Was ist die Verweildauer?
Die Verweildauer ist die Zeit, die zwischen dem Anklicken eines Suchergebnisses und der Rückkehr zu diesem Ergebnis vergeht. Sie ist nicht dasselbe wie die Absprungrate, die Verweildauer auf der Seite oder eine andere Metrik in Google Analytics.
Beispiel
Angenommen, Sie klicken auf ein Suchergebnis, bleiben zwei Minuten auf der Seite und klicken dann zurück zu den Suchergebnissen. Ihre Verweildauer auf dieser Seite beträgt zwei Minuten.
Wie unterscheidet sich die Verweildauer von der Absprungrate und der Verweildauer auf der Seite?
Die Absprungrate und die Verweildauer auf der Seite sind unterschiedliche Metriken, die nichts mit der Verweildauer zu tun haben. Sie sind nur insofern ähnlich, als dass sie die Aktivität oder das Engagement der Nutzer messen.
Absprungrate
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die nach der Landung auf einer Webseite keine weiteren Maßnahmen ergreifen. Sie hat nichts damit zu tun, ob sie zu den Suchergebnissen zurückkehren.
Zeit auf der Seite
Die Verweildauer auf einer Seite gibt an, wie lange ein Besucher auf einer Seite verweilt, bevor er eine andere Seite besucht. Das kann zurück zu den Suchergebnissen, zu einer anderen Seite auf Ihrer Website oder zu einer anderen Website sein.
Ist die Verweildauer ein Ranking-Faktor?
Niemand weiß das genau, da es keine offizielle Erklärung von Google gibt. Wir wissen, dass sie die Daten zum Trainieren von Modellen verwendet haben, aber nicht, ob oder wie diese die aktuellen Algorithmen beeinflussen. Google-Mitarbeiter haben mehrfach erklärt, dass die Klickdaten unzuverlässig sind und keinen Einfluss auf das Ranking haben.
Trotzdem glauben viele, dass sie ein Ranking-Faktor sein könnte. Es gibt viele Szenarien, in denen eine kürzere Verweildauer ein Hinweis auf Qualität ist. Zum Beispiel immer dann, wenn jemand nach einer schnellen Referenzinformation sucht, wie einer Postleitzahl oder einer Telefonnummer für ein Unternehmen.
Bewährte Praktiken zur Verbesserung der Verweildauer
Rankingfaktor hin oder her, Sie können die Verweildauer nicht verbessern, weil es keine Möglichkeit gibt, sie zu berechnen. Das liegt daran, dass Suchmaschinen keine Daten zur Verweildauer weitergeben. Es ist also besser, sich darauf zu konzentrieren, die Zufriedenheit und das Engagement der Suchenden zu verbessern. Schauen wir uns ein paar Möglichkeiten an, dies zu tun.
1. Leser im Intro fesseln
Die Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit nicht sofort erregen können, kehren sie zu den Suchergebnissen zurück. Sie können dies mit einer bewährten Intro-Formel wie der Problem-Agitate-Solve (PAS)-Formel erreichen.
2. Behalten Sie die Suchintention im Auge
Menschen haben ein Ziel vor Augen, wenn sie bei Google nach etwas suchen. Wir nennen dies ihre Suchabsicht. Oft kann man aus dem Schlüsselwort selbst eine klare Vorstellung von der Absicht bekommen, aber nicht immer.
3. Kein Clickbait
Die Menschen wählen die Suchergebnisse weitgehend auf der Grundlage des Titel-Tags und der Meta-Beschreibung aus. Wenn diese irreführend sind, klicken sie auf die Schaltfläche "Zurück". Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt hält, was Ihr Titel und Ihre Beschreibung versprechen.
4. Relevante Unterthemen abdecken
Die Menschen wollen nicht immer die Antwort auf eine Frage, wenn sie in Google suchen. Und selbst wenn sie es tun, kann die Suche nach dieser Antwort oft zu weiteren Fragen führen. Wenn Sie relevante Unterthemen abdecken, können die Suchenden Ihre Inhalte länger konsumieren.
5. Inhalt auf dem neuesten Stand halten
Bei manchen Suchanfragen sind veraltete Inhalte unerwünscht. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, damit sie relevant und nützlich bleiben.
6. Interne Links zu nützlichen Ressourcen hinzufügen
Die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher zu den Suchergebnissen zurückkehren, ist geringer, wenn sie einen alternativen Weg haben. Sie können ihnen diese Möglichkeit bieten, indem Sie interne Links zu anderen nützlichen Ressourcen hinzufügen.
FAQs
Wer hat die Verweildauer geschaffen?
Duane Forrester, ehemaliger Senior Project Manager bei Bing, war der erste, der die Verweildauer in seinem Blogpost 2011 erwähnte. Er erklärte, dass die Zeit, die zwischen dem Anklicken eines Suchergebnisses und der Rückkehr des Nutzers zu diesem Ergebnis vergeht, eine mögliche Geschichte erzählt.
Wie berechnet man die Verweildauer?
Sie können die Verweildauer nicht berechnen, da Suchmaschinen diese Daten nicht weitergeben. Theoretisch handelt es sich jedoch um die Zeit, die zwischen dem Klick eines Nutzers auf Ihr Ergebnis in den Suchergebnissen und dem erneuten Klick auf dieses Ergebnis vergeht.
Was ist die durchschnittliche Verweildauer?
Das weiß niemand, denn Suchmaschinen geben keine Daten über die Verweildauer weiter. Selbst wenn sie es täten, wäre es nicht sehr nützlich, den Durchschnitt zu kennen. Sie variiert wahrscheinlich je nach Branche, Absicht und vielen anderen Faktoren.
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