Was ist eine Interstitial-Anzeige?
Interstitial-Anzeigen sind bildschirmfüllende Anzeigen, die in der Regel als Pop-ups erscheinen und die Oberfläche einer Website oder mobilen App verdecken. Diese Anzeigen werden oft mit mobilen Apps in Verbindung gebracht, wo sie in der Regel an Übergangspunkten oder während Pausen erscheinen. Der Begriff "interstitielle Werbung" kann sich jedoch auch auf große, aufdringliche Pop-ups beziehen, die den Inhalt einer Webseite verdecken.
Wirken sich Interstitial Ads auf SEO aus?
Interstitials führen oft zu einer frustrierenden Nutzererfahrung, da sie auf mobilen Geräten den gesamten Bildschirm blockieren. Dies kann zu hohen Absprungraten und niedrigen Engagement- und Konversionsraten führen.
Aus diesem Grund hat Google im Rahmen des Updates für Seitenerlebnissignale im Jahr 2017 aufdringliche Interstitials zu einem negativen Rankingfaktor für die mobile Suche erklärt. Mit diesem Update können Seiten, die keinen einfachen Zugriff auf Inhalte ermöglichen, wenn ein Nutzer von mobilen Suchergebnissen wechselt, an Ranking verlieren.
Seiten, auf denen Interstitials gesetzlich vorgeschrieben sind (z. B. Cookie-Zustimmung und Pop-ups zur Altersverifizierung), sind von dieser Aktualisierung jedoch nicht betroffen, solange der Googlebot sie crawlen und indexieren kann.
Sie können dies leicht überprüfen, indem Sie Fragmente des Inhalts in der Google-Suche suchen. Wenn die Seite in den Suchergebnissen auftaucht, hat Google sie erfolgreich gecrawlt und indiziert. Alternativ können Sie auch das Website-Audit-Tool von Ranktracker verwenden, um Ihre Website zu überprüfen und festzustellen, ob diese Seiten Probleme mit der Crawlability haben.
SEO Best Practices für Interstitial-Anzeigen
Hier sind einige Tipps für den richtigen Einsatz von Interstitials.
1. Vermeiden Sie aufdringliche Interstitials
Genau wie für die Nutzer erschweren aufdringliche Zwischenanzeigen den Suchmaschinen den Zugriff auf Ihre Inhalte und deren Verständnis. Dies kann sich negativ auf die Suchleistung auswirken. Daher schlägt Google vor:
- Verwenden Sie Banner, die nur einen kleinen Teil des Bildschirms einnehmen - es sei denn, Sie sind gesetzlich verpflichtet, Interstitials anzuzeigen.
- Verdecken Sie den Hauptinhalt nicht durch Pop-ups.
- Leiten Sie die Nutzer nicht auf eine andere Seite weiter, um ihre Zustimmung oder Informationen zu erhalten.
2. Priorisieren Sie die Benutzerfreundlichkeit
Achten Sie bei der Implementierung von interstitiellen Anzeigen darauf, dass die Nutzererfahrung oberste Priorität hat. Hier erfahren Sie, wie Sie das tun können:
- Überlegen Sie sich die Platzierung: Zeigen Sie Interstitials nur an natürlichen Übergangspunkten an, z. B. bei der Navigation von Seite zu Seite oder zwischen Spielebenen. Andernfalls können sie den Fluss der Nutzer unterbrechen.
- Machen Sie sie leicht abstellbar: Bieten Sie den Nutzern eine klare und leicht zugängliche Option zum Schließen der interstitiellen Werbung. So haben die Nutzer die Kontrolle über ihr Surferlebnis.
- Optimieren Sie die Ladezeiten: Stellen Sie sicher, dass interstitielle Anzeigen schnell geladen werden, um unnötige Verzögerungen bei den Ladezeiten von Seiten oder Apps zu vermeiden. Langsam ladende Anzeigen können Nutzer frustrieren und sich negativ auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken.
- Verwenden Sie zeitlich begrenzte Pop-ups: Begrenzen Sie die Dauer der Einblendung von Interstitials. Sie können z. B. einen Drei- oder Fünf-Sekunden-Timer einstellen, bevor das Pop-up automatisch geschlossen wird. Auf diese Weise haben die Nutzer die Wahl, ob sie auf das Pop-up klicken möchten, um das beworbene Angebot zu besuchen.
FAQs
Wie verwaltet man obligatorische Interstitials?
Google kann normalerweise zwischen legalen und werblichen Interstitials unterscheiden. Obligatorische Pop-ups sind also von der Strafe für "aufdringliche Interstitials" ausgenommen. Beachten Sie jedoch, dass Googlebot keine Schaltflächen anklicken oder Formulare ausfüllen kann. Daher müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt der Seite crawlbar ist. Dies können Sie erreichen, indem Sie JavaScript oder CSS verwenden, um Interstitials oben auf der bereits geladenen Seite anzuzeigen.
Ausführlichere Informationen zu interstitiellen Anzeigen und deren Verwaltung finden Sie im Ranktracker Blog.
