Was ist der Google Knowledge Graph?
Der Knowledge Graph von Google ist eine Datenbank mit Fakten über Personen, Orte und Dinge (so genannte Entitäten) und die Beziehungen zwischen ihnen. Google verwendet den Knowledge Graph, um die Knowledge Panels auf den SERPs anzuzeigen - die Schnappschüsse von Informationen über eine Entität.
Eine Entität ist jedes Objekt oder Konzept, das eindeutig identifiziert werden kann, wie z. B. Personen, Orte und Dinge - denken Sie an "Dinge, nicht an Strings". Google nutzt eine Reihe von Quellen für den Knowledge Graph, aber zu den wichtigsten gehören Freebase, Wikipedia und das CIA World Factbook.
Warum ist der Knowledge Graph so wichtig?
Der Knowledge Graph ist für Google von entscheidender Bedeutung, da er die Nutzererfahrung verbessert, indem er wichtige Informationen direkt auf der SERP bereitstellt. Die Nutzer müssen nicht mehr auf die Suchergebnisse klicken und auf Webseiten nach der Antwort suchen. Dies ist besonders nützlich für die Sprachsuche und virtuelle Assistenten.
Außerdem hilft es Google, Suchanfragen zu unterscheiden, die gleich geschrieben sind, aber unterschiedliche Bedeutungen haben.
Während der Knowledge Graph gut für Google ist, kann er schlecht für die Websites sein, die keine Klicks auf die von Google sofort beantworteten Fragen erhalten. Fast 50 % der Suchanfragen führen inzwischen zu keinen Klicks, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass die beantworteten Fragen aus dem Knowledge Graph direkt in der SERP erscheinen.
Wie wird man eine Entität im Knowledge Graph?
Eine Möglichkeit, die Vorteile des Knowledge Graph für Ihre Marke zu nutzen, besteht darin, eine Entität im Knowledge Graph zu werden.
Eine Entität im Knowledge Graph ist immer etwas Populäres. Wenn also niemand online über Sie oder Ihre Marke spricht, besteht keine Chance, dass Google Sie als Entität erkennt. Aber es gibt ein paar Tipps, die Ihnen helfen können, schneller eine Entität zu werden und Ihre eigene Wissensseite zu bekommen:
1. Erstellen Sie Profile in allen wichtigen sozialen Netzwerken
Legen Sie Profile in allen wichtigen sozialen Netzwerken an, einschließlich Facebook, YouTube, Twitter, Instagram und LinkedIn. Füllen Sie alle möglichen Details aus, insbesondere die Unternehmensbeschreibung und die Geschäftsadresse. Legen Sie dann den Schwerpunkt auf die Gewinnung von Followern, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens im Knowledge Graph von Google zu erhöhen.
2. Verwenden Sie Schema Markup auf Ihrer Website
Google stützt sich stark auf Schemadaten, um den Inhalt zu verstehen und Dinge besser zu beschreiben. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihre Entität für den Knowledge Graph von Google attraktiver zu machen, indem Sie ein Schema implementieren und den entsprechenden Typ strukturierter Daten verwenden. Davon gibt es eine ganze Reihe: Organisation, Autor, Person, Ort, Restaurant, usw.
3. Erstellen Sie ein Google My Business-Profil
Wenn Ihr Unternehmen einen physischen Standort hat, sollten Sie ein Google My Business-Profil anlegen. Zugegeben, das ist nicht immer möglich, aber es ist ein Muss, wenn Sie es können - Google verwendet es als eine der Quellen für den Knowledge Graph.
4. Einen wikidata.org-Eintrag erstellen
Wikidata ist ein freier und offener Wissensgraph, der von der Wikimedia Foundation gehostet wird. Ähnlich wie Wikipedia wird dieser Wissensgraph von praktisch jedem gemeinschaftlich bearbeitet - und die daraus resultierende Wissensbasis kann sowohl von Menschen als auch von Maschinen unter einer freien Lizenz gelesen und bearbeitet werden. Wenn Sie ein Unternehmen oder eine andere Einheit haben, die Sie in den Knowledge Graph aufnehmen möchten, sollten Sie Ihren eigenen Eintrag auf Wikidata erstellen.
5. Versuchen Sie, eine Wikipedia-Seite zu bekommen
Ähnlich wie beim Google My Business-Profil ist es nicht immer möglich, eine Wikipedia-Seite einzurichten, aber es ist ratsam, wenn Sie es können. Wikipedia ist eine wertvolle Datenquelle für den Knowledge Graph von Google, der in den SERPs aussagekräftige Ergebnisse liefert. Der beste Weg, eine Wikipedia-Seite zu erhalten, besteht oft darin, die Marke Ihres Unternehmens so weit auszubauen, dass sie von maßgeblichen Drittquellen erwähnt wird.
6. Wachsen Sie Ihre Marke
Das mag offensichtlich klingen, aber allgemein beliebter zu werden ist der direkteste Weg, um eine Entität zu werden und folglich in den Knowledge Graph zu gelangen und ein eigenes Knowledge Panel zu erhalten. Das Markenwachstum kann auch durch Offline-Aktivitäten wie Geschäftsentwicklung, Teilnahme an Konferenzen und Messen, Sponsoring und Networking beeinflusst werden.
FAQs
Was ist das Google Knowledge Panel?
Das Google Knowledge Panel ist ein reichhaltiges Ergebnis, das auf der rechten Seite der Google SERPs (auf dem Desktop) angezeigt wird, wenn jemand eine Suchanfrage zu diesem Thema stellt. Das Knowledge Panel ist ein spezielles Feld mit nützlichen Daten, die aus dem Knowledge Graph von Google stammen. Beachten Sie, dass Einzelpersonen und Organisationen zwar Feedback geben und die Informationen in ihren Panels überprüfen können, dass sie aber nicht berechtigt sind, ein Panel zu kontrollieren oder zu ändern. Google hat das letzte Wort über den Inhalt jedes einzelnen Knowledge Panels.
Was ist eine Entität?
Eine Entität ist jedes Objekt oder Konzept, das eindeutig identifiziert werden kann, wie z. B. Personen, Orte und Dinge. Jede Entität ist durch Knoten im Knowledge Graph von Google mit anderen Entitäten verbunden, und alle diese Daten werden in Wissenspanels oder Karten geleitet, die in den SERPs erscheinen. Google stützt sich auf eine Handvoll maßgeblicher Quellen, um Daten für seinen Knowledge Graph bereitzustellen, darunter Freebase, Wikipedia und das CIA World Factbook.
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