Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Von Keyword-Kannibalisierung spricht man, wenn zwei oder mehr Seiten auf Ihrer Website für dieselbe Suchanfrage ranken und so miteinander konkurrieren, dass Ihr gesamter organischer Traffic darunter leidet. In der Regel ist dies das Ergebnis der bewussten Ausrichtung verschiedener Seiten auf dieselben Keywords oder der Erstellung von Seiten mit großer thematischer Überschneidung und ähnlicher Suchabsicht.
Sollten Sie sich um Keyword-Kannibalisierung kümmern?
Während Kannibalisierung in der Regel bedeutet, dass eine Seite den Traffic "auffrisst", den eine andere Seite für dasselbe Keyword bekommen könnte, ist dies nur dann wirklich ein Problem, wenn Sie mehr organischen Traffic bekommen könnten, wenn eine dieser Seiten nicht existieren würde.
Bei Ranktracker rangieren wir auf den Plätzen 1 und 2 für den Suchbegriff "YouTube-Suchbegriffe" mit zwei verschiedenen Seiten.
Das eine ist ein Blogbeitrag, der beliebte YouTube-Suchbegriffe auflistet. Der andere ist die Seite für unser YouTube Keyword Tool.
Wenn Sie sich den Traffic ansehen, den beide Seiten erhalten, wird deutlich, dass der organische Suchtraffic von diesem Schlüsselwort auf zwei verschiedenen Seiten für uns recht gut funktioniert. Wir wollen diese Kannibalisierung nicht beheben.
Der Grund? Diese beiden Seiten haben sehr unterschiedliche Suchabsichten. Die erste beantwortet die Frage "Was sind die Top-Suchanfragen auf YouTube?", während die zweite ein YouTube-Keyword-Recherche-Tool für Suchende bereitstellt.
Außerdem kann die "kannibalisierende" Seite für Dutzende, wenn nicht Hunderte von anderen Suchbegriffen ranken, für die die andere Seite nicht ranken würde, und so würde das Löschen oder Zusammenlegen einer dieser Seiten einen Rückgang des Traffics verursachen.
Keyword-Kannibalisierung sollte nur dann in Angriff genommen werden, wenn sehr ähnliche Seiten um das gleiche Keyword konkurrieren, und wenn die Behebung dieser "Kannibalisierung" Ihre Rankings verbessern kann.
Wie man Probleme mit der Kannibalisierung findet
Um Kannibalisierungsprobleme zu finden, suchen Sie nach Seiten, die dieselbe oder eine ähnliche Suchabsicht erfüllen und für dieselben Keywords ranken (auch wenn sie nicht auf Seite 1 ranken).
Ranktracker bietet mit seinem Site Explorer eine einfache Möglichkeit, dies zu tun:
- Geben Sie Ihre Domain in den Site Explorer ein.
- Rufen Sie den Bericht "Organische Schlüsselwörter" in der linken Seitenleiste auf.
- Schalten Sie die Option "Nur mehrere URLs" im Bericht ein.
So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung
Sobald Sie herausgefunden haben, welche Seiten auf Ihrer Website für dieselben Schlüsselwörter in einer Weise ranken, die Ihrem organischen Traffic schadet, können Sie die Seiten entweder zusammenlegen oder eine oder mehrere von ihnen löschen.
Auf diese Weise lenken Sie den Link-Saft von externen und internen Links auf eine Seite, anstatt ihn zu verwässern. Wenn Sie Seiten zusammenführen, schaffen Sie außerdem einen stärkeren Inhalt, der wahrscheinlich besser ranken und mehr Besucher anziehen wird als die konkurrierenden Seiten zusammen.
Konkurrierende Seiten zusammenführen
Wenn Sie mehrere Seiten mit wertvollen Informationen zum selben Thema haben, die dieselbe Suchabsicht erfüllen und für dieselben Keywords ranken, ist es eine gute Idee, sie alle auf einer Seite zusammenzufassen. So geht's:
Fassen Sie zunächst die Informationen aller Seiten in einem neuen Inhalt zusammen und veröffentlichen Sie diesen Inhalt unter der URL der Seite, die am besten abgeschnitten hat. Um herauszufinden, welche URL das ist, schauen Sie nach:
- welche der konkurrierenden Seiten bei Google am höchsten rangiert
- Welche der konkurrierenden Seiten hat die höchste Anzahl an wertvollen Backlinks?
Löschen Sie dann die anderen Seiten und leiten Sie sie auf die neue, aktualisierte URL um. Sie sollten auch alle internen Links aktualisieren, die zu den nun gelöschten Seiten führen.
Löschen von Seiten
Wenn eine der konkurrierenden Seiten völlig veraltet ist oder nur dünne Inhalte von geringem Wert enthält, können Sie diese Seite löschen und sie auf die neuere und/oder bessere Seite umleiten.
Reparieren Sie nicht, was nicht kaputt ist
Der Begriff "Keyword-Kannibalisierung" ist irreführend, da er einen negativen Beigeschmack hat, aber es ist nicht immer schlecht, wenn zwei Seiten für dasselbe Keyword ranken. Wie unser Beispiel "YouTube-Suchbegriffe" oben zeigt, kann es sogar von Vorteil sein.
Prüfen Sie, ob Sie mehrere URLs haben, die für denselben Suchbegriff ranken, aber bewerten Sie auch, ob dies ein Problem darstellt. Wenn die beiden "konkurrierenden" Seiten eine unterschiedliche Suchabsicht erfüllen, ist das wahrscheinlich nicht der Fall.
Kannibalisierung ist nur dann ein Problem, wenn sie sich negativ auf Ihre organische Gesamtleistung auswirkt. Wenn das nicht der Fall ist, gibt es nichts zu ändern.
Weitere Einzelheiten zur Keyword-Kannibalisierung finden Sie im Leitfaden von Ranktracker.
