Was ist Tarnung?
Cloaking in der Suchmaschinenoptimierung ist eine betrügerische Technik, die menschlichen Nutzern und Suchmaschinen unterschiedliche Inhalte oder URLs präsentiert. Getarnte Seiten zeigen Suchmaschinen-Crawlern einen Satz von Inhalten zur Indizierung und den Nutzern einen anderen Satz, um sie anzusprechen. Ein Suchergebnis, das wie eine Seite über Katzenfutter aussieht, kann Sie beispielsweise zu einem Online-Casino führen.
Diese Praxis gilt als Verstoß gegen die Suchmaschinenrichtlinien und ist eine der vielen Taktiken der Black-Hat-SEO.
Die Mechanik der Tarnung
Im Kern geht es beim Cloaking um die Bereitstellung von Inhalten auf der Grundlage der Identität des Besuchers. Wenn ein Suchmaschinen-Bot eine Website besucht, sind die getarnten Inhalte für eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen optimiert und oft mit Schlüsselwörtern und Phrasen vollgestopft. Im Gegensatz dazu werden den menschlichen Besuchern andere Inhalte präsentiert, die in der Regel benutzerfreundlicher sind, aber nicht unbedingt für ihre ursprüngliche Suchanfrage relevant sind.
Gängige Methoden der Tarnung
- IP-basiertes Cloaking: Der Server erkennt die IP-Adresse des Besuchers, um festzustellen, ob sie zu einer bekannten Suchmaschine gehört. Ist dies der Fall, werden die für den Bot optimierten Inhalte angezeigt, andernfalls die normalen, auf den Nutzer zugeschnittenen Inhalte.
- User-Agent-Vertuschung: Der Server prüft den User-Agent-String des Besuchers, um festzustellen, ob es sich um einen Suchmaschinen-Bot oder einen menschlichen Nutzer handelt. Auf der Grundlage dieser Identifizierung werden unterschiedliche Inhalte angezeigt.
Warum Cloaking riskant ist
Suchmaschinen wie Google haben strenge Richtlinien gegen Cloaking, da es die Integrität der Suchergebnisse gefährdet. Das Hauptziel von Suchmaschinen ist es, den Nutzern die relevantesten und nützlichsten Inhalte zu liefern. Durch Cloaking wird dieses Ziel verfälscht, indem sowohl die Suchmaschine als auch der Nutzer in die Irre geführt werden.
Folgen der Tarnung
Die Folgen des Cloaking können schwerwiegend sein. Wenn Suchmaschinen Cloaking-Aktivitäten entdecken, können sie die Website bestrafen, indem sie ihre Platzierung herabsetzen oder sie im Extremfall ganz aus dem Suchindex entfernen. Diese Maßnahme kann die Sichtbarkeit der Website und den organischen Datenverkehr drastisch reduzieren und sich auf ihre Glaubwürdigkeit und ihr Geschäftspotenzial auswirken.
Erkennen von Tarnungen
Die Erkennung von Cloaking kann schwierig sein, aber es gibt Tools und Methoden, um es zu erkennen. Ein Ansatz besteht darin, den von einer Suchmaschine indizierten Inhalt (z. B. über die im Cache gespeicherten Ergebnisse von Google) mit dem Inhalt zu vergleichen, der den Nutzern angezeigt wird. Tools wie Google Search Console können Webmastern dabei helfen, zu sehen, wie Googlebot ihre Seiten anzeigt. Erhebliche Diskrepanzen zwischen diesen Ansichten und dem, was die Nutzer sehen, können auf Cloaking hinweisen.
Schritte zur Erkennung von Cloaking
- Verwenden Sie Google Search Console: Prüfen Sie die Berichte "Reichweite" und "Verbesserungen", um zu sehen, wie Googlebot Ihre Seiten sieht.
- Vergleichen Sie die im Cache gespeicherten Ergebnisse: Sehen Sie sich die von Google im Cache gespeicherte Version Ihrer Seite an und vergleichen Sie sie mit dem, was die Nutzer sehen.
- Tools von Drittanbietern: Verwenden Sie Tools wie Ranktracker's Site Audit, um Ihre Website zu crawlen und Unstimmigkeiten im Inhalt zu identifizieren.
Beste Praktiken zur Vermeidung von Cloaking
- Konsistente Inhalte: Stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die Sie den Suchmaschinen zur Verfügung stellen, die gleichen sind wie die, die die Nutzer sehen.
- Transparente SEO-Praktiken: Befolgen Sie White-Hat-SEO-Praktiken und halten Sie sich an die Richtlinien der Suchmaschinen.
- Regelmäßige Audits: Führen Sie regelmäßige Site-Audits mit Tools wie dem Site Audit von Ranktracker durch, um die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten und Probleme frühzeitig zu erkennen.
Weitere Informationen über ethische SEO-Praktiken finden Sie im Ranktracker Blog und in unserem umfassenden SEO-Leitfaden. Machen Sie sich außerdem mit den wichtigsten SEO-Begriffen und Konzepten in unserem SEO-Glossar vertraut.
