3 χειρότερα λάθη οικοδόμησης συνδέσμων που πρέπει να αποφύγετε στις εκστρατείες SEO σας

Εισαγωγή

Ηοικοδόμηση συνδέσμων είναι η διαφορά μεταξύ της κατάταξης στις 3 πρώτες θέσεις ή της αποσύνθεσης του καλογραμμένου ιστολογίου σας στη δεύτερη και τρίτη σελίδα της Google. Αν και οι περισσότερες ομάδες περιεχομένου αναγνωρίζουν τη σημασία της δημιουργίας συνδέσμων, συχνά κάνουν πολλά λάθη που είναι αντιπαραγωγικά για τις εκστρατείες SEO τους. Αυτά τα λάθη μπορούν συχνά να βλάψουν το SEO σας και ίσως είναι καλύτερα να το αποφύγετε εντελώς. Σε αυτή τη δημοσίευση, θα καλύψουμε τρία από τα πιο εμφανή λάθη που γίνονται κατά την κατασκευή συνδέσμων. Βεβαιωθείτε ότι τα αποφεύγετε για να μεγιστοποιήσετε την κατάταξή σας για τις λέξεις-κλειδιά σας.

1. Σύνδεσμοι χαμηλής ποιότητας:

Το πρώτο και πιο εμφανές λάθος που κάνουν οι ομάδες περιεχομένου στις εκστρατείες SEO είναι η δημιουργία συνδέσμων χαμηλής ποιότητας. Οι σύνδεσμοι χαμηλής ποιότητας μπορεί να έχουν διάφορες μορφές και είτε δεν κάνουν σχεδόν τίποτα είτε μπορούν να βλάψουν την κατάταξή σας. Σε αυτές περιλαμβάνονται:

• Spammy σύνδεσμοι καταλόγου: Σύνδεσμοι από καταλόγους χαμηλής ποιότητας που υπάρχουν αποκλειστικά για την οικοδόμηση συνδέσμων μπορεί να βλάψουν την αξιοπιστία και την αυθεντία του ιστότοπού σας.
• Σύνδεσμοι επί πληρωμή: η αγορά συνδέσμων από ιστότοπους με αποκλειστικό σκοπό την ενίσχυση της κατάταξης του ιστότοπού σας είναι ενάντια στις οδηγίες της Google και μπορεί να οδηγήσει σε κυρώσεις.
• Άσχετοι ή άσχετοι σύνδεσμοι: Οι σύνδεσμοι από ιστότοπους που δεν είναι σχετικοί με τη θέση ή τον κλάδο σας μπορούν να σηματοδοτήσουν στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας δεν έχει κύρος στον τομέα του.
• Φάρμες συνδέσμων: Δίκτυα ιστοτόπων που δημιουργούνται με μοναδικό σκοπό τη σύνδεση μεταξύ τους μπορούν εύκολα να εντοπιστούν από τις μηχανές αναζήτησης και μπορεί να οδηγήσουν σε κυρώσεις.
• Κατάλογοι άρθρων και δελτία τύπου: Οι σύνδεσμοι από καταλόγους άρθρων και δελτία τύπου συχνά θεωρούνται χαμηλής ποιότητας και μπορούν να έχουν ελάχιστο έως καθόλου αντίκτυπο στην κατάταξη του ιστότοπού σας.

Η ενσωμάτωση οποιουδήποτε από αυτούς τους συνδέσμους χαμηλής ποιότητας κάνει πολύ περισσότερο κακό παρά καλό στις καμπάνιες σας. Όχι μόνο η Google θα το αναγνωρίσει αυτό και θα μειώσει την κατάταξή σας, αλλά και άλλοι ιστότοποι θα αναγνωρίσουν τον ιστότοπό σας ως ιστότοπο που λαμβάνει συνδέσμους από κακές τοποθεσίες και δεν θα σας συνδέουν. Κατά την κατασκευή συνδέσμων, είναι σύνηθες για τους συντάκτες να ρίχνουν μια ματιά στη βαθμολογία σας ως προς το spam, το προφίλ συνδέσμων και άλλες μετρήσεις για να αποφασίσουν αν θα πρέπει να συνδεθούν με οποιονδήποτε από τους πόρους σας.

Μακροπρόθεσμα, όλοι αυτοί οι σύνδεσμοι θα επιστρέψουν για να εμποδίσουν την πρόοδό σας και δεν θα χτίσουν την αυθεντία σας. Αντί να ακολουθήσουν τη σωστή και σταθερή προσέγγιση στην οικοδόμηση συνδέσμων, οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν αυτές τις συντομεύσεις συχνά δυσκολεύονται να οικοδομήσουν συνδέσμους στο μέλλον. Μπορεί να χρειαστούν μερικοί επιπλέον μήνες για να κάνετε σωστά την οικοδόμηση συνδέσμων, αλλά αυτό θα αποδώσει τον κόπο του, καθώς θα συνεχίσετε να κατατάσσεστε ανταγωνιστικά, ενώ οι ιστότοποι που επιδίδονται σε αυτό θα λάβουν χειροκίνητη ποινή και μειωμένη κατάταξη.

Μερικά σημάδια που δείχνουν ότι δεν θα πρέπει να πάρετε έναν σύνδεσμο από έναν ιστότοπο περιλαμβάνουν:

• Υπερβολικές αναδυόμενες διαφημίσεις
• Μαζικές αλλαγές στο προφίλ των backlink σε σύντομο χρονικό διάστημα
• Ύποπτα ονόματα τομέα
• Χαμηλής ποιότητας/αδύναμο περιεχόμενο σε ολόκληρο τον ιστότοπο

2. Αγνοώντας τους εσωτερικούς συνδέσμους

Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι κατασκευαστές συνδέσμων όταν κάνουν εκστρατείες SEO είναι να αγνοούν τους εσωτερικούς συνδέσμους. Είναι πολύ εύκολο να μετρηθεί ο αντίκτυπος των εξωτερικών συνδέσμων, επειδή η βαθμολογία του τομέα σας μπορεί να αυξηθεί, μια συγκεκριμένη σελίδα μπορεί να λάβει υψηλότερη κατάταξη κ.λπ. Αυτό συχνά κάνει πολλούς ανθρώπους να ξεχνούν τη σημασία των εσωτερικών συνδέσμων. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι σύνδεσμοι από τον ιστότοπό σας παρά σύνδεσμοι προς άλλες συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αν γράφετε για την οικοδόμηση συνδέσμων και έχετε μια άλλη ανάρτηση στο ιστολόγιο σχετικά με το SEO, ένας σύνδεσμος προς την εν λόγω ανάρτηση στη δική σας ανάρτηση για την οικοδόμηση συνδέσμων θα θεωρούνταν εσωτερικός σύνδεσμος.

2. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι ιδιαίτερα σημαντικοί επειδή:

• Δώστε στη Google να καταλάβει πώς είναι δομημένος ο ιστότοπός σας: οι εσωτερικοί σύνδεσμοι επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν την ιεραρχία του περιεχομένου της σελίδας σας. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύουν και να ευρετηριάζουν σωστά τις σελίδες.
• Μπορούν να μεταβιβάσουν την εξουσία συνδέσμου από τη μία σελίδα στην άλλη: Εάν έχετε μια σελίδα υψηλής κατάταξης, ένας σύνδεσμος από αυτή τη σελίδα μπορεί να βελτιώσει δραματικά την κατάταξη μιας από τις σελίδες υπηρεσιών σας ή σελίδες χαμηλότερης κατάταξης.
• Βελτίωση της πλοήγησης: οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βοηθούν τους χρήστες να βρουν άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας συνδέοντας παρόμοιες σελίδες μεταξύ τους. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να παραμείνουν περισσότερο στον ιστότοπό σας και να βελτιώσουν το SEO σας.

Το πρώτο βήμα για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης της χρήσης εσωτερικών συνδέσμων είναι να ακολουθήσετε τις βέλτιστες πρακτικές. Εάν οι αναρτήσεις στον ιστότοπό σας στερούνται εσωτερικών συνδέσμων, αυτό είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε. Ως γενικός κανόνας, είναι καλό να έχετε 3-5 εσωτερικούς συνδέσμους ανά ανάρτηση ιστολογίου. Χρησιμοποιήστε αυτούς τους συνδέσμους για να παραπέμψετε σε οποιαδήποτε σχετική δημοσίευση στο ιστολόγιό σας. Αφού βεβαιωθείτε ότι έχετε επαρκείς εσωτερικούς συνδέσμους σε όλες τις αναρτήσεις σας, μπορείτε να αρχίσετε να δίνετε προτεραιότητα στους εσωτερικούς συνδέσμους για τις αναρτήσεις προτεραιότητάς σας.

Αν κάνετε εσωτερική δημιουργία συνδέσμων, κάθε σελίδα δεν αξίζει το ίδιο. Οι σελίδες που έχετε με μεγαλύτερη επισκεψιμότητα μπορούν να μεταβιβάσουν πολύ περισσότερη εξουσία συνδέσμου από άλλες σελίδες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να δώσετε προτεραιότητα στη σύνδεση με τις κορυφαίες σελίδες σας από αυτές τις θέσεις υψηλής επισκεψιμότητας. Κάνοντας αυτό μαζί με την οικοδόμηση εξωτερικών συνδέσμων έχετε τις καλύτερες πιθανότητες να βελτιώσετε την κατάταξη για οποιαδήποτε επιθυμητή λέξη-κλειδί.

3. Υπερβολική βελτιστοποίηση της άγκυρας:

Τοκείμενο άγκυρας μπορεί να επηρεάσει δραστικά τον αντίκτυπο της δημιουργίας συνδέσμων. Το κείμενο άγκυράς σας είναι το κείμενο του υπερσυνδέσμου που μπορεί να πατηθεί. Αυτό βοηθά να υποδείξετε στις μηχανές αναζήτησης ποια είναι η περιγραφή της σελίδας στην οποία παραπέμπετε. Για παράδειγμα, το Split My Fare είναι το κείμενο άγκυρας για το σύνδεσμο σε αυτή την πρόταση. Αν χρησιμοποιούσα μια άγκυρα ακριβούς αντιστοίχισης, θα ήταν η διεύθυνση URL του συνδέσμου σε αυτή την περίπτωση.

Σε γενικές γραμμές, το κείμενο άγκυρας πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο φυσικό, όπως όταν ένας κανονικός χρήστης συνδέει έναν πόρο. Όταν η άγκυρα είναι υπερ-βελτιστοποιημένη, αυτό είναι συνήθως σημάδι ότι κάποιος το έκανε χειροκίνητα. Εάν η Google εντοπίσει πολλαπλούς συνδέσμους που έχουν βελτιστοποιηθεί υπερβολικά, μπορεί να μειώσει την κατάταξή σας παρά τη δουλειά που κάνατε για να αποκτήσετε αυτούς τους συνδέσμους. Αυτά γίνονται ένα πολύ μεγαλύτερο ζήτημα καθώς ο ιστότοπός σας μεγαλώνει, επειδή θα πρέπει να διαφοροποιήσετε σε μεγάλο βαθμό τις άγκυρές σας, αν τις βελτιστοποιήσατε υπερβολικά νωρίς.

Υπάρχουν διάφορες βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθείτε για τα κείμενα άγκυρας. Αυτές θα σας βοηθήσουν να αποφύγετε την υπερβολική βελτιστοποίηση.

• Σύντομα: Δεν πρέπει να συνδέετε μια ολόκληρη πρόταση για την άγκυρά σας. Γενικά, 1-4 λέξεις είναι υπεραρκετές για το μέσο κείμενο άγκυρας. Λίγα μεγαλύτερα μπορεί να μην σας βλάψουν, αλλά τα πολλά θα υποδηλώνουν ότι χειραγωγείτε χειροκίνητα αυτούς τους συνδέσμους.
• Ανακατέψτε τις άγκυρές σας: Δεν πρέπει να έχετε ακριβείς άγκυρες για όλους τους συνδέσμους σας. Οι ακριβείς άγκυρες υποδηλώνουν επίσης χειροκίνητη χειραγώγηση των συνδέσμων. Θα πρέπει να είστε σε θέση να προσθέσετε μερικές λέξεις μεταξύ των λέξεων άγκυράς σας και αυτό θα πρέπει να είναι αρκετό για να διαφοροποιήσετε το κείμενο άγκυράς σας.
• Χρησιμοποιήστε άγκυρες μερικής αντιστοίχισης: προσθέστε 1-2 λέξεις από την επιθυμητή άγκυρα και ενσωματώστε τις υπόλοιπες με φυσικό τρόπο στο σύνδεσμό σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να αποφύγετε το γέμισμα λέξεων-κλειδιών που μπορεί να βλάψει την κατάταξή σας
• Σχετικό: Η άγκυρα που χρησιμοποιείτε θα πρέπει να είναι σχετική με τη σελίδα στην οποία παραπέμπετε. Η χρήση ενός κειμένου άγκυρας που δεν ταιριάζει θα βλάψει την κατάταξή σας εκτός του ότι θα μπερδέψει τον αναγνώστη σας

Ο Neil Patel, ένας από τους πιο καταξιωμένους SEOs, συστήνει ότι η λέξη-κλειδί για την οποία προσπαθείτε να καταταγείτε δεν θα πρέπει να είναι πάνω από το 10% των συνδέσμων άγκυρας σας. Γενικά, τα κείμενα άγκυρας πρέπει να είναι διαφοροποιημένα, ώστε να φαίνεται όσο το δυνατόν πιο φυσικό. Παρακάτω παρατίθενται δύο παραδείγματα που δείχνουν τη διαφορά μεταξύ μιας υπερβολικά βελτιστοποιημένης άγκυρας και μιας φυσικής άγκυρας

Όπως μπορείτε να δείτε, σχεδόν τα μισά από τα αγκυροβόλια αυτού του ιστότοπου προσπαθούν να καταταγούν στην κύρια λέξη-κλειδί. Αυτό είναι εξαιρετικά ανησυχητικό και είναι πιθανό να τους επιβληθεί ποινή. Οι μηχανές αναζήτησης θα το θεωρήσουν αυτό ως χειροκίνητη χειραγώγηση και μπορεί να καταστρέψει όλη την καλή δουλειά που έχετε κάνει επί χρόνια.

Αντίθετα, αυτό το παράδειγμα έχει διαφοροποιημένες άγκυρες:

Όπως μπορείτε να δείτε, η Moz έχει μια εξαιρετικά διαφοροποιημένη βάση αγκυρών. Μαζί με το επώνυμο όνομά της, υπάρχουν πολλοί σπουδαίοι πόροι που διαθέτουν και στους οποίους οι άνθρωποι παραπέμπουν. Ο κατάλογος περιεχομένου τους μαζί με τις καλές δημόσιες σχέσεις τους επιτρέπει να έχουν πολλούς συνδέσμους που παραπέμπουν στην αρχική τους σελίδα και σε όλες τις αναρτήσεις τους στο ιστολόγιό τους.

Η διαφορά μεταξύ των αγκυρών για αυτές τις δύο τοποθεσίες είναι μέρα με τη νύχτα. Οι μηχανές αναζήτησης είναι πολύ πιο πιθανό να ενισχύσουν την κατάταξη του δεύτερου, επειδή πρόκειται για έναν πολύ πιο φυσικό ιστότοπο. Φυσικά, η Moz κατασκευάζει συνδέσμους χειροκίνητα, αλλά το κάνει με τρόπο που δεν είναι φανερά χειριστικός και οι μηχανές αναζήτησης τους επιβραβεύουν γι' αυτό.

Για την ιστοσελίδα σας, απλά βεβαιωθείτε ότι οι άγκυρές σας είναι διαφοροποιημένες και ότι δεν χρησιμοποιείτε άγκυρες ακριβούς αντιστοιχίας και αυτό είναι μια καλή αρχή. Ένα καλό παράδειγμα είναι το StickerBros.com, ένας ιστότοπος προσαρμοσμένης εκτύπωσης. Όπως μπορείτε να δείτε, το κείμενο των αγκυρών τους είναι διαφοροποιημένο:

Υπάρχουν πολλαπλοί σύνδεσμοι με τη διεύθυνση URL, πολλαπλοί με το εμπορικό σήμα και αρκετοί με τα προϊόντα που προσφέρουν. Αυτή είναι μια φυσική παραλλαγή άγκυρας και θα αποδώσει πολύ καλύτερα από τις άγκυρες ακριβούς αντιστοίχισης. Εφόσον διατηρείτε τα κείμενα άγκυρας όσο το δυνατόν πιο φυσικά, θα αποφύγετε τις κυρώσεις της Google και το περιεχόμενό σας θα κατατάσσεται σχετικά καλά.

Συνοψίζοντας, αυτά είναι μερικά μόνο λάθη δημιουργίας συνδέσμων που πρέπει να αποφύγετε για να αυξήσετε την απόδοση των εκστρατειών SEO σας. Παρόλο που αυτές οι κοντόφθαλμες μέθοδοι μπορεί να είναι δελεαστικές για να τις δοκιμάσετε, τελικά οδηγούν σε ζημιά στο εμπορικό σήμα και μακροπρόθεσμη απώλεια για την επιχείρησή σας. Είναι καλύτερο να προσεγγίζετε τα πράγματα με συνέπεια και διεξοδικά και οι εκστρατείες SEO σας θα φροντίσουν τον εαυτό τους καθώς θα εντείνονται με την πάροδο του χρόνου.