Ihr persönlicher Leitfaden zur stolperfreien Erstellung von SEO-Inhalten

Intro

Ich schreibe jeden Tag SEO-Inhalte. Gastblogging und Ghostwriting sind zeitaufwändig, ganz zu schweigen von der Datenrecherche, dem Schreiben für soziale Medien, dem Finden von Schlüsselwörtern, dem Korrekturlesen und Editieren, dem Brainstorming von Ideen und der Arbeit an meinen Schreibfähigkeiten, um Peinlichkeiten zu vermeiden, wenn es darum geht, große Hunde wie Entrepreneur oder Inc. zu erreichen.

Zum Glück (oder nicht?) bin ich hier nicht allein. SEO-Spezialisten und Content-Ersteller sind multitaskingfähig, und Zeitmangel ist eine der größten Herausforderungen, die sie bewältigen müssen. Und wenn man bedenkt, dass viele SEOs in den Prozess der Inhaltserstellung involviert sind, ist ihr Bedarf an einem besseren Zeitmanagement offensichtlich.

Die Erstellung von SEO-Inhalten ist harte Arbeit. Noch schwieriger ist es, Ideen für beeindruckende Inhalte zu finden:

• Welche Arten von Inhalten sollten erstellt werden, um bessere Platzierungen zu erzielen?
• Welche Themen werden die Leser lieben und mit ihnen teilen wollen?
• Woher bekommt man Ideen für Inhalte?

Dies sind einige der Fragen, die SEOs und Content Marketer täglich zu beantworten versuchen. Sie müssen verschiedene Taktiken finden, um Stolpersteine bei der Erstellung von Inhalten zu vermeiden, produktiver zu werden und ihre Arbeit zu optimieren, um Ergebnisse zu erzielen. Aber es gibt ein Problem: Je öfter wir Ideen brainstormen und uns an der Erstellung von Inhalten beteiligen, desto häufiger erleben wir Blockaden und Stolpersteine, die zu Prokrastination oder Qualitätseinbußen bei den Inhalten führen.

Dieser Artikel soll Ihr persönlicher Leitfaden für die Erstellung von SEO-Inhalten ohne Stolpersteine werden. Er enthüllt die Geheimnisse, wie Sie großartige Ideen für Ihre Inhalte finden, und zeigt Ihnen, wie Sie die Erstellung von Inhalten planen und wie Sie sie schreiben oder umfunktionieren können, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

Es geht also Schritt für Schritt weiter.

1. Analysieren Sie Ihre Ziele

Sie werden nicht in der Lage sein, wertvolle und relevante Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, wenn Sie die Ziele Ihres Unternehmens nicht kennen:

• Warum brauchen Sie diese Inhalte?
• Welches Publikum wollen Sie ansprechen?
• Was wollen Sie mit Ihren Inhalten erreichen?

Falls Sie es noch nicht verstanden haben: Bei SEO und Content Marketing geht es nicht um Inhalte. Es geht darum, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen. Daher ist es unerlässlich, Ihre Unternehmensziele zu bestimmen und Ihre Marketingziele zu analysieren.

Definieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe und erstellen Sie eine Buyer (Marketing) Persona, d.h. ein Abbild Ihres idealen Kunden.

Eine der besten Beschreibungen einer Marketing-Persona stammt von Ardath Albee:

Experten empfehlen, drei bis fünf Personas zu erstellen, die Ihre Zielgruppe repräsentieren. Sie sollten die folgenden Informationen über Ihre Zielgruppen kennen:

(Quelle: HubSpot)

Sobald Sie Ihr Publikum ermittelt haben, ist es Ihre beste Quelle für Inhaltsideen. Um die Analyse der Geschäftsziele zu erleichtern, sollten Sie auch eine SWOT-Analyse der Inhalte erstellen. Sie hilft Ihnen, die wichtigsten Herausforderungen und Chancen Ihrer Marketingstrategie zu verstehen und daher einen Inhaltsplan zu erstellen, der sich auf den Erfolg auswirkt.

Bei den vielen Vorlagen, die online für die Erstellung einer SWOT-Analyse zur Verfügung stehen, wird es kein Problem sein, eine auszuwählen. Versuchen Sie es damit:

(Quelle: Creately)

Oder dieses:

(Quelle: HubSpot)

Sobald Sie Ihre Zielgruppe, Ihre strategischen Ziele und Ihre Zielsetzungen bestimmt haben, müssen Sie einen Plan erstellen, der festlegt, wie Sie die Inhalte zur Erreichung dieser Ziele einsetzen werden.

2. Einen Plan erstellen

Als Vermarkter tragen Sie die Verantwortung für eine Inhaltsstrategie; es wäre also eine gute Praxis, diese zu planen. Es hilft, sich ein klares Bild von Ihren Unternehmenszielen zu machen, Ihren Ansatz für die Erstellung von Inhalten zu überdenken und eine Abstimmung zwischen allen Mitgliedern Ihres Teams zu erreichen.

Das geht am besten mit einem Redaktionskalender. Es kann eine Herausforderung sein, ihn für die kommenden Monate oder sogar ein Jahr zu füllen, da es sich nicht um eine einfache Tabelle zur Verfolgung von Veröffentlichungen handelt, sondern um ein Dokument zur Verwaltung des gesamten Lebenszyklus Ihrer Content-Marketing-Kampagne.

Kevan Lee hat mutige Tipps für die Erstellung eines Redaktionskalenders sowie kostenlose Vorlagen für diesen Kalendergegeben. Es gibt viele Vorlagen für Redaktionskalender, und Sie können die für Sie am besten geeignete auswählen oder Ihre eigene Vorlage in Übereinstimmung mit Ihren Zielen und Marketingvorgaben erstellen.

Curata hat die ultimative Liste der auf dem Markt verfügbaren Vorlagen veröffentlicht, darunter auch solche, die kostenlos heruntergeladen werden können. Wie diese hier:

Apropos Curata: Sie haben auch das Prinzip der Inhaltspyramide erfunden, das Ihnen hilft, Ihre Inhalte in Ebenen zu unterteilen und sie entsprechend Ihren Marketingzielen zu strukturieren. Probieren Sie es aus, um Ihre Inhalte zu planen und Zeit für deren Erstellung und Promotion zu sparen.

Eine Inhaltspyramide hat drei Ebenen:

1. Kerninhalte, auch bekannt als das Herzstück Ihrer Strategie: Es handelt sich um Ihr originäres, gut recherchiertes und eingehend untersuchtes Material, das zur Quelle für andere Elemente Ihrer Inhaltspyramide wird.
2. Abgeleitete Inhalte, die Ihren Hauptinhalt unterstützen und fördern sollen. Das können Infografiken, Gastbeiträge, lange Texte, Folien usw. sein.
3. Mikro-Inhalte, wie z. B. Ihre Beiträge in den sozialen Medien und kuratierte Inhalte zur Steigerung der Bekanntheit. Dies ist das Fundament Ihrer Inhaltspyramide.

(Quelle: Curata)

Eine weitere Möglichkeit, Ihren Inhaltsplan zu erstellen, ist die Verwendung einer Inhaltsmatrix. Sie hilft, Stolpersteine zu vermeiden und schnell Ideen für Inhalte zu generieren und sie gleichmäßig in Ihrem Redaktionsplan anzuordnen.

Wie funktioniert das?

Nehmen wir an, Ihre Nische sind Möbel. Jemand wird es langweilig nennen, aber Sie können tonnenweise großartige Inhaltsideen generieren, indem Sie die drei Maße einer Matrix verwenden: Verallgemeinerung, Spezifikation und Ähnlichkeit.

So könnte Ihre Matrix aussehen:

(Quelle: Zur Verfügung gestellt von Addys Mayers aus dem CopyCrafter Blog)

Der entscheidende Punkt bei der Inhaltsmatrix ist das Gleichgewicht. Behalten Sie es bei, indem Sie das Interesse Ihres Publikums am Thema beobachten: Wenn Sie sich zu weit vom Kern entfernen(Möbel, wie im Beispiel angedeutet), riskiert Ihre Marke, die Kommunikation mit dem Zielpublikum zu verlieren, während eine ständige Betonung des Kerns zu einer Dominanz Ihrer Marke führen und somit die Leser verärgern könnte.

Wenn Ihr Inhaltsplan fertig ist, ist es an der Zeit, jeden Teil für das Publikum ansprechend zu gestalten. Um hier nicht zu stolpern, brauchen Sie Quellen für die Ideenfindung.

3. Ideen bekommen

Dies ist die schwierigste Aufgabe.

Das ist der Grund für Ihre Stolpersteine: Um effizient zu arbeiten, müssen Sie sich ständig neue Ideen für SEO-Inhalte einfallen lassen. Mehr als das: Sie sollten Ideen für wertvolle, relevante und ansprechende Inhalte entwickeln.

Es ist nicht leicht. Es ist psychisch anstrengend.

Und es ist frustrierend!

Sie verbringen Stunden damit, sich nichts als langweilige Ideen auszudenken, und das macht Sie fertig. Das Ergebnis ist, dass Sie mehr mit der Ideenfindung als mit der eigentlichen Inhaltserstellung zu kämpfen haben.

Um Ideen zu entwickeln, ohne zu stolpern, sollten Sie diese Quellen nutzen.

"Stehlen" von Konkurrenten

Wie oft kommt das vor?

Sobald Sie eine brillante Idee haben, wird sie von jemandem namens Jeff Bullas oder Jon Morrow veröffentlicht. Gut, sie sind Gurus, also können Sie damit umgehen. Aber manchmal greifen Ihre Konkurrenten Ihre brillante Idee auf, aber sie stellen sie nicht so dar, wie sie es verdient. Sie wissen, dass Sie es besser machen können! Hier hört es auf, ein Plagiat zu sein, es wird zu einer Verbesserung.

Hier erfahren Sie, wie Sie Inhalte von anderen stehlen können:

• Finden Sie potenziell wertvolle Inhalte (Google-Suche, BuzzSumo, Quora und Backlink Checker können Ihnen dabei helfen).
• Verbessern Sie ihn (verlängern Sie ihn, stellen Sie ihn anders dar oder erläutern Sie ihn).

Ihre Aufgabe ist es, gute(oder sogar großartige) Inhalte zu übernehmen und sie zu verbessern, wobei Sie alle Quellen angeben und keine Urheberrechte verletzen dürfen.

Offline gehen

Zeitungen und Zeitschriften, die Sie lesen, können eine gute Quelle für Ideen sein. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well und ähnliche Publikationen - sie alle arbeiten für diejenigen, die sehen. Wenn Sie ihre Titelseiten und Seiten studieren, können Sie viele Ideen für Themen, Überschriften und sogar für die Struktur und den Stil Ihrer Inhalte gewinnen.

Wie?

Schritt 1: Suchen Sie nach aktuellen Veröffentlichungen.Schritt 2: Suchen Sie auf den Titelseiten nach Schlagzeilen.Schritt 3: Blättern Sie die Seiten nach Themen durch.Schritt 4: Machen Sie daraus Themen, die zu Ihrer Zielgruppe passen.

Andere Ressourcen als das Internet sind eine Fundgrube für Ideen für Ihre zukünftigen SEO-Inhalte: Bücher, die Sie lesen, Konferenzen, die Sie besuchen, oder sogar Ihre Treffen mit Freunden.

Fragen Sie Ihr Publikum

Die Leser sind Ihre wichtigste Quelle für Ideen zu Inhalten. Wer weiß schon, was sie von Ihnen wollen, wenn sie es nicht wissen? Zögern Sie also nicht, Ihre Zielgruppe zu fragen, denn das ist der effektivste Weg, um nicht nur Ideen zu finden, sondern auch bessere Inhalte zu erstellen.

Wie?

• Sprechen Sie mit einem Freund, der zu Ihrer Zielgruppe gehört.
• Gehen Sie zu einer lokalen Gruppe, die sich mit Ihrer Zielgruppe trifft.
• Prüfen Sie sorgfältig die Kommentare zu Ihren veröffentlichten Inhalten, um herauszufinden, was die Leute sonst noch gerne von Ihnen lesen würden.
• Besuchen Sie Q&A-Gemeinschaften, um herauszufinden, was in Ihrer Nische derzeit für die Menschen interessant ist.
• Hören Sie sich an, worüber andere in Ihrer Branche sprechen.

Freies Schreiben

Das hier ist mein Favorit! Sie werden es nicht glauben, aber jede freie Schreibsitzung bringt mich auf 2-3 Ideen für Inhalte.

Noch nie von dieser Technik gehört? Dann fragen wir doch mal Urban Dictionary:

Olesia F. von WritingBreeze beschreibt es als "eine Praxis des unaufhörlichen Schreibens, bei der Sie den Impulsen Ihres Geistes folgen und Ihren Gedanken erlauben, auf dem Papier zu erscheinen, ohne vorgeschriebene Struktur, Gliederungen oder Bearbeitungen."

Im Englischen bedeutet freies Schreiben, dass Sie Ihren Laptop nehmen und schnell und ohne Zeitbegrenzung mehrere Seiten Text schreiben, und zwar so, wie Sie denken. Auf diese Weise bringen Sie unbewusste Ideen zum Ausdruck, die Ihnen mehrere Themen für Ihren Inhalt liefern könnten.

Die Technik des freien Schreibens ist bei Bloggern und Schriftstellern sehr beliebt. Sie wurde ursprünglich von Julia Cameron und Mark Levy beschrieben und lässt sich mit Tools wie 750 Words oder Write or Die leicht anwenden.

4. Schreiben Sie

Mit den Ideen in der Tasche beginnen Sie den Prozess der Inhaltserstellung. Vielleicht stolpern Sie dabei auch. (Haben Sie schon einmal von einer Schreibblockade gehört?)

Um Blockaden zu vermeiden, sollten Sie sich nützliche Schreibgewohnheiten aneignen, wie z. B.:

1. Lesen (zur Inspiration, für neues Wissen und zur Erweiterung des Wortschatzes).
2. Zeitmanagement (für bessere Produktivität und Arbeitseffizienz).
3. Notizen machen (nehmen Sie ein Notizbuch und einen Stift überallhin mit, auch wenn Sie ins Bett gehen).
4. Trinken Sie Kaffee oder Tee (Koffein regt das Gedächtnis an, und Theanin fördert die Kreativität und hilft, sich zu konzentrieren).
5. Schreiben Sie morgens (dann hat das Kreativitätszentrum unseres Gehirns seinen Höhepunkt).

Um stolperfrei zu schreiben, sollten Sie sich ein Vokabular von Powerwörtern zulegen, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können. Es gibt viele davon, und Top-Influencer wie Jon Morrow oder Henneke Duistermaat haben bereits die ultimativen Listen mit solchen Wörtern für Marketer entwickelt.

5. Wiederverwendung

Eine gute Taktik für Ihre Marketingstrategie könnte die Anpassung Ihrer Inhalte für andere Kanäle als Blogs sein. Nutzen Sie Ihre bestehenden Inhalte, um ihre Lebensdauer zu verlängern und ein größeres Publikum zu erreichen. Das kann eine Infografik, ein Video, ein Audio, ein Webinar oder eine SlideShare-Präsentation sein.

Sie können auch alte Inhalte aus Ihren Archiven aktualisieren. Führen Sie ein Website-Audit durch und überprüfen Sie Ihre Analysen, um festzustellen, welche Beiträge noch immer Traffic generieren und bei den Nutzern beliebt sind. Stellen Sie sicher, dass sie immer noch relevant sind, und veröffentlichen Sie sie mit Aktualisierungen neu, um ihre Lebensdauer zu verlängern und die Auswirkungen von Stolpersteinen auf Inhaltsideen zu minimieren.

Wussten Sie, dass bis zu 76 % Ihrer monatlichen Seitenaufrufe von Ihren alten Beiträgen stammen können? Warum es also nicht doch versuchen?

Letzter Gedanke

Um es mit Stephen King zu sagen: Der Weg zu einem guten SEO-Spezialisten und Content-Marketer ist mit Herausforderungen gepflastert. Aber der Mann, der nie einen Fehler gemacht hat, hat nie etwas geschafft. Ob Schreibblockade oder ein anderer Stolperstein, Sie sind mit Taktiken und Instrumenten bewaffnet, um alle Herausforderungen auf Ihrem Weg zu meistern.

Was sind Ihre persönlichen Taktiken für die Erstellung von SEO-Inhalten ohne Stolpersteine? Was würden Sie Vermarktern empfehlen, die heute mit diesem Problem zu kämpfen haben? Kontaktieren Sie uns, um Ihre Erkenntnisse mit dem Publikum zu teilen!