Was ist die Shopping-SERP-Funktion?
Die Shopping-SERP-Funktion zeigt ein Karussell von Produktangeboten an, das sowohl bezahlte Anzeigen als auch organische Ergebnisse enthalten kann. Diese Funktion verläuft horizontal durch die SERPs und bietet den Nutzern eine visuelle und interaktive Möglichkeit, Produkte direkt in den Suchergebnissen zu durchsuchen.
Platzierung und Status
- Platzierung: Bezahlt, und manchmal organisch
- Status: Aktiv
- Gerät: Alle
- Ranglisten-URL: Quellseite
Funktionsweise:
- Position: Das Shopping-Karussell erscheint in den Suchergebnissen, oft an prominenter Stelle, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.
- Inserate: Das Karussell enthält eine Mischung aus bezahlten und manchmal auch organischen Produktangeboten.
- Interaktion: Durch Anklicken eines Eintrags wird die URL des Produkts auf der Quellseite geöffnet, so dass die Nutzer Einkäufe tätigen oder weitere Informationen erhalten können.
Wichtigkeit:
Die Shopping-SERP-Funktion verbessert das Einkaufserlebnis, indem sie den Nutzern einen direkten Zugang zu den Produkten verschiedener Einzelhändler bietet und so den Weg von der Suche zum Kauf vereinfacht.
Vorteile für die Nutzer:
- Bequemlichkeit: Die Nutzer können direkt von den Suchergebnissen aus Produkte schnell durchsuchen und vergleichen.
- Visuelle Attraktivität: Das Karussellformat bietet eine visuell ansprechende Möglichkeit, Produkte zu erkunden.
- Schneller Zugang: Direkte Links zu den Produktseiten erleichtern unmittelbare Kaufentscheidungen.
Vorteile für Unternehmen:
- Erhöhte Sichtbarkeit: Produkte, die im Shopping-Karussell vorgestellt werden, erhalten eine höhere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
- Direkter Verkehr: Das Anklicken von Produktangeboten führt den Besucher direkt auf die Website des Händlers.
- Verkaufschancen: Bessere Sichtbarkeit und Zugänglichkeit können zu höheren Umsätzen führen.
Wie man für Shopping-SERP-Funktionen optimiert:
- Optimieren Sie Produktauflistungen: Stellen Sie sicher, dass Produkttitel, -beschreibungen und -bilder für die Suche optimiert sind.
- Verwenden Sie Google Shopping Ads: Nehmen Sie an Google Shopping Ads teil, um die Chancen zu erhöhen, in den bezahlten Listen zu erscheinen.
- Verbessern Sie die Produktdaten: Stellen Sie detaillierte und genaue Produktdaten bereit, um Relevanz und Sichtbarkeit zu verbessern.
- Leistung überwachen: Verwenden Sie Analysen, um die Leistung von Produktangeboten zu verfolgen und datengesteuerte Anpassungen vorzunehmen.
Berichte in den Suchwerkzeugen:
- Ranktracker-Einsichten: Ranktracker berichtet über das Vorhandensein und die Leistung von Shopping-Karussells und ordnet den einzelnen Websites Ranking-URLs zu, um die organischen Möglichkeiten zu berücksichtigen.
- Sichtbarkeitsmetriken: Die Tools erfassen bis zu drei mobile und fünf Desktop-Ranking-URLs pro Karussell, um genaue Metriken zu liefern.
- Schwankungsmanagement: Der Ansatz hilft dabei, Schwankungen in den Share-of-Voice-Kennzahlen aufgrund der dynamischen Natur der Shopping-Ergebnisse zu bewältigen.
Veränderungen im Laufe der Zeit:
- Entwicklung: Die Shopping-Ergebnisse haben sich von statischen Blöcken mit bezahlten Anzeigen zu dynamischen Karussells mit einer Mischung aus bezahlten und organischen Angeboten entwickelt.
- Aktuelle Trends: Überwiegend werden mehr bezahlte Platzierungen gesehen, wobei Google die Anzahl der Ergebnisse in einem einzigen Karussell erhöht.
Durch die Nutzung der Shopping-SERP-Funktion können Unternehmen ihre Produktsichtbarkeit verbessern und mehr Besucher auf ihre Online-Shops lenken, während die Nutzer von einem optimierten und optisch ansprechenden Einkaufserlebnis profitieren.
