10 Τακτικές οικοδόμησης τοπικών συνδέσμων

Εισαγωγή

Το τοπικό SEO μοιάζει λίγο με μαγικό κόλπο.

Και, όπως ακριβώς και η μαγεία, υπάρχει μια μικρή τέχνη για να το πετύχεις σωστά.

Για τους μη μυημένους, φαίνεται ότι δεν είναι τίποτα περισσότερο από το να βελτιστοποιείτε την ιστοσελίδα σας για κάποιες φράσεις-κλειδιά και στη συνέχεια να κάθεστε και να περιμένετε να χτυπήσει το τηλέφωνο.

Αλλά όσοι από εμάς ξέρουμε ένα ή δύο πράγματα για το πώς λειτουργεί το τοπικό SEO, ξέρουμε ότι υπάρχουν πολλά περισσότερα από αυτό.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα ρίξουμε μια ματιά σε εννέα διαφορετικές τακτικές για την απόκτηση συνδέσμων για το τοπικό SEO.

Ορισμένα από αυτά είναι αρκετά παραδοσιακά, ενώ άλλα είναι λίγο πιο πρωτοποριακά. Αλλά όλες μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την κατάταξη στις τοπικές μηχανές αναζήτησης.

Ας ροκάρουμε και ας ρολάρουμε.

1. Δημιουργήστε μια σελίδα Google My Business Page

Η καταχώριση στο GMB θα πρέπει να είναι ένα από τα θεμελιώδη βήματα που κάνετε όταν προσπαθείτε να καθιερώσετε την ηλεκτρονική παρουσία της τοπικής επιχείρησής σας. Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι παραπέμπει απευθείας στον ιστότοπό σας, καθώς αυτό θα αποτελέσει σημαντικό μήνυμα.

Θα πρέπει επίσης να επιλέξετε προσεκτικά τις κατηγορίες των επιχειρήσεών σας. Μην επιλέγετε απλώς πολλαπλές κατηγορίες για χάρη των λέξεων-κλειδιών ή προσπαθώντας να αποκτήσετε μεγαλύτερη "εμβέλεια" - Διαλέξτε αυτές που είναι πιο κατάλληλες και σχετικές με την επιχείρησή σας.

Εάν έχετε πολλά φυσικά υποκαταστήματα σε πολλές τοποθεσίες, ρυθμίστε επίσης κάθε GMB έτσι ώστε να παραπέμπει στην κατάλληλη υποσελίδα του ιστότοπου και να περιλαμβάνει το πλήρες όνομα του υποκαταστήματος στην καταχώριση.

Χρήσιμο τόσο για την εμπειρία του χρήστη, αλλά μπορεί επίσης να λειτουργήσει ως σήμα αν κάποιος αναζητά κάτι σε μια πολύ συγκεκριμένη γειτονιά.

Μπορείτε ακόμη και να δημοσιεύετε ενημερώσεις στο GMB σας, και κάθε δημοσίευση είναι μια ευκαιρία να παραπέμψετε σε συγκεκριμένα κομμάτια περιεχομένου, οδηγώντας τους επισκέπτες απευθείας σε σημαντικές ενημερώσεις.

Θα μπορούσατε να το αξιοποιήσετε αυτό όταν θα κάνετε αργότερα την προβολή των συνδέσμων σας. Ίσως ένας άλλος ιστότοπος θα συνδέσει την επιχείρησή σας, αλλά θέλει κάτι σε αντάλλαγμα; Αν δεν θέλετε να τους συνδέσετε από το ιστολόγιο, μπορείτε απλώς να κοινοποιήσετε ένα από τα κομμάτια τους στο προφίλ GMB σας.

2. Βεβαιωθείτε ότι το NAP σας είναι συνεπές

Η καταχώριση σε επαγγελματικούς καταλόγους και οι αναφορές σας είναι ένα από τα πρώτα στοιχεία που σκέφτεστε όταν ξεκινάτε τη στρατηγική οικοδόμησης τοπικών συνδέσμων. Ωστόσο, η συνοχή του ονόματος, της διεύθυνσης και του αριθμού τηλεφώνου σας (NAP) είναι πολύ σημαντική για την τοπική στρατηγική SEO σας.

Οποιαδήποτε μικρή ασυνέπεια εδώ στη μορφή που χρησιμοποιείτε, θα έχει σωρευτικό αποτέλεσμα αργότερα. Ακόμα και κάτι τόσο απλό όσο η χρήση διαφορετικών μορφών για τον αριθμό τηλεφώνου σας, όπως αυτή:

• Παράδειγμα 1: (555) 123-4567
• Παράδειγμα 2: 555-123-4567

Αυτού του είδους η ασυνέπεια μπορεί να στείλει συγκεχυμένα σήματα στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, και να οδηγήσει σε χαμηλότερη κατάταξη και μικρότερη πιθανότητα εμφάνισης σε ορισμένα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι έχετε καταλήξει στον σωστό τρόπο με τον οποίο θα χρησιμοποιείτε το NAP και ότι είναι συνεπής σε όλο τον ιστότοπό σας, τις αναφορές και τις καταχωρίσεις σε επαγγελματικούς καταλόγους.

3. Καταχωρηθείτε σε ηλεκτρονικούς καταλόγους

Βεβαιωθείτε ότι έχετε τη μέγιστη δυνατή κάλυψη και ότι είστε σε όσο το δυνατόν περισσότερους από τους κύριους διαδικτυακούς καταλόγους μπορείτε να βρείτε. Υπάρχουν διαφορετικοί ανάλογα με την περιοχή σας, αλλά αν βρίσκεστε στις ΗΠΑ, μερικοί από τους μεγαλύτερους περιλαμβάνουν:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Εμπορικό Επιμελητήριο
• Foursquare

Για να αναφέρουμε μερικά.

Ενδέχεται να υπάρχουν ακόμη και κάποιοι πολύ τοπικοί κατάλογοι ή κατηγορίες που αφορούν συγκεκριμένο κλάδο, ανάλογα με τη θέση σας.

Μπορείτε να κάνετε μια τέτοια αναζήτηση στο Google, εισάγοντας απλώς τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά:

• [λέξη-κλειδί της τοποθεσίας] καταχωρήσεις επιχειρήσεων
• [λέξη-κλειδί για την τοποθεσία] επαγγελματικός κατάλογος
• [λέξη-κλειδί τοποθεσίας] κατάλογος
• [λέξη-κλειδί τύπου επιχείρησης] καταχωρήσεις επιχειρήσεων [τοποθεσία]
• [λέξη-κλειδί για τον τύπο της επιχείρησης] επαγγελματικός κατάλογος [τοποθεσία]
• [λέξη-κλειδί τύπου επιχείρησης] κατάλογος [τοποθεσία]

Ακολουθούν μερικοί ακόμη πόροι τοπικού SEO που μπορείτε να ελέγξετε - θα βρείτε περισσότερα παραδείγματα καταλόγων που μπορείτε να υποβάλετε τον ιστότοπό σας, καθώς και άλλες γενικές συμβουλές τοπικού SEO.

4. Δημιουργία τοπικού περιεχομένου

Το περιεχόμενο θα είναι πάντα σημαντικό για κάθε στρατηγική SEO, και το τοπικό SEO δεν αποτελεί εξαίρεση. Μπορεί να δημοσιεύετε για κάποιες τοπικές εκδηλώσεις που διοργανώνει η επιχείρησή σας, ίσως να τρέχετε κάποιες εκπτώσεις, ειδικές προσφορές ή διαγωνισμούς.

Απλά φροντίστε να παράγετε περιεχόμενο γύρω από αυτά τα στοιχεία, και αν το συνδυάσετε με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορεί να διαπιστώσετε ότι το περιεχόμενο θα ξαναμοιραστεί και οι επιχειρήσεις ή οι άνθρωποι στην τοπική περιοχή θα συνδεθούν φυσικά με αυτό και θα το μοιραστούν μεταξύ τους.

Άλλα πράγματα για τα οποία θα μπορούσατε να δημιουργήσετε περιεχόμενο περιλαμβάνουν:

• Μια πρωτοβουλία για την ψυχική υγεία των κατοίκων της περιοχής
• Δημιουργία μελέτης δεδομένων σχετικά με την τοπική περιοχή ή/και τον πληθυσμό (μπορείτε να λάβετε τα δεδομένα αυτά από κυβερνητικές πηγές ή να διεξάγετε τη δική σας έρευνα).
• Συνέντευξη ατόμων στην εταιρεία σας για ένα θέμα
• Συνέντευξη από άλλες επιχειρήσεις της τοπικής περιοχής για ένα θέμα

Οι δυνατότητες είναι ατελείωτες. Και αν γίνει σωστά, θα μπορούσε φυσικά να κερδίσει backlinks από τοπικά μέσα ενημέρωσης, τοπικούς bloggers ή τοπικά φόρουμ.

5. Συμμετοχή στην τοπική κοινότητα

Η συμμετοχή στην τοπική κοινότητα μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε προφορική επικοινωνία και σήμερα, αυτές οι συζητήσεις μπορούν να μεταφερθούν στο διαδίκτυο και να οδηγήσουν τους πελάτες στην αναζήτηση της μάρκας σας για να ασχοληθούν και να μάθουν περισσότερα γι' αυτήν.

Ίσως μπορείτε να κάνετε δωρεές ή να συνεισφέρετε με άλλους τρόπους σε πράγματα που συμβαίνουν στην τοπική περιοχή. Ορισμένες ιδέες περιλαμβάνουν:

• Χορηγία τοπικών εκδηλώσεων
• Φιλανθρωπικές δράσεις
• Κοινοτικός εθελοντισμός
• Χορηγία τοπικών αθλητικών ομάδων

Απλά σκεφτείτε τι είναι σημαντικό για την επιχείρησή σας και τις αξίες της, και αυτό θα σας δώσει κάποιες ιδέες για το τι μπορείτε να συνεισφέρετε.

Για παράδειγμα, αν είστε ένα τοπικό γραφείο κηδειών, μπορεί να θέλετε να κάνετε δωρεές στα τοπικά νεκροταφεία της περιοχής. Εδώ είναι ένα παράδειγμα μιας σελίδας Χορηγών.

Από την άποψη της δημιουργίας συνδέσμων, αυτό μπορεί επίσης να σας δώσει άμεσα κάποιους backlinks. Μερικές φορές διαπιστώνετε ότι αυτοί οι οργανισμοί θα έχουν μια σελίδα Δωρητών/Χορηγών και θα εμφανίζουν το λογότυπό σας - αλλά αν δεν περιλαμβάνουν ήδη έναν σύνδεσμο, απλώς ζητήστε τους να το κάνουν.

6. Τοπικοί παράγοντες επιρροής & podcasts

Οι σύνδεσμοι κοινωνικής δικτύωσης, όπως γνωρίζουμε, τείνουν να είναι nofollow σύνδεσμοι και μπορεί να μην έχουν άμεσο αντίκτυπο στο SEO σας. Όμως, εξακολουθούν να είναι χρήσιμοι για την προώθηση της επισκεψιμότητας παραπομπής και της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Με τη σειρά του, αυτό μπορεί να τροφοδοτήσει περισσότερους ανθρώπους να ψάξουν για τη μάρκα σας και μπορεί ακόμη και να οδηγήσει σε συνδέσμους.

Όπως είπαμε νωρίτερα όταν μιλήσαμε για τη δημιουργία τοπικού περιεχομένου - τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να παίξουν μεγάλο ρόλο εδώ. Ειδικά αν είστε σε έναν κλάδο που είναι πολύ οπτικός - όπως για παράδειγμα τα τρόφιμα, η ομορφιά και η αισθητική.

Θα μπορούσατε ακόμη και να συνεργαστείτε με άλλους εξειδικευμένους παράγοντες επιρροής στην τοπική περιοχή, να τους στείλετε κάποιο προϊόν και να τους πείσετε να μοιραστούν αυτό το περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο μπορείτε να ξαναμοιραστείτε.

Ή μπορεί να υπάρχουν ακόμη και τοπικά podcasts στα οποία μπορείτε να εμφανιστείτε. Εάν τα θέματά τους ευθυγραμμίζονται πολύ στενά με την επιχείρησή σας, ακόμα καλύτερα.

7. Τοπικά πανεπιστήμια, κολέγια και σχολεία

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αποκτήσετε συνδέσμους από εκπαιδευτικά ιδρύματα, αλλά όταν πρόκειται για πανεπιστήμια και κολέγια, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε να κάνετε μια έκπτωση ή μια ειδική προσφορά από την οποία θα επωφεληθούν οι τοπικοί φοιτητές.

Ή μπορεί ακόμη και να μπορέσετε να αναφερθείτε (και να λάβετε ένα backlink) στη σελίδα των αποφοίτων του τοπικού σας πανεπιστημίου. Μερικές φορές τα πανεπιστήμια θέλουν να μιλούν για τους πρώην φοιτητές τους, τι κάνουν, και ειδικά αν διευθύνουν μια επιχείρηση.

Το χτίσιμο συνδέσμων για υποτροφίες είναι επίσης μια άλλη τεχνική που χρησιμοποιείται για την απόκτηση συνδέσμων σε πανεπιστήμια. Αυτή ήταν μια ελαφρώς καταχρηστική μέθοδος κατά τη διάρκεια των ετών, αλλά εξακολουθεί να μπορεί να είναι αποτελεσματική και είναι ακόμα δυνατό να εξασφαλίσετε νόμιμους συνδέσμους υποτροφιών σε ορισμένα πανεπιστήμια.

Απλά σκεφτείτε το ταμείο υποτροφιών που θα θέλατε να δημιουργήσετε, ποιον θα θέλατε να βοηθήσετε και, στη συνέχεια, απευθυνθείτε σε πανεπιστήμια και κολέγια και ενημερώστε τους για την υποτροφία σας. Στη συνέχεια θα την προωθήσουν στη σελίδα τους "Υποτροφίες".

Τα σχολεία διαθέτουν επίσης συχνά σελίδες πηγών όπου μπορούν να παραπέμπουν σε χρήσιμο περιεχόμενο και προτιμούν ιδιαίτερα οτιδήποτε προέρχεται από την τοπική περιοχή. Μπορεί ακόμη και να μπορείτε να γίνετε σπόνσορας του σχολείου, αν διοργανώνει εκδηλώσεις, ή ας πούμε ότι το σχολείο έχει μια τοπική αθλητική ομάδα ή σύλλογο - μπορεί να βρείτε ότι έχουν μια σελίδα χορηγών όπως το παρακάτω παράδειγμα.

8. Πάρτε συνεντεύξεις από τοπικούς bloggers και δημοσιογράφους

Θα έχετε επίσης κάποιες εφημερίδες, μικρά ιστολόγια ή περιοδικά στην τοπική περιοχή που έχουν επίσης διαδικτυακή παρουσία. Το πλεονέκτημα εδώ είναι ότι το κοινό θα είναι γενικά αρκετά τοπικό. Οι ιστότοποι των μέσων μαζικής ενημέρωσης θα έχουν ιδιαίτερα μεγάλο κοινό.

Δοκιμάστε να κάνετε αναζήτηση στο Google, και ίσως βρείτε ακόμη και μερικά όχι τόσο προφανή που δεν γνωρίζατε. Η WIkipedia είναι επίσης πολύ καλή αν προσπαθείτε να βρείτε τοπικές εφημερίδες. Για παράδειγμα, η λίστα της wiki για τις εφημερίδες στο Μέριλαντ: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Μπορεί να μην αναφέρουν όλες τις διευθύνσεις URL του ιστοτόπου, αλλά μπορείτε να αναζητήσετε τον καθένα στο Google και να δείτε αν έχει διαδικτυακή παρουσία.

Για τα τοπικά μέσα ενημέρωσης, αυτό προϋποθέτει ότι έχετε κάτι που αξίζει την προσοχή των ειδήσεων ή βοηθάει την τοπική κοινότητα με κάποιο τρόπο.

Για τους bloggers, το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να κάνετε αναζήτηση χειροκίνητα ως εξής:

• [Η περιοχή σας] bloggers
• [Η περιοχή σας] [ο κλάδος σας] blog
• [Η περιοχή σας] καλύτερα blogs

Οι bloggers μπορεί να περιμένουν κάποια χορηγία, κάποιο προϊόν ή να προσκληθούν σε μια εκδήλωση, σε αντάλλαγμα για την κάλυψη της μάρκας σας.

9. Μιλήστε (ή πραγματοποιήστε) εκδηλώσεις

Οι ομιλίες σε εκδηλώσεις είναι εξαιρετικές για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και για την προσωπική σας μάρκα. Αλλά, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ευκαιρίες για να αποκτήσετε έναν backlink.

Αν έχετε εκθέσεις, σεμινάρια ή άλλου είδους εκδηλώσεις όπου έχετε την ευκαιρία να είστε ομιλητής, μπορεί να διαπιστώσετε ότι υπάρχει μια σελίδα στον ιστότοπο, όπου μοιράζονται περισσότερες πληροφορίες για τον ομιλητή, μαζί με έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο και τα κοινωνικά δίκτυα.

Ή αν προτιμάτε να μην είστε στο προσκήνιο ως ομιλητής, μπορείτε απλώς να διοργανώσετε μια εκδήλωση σχετική με την επιχειρηματική σας θέση και να προσκαλέσετε άλλους να μιλήσουν.

Για παράδειγμα, αν βρίσκεστε σε ένα τοπικό γυμναστήριο, μπορείτε να βρείτε έναν διατροφολόγο ή εκπαιδευτές γυμναστικής στην περιοχή για να μιλήσουν για ορισμένα θέματα. Και εφόσον είναι ομιλητές, μπορούν επίσης να το μοιραστούν και να παραπέμψουν σε αυτό από τις τοποθεσίες τους. Μπορείτε επίσης να δώσετε ώθηση στην προώθηση, καταχωρίζοντάς την σε πλατφόρμες όπως το Meetup, το EventBrite ή σε άλλες πλατφόρμες που αφορούν την περιοχή κοντά σας. Αυτό θα οδηγήσει σε ακόμη περισσότερους backlinks στον ιστότοπο και θα επεκτείνει την εμβέλεια.

10. Guest blogging για τοπικούς ιστότοπους

Το blogging επισκεπτών είναι ένα εξαιρετικό μέσο για να μοιραστείτε την τεχνογνωσία σας και την κορυφή του περιεχομένου της χοάνης, που είναι σχετικό με το κοινό άλλων ανθρώπων.

Το κλειδί εδώ είναι να βρείτε επιχειρήσεις που βρίσκονται στην τοπική περιοχή και στις οποίες υπάρχει κάποιο είδος κοινού ή θεματικής διασταύρωσης.

Για παράδειγμα, μπορεί να είστε λογιστική εταιρεία και να θέλετε να σχολιάσετε κάποιο νέο πρόγραμμα επιχορήγησης επιχειρήσεων ή ένα πολύ συγκεκριμένο φορολογικό θέμα. Προσπαθήστε να απευθυνθείτε σε επιχειρήσεις στις οποίες περιηγείται το κοινό για το συγκεκριμένο περιεχόμενο (και οι πιθανοί πελάτες σας). Έτσι, μπορεί να θέλετε να απευθυνθείτε σε κτηματομεσίτες, δικηγορικά γραφεία, τοπικές εταιρείες υποθηκών κ.λπ.

Μπορεί να το βρείτε αυτό λίγο πιο εύκολο από τα τοπικά μέσα ενημέρωσης, καθώς σε πολλές περιπτώσεις με άλλες επιχειρήσεις μικρού και μεσαίου μεγέθους, θα διαπιστώσετε ότι δεν έχουν χρόνο να παράγουν πολύ περιεχόμενο. Εφόσον λύνετε αυτό το πρόβλημα και παρέχετε κάτι που είναι γραμμένο με κάποια τεχνογνωσία από πίσω (και είναι δωρεάν), θα χαρούν για τη βοήθεια!

Το γεγονός ότι ένας τοπικός ιστότοπος συνδέεται μαζί σας, θα σας δώσει επίσης ένα πλεονέκτημα από την άποψη της τοπικής κατάταξης.

Πάρτε τον έλεγχο του τοπικού σας SEO

Το τοπικό SEO είναι ένα πολύπλοκο και διαρκώς μεταβαλλόμενο θηρίο. Ακολουθώντας όμως τις συμβουλές και τα κόλπα αυτής της ανάρτησης, θα μπορέσετε να δώσετε πραγματική ώθηση στο τοπικό σας SEO.

Απλά θυμηθείτε να έχετε το νου σας στο βραβείο και να επικεντρωθείτε σε τακτικές που είναι πιθανό να σας φέρουν τόσο επισκεψιμότητα όσο και leads.

Τα υπόλοιπα θα τακτοποιηθούν μόνα τους.