Warum Ihr Unternehmen im Jahr 2024 eine Podcasting-Strategie braucht

Intro

Podcasting hat sich explosionsartig entwickelt. Allein im Jahr 2021 ist die Zahl der Podcasts um 24 % gestiegen. Dennoch sitzen die meisten Unternehmen noch immer am Rande des Geschehens. Bleiben Sie im Jahr 2024 nicht auf der Strecke! Die Nutzung von Podcasts zieht neue Zielgruppen in ihren Bann, schafft eine Vordenkerrolle und steigert den Umsatz wie kein anderes Medium.

Der Trend zu On-Demand-Audio wird immer schneller, aber ohne die richtige Strategie wird die Erstellung eines weiteren Podcasts scheitern. Setzen Sie diese bewährten Taktiken im Jahr 2024 ein, um Ihr Publikum und Ihre Konversionen durch die Kraft des Podcasting zu steigern.

Dieser Leitfaden vermittelt exklusive Einblicke von Top-Experten, wie man magnetische Inhalte entwickelt, sie über die richtigen Kanäle verbreitet und den Erfolg von Podcasts misst. Folgen Sie unserer AIDA-Formel: Erregen Sie Aufmerksamkeit mit fesselnden Showkonzepten, wecken Sie Interesse, indem Sie die Moderatoren als Branchenexperten positionieren, wecken Sie Begehrlichkeiten durch fesselnde, kundenorientierte Episoden und treiben Sie Aktionen durch gezielte Kaufaufrufe voran.

Die Nutzung von Podcasts ist nicht nur klug, sondern für wettbewerbsfähige Unternehmen im Jahr 2024 unerlässlich. Hören Sie weiter zu und beginnen Sie jetzt mit dem Aufbau Ihrer Führungs-Podcast-Präsenz!

Erreichen Sie neue Zielgruppen

Mit Podcasts können Sie Ihre Markenbekanntheit erheblich steigern, indem Sie Zugang zu einer hochgradig engagierten Hörerbasis erhalten, die durch andere Inhaltsformate nicht erreicht werden kann. Die Zahl der monatlichen Podcast-Hörer wird für das Jahr 2022 auf über 100 Millionen geschätzt, Tendenz steigend. Die Erschließung eines Teils dieser Hörer durch die Entwicklung hochwertiger, informativer und unterhaltsamer Podcast-Inhalte bietet die Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad bei neuen Bevölkerungsgruppen zu steigern.

Überlegen Sie, ob Sie Podcast-Shows so gestalten, dass sie spezielle Zielgruppen in Ihrer Branche erreichen, die auf traditionellen Kanälen wie sozialen Medien oder Unternehmensblogs nicht so aktiv sind. Nutzen Sie die Intimität und das Beziehungspotenzial von Podcasts, um neue Communities zu gewinnen. Stellen Sie sicher, dass die Episoden den Zuhörern stets einen Mehrwert bieten, indem sie direkt auf ihre Probleme eingehen und Fachwissen zu ihren Herausforderungen vermitteln.

Mund-zu-Mund-Propaganda in Verbindung mit konsequenter Veröffentlichung ermöglicht es Marken, eine loyale Anhängerschaft unter einer Reihe von relevanten Nischenzielgruppen zu entwickeln, die durch On-Demand-Audio zusammengebracht werden. Betrachten Sie Podcasting als einen langfristigen, auf Beziehungen ausgerichteten Kanal, der Zielgruppen im Laufe der Zeit durch Diskussionen, die nur für Mitglieder zugänglich sind, in die Umlaufbahn Ihrer Marke zieht.

Vordenkerrolle & Fachwissen

Positionieren Sie Ihr Führungsteam und Ihre Fachexperten durch regelmäßige Beiträge in Podcast-Kanälen als Experten für die Branche. Das Publikum sehnt sich nach authentischen Insider-Perspektiven von Marken über Formate, die es mag, wie Podcasts. Entwickeln Sie wiederkehrende Sendungen, in denen interne Führungskräfte Analysen zu Trends, Best Practices, Anwendungsfällen und mehr teilen, um Interesse und Vertrauen bei potenziellen Kunden zu wecken.

Ein FinTech-CFO kann zum Beispiel vierteljährliche Wirtschaftsanalysen in beliebten Finanz-Podcasts anbieten, die von Ihren Zielkunden gehört werden. Eine aufkommende Podcast-Präsenz zeigt das Engagement für die Erstellung kostenloser, lehrreicher Inhalte im Gegensatz zu offensichtlichen Produktanpreisungen und differenziert die Marke als großzügige Vordenker.

Im Laufe der Zeit führt die organische Integration von Fachwissen in die Podcast-Gewohnheiten der Hörer zu einer größeren Vertrautheit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke, so dass sie schließlich einen Kauf in Betracht ziehen. Die Überwachung von Traffic- und Engagement-Metriken liefert direkte Daten darüber, welche Themen und Gastmoderatoren am besten abschneiden, um die Positionierung mit Blick auf die Förderung von Konversionen im Trichter weiter zu verfeinern.

Kundenakquise und Kundenbindung

Der Aufbau von Gemeinschaften von Markenenthusiasten beginnt mit großartigen Inhalten, wird aber durch sinnvolle Interaktionen und die Bereitstellung von Werten fortgesetzt, um Loyalität aufzubauen. Die Produktion von wiederkehrenden Podcast-Programmen, an denen aktuelle und potenzielle Kunden teilnehmen können, fördert dauerhafte Verbindungen und die Kundenbindung.

Die gemeinsame Erstellung von Podcasts mit Power-Usern, in denen deren Erfolgsgeschichten erzählt werden, bietet zum Beispiel sinnvolle Möglichkeiten, die Produktvorteile organisch hervorzuheben. Andere beliebte Podcast-Formate für den Aufbau einer Community sind Insider-Fragen und -Antworten, Roadmap-Vorschauen und Episoden zur Kundenbewertung.

Erwägen Sie überraschende und erfreuliche Gesten wie Anfeuerungen, Sonderangebote oder die Teilnahme an Wettbewerben, um die Bereitschaft zur Teilnahme zu erhöhen. Am wichtigsten ist jedoch, dass die Podcast-Programmierung direkt auf die Bedürfnisse der Kunden eingeht, d. h. auf Anwendungsfälle, bewährte Verfahren, Wünsche nach neuen Funktionen und Schmerzpunkte, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Wenn sich die Podcast-Präsenz Ihrer Marke zu einem Kundendrehkreuz entwickelt, sollten Sie in die einzelnen Episoden konversionsorientierte Handlungsaufforderungen integrieren, um Produkttests, Demo-Anfragen, Inhaltsangebote und vieles mehr zu fördern, um durch die einzigartigen Beziehungen, die über Podcasting möglich sind, Hörer zu gewinnen und zu binden.

Podcasting und Audio-Tools

Die Umsetzung einer Podcast-Strategie beruht auf nahtlosen Workflows für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die von intuitiven Tools unterstützt werden. Die Podcast-Produktion beginnt mit Aufnahmesoftware wie Riverside, Zencastr oder Squadcast, mit der Teams an jedem Ort klare Audio-Episoden aufnehmen können.

Anschließend bieten Schnittprogramme wie Hindenburg, descript und anchor die Möglichkeit, Episoden mit Übergängen, Intros/Outros, Effekten und vielem mehr zu perfektionieren, um das Engagement zu maximieren. Transkriptionsdienste lassen sich mit vielen Tools zur Suchoptimierung integrieren. Hosting-Plattformen decken den Veröffentlichungsbedarf mit Optionen wie Buzzsprout, Libsyn, Podbean und Omny ab, die für unterschiedliche Größen, Netzwerke und Budgets geeignet sind.

Zur Verbreitung gehört die Eintragung in alle wichtigen Verzeichnisse wie Spotify, Apple und Google, während die Werbung die Planung in den sozialen Medien und das E-Mail-Marketing nutzt. Die Optimierung von Prozessen erfordert die Auswahl vernetzter Tools, die die Produktion beschleunigen und die Kosten senken. So können beispielsweise die automatischen Bearbeitungsfunktionen von Descript Stunden an Postproduktionsarbeit einsparen.

Anchor deckt den gesamten Workflow von der Aufnahme bis zur Veröffentlichung und sogar grundlegende Analysen ab. Bewerten Sie die aktuellen Arbeitsabläufe im Vergleich zu den Plattformfunktionen und -kosten, um Lücken zu identifizieren, und recherchieren Sie dann die besten Lösungen, die auf die Wachstums- und Output-Ziele zugeschnitten sind.

Wählen Sie Tools aus, die Inhalte plattformübergreifend synchronisieren, und Dashboarding, das Einblicke in die Leistung von Episoden bietet. Bewerten Sie die Wirksamkeit kontinuierlich und passen Sie das Paket in den ersten 12 Monaten an.

Entwickeln Sie Ihre Podcasting-Strategie

Eine wirkungsvolle Podcast-Präsenz erfordert klar definierte Ziele, fesselnde Inhalte und die Verbreitung über mehrere Kanäle. Legen Sie zunächst Ziele für die Anzahl der Sendungen, die Veröffentlichungshäufigkeit und die Anzahl der Hörer fest, die mit den allgemeinen Unternehmenszielen übereinstimmen. Prüfen Sie interne, Kunden- und Branchendaten, um Themenmöglichkeiten zu ermitteln, und erstellen Sie dann Sendeformate wie Interviews, Tutorial-Serien und Podiumsdiskussionen, die die Zielgruppe der Hörer ansprechen.

Legen Sie wiederkehrende Veröffentlichungsrhythmen fest, nachdem Sie ermittelt haben, welche Fachleute für die Moderation von Episoden zur Verfügung stehen. Wachstum erfordert überzeugende Inhalte, die das Publikum immer wieder ansprechen. Erstellen Sie dynamische Episodenskripte, die sich auf das Erzählen von Geschichten und nicht auf starre Strukturen konzentrieren. Ziehen Sie funktionsübergreifende Gäste hinzu, um unterschiedliche Perspektiven und unterhaltsame Interaktionen zwischen den Moderatoren zu ermöglichen.

Bewerben Sie Veröffentlichungen durch E-Mail-Listen, digitale und soziale Werbung, gepaart mit personalisierter Ansprache, um das organische Teilen zu fördern. Optimieren Sie im Laufe der Zeit, indem Sie das Feedback der Hörer und die Leistungsdaten der Inhalte nutzen, um die Auswahl der Sendungen und die Verbesserungen der Gastgeber zu steuern. Erwägen Sie die Anpassung oder Wiederverwendung von Audio-Episoden in schriftlichen oder Video-Kurzfilmen über andere Kanäle, um die Reichweite zu maximieren.

Verbreiten Sie jede Sendung über eine Reihe von Plattformen, die sich an den Zielgruppen orientieren, vor allem über Apple Podcasts und Spotify. Bewerten Sie die Leistung regelmäßig und entwickeln Sie dann die Kreativität weiter, schließen Sie neue Partnerschaften und erweitern Sie den Vertrieb, um ein stetiges Wachstum zu erzielen.

Erfolg messen

Die Festlegung von Schlüsselkennzahlen und deren konsequente Verfolgung steuern die Wirksamkeit der Strategie. Richten Sie Prozesse ein und verwenden Sie Tools wie Chartable, um Downloads, Abonnenten, Rezensionen und Abhörraten zu überwachen und Benchmarks festzulegen.

Analysieren Sie diese Daten, um Muster in Bezug auf die leistungsstärksten Sendungstypen, Moderatoren, Themen, Episodenlängen usw. zu erkennen, und nutzen Sie die Erkenntnisse zur Optimierung der Inhalte. Erweitern Sie die Analyse auf Marketing-Kanäle, indem Sie Traffic-Quellen und Engagement bei Episodenfreigaben verfolgen. Ermitteln Sie im Laufe der Zeit die Hörergewinnungskosten für bezahlte Werbetests. Verknüpfen Sie Hörerschübe mit Schlüsselwörtern und spezifischen Promoter-Aktionen, um Aktivitäten zu steuern.

Obwohl indirekt, liefern Umfragen und Fokusgruppen auch qualitative Daten über die Stimmung des Publikums. Legen Sie 6- und 12-Monats-Ziele anhand von Basiskennzahlen fest, da die Skalierbarkeit von Podcasts stark von der Mundpropaganda und der mit der Zeit zunehmenden Sichtbarkeit in den Suchmaschinen abhängt. Vergleichen Sie die Download-Volumina und Bewertungsergebnisse mit denen der Konkurrenz.

Letztlich treibt eine konsistente Veröffentlichung das Wachstum der organischen Suche und der Abonnements an und ermöglicht eine Skalierung. Korrelieren Sie Investitionen in die Podcast-Programmierung mit umfassenderen Geschäfts-KPIs wie Kundenakquise durch Hörerempfehlungen oder Steigerung der Markenbekanntheit, um die Auswirkungen auf das Geschäft über einen Zeitraum von 3 bis 6 Monaten aufzuzeigen.

Bewerten Sie kontinuierlich Ihre Analysen, während Sie die Komponenten Ihres Podcasting-Schwungrads optimieren. Dabei geht es um außergewöhnliche Qualitätsinhalte, Multi-Channel-Promotion, herausragende Moderatoren und optimierte Hörerlebnisse, die Hörer anziehen und binden.

Die wichtigsten Erkenntnisse: Warum Ihr Unternehmen im Jahr 2024 eine Podcasting-Strategie braucht

Der Beweis ist erbracht - Podcasting beschleunigt die Ergebnisse. Dieses neue Medium spricht ein schwer fassbares Publikum an und bindet seine Anhänger durch relevante, informative Inhalte, die in bequemer Audioform geliefert werden. Für wettbewerbsfähige Unternehmen ist es jetzt an der Zeit, sich darauf einzustellen, ihre Podcast-Strategie zu definieren und auf "Play" zu drücken, wenn sie ihre führende Podcast-Präsenz bis 2024 ausbauen wollen.

Mit der richtigen Prise Kreativität, Konsistenz und Werbung gewinnen Marken, die Podcasts einsetzen, eine unübertroffene Vordenkerrolle, Kunden-Community-Verbindungen und konversionsfördernde Wirkung - und übertreffen damit fast alle anderen Inhaltsformate für einen Bruchteil der Produktionszeit und -kosten. Sie haben die Insider-Tipps, Tools und Rahmenbedingungen. Der nächste Schritt hängt von Ihrem Engagement für den Erfolg von Podcasts ab.