Was ist eine Suchintention?
Die Suchabsicht, auch bekannt als "Benutzerabsicht", beschreibt das Ziel und den Zweck hinter der Suchanfrage eines Benutzers. Sie erklärt, warum der Nutzer sich entschieden hat, eine bestimmte Suchanfrage in die Suchmaschine einzugeben und was er mit dieser Suche zu erreichen hofft.
Wenn Nutzer eine Suchanfrage bei Google eingeben, haben sie in der Regel einen bestimmten Grund dafür. Ihre Zufriedenheit mit den Suchergebnissen hängt davon ab, wie gut Google die Absicht hinter dieser Anfrage verstanden hat.
In der SEO wird die Suchabsicht üblicherweise in vier Typen unterteilt:
Informationen
Die Informationsabsicht bezieht sich auf Nutzer, die nach Informationen suchen. Sie brauchen in der Regel eine Antwort auf eine bestimmte Frage, wollen erfahren, wie sie ein Problem lösen können, oder möchten ein bestimmtes Thema eingehend erforschen.
Navigation
Bei der Navigationsabsicht geht es um Nutzer, die eine bestimmte Website besuchen möchten, aber entweder die genaue URL nicht kennen oder es einfacher finden, eine schnelle Google-Suche durchzuführen.
Transaktionelle
Nutzer suchen mit Transaktionsabsicht, wenn sie bereit sind, eine bestimmte Aktion durchzuführen, z. B. einen Kauf zu tätigen.
Kommerzielle Ermittlungen
Einige Suchende beabsichtigen vielleicht, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, haben aber noch keine endgültige Kaufentscheidung getroffen. Sie wollen mehr erfahren und verschiedene Produkte vergleichen.
Warum ist die Suchintention wichtig?
Es reicht nicht mehr aus, zu wissen, auf welche Schlüsselwörter Sie abzielen müssen, damit Ihre Seiten in den SERPs erscheinen. Google arbeitet kontinuierlich daran, die Relevanz der Inhalte zu verbessern, nur die relevantesten Seiten anzuzeigen und sicherzustellen, dass der Nutzer genau das findet, was er braucht.
Bei rund 8,5 Milliarden täglichen Google-Suchanfragen mit einer durchschnittlichen Länge von drei Wörtern pro Anfrage muss die Suchmaschine genau herausfinden, was der Nutzer sucht, die verfügbaren Informationen filtern und die Ergebnisse auf dieser Grundlage anzeigen.
Seiten, die nicht nur auf den Suchbegriff, sondern auch auf die Absicht hinter dieser spezifischen Anfrage passen, werden in den SERPs am besten platziert.
Die Erfüllung der Suchabsicht ist eines der Hauptziele von Google. Google hat hart an der Verbesserung und Feinabstimmung des Suchalgorithmus gearbeitet, um die Absicht hinter einer Suchanfrage zu erkennen und die Ergebnisse entsprechend anzuzeigen. In den Google-Richtlinien für Qualitätsbewerter gibt es einen ganzen Abschnitt mit dem Titel "Verstehen der Nutzerintention".
Andere Ranking-Signale sind zwar immer noch wichtig, aber wenn Ihre Seite die Suchabsicht nicht erfüllt, wird sie nicht gut platziert werden. Die Abstimmung Ihrer Inhalte auf die Suchabsicht der Nutzer sollte als zentraler Bestandteil Ihrer SEO-Strategie und als Grundlage für den Erfolg betrachtet werden.
Je besser man die Suchabsicht versteht, desto einfacher wird es:
- Führen Sie eine effektivere Keyword-Recherche durch und suchen Sie gezielt nach Begriffen, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
- Erstellen Sie Inhalte, die einen Mehrwert bieten, und strukturieren Sie Ihre Seiten auf eine für Website-Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen "freundliche" Weise.
- Erweitern Sie Ihre Online-Reichweite und sprechen Sie Menschen in verschiedenen Stadien des Trichters an.
- Verbessern Sie das Ranking Ihrer Website in den SERPs, indem Sie Inhalte erstellen, die Google als wertvoll, maßgebend und relevant für die Nutzer ansieht.
Wie bestimmt man die Suchabsicht?
Die Suchabsicht lässt sich oft leicht daran erkennen, wie der Nutzer seine Anfrage formuliert. Es gibt einen beträchtlichen Unterschied zwischen dem, was Sie in die Suchleiste eingeben, wenn Ihre Absicht rein informativ ist, und wenn es um eine Transaktion geht.
In den meisten Fällen formulieren die Menschen ihre Suchbegriffe so, dass ihre Absicht erkennbar ist.
Zum Beispiel:
Nehmen wir an, das Hauptkeyword ist "Diamanten". Eine Suchanfrage mit der Formulierung "Diamanten kaufen" hat im Kern eine völlig andere Absicht als eine mit der Formulierung "Wie reinige ich Diamanten". Bei der ersten handelt es sich um eine Kaufabsicht (Transaktionsabsicht), bei der anderen um eine Informationsabsicht.
DerKeywords Explorer kann Ihnen helfen, Schlüsselwörter zu finden, die mit bestimmten Suchintentionen übereinstimmen, indem Sie einfach "Modifikatoren" hinzufügen, die die Art der Intention angeben, die für Sie am relevantesten ist.
Auch wenn die Suchabsicht oft offensichtlich genug ist, ist es dennoch eine gute Idee, die SERPs zu überprüfen und sich die Seiten anzusehen, die bereits für ein bestimmtes Keyword gelistet sind. Diese Seiten haben den "Suchintentionstest" des Algorithmus bestanden, also müssen sie etwas richtig machen.
In diesem Zusammenhang sollten Sie sich auch die SERP-Funktionen ansehen.
Wenn die Suche auf Informationen abzielt, werden Sie wahrscheinlich auf ein Featured Snippet stoßen. Handelt es sich jedoch um eine transaktionale Suchanfrage, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie Shopping-Ergebnisse sehen.
Wie optimiert man für Suchintentionen?
1. SERP auf Schwankungen prüfen
Eine Sache, die man bedenken sollte, wenn man sich auf Top-Ranking-Seiten verlässt, um die Suchabsicht zu erkennen, ist, dass die Rankings im Laufe der Zeit schwanken können.
Nehmen wir an, Sie stellen über einen Zeitraum von sechs Monaten große Schwankungen bei den Top-Seiten fest. In diesem Fall kann man davon ausgehen, dass Google entweder die tatsächliche Absicht hinter einer bestimmten Suchanfrage nicht versteht oder dass sich die Absicht ständig ändert.
In jedem Fall sind diese Seiten nicht repräsentativ für die Suchabsicht.
2. Recherchieren Sie den Wettbewerb
Bevor Sie neue Inhalte erstellen oder Ihre bestehenden Seiten aktualisieren, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun.
Offensichtlich machen sie in Sachen Suchmaschinenoptimierung etwas richtig, sonst würden sie in den SERPs nicht so weit oben ranken. Schauen Sie sich an, wie die Seiten formatiert sind, welche Punkte sie im Inhalt abdecken, wie sie sich ausdrücken und vor allem, was auf diesen Seiten fehlt.
Dieser letzte Teil könnte Ihre Chance sein, sie in den SERPs zu übertreffen.
3. Verwenden Sie die "3 C's of Search Intent"
Inhaltstyp, Inhaltsformat und Inhaltswinkel sind die so genannten "3 Ks der Suchabsicht", die Sie verwenden können, um die Suchabsicht herauszufinden und Ihre Inhalte entsprechend zu optimieren.
Hier finden Sie einen kurzen Überblick über die einzelnen Bereiche:
- Inhaltstyp: Bezieht sich auf den vorherrschenden Inhaltstyp, den Sie in den SERPs sehen, wie z. B. Blogbeiträge, Landing Pages oder Produktseiten.
- Format des Inhalts: Bezieht sich auf das tatsächliche Format, wie z. B. Anleitungen, Rezensionen, Vergleiche oder Listenbeiträge, der Seiten, die für den gewünschten Suchbegriff am besten abschneiden.
- Inhaltswinkel: Bezieht sich auf das Alleinstellungsmerkmal, das von den am besten platzierten Seiten in den SERPs hervorgehoben wird, und verrät Ihnen mehr darüber, worauf Nutzer bei der Eingabe einer bestimmten Suchanfrage am meisten Wert legen.
FAQs
Wie viele Arten von Suchabsichten gibt es?
Die vier allgemein anerkannten Arten der Suchabsicht sind Information, Navigation, Transaktion und kommerzielle Suche. In den meisten Fällen können Sie die Absicht eines Nutzers anhand der genauen Formulierung des Schlüsselworts bestimmen.
Was ist eine Art der Suche?
Eine Suchart ist im Wesentlichen dasselbe wie die Suchabsicht und kann weiter in drei verschiedene Gruppen unterteilt werden: Informationssuche, Navigationssuche, Transaktionssuche und kommerzielle Suche.
