Was sind Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs)?
Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sind die Seiten, die von einer Suchmaschine als Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers angezeigt werden. Die Ergebnisse auf den SERPs von Google können in zwei Haupttypen eingeteilt werden: bezahlte Ergebnisse und organische Ergebnisse.
- Bezahlte Ergebnisse (Anzeigen) erscheinen am oberen und unteren Rand der SERP, um die Aufmerksamkeit der Suchenden zu erhöhen.
- Dieorganischen Ergebnisse werden durch den Algorithmus der Suchmaschine bestimmt, der verschiedene Faktoren auswertet, um die Relevanz und Qualität von Webseiten zu bestimmen.
Die heutige Google-SERP umfasst mehr als die traditionellen zehn "blauen Links" in den Suchergebnissen. Zu den SERP-Funktionen von Google gehören Knowledge Panels, Featured Snippets, Image Packs, Shopping-Ergebnisse, Maps und mehr.
Warum sind SERPs wichtig?
Eine Platzierung in den SERPs, insbesondere auf der ersten Seite, ist entscheidend für die Steigerung des organischen Suchverkehrs auf Ihrer Website. Während das Bezahlen für Anzeigenschaltungen schnelle Ergebnisse bringen kann, ist die Optimierung für die organische Suche langfristig nachhaltiger, da sie keine kontinuierlichen finanziellen Investitionen erfordert.
Für die meisten Branchen ist der organische Suchverkehr hochqualifiziert, da die Ergebnisse für die Suchabsicht und -anfrage des Nutzers relevant sind. Außerdem bieten die SERPs den Nutzern eine strukturierte und geordnete Liste von Ergebnissen, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen.
Wie Sie Ihre Seiten in die SERPs bringen
1. Sicherstellen, dass Ihre Website crawlbar und indexierbar ist
Ihre Website muss für Suchmaschinen sichtbar und zugänglich sein, damit sie in den SERPs erscheint. Suchmaschinen finden Ihre Inhalte durch Crawling und Indexierung. Beim Crawling werden Suchmaschinen-Roboter (Crawler oder Spider) eingesetzt, um das Internet nach neuen und aktualisierten Inhalten zu durchsuchen. Die Indexierung umfasst die Speicherung und Organisation der Inhalte, die gecrawlt wurden und für eine Platzierung in Frage kommen.
Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gecrawlt und indiziert werden können, verwenden Sie die Google Search Console. Mit diesem Tool können Sie Sitemaps Ihrer Website übermitteln und auf Crawling- oder Indizierungsprobleme achten.
2. SEO-Inhalte erstellen
SEO-Inhalte werden speziell für die Platzierung in den SERPs erstellt. Der beste Ansatz für die Erstellung von SEO-Inhalten besteht darin, Themen zu behandeln, nach denen Suchende aktiv suchen, und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie von hoher Qualität sind, was sowohl der Suchmaschine als auch dem Endnutzer zugute kommt.
Wenn Sie dies effektiv tun, können Sie eine Feedback-Schleife einrichten, die zu einer besseren Platzierung Ihrer Inhalte beiträgt. Wenn Suchende einen Nutzen in Ihren Inhalten sehen, bleiben sie eher auf Ihrer Seite, erkunden weitere Seiten und signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind. Dies wiederum trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte besser platziert werden, was zu einer höheren Sichtbarkeit und Klickrate bei den Nutzern führt.
3. Befolgen Sie bewährte On-Page-SEO-Praktiken
On-Page-SEO umfasst die Optimierung der Webseite selbst, um die Platzierung zu verbessern. Zu den wichtigsten On-Page-SEO-Taktiken gehören:
- Schlüsselwort-Recherche: Identifizieren Sie relevante Schlüsselwörter und platzieren Sie sie strategisch im Titel-Tag, in den H1-Überschriften-Tags, in der URL und in der Meta-Beschreibung.
- Bild-Optimierung: Fügen Sie beschreibenden Alt-Text und Dateinamen für Bilder hinzu, damit Suchmaschinen den Inhalt besser verstehen und einordnen können. Komprimieren Sie Bilder, damit sie Ihre Website nicht verlangsamen.
- Interne Verlinkung: Verwenden Sie interne Links von anderen relevanten Seiten auf Ihrer Website, um den Suchmaschinen die Bedeutung bestimmter Seiten zu signalisieren.
4. Backlinks erhalten
Backlinks, oder externe Links, sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Suchmaschinen betrachten Backlinks als Vertrauensbeweis für Ihren Inhalt und nutzen sie als Signal, um Ihre Website höher einzustufen.
Um Backlinks zu erhalten, sollten Sie Methoden wie Gast-Blogging, Kontaktaufnahme mit einflussreichen Branchenvertretern und die Erstellung wertvoller, verlinkbarer Inhalte wie Infografiken oder Forschungsdaten anwenden. Die Qualität der Website, von der der Backlink stammt, ist entscheidend. Websites mit hoher Autorität verbessern Ihr Ranking mehr als Websites mit niedriger Autorität.
5. Werben Sie bei Google Search
Das Erreichen organischer Platzierungen in den SERPs ist eine nachhaltige Strategie, kann aber Zeit in Anspruch nehmen. In einigen Fällen kann Google-Werbung sofortige Klicks in den SERPs generieren. Dies ist besonders nützlich in wettbewerbsintensiven Branchen oder für Inhalte, die auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht abzielen, wie Produktseiten oder Landing Pages für Webinare.
Werbung auf SERPs kann Ihre SEO-Bemühungen ergänzen, indem sie Ihre Sichtbarkeit erhöht und relevanten Traffic anzieht, insbesondere für Inhalte mit hohem Konversionspotenzial.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass organische Rankings zwar ideal sind, dass aber Werbung in der Google-Suche Ihre SEO-Strategie verbessern kann, insbesondere in wettbewerbsintensiven Märkten oder für bestimmte Inhalte mit hoher Konversionsrate.
