Was ist eine Informationsabfrage?
Eine Informationsabfrage ist eine Suche, bei der das primäre Ziel des Benutzers darin besteht, eine Antwort auf eine bestimmte Frage zu erhalten oder eine bestimmte Information zu finden. Die Anfrage ist informativ, wenn die Absicht besteht, Fakten, Daten oder Wissen zu finden.
In den Richtlinien für Suchqualitätsratgeber von Google wird dies als "Know"-Suchabsicht bezeichnet, wobei zwischen "Know"- und "Know Simple"-Informationsanfragen unterschieden wird.
In den meisten Fällen kann die Verwendung bestimmter Wörter und Ausdrücke darauf hinweisen, ob es sich bei der Anfrage des Nutzers um eine Informations- oder eine "Wissens"-Anfrage handelt.
Hier ist ein Beispiel für eine Suchanfrage, die einen üblichen informativen Modifikator enthält:
"Wie man die Geschwindigkeit einer Website verbessert"
Und eine weitere:
"Vorteile von Yoga"
Es ist ziemlich leicht zu erkennen, dass es sich hier um Informationsanfragen handelt. Der Nutzer ist nicht auf der Suche nach einem Kauf oder dem Besuch einer bestimmten Website. In beiden Fällen besteht der Zweck der Suche darin, etwas Neues zu lernen und mehr Informationen über ein bestimmtes Thema zu erhalten.
Aber auch wenn die Suchanfrage keine Modifikatoren enthält, wie z. B. "Wann", "Warum" oder "Wie", können Suchmaschinen die Absicht dahinter erkennen.
Sie könnten "Suchmaschinenoptimierung" in die Suchleiste eingeben - und Google würde es immer noch als eine informationsorientierte Anfrage interpretieren und die Suchergebnisse mit grundlegenden Informationen und Leitfäden zu diesem Thema füllen.
Warum sind Informationsabfragen wichtig?
Wie sich herausstellt, sind die meisten Suchanfragen tatsächlich informativer Natur. Inhaltlich sollten Sie auf informative Suchanfragen abzielen, wenn Sie organischen Suchverkehr erhalten möchten.
Zugegeben, bei Informationsanfragen ist es sehr unwahrscheinlich, dass Sie viele (sofortige) Konversionen erhalten. Wenn jemand Informationsanfragen nutzt, ist er wahrscheinlich noch nicht bereit, ein Produkt zu kaufen oder irgendetwas zu unternehmen.
Dennoch sind diese Suchanfragen eine Gelegenheit, sich als Autorität in einer bestimmten Nische zu etablieren, Ihr Wissen und Ihre Erfahrung zu präsentieren und Suchende auf Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihr Unternehmen im Allgemeinen aufmerksam zu machen.
Wenn Sie die Fragen der Nutzer beantworten, ihr Problem lösen oder sie über Themen aufklären können, die sie für relevant halten, indem Sie mit Ihren Inhalten auf Informationsanfragen abzielen, werden Sie sich als vertrauenswürdige Quelle etablieren und Bekanntheit aufbauen.
Dieses Bewusstsein könnte sich in der Zukunft auszahlen.
Außerdem gibt es auch Raum für direkte Einnahmen, wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihren Website-Verkehr mit Affiliate-Links, Google AdSense für PPC-Werbung und dem Verkauf von Werbeflächen zu monetarisieren.
Wie findet man informative Schlüsselwörter, auf die man abzielt?
Grob gesagt, besteht die Suchabsicht bei Informationsanfragen darin, Informationen zu suchen oder Antworten auf eine bestimmte Frage zu erhalten. Diese Absicht kann in zwei verschiedene Gruppen unterteilt werden: problemlösungsbezogene Informationen und recherchebezogene Informationen.
In jedem Fall werden Sie feststellen, dass Informationsanfragen am häufigsten die Form einer Frage haben, aber das ist nicht immer der Fall.
Zu den häufig anzutreffenden informatorischen Modifikatoren gehören:
- Warum
- Wie
- Wer
- Wenn
- Was
- Wo
- Tipps
- Beratung
- Leitfaden
- Tutorial
- Liste
- Ideen
Wenn Sie also Zugang zu Keyword-Recherche-Tools mit einer umfangreichen Keyword-Datenbank haben, können Sie diese Modifikatoren in den Keyword-Vorschlagsberichten auf der Grundlage Ihres Startkeywords verwenden.
Und wenn Sie eine Liste von Schlüsselwörtern haben, sich aber nicht sicher sind, welche Absicht sie haben, sollten Sie deren SERPs überprüfen.
Wenn die SERPs zum Beispiel von Blogbeiträgen, Informationsartikeln oder Anleitungen dominiert werden, kann man davon ausgehen, dass es sich um eine Informationssuche handelt. Ein weiteres Indiz ist die Hinzufügung von "Featured Snippets" in den SERPs, die in der Regel bei informativen Suchanfragen angezeigt werden.
Wie können Sie Ihre Seiten für Informationsanfragen optimieren?
Die Suchabsicht ist zu einem entscheidenden Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung geworden. Wenn es darum geht, ein höheres Ranking zu erreichen, reicht es nicht mehr aus, so viele Schlüsselwörter wie möglich in den Inhalt Ihrer Seite zu quetschen:
Ihr Inhalt muss nicht nur auf die spezifische Suchanfrage eingehen, die der Nutzer in die Suchleiste eingegeben hat, sondern auch auf den Grund, aus dem er sie eingegeben hat. Mit anderen Worten: Versetzen Sie sich zuerst in die Lage des Nutzers - und optimieren Sie dann Ihre Inhalte entsprechend.
Das ist jedoch leichter gesagt als getan. Es gibt keine magische Formel oder ein Verfahren, mit dem Sie Ihre Inhalte speziell für Informationsanfragen optimieren können.
Erstens bietet die Kategorisierung von Schlüsselwörtern in Informations-, Navigations- oder Transaktionsbegriffe keinen ausreichenden Einblick - oder ermöglicht es Ihnen nicht, jedes Schlüsselwort richtig zu klassifizieren und auszurichten. Und zweitens ist es die Suchmaschine, die die Suchabsicht interpretiert und die Ergebnisse auf dieser Grundlage anzeigt; Sie haben da kein Mitspracherecht.
Das ist eine Möglichkeit, das zu sehen:
Eigentlich ist es die Aufgabe von Google, die Absicht der Nutzer zu erkennen. Ihre Aufgabe ist es, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die hilfreich, nutzerfreundlich und natürlich relevant für eine bestimmte Suchanfrage sind.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Erstellung hochwertiger Informationsinhalte:
- Halten Sie die Sprache einfach und gliedern Sie Ihre Inhalte in überschaubare Abschnitte: Sie versuchen, Informationen zu vermitteln, daher sollten Sie darauf achten, dass Ihre Inhalte leicht verständlich und überschaubar sind - nicht, dass Sie Ihr Vokabular zur Schau stellen oder den Nutzer mit einer Wand aus Text einschüchtern.
- Die Bereitstellung wertvoller und nützlicher Informationen ist hier der Schlüssel - aber das allein reicht nicht aus: Es ist ebenso wichtig, das Interesse des Lesers zu wecken und es bis zum Ende zu halten.
- Fügen Sie relevante Fakten und Zahlen ein: Machen Sie sie leicht verständlich und fügen Sie Links zu vertrauenswürdigen Quellen ein, um Ihrem Inhalt Glaubwürdigkeit zu verleihen.
- Überschriften sind so etwas wie das inhaltliche Äquivalent von Anmachsprüchen: Sie sollten sie mit den richtigen Schlüsselwörtern aufladen, das Hauptthema durch Hinweise andeuten und eine nutzerzentrierte Sprache verwenden.
- Behalten Sie das Ziel von Informationsinhalten im Auge: Informieren Sie, bilden Sie weiter, beantworten Sie Fragen zu Ihrer Branche und bieten Sie Lösungen für die Probleme der Nutzer an - und lassen Sie dies der Ausgangspunkt für die Optimierung Ihrer Inhalte sein.
Indem Sie sich auf die Erstellung wertvoller, ansprechender und gut strukturierter Inhalte konzentrieren, die den Informationsbedürfnissen der Nutzer entsprechen, können Sie Informationsanfragen effektiv beantworten und organischen Traffic auf Ihre Website lenken.
