Inhaltliches Marketing

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine Form des Marketings, bei der es darum geht, wertvolle und hochwertige Inhalte zu erstellen, die dem Publikum helfen, Probleme zu lösen oder eine Entscheidung zu treffen.

Zweck von Content Marketing

Die im Rahmen des Content-Marketings erstellten Inhalte sollen das Publikum anlocken, ansprechen und zu Handlungen anregen, die dem Unternehmen zugute kommen. Diese Handlungen können darin bestehen, sich für den Newsletter des Unternehmens anzumelden, eine Demo oder einen kostenlosen Test zu starten oder ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Arten von Inhalten je nach Bekanntheitsgrad des Publikums

Content Marketing wird häufig in drei Kategorien eingeteilt, die sich nach dem Bekanntheitsgrad der Zielgruppen richten:

1. Top of the Funnel Content (TOFU):

   • Konzipiert für Zielgruppen, die sich in einer frühen Phase des Kaufprozesses befinden und sich eines Problems oder Bedarfs gerade erst bewusst werden.
   • Beispiele: Blogbeiträge, Beiträge in sozialen Medien, Infografiken und Videos.

2. Inhalt in der Mitte des Trichters (MOFU):

   • Richtet sich an ein Publikum, das sich seines Problems bewusst ist und verschiedene Lösungen in Betracht zieht.
   • Beispiele: Fallstudien, Webinare, Whitepapers und eBooks.

3. Bottom-of-the-Funnel-Inhalt (BOFU):

   • Zielgruppen, die bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen und einen letzten Anstoß benötigen.
   • Beispiele: Produktdemonstrationen, Testimonials, Preisseiten und Vergleichsleitfäden.

Gängige Content-Formate im Content-Marketing

1. Blog-Beiträge:

   • Schriftliche Artikel, die Informationen, Einblicke und Lösungen für die Interessen oder Probleme der Leserschaft bieten.

2. Videos:

   • Fesselnde visuelle Inhalte, die Konzepte erklären, Produkte demonstrieren oder Geschichten erzählen können.

3. Podcasts:

   • Audioinhalte, die ausführliche Diskussionen, Interviews und Einblicke in relevante Themen bieten.

4. Beiträge in den sozialen Medien:

   • Kurze, ansprechende Updates, Bilder und Videos, die auf Social-Media-Plattformen geteilt werden, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

5. eBooks:

   • Ausführliche Leitfäden oder Berichte, die umfassende Informationen zu einem bestimmten Thema enthalten.

6. Infografik:

   • Visuelle Darstellungen von Informationen oder Daten, die leicht verständlich sind und weitergegeben werden können.

7. Newsletters:

   • Regelmäßige E-Mail-Updates, die den Abonnenten wertvolle Inhalte, Neuigkeiten und Werbeaktionen vermitteln.

Vorteile von Content Marketing

• Schafft Vertrauen: Bietet wertvolle Informationen, die das Unternehmen als glaubwürdige Autorität auf seinem Gebiet etablieren.
• Erhöht das Engagement: Bindet das Publikum durch verschiedene Inhaltsformate ein, fördert die Interaktion und den Aufbau von Beziehungen.
• Verbessert SEO: Hochwertige Inhalte verbessern die Platzierung in Suchmaschinen und fördern den organischen Verkehr.
• Generiert Leads: Ermutigt die Zielgruppe zu Aktionen, die zu Konversionen führen, wie z. B. die Anmeldung zu Newslettern oder das Starten kostenloser Tests.
• Unterstützt die Kundenbindung: Bietet bestehenden Kunden einen kontinuierlichen Mehrwert und sorgt dafür, dass sie engagiert und loyal bleiben.

Schlussfolgerung

Content Marketing ist ein strategischer Ansatz für die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter Inhalte, um Ihr Publikum zu gewinnen, zu binden und zu konvertieren. Durch die Anpassung von Inhalten an die verschiedenen Phasen der Buyer's Journey und die Verwendung verschiedener Inhaltsformate können Unternehmen Vertrauen aufbauen, Engagement fördern und ihre Marketingziele erreichen.