Εισαγωγή
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών αποτελεί κρίσιμο μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Επηρεάζει την κατάταξη στη Google, την εμπλοκή του ιστότοπου και την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο - είναι ένας πυλώνας στις στρατηγικές SEO που δεν μπορείτε να παραλείψετε! Οι έμποροι περιεχομένου συχνά αμελούν να χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά στους τίτλους, τις περιγραφές ή τους τίτλους τους, γεγονός που αφήνει περιθώρια για λάθη όταν έρθει η ώρα να εκτελέσουν μια αποτελεσματική εκστρατεία SEO. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει πάντα να έχετε κάποιο λογισμικό παρακολούθησης λέξεων-κλειδιών που τρέχει στη συσκευή που είναι συνδεδεμένη στο διαδίκτυο, όπου συμβαίνουν όλες αυτές οι εργασίες - επειδή, χωρίς αυτά, θα μπορούσαν να υπάρχουν σημαντικές τρύπες που αφήνουν τους ανταγωνιστές να σέρνονται κατευθείαν μέσα.
Το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι δύο βασικά μέρη μιας διαδικτυακής επιχείρησης. Είναι όμορφα αλληλένδετα - οπότε όταν τα αγκαλιάζετε και τα δύο με όλη σας την καρδιά, θα έρθει πάντα η στιγμή που η επιτυχία θα είναι αναπόφευκτη! Για να αυξήσετε την πελατειακή σας βάση, χρειάζεστε και τις δύο στρατηγικές SEO που θα βοηθήσουν τους επισκέπτες να βρουν αυτό που ψάχνουν στην πρώτη σελίδα, αλλά και να προσθέσετε αξία με επίκαιρες πληροφορίες πέρα από τις προσφορές προϊόντων, όπως αναρτήσεις σε ιστολόγια ή ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ώστε οι άνθρωποι να μην επισκέπτονται μόνο μία φορά- πρέπει να σχεδιάσουμε στρατηγικά αυτές τις προσπάθειες μαζί! Δεν μπορείτε να βελτιώσετε το SEO σας χωρίς περιεχόμενο και δεν θα μπορέσετε να διαδώσετε αυτά που έχουν σημασία μόνο με λέξεις.
Τι είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών;
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα κρίσιμο μέρος του σχεδίου σας για το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Η καλή έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το κλειδί για τη δημιουργία ελκυστικού και συναρπαστικού περιεχομένου, το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπο και να βελτιώσετε τα ποσοστά μετατροπής. Ο στόχος; Να μάθετε τι αναζητούν οι άνθρωποι και να καταλάβετε πώς μπορείτε να καταταγείτε στην κορυφή όταν αναζητούν αυτές τις φράσεις στη σελίδα SERP της Google! Πριν βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας ή χτίσετε συνδέσμους, πρέπει να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά πληκτρολογούν οι χρήστες στη γραμμή αναζήτησης. Αυτό θα βοηθήσει και στις δύο αυτές διαδικασίες, διότι χωρίς να γνωρίζετε πώς αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο, δεν υπάρχει τρόπος να γνωρίζετε ποιες λέξεις θα πρέπει να στοχεύσετε για τους στόχους της καμπάνιας σας!
Πώς είναι σημαντική η έρευνα λέξεων-κλειδιών;
Οι λέξεις-κλειδιά είναι ένα θεμελιώδες στοιχείο στο SEO, αλλά χωρίς το κομμάτι της "έρευνας", πυροβολείτε στα τυφλά. Αν δεν γνωρίζουμε τι αναζητούν οι άνθρωποι και πού κατατάσσεται ο ιστότοπός μας σε αυτούς τους όρους, όλος αυτός ο χρόνος που δαπανήθηκε για την παραγωγή περιεχομένου μπορεί να πάει χαμένος, επειδή δεν είχε ως στόχο να απευθυνθεί ειδικά σε αυτούς! Η έρευνα λέξεων-κλειδιών αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του σχεδίου ψηφιακού μάρκετινγκ. Είναι μια φυσική διαδικασία, αξιοποιώντας την ανάλυση γύρω από τον όγκο και τον ανταγωνισμό για λέξεις-κλειδιά που θα βοηθήσουν στην προσέγγιση του επιθυμητού κοινού με περιεχόμενο που αναζητούν. Όταν σχεδιάζετε τη στρατηγική περιεχομένου σας, είναι σημαντικό να βρείτε αυτή την ισορροπία μεταξύ των λέξεων-κλειδιών με υψηλό όγκο αναζήτησης και των ανταγωνιστικών λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για έμπνευση κατά τη δημιουργία νέων έργων ή τη βελτιστοποίηση των υφιστάμενων, ώστε να κατατάσσονται καλύτερα στη Google!
Ποιες είναι οι βέλτιστες πρακτικές για την έρευνα λέξεων-κλειδιών;
Καθορίστε τη θέση σας
Το πρώτο βήμα για την εύρεση μιας εξειδικευμένης θέσης είναι η αναζήτηση στο Google και η αναζήτηση όσο το δυνατόν περισσότερων σχετικών όρων. Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για το τι ψάχνουν οι άνθρωποι, οι οποίοι θα μπορούσαν να είναι το κοινό-στόχος σας! Η διαδικασία ανάλυσης των ανταγωνιστών σας είναι σημαντική. Μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε πού βρίσκεται το κοινό για αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία, το οποίο με τη σειρά του θα επιτρέψει στις ανάγκες τους να γίνουν πιο διαφανείς και εστιασμένες στο χαρτί - έτσι ώστε να είναι πολύ πιο εύκολο να τις πουλήσετε! Η ομαδοποίηση των λέξεων-κλειδιών σας με βάση το ταξίδι του αγοραστή μπορεί να σας βοηθήσει με το SEO. Για παράδειγμα, αν κάποιος βρίσκεται στην κορυφή της χοάνης του, θα είχε νόημα να τον κατατάξετε ψηλά στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP). Αυτό δίνει στους χρήστες περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το τι χρειάζονται και θέλουν από την αρχή, γεγονός που θα τους προσελκύσει να κάνουν κλικ πιο κάτω προς τα σημεία μετατροπής ή τα κανάλια πωλήσεων συνολικά! Θα πρέπει να εστιάσετε στις φράσεις μεταξύ των λέξεων-κλειδιών της κορυφής του χωνιού σας και των όρων αναζήτησης της κάτω πλευράς για να αποκτήσετε περισσότερους πελάτες. Αυτοί οι άνθρωποι έχουν μεγαλύτερη πρόθεση αγοράς, αλλά μπορεί να μην ενδιαφέρονται να πραγματοποιήσουν μια αγορά αμέσως, οπότε είναι ζωτικής σημασίας να τους μιλήσετε!
Ρωτήστε το κοινό σας
Η έρευνα που κάνετε μόνοι σας μπορεί να είναι ανεκτίμητη, αλλά είναι σημαντικό να μην ξεχνάτε τι αναζητούν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο. Το Seed Keywords βοηθάει σε αυτό, παρέχοντας δεδομένα για το πώς οι πελάτες αναζητούν και βρίσκουν προϊόντα ή υπηρεσίες όπως η δική σας, οπότε όταν οι προσπάθειες μάρκετινγκ αποτυγχάνουν, δεν υπάρχει λόγος πανικού! Δημιουργήστε περιεχόμενο και θεματικούς κάδους
Το σπουδαίο με τη δημιουργία πολλαπλών ιδεών για θέματα πριν ξεκινήσετε το στάδιο της έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι ότι θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι οι προσπάθειές σας είναι πιο στρατηγικές και καλά μελετημένες. Μπορείτε να παρακολουθείτε όλες τις ιδέες σας γράφοντάς τες με οργανωμένο τρόπο. Ξεκινήστε με τις λέξεις-κλειδιά που εντοπίσατε και συμπεριλάβετε και άλλες λέξεις ή φράσεις που μπορεί να σχετίζονται με αυτό που πουλάμε, όπως "υγιεινή διατροφή". Στη συνέχεια, σχεδιάστε τα σε ένα έγγραφο για εύκολη αναφορά αργότερα! Η ομαδοποίηση των προτάσεών σας σε κατηγορίες θα σας επιτρέψει να έχετε μια πιο εστιασμένη στρατηγική. Ξεκινήστε τοποθετώντας όλο το περιεχόμενο που σχετίζεται με κάθε ομάδα στον πυλώνα της, ο οποίος μπορεί στη συνέχεια να εμπνεύσει τον τρόπο με τον οποίο θα μπορούσαν να προωθηθούν μαζί σε διαφορετικά κανάλια.
Ποιότητα έναντι ποσότητας
Όσο νωρίτερα αρχίσετε να σκέφτεστε το περιεχόμενό σας, τόσο το καλύτερο. Όσον αφορά όμως τις λέξεις-κλειδιά και τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), μην αναλώνεστε πολύ στους αριθμούς σε αυτό το πρώιμο στάδιο- αντίθετα, επικεντρωθείτε στην ποιότητα έναντι της ποσότητας προς το παρόν, αν είναι δυνατόν! Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας τον ενδεχόμενο ανταγωνισμό από άλλους ιστότοπους που μπορεί να δοκιμάζουν τις δυνάμεις τους σε συναφείς τομείς.
Γράψτε για πραγματικούς ανθρώπους
Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο, είναι σημαντικό να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά με φυσικό τρόπο για να έχουν περιεχόμενο και νόημα. Ας υποθέσουμε ότι τα σημερινά κομμάτια αφορούν την πρόθεση αναζήτησης. Σε αυτή την περίπτωση, αυτό σημαίνει ότι οι ανάγκες τους πρέπει να είναι σχετικές, κάτι που μπορεί να συμβεί μόνο όταν το αντίγραφο ακούγεται αυθεντικό - όχι αυτοδημιούργητη ρομποτική γλώσσα σχεδιασμένη μόνο για σκοπούς SEO! Βάζοντας τους αναγνώστες σας πρώτα και κύρια, τοποθετείτε τον εαυτό σας για επιτυχία στη σημασιολογική αναζήτηση.
Στοχεύστε στη λέξη κλειδί Long Tail
Το κλειδί της επιτυχίας είναι να μην εστιάζετε σε μία λέξη. Αντ' αυτού, σκεφτείτε φράσεις που έχουν πολλές λέξεις και μπορούν έτσι να είναι πιο ελκυστικές για το κοινό σας, μαθαίνοντας για διαφορετικά θέματα. Σε αυτή την περίπτωση, η "εκπαίδευση" θα μπορούσε να αναφέρεται είτε σε αθλητικές είτε σε δραστηριότητες που σχετίζονται με σκύλους, ανάλογα με το σε ποιον μιλάτε! Ενσωματώστε πιο συγκεκριμένες φράσεις στο περιεχόμενό σας για να το βελτιστοποιήσετε ακόμη περισσότερο. Αυτές μπορεί να έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης, αλλά σε αυτή την περίπτωση, αυτό είναι καλό, επειδή θα μπορέσετε να προσεγγίσετε ένα κοινό που αναζητά την υπηρεσία σας!
Ενσωματώστε παραλλαγές
Τα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρείτε λέξεις-κλειδιά που διαφορετικά θα σας έπαιρναν ώρες κύλισης στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Όταν χρησιμοποιείτε τέτοιου είδους ιστότοπους, πληκτρολογήστε τον γενικό σας όρο. Θα επιστρέψει διάφορες παραλλαγές για πιθανές επιλογές φράσεων - προσθέτοντας ποικιλία στα κομμάτια περιεχομένου, ώστε να μην αφορούν όλα ένα θέμα ή μια ιδέα!
Αναζητήστε ευκαιρίες
Ακόμη και ο πιο καινοτόμος και δημιουργικός έμπορος περιεχομένου θα βρεθεί τελικά σε αδιέξοδο όταν βρίσκει νέους τρόπους προώθησης της στρατηγικής. Το Keyword Finder σας επιτρέπει να αναλύετε τον όγκο αναζήτησης, εντοπίζοντας αυτό το γλυκό σημείο μεταξύ όγκου και κατάταξης - το οποίο μπορεί να αποτελέσει κρίσιμη πληροφορία για την ενσωμάτωση στις οργανικές αναρτήσεις σας! Αξιοποιήστε τα Analytics
Το Google Analytics σας βοηθά να εντοπίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά οδηγούν την περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Όταν χρησιμοποιείτε αυτές τις πληροφορίες, σημειώστε πόσοι άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπο για κάθε λέξη-κλειδί και χρησιμοποιήστε το ως οδηγό για την επιλογή θεμάτων σε μελλοντικές στρατηγικές περιεχομένου!
Προσπαθήστε να αλλάξετε τόνο ενώ λέτε το ίδιο πράγμα
Βρείτε τρόπους να διαφοροποιείτε το περιεχόμενό σας για να αποφύγετε τη μονοτονία της επανάληψης του εαυτού σας. Για παράδειγμα, αν γράφετε για ταξιδιωτικούς προορισμούς στην Ευρώπη, αναζητήστε διαφορετικές λέξεις ή φράσεις που θα μπορούσαν να εμφανιστούν ξανά σε μι α λίστα με ονόματα άλλων χωρών, όπως "Ελβετία".
Τελική λήψη
Υπάρχουν πολλά μυστικά επιτυχίας στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Ένα από τα πιο σημαντικά είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η οποία θα σας βοηθήσει να βρείτε νέα θέματα για το ιστολόγιό σας και να κατατάσσεστε στις μηχανές αναζήτησης με ευκολία!
