου από την αρχή έως το τέλος, συμπεριλαμβανομένης της έρευνας λέξεων-κλειδιών, των περιγραμμάτων και της βελτιστοποίησης.

Το μοντέλο DALL-E του OpenAI μπορεί να δημιουργήσει μοναδικές και δημιουργικές εικόνες με τίποτα περισσότερο από μια προτροπή κειμένου, καθιστώντας το μια εξαιρετική επιλογή αν θέλετε να βελτιώσετε και το οπτικό σας παιχνίδι.

(Πηγή: Open AI)

Όποια διαδρομή κι αν αποφασίσετε να ακολουθήσετε, απλά να ξέρετε ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα πρέπει να αποτελεί μέρος της στρατηγικής σας για το περιεχόμενο με τον ένα ή τον άλλο τρόπο το 2023. Καθώς όλοι πηδάνε στην τάση, όσοι υιοθετήσουν νωρίς αυτή την τεχνολογία μπορούν να απολαύσουν το μεγαλύτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στο μέλλον.

5. Περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για κινητά

Έχουμε φτάσει σε ένα σημείο της ανθρώπινης ιστορίας όπου τα smartphones είναι πλέον ο κύριος τύπος συσκευής που χρησιμοποιείται για την πρόσβαση στο διαδίκτυο. Γιατί, λοιπόν, να μην θέλετε το περιεχόμενό σας να είναι όσο το δυνατόν πιο προσιτό σε αυτά;

Ένας μεγάλος αριθμός επιχειρήσεων δεν έχει ακόμη καταστήσει τους ιστότοπούς τους πλήρως ανταποκρινόμενους. Από το 2022, οι χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών αποτελούν μόνο το 66% του διαδικτυακού κοινού, ενώ πάνω από το 92% έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο μέσω κινητών τηλεφώνων.

Αν εργάζεστε στο μάρκετινγκ περιεχομένου, ξεχάστε ό,τι ξέρετε για τις στρατηγικές desktop-first και αρχίστε να σκέφτεστε το κινητό ακόμη και πριν ξεκινήσει η δημιουργική διαδικασία. Πώς θα αλληλεπιδράσουν οι αναγνώστες με την ανάρτησή σας στα smartphones τους; Πώς μπορείτε να τους κρατήσετε απασχολημένους ενώ κάνουν scroll μέσα από αυτό;

Η ενσωμάτωση απλών στοιχείων σχεδιασμού, όπως το κενό διάστημα, τα σημεία με κουκκίδες και οι μεγαλύτερες γραμματοσειρές, μπορεί να συμβάλει σημαντικά σε αυτό το θέμα.

(Πηγή: Envato Elements)

Τι δεν αλλάζει στο μάρκετινγκ περιεχομένου;

Παρά τις πολλές αλλαγές που βλέπουμε στον κόσμο του μάρκετινγκ περιεχομένου, ορισμένα πράγματα ήταν και θα παραμείνουν πάντα τα ίδια. Σίγουρα, τα φανταχτερά εργαλεία και οι νέες στρατηγικές είναι υπέροχα, αλλά ποτέ δεν θα αποδώσουν πλήρη αξία χωρίς τις δοκιμασμένες και αληθινές βέλτιστες πρακτικές που μας έφεραν εδώ:

• Το ποιοτικό περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι ο βασιλιάς. Ανεξάρτητα από το πόσο προηγμένα γίνονται τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, κανείς δεν θα μπορέσει ποτέ να υποκαταστήσει τη δύναμη ενός καλά επεξεργασμένου περιεχομένου που έχει απήχηση στο κοινό-στόχο.
• Η έρευνα εξακολουθεί να είναι απαραίτητη. Δεν μπορείτε να ξέρετε τι γράφετε ή για τι μιλάτε, αν δεν κάνετε πρώτα την προσπάθεια να μάθετε περισσότερα για το θέμα.
• Η διανομή εξακολουθεί να είναι σημαντική. Μπορείτε να έχετε την καλύτερη ανάρτηση εκεί έξω, αλλά αν κανείς δεν γνωρίζει ότι υπάρχει, τι νόημα έχει;
• Η δέσμευση εξακολουθεί να έχει σημασία. Πρέπει να αλληλεπιδράτε με τους αναγνώστες σας και να χτίζετε σχέσεις μαζί τους για να πετύχετε.

Εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου

Το σπουδαίο με το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι δεν υπάρχει έλλειψη εργαλείων που θα σας βοηθήσουν να εξορθολογήσετε τη διαδικασία. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα:

Yoast

Το Yoast, που ξεκίνησε το 2010, είναι ένα πρόσθετο WordPress που ενισχύει το SEO του ιστότοπου. Τα χαρακτηριστικά του περιλαμβάνουν ένα εύχρηστο ταμπλό ανάλυσης, μια προεπισκόπηση αποσπασμάτων που δείχνει πώς θα εμφανίζεται το περιεχόμενό σας στις αναζητήσεις της Google και αυτόματους ελέγχους αναγνωσιμότητας.

(Πηγή: Yoast)

Hubspot

Το Hubspot είναι μια ολοκληρωμένη σουίτα εργαλείων που έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε ολόκληρη τη διαδικασία μάρκετινγκ περιεχομένου, από την έρευνα και τη δημιουργία έως τη διανομή και τη δέσμευση. Σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργείτε ολοκληρωμένες καμπάνιες που μπορούν να παρακολουθούνται και να βελτιστοποιούνται για μέγιστη απόδοση επένδυσης.

(Πηγή: Hubspot)

Στοιχεία Envato

Το Envato Elements είναι μια εξαιρετική πηγή για φωτογραφίες αρχείου, πρότυπα βίντεο και αρχεία ήχου. Είναι επίσης χρήσιμο όταν πρόκειται για τον σχεδιασμό ιστοσελίδων και το WordPress. Μπορείτε να βρείτε χιλιάδες μοναδικά πρότυπα, σχέδια και θέματα προς λήψη, όλα με ένα σταθερό μηνιαίο συνδρομητικό τέλος.

(Πηγή: Envato Elements)

Επίσης ερωτήθηκε

Επίσης, το Asked δίνει στους υπεύθυνους μάρκετινγκ περιεχομένου πληροφορίες σχετικά με τις ερωτήσεις των πελατών για τον κλάδο τους. Μπορεί να σας δώσει ιδέες για θέματα περιεχομένου και να σας βοηθήσει να ενημερώσετε τη στρατηγική SEO σας.

(Πηγή: Also Asked)

Ανακεφαλαιώνοντας

Ο κόσμος του μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι δύσκολος στην πλοήγηση, ειδικά επειδή οι τάσεις και οι τεχνολογίες φαίνεται να αλλάζουν εν ριπή οφθαλμού. Αλλά με τα σωστά εργαλεία και στρατηγικές, μπορείτε εύκολα να παραμείνετε στην επιφάνεια σε αυτό το διαρκώς εξελισσόμενο τοπίο.

Τα διαδικτυακά εργαλεία είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να βρείτε δημιουργικούς πόρους όλων των ειδών - ελέγξτε τα σήμερα και κάντε το επόμενο βήμα στο ταξίδι σας στο μάρκετινγκ περιεχομένου!