Was ist die vertikale Suche?
Vertikale Suche, auch bekannt als spezialisierte oder thematische Suche, beschreibt Nischen- oder Spezialsuchmaschinen, die sich auf eine einzelne vertikale Branche, eine Art von Inhalt oder ein bestimmtes Segment der Gesamtsuche konzentrieren. Im Gegensatz zu allgemeinen Suchmaschinen wie Google, die darauf abzielen, das gesamte Web zu indizieren und zu durchsuchen, konzentrieren sich vertikale Suchmaschinen auf einen begrenzten Datensatz und tauchen tief in ein bestimmtes Thema ein.
Beispiele für vertikale Suchmaschinen
- Plattform-interne eCommerce-Produktsuchmaschinen: Amazon, eBay, Etsy
- Suchmaschinen für Ferienvermietung: Airbnb, HomeAway
- Reise-Suchmaschinen: Skyscanner
- Job-Suchmaschinen: Indeed, Glassdoor
- Lokale Suchmaschinen: Yelp
Vertikale Suchwerkzeuge von Google
Obwohl Google eine Allzweck-Suchmaschine ist, verfügt es über ein Netz von vertikalen Suchwerkzeugen, die sich auf die Kernsuchfunktionen von Google stützen, aber je nach den Anforderungen der Nutzer unterschiedlich gefiltert und auf bestimmte Kategorien beschränkt sind. Beispiele hierfür sind:
- Google-Bilder
- Google-Videos
- Google Nachrichten
- Google Maps
- Google Bücher
- Google-Flüge
- Google Finanzen
Warum ist die vertikale Suche wichtig?
Vorteile für die Nutzer
Die vertikale Suche ist für Nutzer, die Nischenthemen und spezifische Informationen suchen, von Vorteil, da sie die Ergebnisse eingrenzt. Horizontale Standard-Suchmaschinen wie Google liefern breite Ergebnisse, die überwältigend sein können, wenn Nutzer spezifische oder Nischeninformationen benötigen. Vertikale Suchmaschinen liefern kleinere, gezieltere Suchergebnisse, die für die Anfrage am relevantesten sind.
Vorteile für Unternehmen
Die vertikale Suche bietet Unternehmen einen weniger wettbewerbsintensiven Weg zu einer sehr gezielten Zielgruppe. Sie ermöglicht es Unternehmen, verschiedene Nutzergruppen zu erreichen, wobei die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sich diese Zielgruppe in der Nähe oder in der "ready-to-convert"-Phase des Trichters befindet. Durch die Konzentration auf die vertikale Suche können Unternehmen effektiv mit Nutzern in Kontakt treten, die eine klare Absicht haben, und so die Konversionsraten und den ROI verbessern.
SEO Best Practices für die vertikale Suche
Die Optimierung für die vertikale Suche, auch bekannt als Vertical Search Optimization (VSO), beinhaltet andere Strategien als die traditionelle SEO, die sich auf das Ranking in den universellen SERPs von Google konzentriert. Hier sind einige Best Practices:
1. Analysieren der SERP-Zusammensetzung
Verstehen Sie die Zusammensetzung der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für Ihre Zielkeywords. Analysieren Sie, wie die Ergebnisse für verschiedene Suchanfragen aussehen, um das beste Inhaltsformat und die besten Keywords zu bestimmen.
2. Optimieren Sie Inhalte für bestimmte vertikale Suchmaschinen
- Bilder: Verwenden Sie beschreibende Dateinamen, Alt-Text und Bildunterschriften.
- Videos: Verwenden Sie die richtige Schema-Auszeichnung, Untertitel, ansprechende Titel und relevante Beschreibungen.
- Lokale Verzeichnisse: Sorgen Sie für korrekte Unternehmensinformationen, Kundenrezensionen und relevante lokale Inhalte.
3. Schema-Auszeichnung implementieren
Verwenden Sie die Schema-Auszeichnung, damit Suchmaschinen Ihren Inhaltstyp und Ihr Format verstehen. Richtig implementierte strukturierte Daten können Ihre Chancen verbessern, in den Suchergebnissen aufzutauchen, und so die Sichtbarkeit und die Klickraten erhöhen.
4. Überwachen und anpassen
Überwachen Sie regelmäßig Ihre Leistung in vertikalen Suchmaschinen und passen Sie Ihre Strategien auf der Grundlage von Erkenntnissen und Trends an. Nutzen Sie Analysetools, um das Nutzerengagement und die Konversionsraten zu verfolgen und Ihren Ansatz zu verfeinern.
FAQs
Was ist der Unterschied zwischen vertikaler und horizontaler Suche?
Die vertikale Suche konzentriert sich auf einen bestimmten Bereich des Webs und liefert kleinere und gezieltere Suchergebnisse. Die horizontale Suche deckt eine Reihe verschiedener Themen und Medientypen ab und zeigt gemischte Suchergebnisse an.
Verwendet Google die vertikale Suche?
Die Standardsuche von Google ist horizontal, aber sie umfasst auch vertikale Suchfunktionen wie Karten, Nachrichten, Bilder, Flüge und Bücher.
Gilt die Site-Suche auf Ihrer Website als vertikale Suche?
Ja, die On-Site-Suche funktioniert wie eine vertikale Suchmaschine, da die Suche auf einen einzigen Bereich beschränkt ist.
Was ist VSO?
VSO steht für Vertical Search Optimization, d.h. die Optimierung Ihrer Inhalte für eine vertikale Suchmaschine. Sie unterscheidet sich von der traditionellen SEO, die sich auf das Ranking in den universellen SERPs von Google konzentriert. Das Ziel von VSO ist es, höhere Platzierungen auf Plattformen wie YouTube, Amazon, eBay und anderen vertikalen Suchmaschinen zu erreichen.
Wenn Sie die Prinzipien der vertikalen Suche verstehen und nutzen, können Sie Nischenzielgruppen effektiv ansprechen und Ihre Online-Präsenz auf verschiedenen spezialisierten Plattformen verbessern.
