Οι 10 μεγαλύτερες τάσεις SEO που πρέπει να αναζητήσετε το 2024

Εισαγωγή

Παρόλο που πολλοί ειδικοί στο ψηφιακό μάρκετινγκ προσπαθούν να προβλέψουν τις τάσεις του SEO κάθε χρόνο, κανείς δεν πετυχαίνει ποτέ ακριβώς τα λεφτά. Οι προηγούμενες τάσεις έχουν αποδειχθεί λανθασμένες και οι αλγόριθμοι μπορούν να αλλάξουν ανά πάσα στιγμή, αφήνοντας τους εμπόρους να προσπαθούν να συμβαδίσουν.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι ο τρόπος με τον οποίο το περιεχόμενο της τεχνητής νοημοσύνης έχει προκαλέσει θύελλα από τον Ιούλιο του 2022. Κανείς δεν το περίμενε να έρθει τόσο γρήγορα.

Παρόλα αυτά, η πρόβλεψη των τάσεων εξακολουθεί να είναι πολύτιμη για να συμβαδίζει κανείς με το ψηφιακό τοπίο. Καθώς προβλέπουμε το μέλλον του SEO το 2023, προσεγγίστε αυτές τις προβλέψεις κριτικά και προσαρμοστείτε πρόθυμα καθώς αναδύονται νέα δεδομένα και τεχνολογικές τάσεις.

Έχοντας αυτό κατά νου, πιστεύω ότι ορισμένες τάσεις θα είναι σημαντικές για τους επαγγελματίες του SEO να παρατηρήσουν το 2023 και το 2024.

1. Υψηλή ζήτηση για AI και μηχανική μάθηση στο SEO

Μια έρευνα της McKinsey αναφέρει ότι η υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης έχει υπερδιπλασιαστεί τα τελευταία πέντε χρόνια, και η παρουσία της τεχνητής νοημοσύνης και του ML στον κλάδο του SEO δεν διαφέρει.

Η τεχνητή νοημοσύνη αναφέρεται στην ανάπτυξη υπολογιστικών συστημάτων που εκτελούν εργασίες που απαιτούν ανθρώπινη νοημοσύνη, όπως η επίλυση προβλημάτων, η μάθηση και η λήψη αποφάσεων. Αντίθετα, η μηχανική μάθηση (ML) είναι ένα υποσύνολο της τεχνητής νοημοσύνης που επικεντρώνεται στη δημιουργία αλγορίθμων που επιτρέπουν στους υπολογιστές να μαθαίνουν από τα δεδομένα και να βελτιώνουν τις επιδόσεις τους με την πάροδο του χρόνου χωρίς ρητό προγραμματισμό.

Ενώ υπάρχουν πολλοί καινοτόμοι τρόποι χρήσης της ΤΝ στις επιχειρήσεις, οι ειδικοί του SEO τείνουν προς τη χρήση της ΤΝ και του ML για να κάνουν αυτό που γινόταν χειροκίνητα για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Μην με παρεξηγήσετε, τα bots χρησιμοποιούνται στο SEO εδώ και καιρό για την αυτοματοποίηση εργασιών όπως η δημιουργία spam συνδέσμων, αλλά η χρήση της AI και του ML το 2023 είναι για την ταξινόμηση, την αναγνώριση και τη δημιουργία περιεχομένου.

Η ταχύτητα με την οποία η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει σε εργασίες SEO, όπως η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών, ο εντοπισμός της πρόθεσης πίσω από τις φράσεις που αναζητήθηκαν και η πρόβλεψη του θέματος ενός άρθρου χρησιμοποιώντας το NLP API της Google, σημαίνει ότι οι SEOs είναι πολύ καλύτεροι στη δημιουργία συνάφειας μεταξύ του περιεχομένου και των backlinks τους, γεγονός που με τη σειρά του οδηγεί σε καλύτερα αποτελέσματα.

Επίσης, η τεχνητή νοημοσύνη έχει συμβάλει πολύ στη δημιουργία περιεχομένου. Αφαιρεί την ανάγκη για ανθρώπους κατά τη συγγραφή περιεχομένου. Ωστόσο, η ενημέρωση χρήσιμου περιεχομένου της Google εξακολουθεί να διασφαλίζει ότι τα αποτελέσματα που εμφανίζονται είναι χρήσιμο περιεχόμενο για τους ανθρώπους.

2. Η άνοδος της φωνητικής αναζήτησης

Η Statista προβλέπει ότι μέχρι το 2024 θα υπάρχουν 8 δισεκατομμύρια φωνητικοί βοηθοί σε χρήση. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει τουλάχιστον ένας βοηθός για κάθε άτομο στον πλανήτη.

Δεν είναι περίεργο που η φωνητική αναζήτηση συνεχίζει να αποτελεί σημαντική πτυχή της ψηφιακής τεχνολογίας, καθώς προσφέρει στους χρήστες μια βολική και hands-free μέθοδο πρόσβασης σε πληροφορίες. Κατά την τελευταία δεκαετία, η υιοθέτηση της φωνητικής αναζήτησης έχει αυξηθεί σημαντικά, λόγω της προόδου στην τεχνολογία αναγνώρισης φωνής και της αυξημένης χρήσης έξυπνων τηλεφώνων και έξυπνων ηχείων.

Η αυξανόμενη εξάρτηση από τις κινητές συσκευές με βοηθούς όπως η Amazon Alexa, η Siri και ο Google Assistant έχει γίνει πιο ακριβής και εξελιγμένη, επιτρέποντας απρόσκοπτες φωνητικές αλληλεπιδράσεις για διάφορες εργασίες, συμπεριλαμβανομένων των αναζητήσεων.

Επιπλέον, η άνοδος των έξυπνων ηχείων και των συσκευών IoT έχει καταστήσει τη φωνητική αναζήτηση μέρος της καθημερινής ζωής πολλών νοικοκυριών.

Για παράδειγμα, πρόσφατα ήρθε στην οικογένειά μας ένα αγοράκι και το να έχω έξυπνα ηχεία εκπαιδευμένα να ακούνε το "Το μωρό πάει για ύπνο" ήταν πολύ χρήσιμο όταν και τα δύο μου χέρια ήταν απασχολημένα προσπαθώντας να κρατήσω το μωρό από το να κάνει ρολά στο τραπέζι αλλαγής.

Ως αποτέλεσμα, συνηθίζουμε όλο και περισσότερο τις φωνητικές αλληλεπιδράσεις, αυξάνοντας τη χρήση της φωνητικής αναζήτησης.

Συμβουλή επαγγελματία: Οι φωνητικοί βοηθοί θα διαβάζουν μόνο το πρώτο αποτέλεσμα στο SERP. Διαπίστωσα ότι το να στοχεύω σε προτεινόμενα σύνολα ήταν ένας αποτελεσματικός τρόπος για να γίνω Η απάντηση που θα διαβαστεί.

3. Οι κατευθυντήριες γραμμές ποιότητας της Google θα παραμείνουν κρίσιμες

Τα QRGs γίνονται όλο και μεγαλύτερα, αλλά δεν έχετε άλλη επιλογή από το να εξοικειωθείτε με αυτά ως webmasters.

Οι κατευθυντήριες γραμμές της Google για την αξιολόγηση της ποιότητας (QRG) είναι ζωτικής σημασίας, διότι παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η Google αξιολογεί και κατατάσσει το περιεχόμενο ιστού. Οι ανθρώπινοι βαθμολογητές ποιότητας χρησιμοποιούν αυτές τις κατευθυντήριες γραμμές για να αξιολογήσουν ιστότοπους και να ενημερώσουν τις ενημερώσεις του αλγορίθμου της Google. Η κατανόηση των QRG βοηθά τους διαχειριστές ιστού, τους επαγγελματίες SEO και τους δημιουργούς περιεχομένου να ευθυγραμμίσουν τις στρατηγικές τους με τις προσδοκίες της Google, βελτιώνοντας τελικά την ορατότητα και την απόδοση του ιστότοπού τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τον Δεκέμβριο του 2022, η Google ενημέρωσε το QRG και πρόσθεσε ένα ακόμη E στο περίφημο E-A-T.

Ως διαχειριστής ιστοσελίδων, μπορείτε να μοιραστείτε διάφορα ανέκδοτα από το παρελθόν για να δείξετε την Εμπειρία σας (το νεότερο Ε). Εάν μπορείτε να αποδείξετε την προηγούμενη εμπειρία σας (Ε), αυτό μπορεί να δείξει ότι είστε ειδικός σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Ενώ η λήψη αναφορών και παραπομπών από άλλους εξειδικευμένους ιστότοπους μπορεί να δείξει ότι είστε μια αυθεντία (Α) και μια αξιόπιστη πηγή. Όλα τα παραπάνω θα οδηγήσουν σε αυξημένη εμπιστοσύνη (Τ).

Προστίθεται στις βασικές απαιτήσεις για τη διασφάλιση ότι η σελίδα σας κάνει και παρέχει αυτό που λέει ότι σκοπεύει να κάνει.

4. Η θετική εμπειρία του χρήστη θα είναι προτεραιότητα

Εδώ και χρόνια, οι ειδικοί του SEO ζητούν κατευθυντήριες γραμμές για το πώς να φροντίζουν και να βελτιώνουν την UX, και το 2021, πήραμε το Core Web Vitals με επίκεντρο την εμπειρία του χρήστη στον ιστότοπο.

Αλλά το 2023, αυτό δεν είναι αρκετό για το SEO. Ο ιστότοπός σας πρέπει όχι μόνο να είναι εύχρηστος, αλλά και το περιεχόμενο να είναι χρήσιμο για τον χρήστη. Τον Αύγουστο του 2022, η Google κυκλοφόρησε την Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου και έκανε αλλαγές ξανά τον Δεκέμβριο του 2022 .

Η ουσία αυτών των ενημερώσεων;

Ο ιστότοπός σας πρέπει να κάνει τους "... επισκέπτες να αισθάνονται ότι είχαν μια ικανοποιητική εμπειρία...".

Αυτό είναι πολύ υποκειμενικό, επειδή εξαρτάται εντελώς από τον αναγνώστη εκείνη τη στιγμή, αλλά εδώ είναι μερικές βασικές συμβουλές για τη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη στον ιστότοπό σας:

• σπάσιμο του περιεχομένου σε μικρότερες παραγράφους
• χρήση ουσιαστικών ετικετών επικεφαλίδων και σημείων με κουκκίδες
• απλοποίηση της πλοήγησης
• εστίαση στην ταχύτητα της σελίδας
• προτεραιότητα στους χρήστες κινητών τηλεφώνων
• αξιοποίηση των δεδομένων αναζήτησης για την αρχιτεκτονική του ιστότοπου

5. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών θα παραμείνει χρήσιμη, αλλά είναι μόνο ένα μέρος της εικόνας

Είναι μια θεμελιώδης δεξιότητα για κάθε ειδικό SEO, και δεν διαφέρει το 2023.

Ωστόσο, πολλοί επαγγελματίες επιλέγουν κατευθείαν τα εργαλεία λέξεων-κλειδιών χωρίς να κατανοούν πραγματικά το κοινό-στόχο τους. Αυτό πρέπει να αλλάξει το 2023, καθώς είναι ο μόνος τρόπος για να διαφοροποιηθείτε από την πληθώρα περιεχομένου που διαβάζεται σχεδόν πανομοιότυπα στα 10 πρώτα αποτελέσματα στο SERP.

Κατανοήστε το κοινό-στόχο σας και ξεκινήστε με τον καθορισμό των αναγκών, των προτιμήσεων και των σημείων πόνου του. Αυτή η κατανόηση θα καθοδηγήσει την έρευνά σας για τις λέξεις-κλειδιά και θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που απευθύνεται στο κοινό σας. Χρησιμοποιήστε ερευνητικά εργαλεία όπως το GWI ή το SparkToro για να συγκεντρώσετε περισσότερες πληροφορίες από τις λέξεις-κλειδιά.

Εκτελέστε έρευνες έρευνας χρηστών και ακούστε τι λέει το κοινό σας στο διαδίκτυο για εσάς ή τους ανταγωνιστές σας.

6. Featured & Rich Snippets που κυριαρχούν στις μηχανές αναζήτησης

Το 2016, συνεργαζόμουν με έναν πελάτη που βρισκόταν στο #1 για έναν επιλεγμένο όρο, αλλά εκείνη τη στιγμή, οι αναφορές κατάταξης δεν λάμβαναν υπόψη την πολυπόθητη θέση 0 των χαρακτηρισμένων αποσπασμάτων. Για τρεις μήνες, αναρωτιόμουν γιατί η επισκεψιμότητα έπεφτε στα τάρταρα, μέχρι που κοίταξα τα SERPs, και τότε ανακάλυψα ότι υπήρχε ένας άλλος ιστότοπος, ούτε καν άμεσος ανταγωνιστής, ο οποίος κατατασσόταν στο featured snippet, κλέβοντας όλα τα κλικ μας.

Ήταν περίπου την εποχή που εμφανίστηκε η έρευνα για τις αναζητήσεις Zero Click.

Επτά χρόνια μετά, τα SERPs εξακολουθούν να αλλάζουν και εμφανίζονται περισσότερα rich snippets από ποτέ. Ορισμένα από αυτά θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε μικρότερο CTR, ενώ κάποια άλλα θα σας βοηθήσουν.

Ακολουθούν μερικά από τα χαρακτηριστικά που κυριαρχούν στην SERP:

Πακέτα εικόνας

Φίλτρα

Αγορές Προϊόντα & Κριτικές

7. Περισσότερη εστίαση στα χαρακτηριστικά αγορών και τους εμπόρους

Έχει αναφερθεί ότι πάνω από το 36% των online αγοραστών παγκοσμίως ξεκινούν τις αναζητήσεις προϊόντων στην κορυφαία τοπική αγορά και με βάση τα χαρακτηριστικά SERP που είναι διαθέσιμα για τους αγοραστές, οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google αναζητούν τρόπους για να ανακτήσουν αυτή την αγορά.

Εκτιμάται ότι η παγκόσμια αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου θα φτάσει τα 6,3 τρισεκατομμύρια όταν τελειώσει το 2023 και τα 8,1 τρισεκατομμύρια μέχρι το 2026, καθιστώντας την μια σημαντική πίτα που πρέπει να ξαναπάρει στα χέρια της.

Γι' αυτό, αν είστε κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, η Google σας έχει στο στόχαστρό της, καθώς, τον Μάιο του 2022, η Google ανακοίνωσε την ενοποίησή της με το Shopify και, αργότερα τον Σεπτέμβριο, έγραψε για τα 9 νέα εργαλεία που είναι διαθέσιμα για τους εμπόρους.

Ορισμένες από αυτές τις λειτουργίες περιλαμβάνουν τη θέαση τάσεων, τις αγορές με φίλτρα, τη χρήση πολυμέσων και τις αγορές σε 3D.

Τώρα, ακόμη και αν δεν είστε χρήστης του Shopify, μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτές τις δυνατότητες εφαρμόζοντας το σχήμα προϊόντος στο κατάστημά σας.

8. Ενημέρωση και ανανέωση περιεχομένου

Τους πρώτους τρεις μήνες του 2023, η Google έχει ήδη κυκλοφορήσει δύο ενημερώσεις, την Ανασκόπηση Προϊόντος τον Φεβρουάριο και την ευρεία ενημέρωση του πυρήνα τον Μάρτιο, και δεν θα με εξέπληττε αν υπάρξουν και άλλες ενημερώσεις αλγορίθμων για να συμβαδίσουν με τον ρυθμό με τον οποίο η τεχνολογία ai αλλάζει τον αγωνιστικό χώρο, καθώς και τις δυνατότητες για αγορές, που σχετίζονται και τα δύο με τις τάσεις που ανέφερα παραπάνω.

Για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας δεν επηρεάζεται αρνητικά, θα πρέπει να παρακολουθείτε πότε ανακοινώνονται αλλαγές, πότε αναφέρονται από τα διάφορα εργαλεία παρακολούθησης της κατάταξης ή πότε βλέπετε συζητήσεις σε διαδικτυακά φόρουμ.

Κάθε φορά που γίνεται μια ενημέρωση αλγορίθμου, συνιστώ πάντα να αποκρυπτογραφείτε τις αλλαγές στην κατάταξη για να εντοπίζετε ομοιότητες στα αποτελέσματα, ανεξάρτητα από το αν τα δικά σας προσωπικά αποτελέσματα αυξήθηκαν ή μειώθηκαν- με αυτόν τον τρόπο, ξέρετε τι πρέπει να αλλάξετε ή τι πρέπει να κάνετε περισσότερο.

Η QRG και η EEAT είναι ιδιαίτερα σημαντικές το 2023, όπως τονίστηκε προηγουμένως.

9. Το κοινωνικό SEO είναι in!

Με εκπλήσσει το πόσοι ιστότοποι εξακολουθούν να έχουν ένα εικονίδιο κοινωνικής δικτύωσης G+ στον ιστότοπό τους, ακόμη και όταν η κοινωνική πλατφόρμα έκλεισε από την Google μετά από οκτώ χρόνια. Το αντίστροφο έχει επίσης επιχειρηθεί από το 2015, αλλά καμία από τις δύο πλευρές δεν είχε μεγάλη επιτυχία με αυτό.

Το κοινωνικό ήταν κοινωνικό, η αναζήτηση ήταν αναζήτηση.

Μέχρι που εμφανίστηκε το TikTok.

Ήταν τόσο μεγάλη η επιτυχία τους στην προσέλκυση χρηστών στην πλατφόρμα, που το Facebook ανακοίνωσε ότι αλλάζει τον αλγόριθμό του από κοινωνικό σε γράφημα ενδιαφέροντος.

Σε συνέντευξή του πέρυσι σχετικά με το μέλλον της τεχνολογίας, ο Prabhakar Raghavan, Ανώτερος Αντιπρόεδρος της Google, δήλωσε ότι πάνω από το 40% των νέων πηγαίνουν στο Instagram ή στο TikTok για να ξεκινήσουν τις αναζητήσεις τους για οτιδήποτε, συμπεριλαμβανομένων "...επιχειρήσεων και προϊόντων, αλλά και για να κάνουν ερωτήσεις σχετικά με το πώς να κάνουν πράγματα και να βρουν εξηγήσεις για το τι σημαίνουν".

Αν και αυτή η δραστηριότητα αναζήτησης δεν συμβαίνει στη μηχανή αναζήτησης της Google, συμβαίνει στη μηχανή αναζήτησης του TikTok, οπότε πιστεύω ότι αξίζει να το αναφέρουμε.

Το μυστικό της ανακάλυψης στο TikTok είναι μέσω διαφόρων μέσων κειμένου, όπως οι λεζάντες, ο τίτλος του βίντεο, οι λέξεις που λέγονται, καθώς και τα hashtags. Εκτός από αυτά, όμως, η μυστική σάλτσα βρίσκεται στις ενέργειες που εκτελεί ο χρήστης, όπως τα likes και τα shares, αλλά και σε αυτά με τα οποία δεν ασχολείται.

Το TikTok είναι γνωστό ότι ξεπερνάει τα όρια των συστάσεων και θα βάλει κάτι μπροστά σας και θα συνεχίσει να δοκιμάζει μέχρι να μάθει ότι η ροή σας είναι ακριβώς αυτό που σας ενδιαφέρει, και αυτό είναι που το κάνει τόσο ισχυρό. Χρησιμοποιώντας την εφαρμογή, απλά κοσκινίζετε το περιεχόμενο και επιμελείστε αυτό που θέλετε να δείτε περισσότερο.

10. Θεματική αρχή

Η Google χρησιμοποιεί την τοπική αυθεντία για να προσδιορίσει τους ειδικούς που είναι πιο χρήσιμοι στις αναζητήσεις των χρηστών. Συνδέεται στενά με την Εμπειρία, την Εμπειρογνωμοσύνη, την Αρχή και την Εμπιστοσύνη (E-E-A-T). Με την απόδειξη της εμπειρογνωμοσύνης, χτίζετε κύρος και εμπιστοσύνη στον κλάδο σας.

Για να αποκτήσετε κύρος, πρέπει να καλύπτετε όλες τις ερωτήσεις εντός ενός θέματος, όχι μόνο τα θέματα που είναι εύκολο να καταταγούν. Θα πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να απαντά σε κάθε ερώτηση ή ερώτημα μέσα στο περιεχόμενό σας. Ξεπεράστε την παροχή βασικών πληροφοριών και καταδυθείτε σε πιο λεπτομερείς εξηγήσεις, παραδείγματα και μελέτες περιπτώσεων.

: Μείνετε μπροστά με τις τάσεις του SEO στο διαρκώς μεταβαλλόμενο τοπίο του SEO

Η αναζήτηση γίνεται ολοένα και πιο δύσκολη, δεδομένου του αριθμού των τεχνολογικών αλλαγών που συμβαίνουν ταυτόχρονα, τόσο από τον γίγαντα της αναζήτησης όσο και από τους ανταγωνιστές που προσπαθούν να αποσπάσουν τα βλέμματα.

Κρατήστε το δάχτυλο στο σφυγμό, ρυθμίστε τις ειδοποιήσεις σας και, το σημαντικότερο, συνεχίστε να εργάζεστε στις καμπάνιες σας, ώστε να μπορείτε να κυριαρχήσετε στην αγορά.

P.s

Καθώς η χρονιά προχωράει, πιθανόν να υπάρξουν αλλαγές, οπότε σημειώστε αυτή τη σελίδα για ενημερώσεις!