Anteil der Stimme

Was ist der Anteil der Stimme?

Der Share of Voice (SOV) ist eine Kennzahl im Marketing, die die Sichtbarkeit oder Präsenz einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung im Vergleich zu ihren Wettbewerbern misst. Er bezieht sich im Wesentlichen auf die Beliebtheit, den Bekanntheitsgrad und die Dominanz der Marke in der Branche und veranschaulicht ihren Platz auf dem Markt.

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) stellt der Share of Voice die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den SERPs (Search Engine Results Pages) für bestimmte Suchbegriffe und den Anteil der Klicks dar, die sie erhält. Je höher Ihr Share of Voice ist, desto größer ist Ihre Popularität, Sichtbarkeit und Autorität in Ihrer Branche.

Traditionell bezog sich der Share of Voice auf den Anteil der bezahlten Werbung. Heute hat er eine umfassendere Bedeutung und umfasst verschiedene messbare Formen der Markenbekanntheit wie Website-Traffic, PPC und Erwähnungen in sozialen Medien, die die allgemeine Online-Sichtbarkeit einer Marke widerspiegeln.

Warum ist der Share of Voice wichtig?

Der Share of Voice ist wichtig, weil er einer Marke hilft, ihre aktuelle Position auf einem bestimmten Markt zu verstehen, potenzielle Herausforderungen zu erkennen und ihren Erfolg mit dem der Konkurrenz zu vergleichen. Hier sind einige wichtige Gründe, warum Sie den Share of Voice messen sollten:

• Öffentlichkeitsarbeit: SOV misst die markenbezogene Medienberichterstattung, hilft bei der Bewertung der Effektivität von PR-Kampagnen und liefert Informationen für künftige Medienstrategien.
• Einblicke in die Verbraucher: Sie bietet Einblicke in das Verhalten, die Meinungen, die Vorlieben und die Branchentrends der Verbraucher und liefert damit wertvolle Informationen über Ihre Zielgruppe.
• Kampagnenverfolgung: Es hilft bei der Messung der Ergebnisse von Marketingkampagnen und zeigt, was bei den Zielgruppen ankommt und was die Konkurrenz richtig macht.
• Markenmanagement: Die Messung des SOV bietet Einblicke in die Markenbekanntheit, die Häufigkeit der Erwähnung auf verschiedenen Plattformen und die Stimmung hinter diesen Erwähnungen, was ein proaktives Reputationsmanagement ermöglicht.

Wie berechnet man das SOV?

Der Share of Voice Ihrer Marke lässt sich im Allgemeinen mit der folgenden Formel messen:

SOV = Metriken Ihrer Marke / Metriken des Gesamtmarktes

Diese Formel bleibt über verschiedene Marketingkanäle hinweg konsistent, mit Variationen auf der Grundlage Ihrer Ziele und der verfolgten Metriken. Die vier Hauptbereiche, auf die man sich bei der Messung des SOV konzentrieren sollte, sind:

1. PPC Share of Voice: Bezieht sich auf die Sichtbarkeit von Anzeigen, insbesondere auf den Impression Share, zu finden unter "Kampagnen" in Google Ads.
2. SEO Share of Voice: Bezieht sich auf die Sichtbarkeit in der organischen Suche im Vergleich zur Konkurrenz. Verwenden Sie Tools wie Ranktracker Rank Tracker, um Ihre Platzierungen in den SERPs zu überprüfen.
3. Social Media Share of Voice: Misst, wie oft Ihre Marke in den Gesprächen der Verbraucher in den sozialen Medien erwähnt wird.
4. Media Share of Voice: Misst die Erwähnungen in Blogs und auf Nachrichten-Websites und hilft festzustellen, welche Publikationen Ihre Marke und Ihre Konkurrenten erwähnen.

Wie können Sie den Share of Voice Ihrer Marke erhöhen?

Wenn Sie den SOV Ihrer Marke gemessen und verbesserungswürdige Bereiche identifiziert haben, sollten Sie die folgenden Strategien in Betracht ziehen, um den Share of Voice Ihrer Marke zu erhöhen:

• Erstellen Sie wertvollen Inhalt: Produzieren Sie Inhalte, über die die Menschen sprechen und die sie mit anderen teilen möchten.
• Seien Sie auf sozialen Plattformen aktiv: Erhöhen Sie Ihre Aktivität in den sozialen Medien, um zu verhindern, dass Konkurrenten ihren Anteil an der Stimme erhöhen.
• Engagieren Sie sich mit Ihrem Publikum: Nutzen Sie soziale Medien nicht nur für die Verbreitung von Inhalten, sondern auch, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
• Bauen Sie eine Vordenkerrolle auf: Teilen Sie Ihre Erkenntnisse auf relevanten Websites, in branchenspezifischen Publikationen oder in Ihrem Blog, um sich als Experte in Ihrer Nische zu etablieren.
• Verbessern Sie SEO: Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website mit den richtigen Schlüsselwörtern, um höhere Platzierungen in den SERPs zu erreichen, was zu mehr organischem Verkehr und erhöhter Markenbekanntheit führt.

FAQs

Was ist Share of Voice?

Der Share of Voice (SOV) misst die Sichtbarkeit oder Präsenz einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung im Vergleich zu ihren Wettbewerbern. Er spiegelt die Beliebtheit, Bekanntheit und Dominanz der Marke auf dem Markt wider.

Warum ist Share of Voice wichtig?

Der Share of Voice ist wichtig, weil er einer Marke hilft, ihre aktuelle Position auf dem Markt zu verstehen, potenzielle Herausforderungen zu erkennen und ihren Erfolg mit dem der Wettbewerber zu vergleichen. Außerdem bietet er Einblicke in das Verbraucherverhalten, die Wirksamkeit von Kampagnen und die Markenbekanntheit.

Wie kann ich den Share of Voice meiner Marke erhöhen?

Um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen, sollten Sie wertvolle Inhalte erstellen, in den sozialen Medien aktiv sein, sich mit Ihrem Publikum austauschen, eine Vordenkerrolle einnehmen und Ihr SEO verbessern, um höhere Platzierungen in den SERPs zu erreichen.