Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format zur Bereitstellung zusätzlicher Informationen über Webseiten für Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen und andere Anwendungen. Es verwendet ein spezifisches Vokabular, das sogenannte Schema-Markup, um verschiedenen Arten von Inhalten auf einer Webseite Kontext und Bedeutung zu verleihen.
Durch die Verwendung strukturierter Daten können Suchmaschinen und andere Anwendungen den Inhalt einer Seite besser verstehen und relevante Informationen in den Suchergebnissen und auf anderen Plattformen anzeigen. Verschiedene Erweiterungen der Google-SERP, wie Rezepte, Bewertungen, lokale Ergebnisse und Shopping-Ergebnisse, basieren auf den strukturierten Daten auf den Seiten.
Formate für strukturierte Daten
Schema-Auszeichnungen können dem HTML-Code in verschiedenen Formaten hinzugefügt werden:
- JSON-LD: JSON für Linked Data, das gängigste Format, das von Google bevorzugt wird.
- Microdata: Ein Satz von Tags, die innerhalb des vorhandenen HTML-Inhalts verwendet werden.
- RDFa: Resource Description Framework in Attributes, das zum Hinzufügen von Metadaten zu HTML-Dokumenten verwendet wird.
Strukturierte Daten umfassen fast 800 Typen, wie Artikel, Produkt, Veranstaltung, Rezension usw. Nicht jeder Typ wird jedoch von Google unterstützt. In der Google-Dokumentation können Sie nachlesen, welche strukturierten Daten Google Search versteht.
Bedeutung von strukturierten Daten
Strukturierte Daten sind aus mehreren Gründen wichtig:
- Bessere Suchergebnisse: Strukturierte Daten können zu Rich Snippets und anderen verbesserten Suchergebnissen führen, die visuell ansprechender sind und den Nutzern mehr Informationen bieten.
- Besseres Verständnis: Es hilft den Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Webseiten besser zu verstehen, was die Indizierung und das Ranking verbessern kann.
- Höhere Klickrate: Verbesserte Suchergebnisse können die Klickrate erhöhen, da die Nutzer eher auf Ergebnisse klicken, die mehr Informationen bieten und attraktiver aussehen.
- Kompatibilität mit der Sprachsuche: Strukturierte Daten werden von Sprachassistenten verwendet, um direkte Antworten auf Nutzeranfragen zu geben.
Wie man strukturierte Daten auf Seiten findet
Strukturierte Daten im HTML-Code einer Seite können schwer zu lesen sein, da sie oft aus kaum lesbaren Codezeilen bestehen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie strukturierte Daten im Seitencode aussehen könnten:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "datePublished": "2024-08-24", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe.", "recipeIngredient": [ "2 Tassen Mehl", "1 Tasse Zucker", "1 Tasse Schokoladenchips" ], "recipeInstructions": [ { "@type": "HowToStep", "text": "Heizen Sie den Ofen auf 350 Grad vor." }, { "@type": "HowToStep", "text": "Mischen Sie alle Zutaten in einer Schüssel." } ] } </script>Um das Lesen und Überprüfen strukturierter Daten zu erleichtern, können Sie Tools wie die Ranktracker SEO Toolbar verwenden, die die strukturierten Daten einer Seite in einer besser lesbaren und strukturierten Form anzeigen.
Bewährte Praktiken für die Implementierung von strukturierten Daten
1. JSON-LD-Format verwenden
Google empfiehlt die Verwendung des JSON-LD-Formats für strukturierte Daten, da es im Vergleich zu anderen Formaten einfacher zu implementieren und zu pflegen ist.
2. Befolgen Sie die Richtlinien von Google
Lesen Sie immer die Dokumentation zu strukturierten Daten von Google, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Typen und Eigenschaften verwenden, die von Google unterstützt werden.
3. Testen Sie Ihre strukturierten Daten
Bevor Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website bereitstellen, sollten Sie Tools wie den Rich Results Test und den Schema Markup Validator von Google verwenden, um auf Fehler zu prüfen und Ihr Markup zu validieren.
4. Aktualisiert halten
Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre strukturierten Daten regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie korrekt sind und allen Änderungen der Google-Richtlinien entsprechen.
5. Vermeiden Sie Spammy Markup
Stellen Sie sicher, dass Ihre strukturierten Daten relevant sind und den Inhalt Ihrer Seite genau wiedergeben. Irreführendes oder spammiges Markup kann zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen.
Schlussfolgerung
Die Implementierung strukturierter Daten auf Ihrer Website ist ein wirksames Mittel, um Ihre Suchpräsenz zu verbessern und die Art und Weise zu verbessern, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen und anzeigen. Wenn Sie bewährte Verfahren befolgen und Ihre strukturierten Daten auf dem neuesten Stand halten, können Sie die Vorteile, die strukturierte Daten bieten, in vollem Umfang nutzen.
