4 συμβουλές για τη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου που η AI δεν μπορεί να αντιγράψει

Εισαγωγή

Η τεχνητή νοημοσύνη είναι μία από τις πιο συνηθισμένες λέξεις στο μάρκετινγκ αυτή τη στιγμή. Οι κακόβουλοι λένε ότι τα εργαλεία συγγραφής AI πρόκειται να καταστήσουν τους ανθρώπινους δημιουργούς περιεχομένου παρωχημένους. Υπάρχουν φόβοι ότι οι συγγραφείς τεχνητής νοημοσύνης θα κάνουν το διαδίκτυο λιγότερο χρήσιμο. Όλα αυτά για να πούμε ότι οι προοπτικές είναι δυσοίωνες.

Αυτό σημαίνει ότι αξίζει να επανεξετάσετε τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζετε το περιεχόμενο SEO. Αυτό που θέλετε να κάνετε είναι να επικεντρωθείτε στην παραγωγή εργασίας που παρέχει πραγματική αξία στο κοινό σας. Μιλάμε για περιεχόμενο που λύνει ένα πρόβλημα χωρίς να διαβάζεται σαν γενικό αντίγραφο AI.

Τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι εχθρός. Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης και το ποιοτικό περιεχόμενο δεν αποκλείουν το ένα το άλλο. Στην πραγματικότητα, αν τα χρησιμοποιείτε σωστά, μπορούν να σας βοηθήσουν να σερβίρετε καλύτερο περιεχόμενο σε λιγότερο χρόνο.

Ακολουθούν τέσσερις τακτικές που έχετε στη διάθεσή σας για να δημιουργήσετε μια επιχείρηση διαδικτυακού περιεχομένου που εμπιστεύονται οι αναγνώστες - και οι μηχανές αναζήτησης.

1. Βελτιστοποίηση για κέρδος πληροφοριών

Κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύετε πρέπει να συνεισφέρει κάτι καινούργιο στη συζήτηση.

Η πρωτοτυπία είναι ένα σημαντικό στοιχείο του περιεχομένου υψηλής ποιότητας, και εδώ είναι που η έννοια του κέρδους πληροφοριών είναι χρήσιμη. Σε ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας που κατατέθηκε το 2020, η Google μιλάει για μια βαθμολογία κέρδους πληροφοριών για το διαδικτυακό περιεχόμενο. Η κατάθεση καθόρισε τη σημασία μιας μοναδικής οπτικής γωνίας όταν γράφεις στο διαδίκτυο.

Με απλά λόγια, αν έχετε κάτι νέο να πείτε σε σύγκριση με το ανταγωνιστικό περιεχόμενο, έχετε περισσότερες πιθανότητες κατάταξης. Αυτό σημαίνει ότι σε μια θάλασσα περιεχομένου copycat-SEO, μια δημοσίευση που αναδεικνύει μια φρέσκια προοπτική ανταμείβεται.

Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να εφαρμόσετε αυτή την τεχνική.Ελέγξτε το SERP για να εξετάσετε τις γωνίες κατάταξης του περιεχομένου. Εξετάστε τις ιδέες που τους λείπουν χρησιμοποιώντας τις παρακάτω ερωτήσεις ως οδηγό:

• Υπάρχει κάτι που πρέπει να γνωρίζει ο αναγνώστης πριν δοκιμάσει αυτές τις στρατηγικές;
• Περιέχει κάποιο από τα άρθρα την εμπειρία του συγγραφέα με το θέμα;
• Το περιεχόμενο της κατάταξης απευθύνεται ειδικά στο κοινό σας;

Στο πλαίσιο αυτής της διαδικασίας, εξετάστε το ενδεχόμενο να κάνετε πρωτότυπη έρευνα, να αξιοποιήσετε την εμπειρία από πρώτο χέρι και να ευθυγραμμίσετε το άρθρο σας περισσότερο με την πρόθεση αναζήτησης των αναγνωστών σας. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι το κοινό-στόχος σας είναι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Εκεί που άλλες δημοσιεύσεις είναι πιο γενικές, εσείς θα επικεντρωθείτε στις ανησυχίες που αφορούν ειδικά τους επιχειρηματίες. Ας πούμε ότι προσπαθείτε να καταταγείτε για το παρακάτω ερώτημα αναζήτησης "λογισμικό ηλεκτρονικού εμπορίου". Το άρθρο σας θα επικεντρωθεί στις καλύτερες επιλογές για τους επιχειρηματίες.

Για να συλλέξετε αυτές τις πληροφορίες, ίσως θελήσετε να διενεργήσετε έρευνα σε μια ομάδα ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων. Δοκιμάστε μεθόδους έρευνας όπως οι δημοσκοπήσεις στο LinkedIn ή το δωρεάν λογισμικό έρευνας όπως το SurveyMonkey.

2. Επισημάνετε την εμπειρογνωμοσύνη σε θέματα

Το 2015, διέρρευσε στο διαδίκτυο μια έκδοση των Οδηγιών Αξιολόγησης Ποιότητας της Google. Το έγγραφο περιέγραφε μια νέα έννοια γνωστή ως EAT, ένα ακρωνύμιο για την τεχνογνωσία, την αυθεντικότητα και την αξιοπιστία. Και έτσι δημιουργήθηκε ένα νέο πλαίσιο για το ποιοτικό περιεχόμενο.

Οι αξιολογητές αναζήτησης της Google χρησιμοποιούν το EAT για να αξιολογήσουν την ποιότητα και τη χρησιμότητα μιας ιστοσελίδας. Μέχρι το 2022, το EAT εξελίχθηκε σε E-E-A-T για να συμπεριλάβει την εμπειρία. Το E-E-A-T παρέχει πληροφορίες σχετικά με τους παράγοντες που η Google θεωρεί καλό περιεχόμενο.

Ας αναλύσουμε αυτές τις έννοιες και ας μοιραστούμε τις βέλτιστες πρακτικές E-E-A-T:

• Εμπειρία: Μεταφέρετε την εμπειρία σας από πρώτο χέρι σε σχέση με το θέμα. Μια κριτική προϊόντος, για παράδειγμα, θα πρέπει να τονίζει πώς ο συγγραφέας δοκίμασε το προϊόν, περιγράφοντας λεπτομερώς τα σημεία πόνου και την περίπτωση χρήσης του. Το blog μου για την υγεία καταγράφει τακτικά τις θεραπείες που έχω δοκιμάσει και τα αποτελέσματά τους.
• Εμπειρογνωμοσύνη: Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο επιπέδου εμπειρογνώμονα, αναφερθείτε στην εμπειρογνωμοσύνη σας στον τομέα. Δημιουργήστε ένα βιογραφικό του συγγραφέα και μια σελίδα με πληροφορίες που να αναδεικνύει τα διαπιστευτήριά σας. Για την ιστοσελίδα του συγγραφέα μου, κάνω αναφορά στα επιτεύγματα και τα προσόντα μου.
• **Εξουσιοδότηση: **Οι έγκυροι ιστότοποι θεωρούνται ηγέτες στη θέση τους. Εξασφαλίστε ποιοτικά backlinks και αναφορές στον Τύπο για να αυξήσετε την αυθεντικότητά σας.
• Εμπιστοσύνη: Ένας ιστότοπος μεταδίδει σήματα εμπιστοσύνης όταν οι πληροφορίες του είναι αξιόπιστες και αξιόπιστες. Αναφέρετε αξιόπιστες πηγές - χρησιμοποιήστε μια εφαρμογή όπως το Consensus για να βρείτε άρθρα με αξιολόγηση από ομοτίμους για να υποστηρίξετε τα επιχειρήματά σας. Επιπλέον, παραπέμψτε μόνο σε αξιόπιστους ιστότοπους όταν κοινοποιείτε στατιστικά στοιχεία, π.χ., Statista.

Μια σημείωση σχετικά με την εμπειρογνωμοσύνη: αν δεν έχετε εμπειρογνωμοσύνη στον τομέα, δανειστείτε κάποια. Για παράδειγμα, βάλτε έναν γιατρό να ελέγξει ιατρικά ένα άρθρο που σχετίζεται με την υγεία. Μπορείτε να βρείτε εμπειρογνώμονες προς ενοικίαση σε μια πλατφόρμα όπως η Kolabtree. Ένας τρόπος για να χρησιμοποιήσετε το Kolbatree είναι να αναθέσετε σε έναν εμπειρογνώμονα του θέματος να αναθεωρήσει το περιεχόμενό σας. Προσθέστε τα διαπιστευτήρια του αξιολογητή στο byline και παραπέμψτε στο LinkedIn. Πρόκειται για μια αποδεδειγμένη τακτική SEO και μια τακτική που χρησιμοποίησα για να αυξήσω την επισκεψιμότητα για μια ανταγωνιστική λέξη-κλειδί στη θέση της υγείας.

3. Λογαριασμός για την αναζήτηση πληροφοριών

Οι διαδικτυακοί αναγνώστες χρησιμοποιούν ένα συγκεκριμένο σύνολο προτύπων για να αποφασίσουν ποιο περιεχόμενο θα διαβάσουν. Όλα όσα δημοσιεύετε θα πρέπει να πληρούν αυτά τα κριτήρια. Συλλογικά, αυτές οι αρχές είναι γνωστές ως αναζήτηση πληροφοριών.

Οι ερευνητές διατύπωσαν τη θεωρία της αναζήτησης πληροφοριών στο ερευνητικό κέντρο Palo Alto στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Η βασική ιδέα είναι η εξής: όπως τα άγρια ζώα χρησιμοποιούν ορισμένα στοιχεία όταν αποφασίζουν πού θα φάνε, έτσι και οι ανθρώπινοι αναγνώστες αναζητούν συγκεκριμένα σήματα όταν επιλέγουν περιεχόμενο για ανάγνωση.

Για να λαμβάνετε υπόψη την αναζήτηση πληροφοριών, το περιεχόμενό σας θα πρέπει να αναδίδει τη σωστή μυρωδιά πληροφοριών. Με άλλα λόγια, οι αναγνώστες σας χρειάζονται έναν καλό λόγο για να πιστέψουν ότι το περιεχόμενό σας αξίζει την προσοχή τους - και τα κλικ.

Η εφαρμογή των αρχών της μυρωδιάς πληροφοριών στο σχέδιό σας σημαίνει τη χρήση σχετικών λέξεων-κλειδιών SEO, ετικετών τίτλου, εικόνων και μετα-περιγραφών. Η προσθήκη σχετικών και υψηλής ποιότητας εξωτερικών συνδέσμων μπορεί επίσης να ενισχύσει το άρωμα πληροφοριών, καθώς αποδεικνύει ότι το περιεχόμενό σας είναι καλά τεκμηριωμένο. Στο παρακάτω παράδειγμα, ο δημιουργός της συνταγής χρησιμοποιεί σαφή τίτλο και διεύθυνση URL.

Γενικότερα, το άρθρο σας πρέπει να είναι εύκολο στην πλοήγηση και οι πληροφορίες να παρουσιάζονται με σαφήνεια.

Η εφαρμογή αυτών των τακτικών αυξάνει την πιθανότητα το κοινό σας να σταματήσει την κύλιση μόλις δει το άρθρο σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

4. Χρήση έξυπνων προτροπών AI

Η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν έχει σκοπό να σας σκοτώσει. Αν τη χρησιμοποιήσετε σωστά, θα σας βοηθήσει να γράψετε πιο αποτελεσματικά.

Και η δημιουργία προσεγμένων προτροπών είναι ένα από τα καλύτερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να ευθυγραμμίσετε τα αποτελέσματα των εργαλείων με τεχνητή νοημοσύνηπερισσότερο με τις ανάγκες του κοινού σας.

Το θέμα είναι το εξής: αν χρησιμοποιείτε τις ίδιες προτροπές με όλους τους άλλους, θα έχετε το ίδιο περιεχόμενο. Αν είστε πολύ συγκεκριμένοι όσον αφορά το κοινό σας και τον στόχο του άρθρου σας, αποφεύγετε αυτό το σενάριο.

Οι προγραμματιστές του ChatGPT OpenAI προσφέρουν ένα σύνολο βέλτιστων πρακτικών για τη δημιουργία μιας καλής προτροπής, το οποίο περιλαμβάνει:

• Να είστε συγκεκριμένοι σχετικά με το επιθυμητό πλαίσιο, τη μορφή και το ύφος του αποτελέσματος.
• Δώστε παραδείγματα του επιθυμητού αποτελέσματος
• Επικεντρωθείτε σε αυτό που θέλετε να κάνει το εργαλείο ΤΝ - αντί σε αυτό που δεν θέλετε.

Η εφαρμογή αυτής της πρακτικής στην πράξη μπορεί να μοιάζει ως εξής:

Γράφω ένα άρθρο σχετικά με τις καλύτερες συνδρομητικές υπηρεσίες τσαγιού για πολυάσχολες μητέρες. Η λέξη-κλειδί είναι "η καλύτερη συνδρομητική υπηρεσία τσαγιού". Σας παρακαλούμε να κάνετε καταιγισμό ιδεών με δέκα τίτλους που να εστιάζουν σε ένα σαφές όφελος για την υγεία του αναγνώστη. Παρέχετε ένα μείγμα από τίτλους τύπου λίστας-ποστάλ και τίτλους τύπου "πώς να". Περιορίστε τον τίτλο σε 100 χαρακτήρες.

Όταν χρησιμοποιώ τεχνητή νοημοσύνη για να βρω ιδέες για τίτλους στο ιστολόγιό μου για την υγεία, θα πω στον συγγραφέα της τεχνητής νοημοσύνης τα κίνητρα, την κατάσταση του μυαλού και τις προσδοκίες του αναγνώστη μου. Σε συνδυασμό με αυτά, θα εξηγήσω πόσα γνωρίζει ήδη ο ιδανικός αναγνώστης μου για το θέμα.

Συμπέρασμα

Όλοι ανησυχούν για το πώς η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει συνεχώς το διαδικτυακό περιεχόμενο.

Και είναι αλήθεια: αργά ή γρήγορα, οι δημιουργικοί συγγραφείς τεχνητής νοημοσύνης θα επηρεάσουν το είδος του περιεχομένου που δημοσιεύετε.

Αλλά η δημιουργία ποιοτικών αναρτήσεων δεν έχει καμία σχέση με την προσπάθεια να ξεγελάσετε την Τεχνητή Νοημοσύνη. Αντίθετα, έχει να κάνει με την παροχή πολύτιμων και πρωτότυπων πληροφοριών στο κοινό σας. Μόλις εντοπίσετε τα βασικά ζητήματα του κοινού σας, μπορείτε να παρέχετε διαφορετικούς τύπους περιεχομένου για την επίλυση αυτών των προβλημάτων. Αυτό μπορεί να πάρει τη μορφή σούπερ πρακτικών οδηγών που καθοδηγούν τον αναγνώστη μέσω μιας διαδικασίας ή συναρπαστικών άρθρων σκέψης που αναδεικνύουν έναν νέο τρόπο σκέψης για ένα θέμα.

Η τεχνητή νοημοσύνη δεν χρειάζεται να απουσιάζει από τη συγγραφική σας διαδικασία για να επιτύχετε οποιονδήποτε από αυτούς τους στόχους.Το πρόβλημα αρχίζει όταν προσπαθούμε να αναθέσουμε τη σκέψη μας σε συγγραφείς τεχνητής νοημοσύνης. Προς το παρόν, τα εργαλεία αυτά είναι εξαιρετικά στην εκτέλεση απλών εργασιών που σχετίζονται με τη συγγραφή. Το είδος της εργασίας που δεν απαιτεί βιωμένη εμπειρία και σύνθετη σκέψη. Αν το δούμε μέσα από αυτό το πρίσμα, η ΤΝ αναλαμβάνει το ρόλο ενός βοηθού γραφής.

Ακολουθώντας αυτή την προσέγγιση, μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα κάνει το διαδίκτυο λίγο καλύτερο από ό,τι ήταν πριν αποφασίσετε να πατήσετε το κουμπί δημοσίευσης.