Was sind Suchergebnisse?
Suchergebnisse sind eine Liste von Webseiten einer Suchmaschine, die als Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage erscheinen. Eine Suchmaschinenergebnisseite (SERP) kann auch bezahlte Anzeigen, Bilder, Videos und andere für den Nutzer nützliche Funktionen enthalten.
Warum sind Suchergebnisse wichtig?
Die Suchergebnisse sind für Unternehmen und Blogs von entscheidender Bedeutung, da ein Platz ganz oben auf der SERP für häufig gesuchte Suchbegriffe den Website-Traffic erheblich steigern kann.
Wenn Sie zum Beispiel einen Blog über Sukkulenten erstellt haben, möchten Sie für Schlüsselwörter zu diesem Thema ranken, um organischen Traffic von Google zu erhalten. Keyword-Recherche-Tools können Ihnen helfen, wertvolle Keywords zu finden, die mit Sukkulenten zu tun haben.
In diesem Fall habe ich nach "Sukkulenten" gesucht. Durch Anklicken der Funktion "Verwandte Begriffe" fand ich "Pflegehinweise für Sukkulenten", ein Schlüsselwort mit hohem Potenzial und einem geschätzten Suchvolumen von 14.000 in den USA (18.000 weltweit).
Wenn Ihr Blog für dieses Schlüsselwort einen guten Platz einnimmt, besteht eine gute Chance, dass er in den Suchergebnissen ganz oben erscheint, was wahrscheinlich zu erheblichem organischem Verkehr auf Ihrer Website führt.
Welche Arten von Suchergebnissen gibt es?
Es gibt zwei große Arten von Suchergebnissen in Google:
Organische Ergebnisse
Organische Ergebnisse sind unbezahlte Einträge auf der SERP, die auch als natürliche Suchergebnisse bezeichnet werden. Sie werden vom Suchalgorithmus auf der Grundlage von Relevanz und Qualität für die Suchenden bestimmt.
Ein typisches organisches Suchergebnis enthält die Website-URL, den SEO-Titel und die Meta-Beschreibung, wie unten in den organischen Ergebnissen für das Keyword "buy succulents in bulk" gezeigt:
Die organischen Ergebnisse werden von mehreren Schlüsselfaktoren beeinflusst:
- Qualität des Inhalts: Die Tiefe, Originalität und Nützlichkeit des Inhalts.
- On-Page-Optimierung: Richtige Verwendung von Schlüsselwörtern, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.
- Backlinks: Die Anzahl und Qualität der Links, die von anderen Websites auf die Seite verweisen.
- Interne Verlinkung: Effektive Nutzung von Links innerhalb Ihrer Website, um Nutzer und Suchmaschinen zu leiten.
Bezahlte Ergebnisse
Bezahlte Ergebnisse sind Anzeigen, die von Werbetreibenden gekauft werden, um auf der SERP neben den organischen Einträgen zu erscheinen. Bezahlte Suchergebnisse finden sich in der Regel am oberen und unteren Rand der SERPs auf Desktop und Mobilgeräten.
Wenn Sie zum Beispiel nach "Sukkulenten in großen Mengen kaufen" suchen, erscheint oben ein Google Shopping-Anzeigenkarussell mit Produktnamen, Fotos, Preisen und Händlern.
Für Textanzeigen können Sie benutzerdefinierte Überschriften, Beschreibungen und Zielseiten-URLs erstellen. Unter dem Shopping-Anzeigenkarussell werden bezahlte Angebote für das Keyword "Sukkulenten in großen Mengen kaufen" angezeigt:
Bezahlte Ergebnisse werden bestimmt durch:
- Gebotsbetrag pro Klick: Wie viel sind Sie bereit, für jeden Klick zu zahlen.
- Abfragekonkurrenz: Die Anzahl der Inserenten, die um den Suchbegriff konkurrieren.
- Landing Page Quality Score: Die Relevanz und Qualität Ihrer Landing Page.
Es ist wichtig zu wissen, dass Sie kontinuierlich für Anzeigen bezahlen müssen, um die Sichtbarkeit in den SERPs zu erhalten. Sobald Sie nicht mehr zahlen, verlieren Sie den durch bezahlte Anzeigen generierten Traffic.
Bewährte Praktiken für das Erscheinen in den Suchergebnissen
Um Ihre Chancen zu verbessern, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen, sollten Sie diese bewährten Verfahren befolgen:
1. Suchintention abgleichen
Die Suchabsicht ist der Zweck, der hinter einer Online-Suchanfrage steht. Die meisten Suchanfragen können nach der Absicht kategorisiert werden:
- Informationelle Intention: Die Nutzer wollen eine Antwort auf ihre Frage finden oder etwas über ein Thema erfahren.
- Transaktionsabsichten: Die Nutzer wollen einen Kauf tätigen.
- Intention der Navigation: Die Nutzer suchen nach einer bestimmten Marke, einem Unternehmen, einer Website oder einer Person.
Die Suchabsicht ist bei einigen Suchbegriffen eindeutig, z. B. "iphone kaufen", was auf eine Kaufabsicht hindeutet. Bei anderen Suchbegriffen ist sie nicht so offensichtlich, so dass die Analyse der am besten platzierten Suchergebnisse hilft, die wahrscheinlichste Absicht zu ermitteln.
Die "drei Ks der Suchabsicht" helfen, die Suchabsicht hinter jeder Google-Anfrage zu definieren:
- Inhaltstyp: Die allgemeine Art des Inhalts im Suchergebnis (z. B. Blogbeitrag, Produktseite, Landing Page).
- Format des Inhalts: Das Format der am besten platzierten Seiten (z. B. Listenartikel, Rezensionen).
- Inhaltlicher Aspekt: Das Alleinstellungsmerkmal des Inhalts (was Ihre Seite auszeichnet).
2. Backlinks erhalten
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen, und sind ein wichtiger Faktor für die Platzierung in Google. Hochwertige Backlinks verbessern die Chancen Ihres Inhalts, in der SERP ganz oben zu erscheinen.
Um Backlinks aufzubauen, analysieren Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten mit einem Backlink-Checker-Tool. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ressourcenseiten und Websites mit hoher Autorität zu identifizieren, die auf Ihre Konkurrenten verlinken und so potenzielle Möglichkeiten für den Linkaufbau bieten.
3. Interne Links hinzufügen
Interne Links verbinden Seiten innerhalb Ihrer Website, übertragen den PageRank und geben wichtigen Seiten einen gezielten Auftrieb in den Suchergebnissen.
Interne Links liefern Google außerdem mehr Informationen über das Thema der Seite und tragen dazu bei, dass sie in den Suchergebnissen für die gewünschte Suchanfrage weiter oben erscheint.
Um verpasste interne Link-Möglichkeiten zu finden, verwenden Sie den Link Opportunities Report im Ranktracker' Site Audit, der in der Ranktracker Testversion kostenlos ist.
FAQs
Was sind Suchergebnisse?
Suchergebnisse sind eine Liste von Webseiten einer Suchmaschine, die als Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage erscheinen. Sie können organische Ergebnisse, bezahlte Ergebnisse, Bilder, Videos und andere Funktionen enthalten.
Warum sind Suchergebnisse wichtig?
Suchergebnisse sind wichtig, denn eine Platzierung an der Spitze der SERP kann viel organischen Verkehr auf Ihre Website bringen. Außerdem wird dadurch Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität in Ihrer Branche gestärkt.
Wie kann ich meine Chancen, in den Suchergebnissen zu erscheinen, verbessern?
Um Ihre Chancen, in den Suchergebnissen zu erscheinen, zu verbessern, sollten Sie die Suchabsicht erfüllen, hochwertige Backlinks erhalten und interne Links hinzufügen. Auch die Einhaltung von Best Practices für On-Page-SEO und die Erstellung wertvoller Inhalte können helfen.
Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen?
Organische Ergebnisse sind unbezahlte Einträge, die durch den Algorithmus der Suchmaschine auf der Grundlage von Relevanz und Qualität ermittelt werden. Bezahlte Ergebnisse sind Anzeigen, die von Werbetreibenden gekauft werden, um in der SERP zu erscheinen.
