Warum Website-Metriken wichtig sind: Was jeder Website-Besitzer verfolgen sollte

Intro

Die Verfolgung der richtigen Metriken kann aussagekräftige Entscheidungen über das Nutzerengagement, die Sichtbarkeit der Marke und die Unterstützung des Wachstums durch Ihr Hosting-System ermöglichen. Da das Online-Shopping immer mehr Teilnehmer anzieht, ist dieses Thema für Unternehmer, die nachprüfbare Daten zum Nutzerverhalten und zur Leistung benötigen, von großer Bedeutung.

Rund 14,2 Millionen Websites setzen bereits Google Analytics 4 (GA4) ein, und viele dieser Plattformen sind auf E-Commerce-Kanäle angewiesen, um ihren Umsatz zu steigern. Wenn Sie wissen, auf welche Zahlen Sie achten müssen, können Sie das Marketing, die Nutzererfahrung und die Geschwindigkeit des täglichen Betriebs beeinflussen.

In diesem Artikel werden die nützlichsten Indikatoren für die Verwaltung von Websites vorgestellt, insbesondere für diejenigen, die sich in den elektronischen Handel wagen und zuverlässige Hosting-Lösungen suchen. Der erste Bereich, den wir behandeln, betrifft die Rolle der reinen Besucherzahlen und der Nutzeraktivität.

1. Warum Metriken wichtig sind

Viele Unternehmen sammeln Daten, aber nicht alle nutzen sie richtig. Mit Hilfe von Echtzeitstatistiken können Inhaber und Vermarkter Muster erkennen, Schwachstellen ausbessern und Methoden hervorheben, die zu besseren Ergebnissen führen. GA4 und ähnliche Tools können ein breites Spektrum an Daten erfassen - laut aktuellen Berichten über 200 verschiedene Metriken - und bieten den Betreibern von E-Commerce-Websites eine Fülle von Einblicken.

Diese Erkenntnisse geben Aufschluss darüber, was einen Verkauf auslöst, wie Besucher auf eine Seite gelangen und ob das Design oder die Hosting-Leistung das Nutzererlebnis beeinflusst. Die Konzentration auf Daten hilft Website-Betreibern, die richtigen Fragen zu stellen.

Sie fragen sich, wie gut ihre Plattform mit dem erhöhten Verkehrsaufkommen zurechtkommt, ob Marketingkampagnen die richtige Art von Besuchern anlocken und wie sie eventuelle Stolpersteine auf der Kassenseite beseitigen können. Vielleicht prüfen sie auch, ob bestimmte Teile der Welt ein größeres Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen zeigen. Diese Art von Fragen veranlasst die Eigentümer, die Metriken mit den Unternehmenszielen abzustimmen.

2. Wichtigste Metriken für Traffic und Engagement, die Sie verfolgen sollten

E-Commerce-Besitzer messen den Erfolg oft daran, wie viele Besuche ihre Website täglich erhält, aber das reine Volumen kann tiefere Einblicke verbergen. Sitzungen, Seitenaufrufe und Benutzerinteraktionen geben Aufschluss darüber, ob die Besucher den Inhalt als nützlich empfinden. Auch die Hosting-Anbieter spielen hier eine Rolle, denn eine stabile Plattform kann mehr Datenverkehr verkraften, ohne dass es zu Stockungen oder Abstürzen kommt.

Verkehrsaufkommen und Quellen

Der Unterschied zwischen Sitzungen und Einzelbesuchern ist wichtig für die Analyse des Website-Engagements. Die Zahl der Sitzungen kann steigen, wenn ein und derselbe Nutzer mehrmals auf die Website zugreift, während die Zahl der Einzelbesucher die Anzahl der Personen widerspiegelt, die sich die Website ansehen.

GA4 ist nach wie vor eine gängige Wahl für die Erhebung dieser Metriken, da es granulare Daten liefert. Es bietet auch eine Segmentierung der Kanäle, die es den Eigentümern ermöglicht, organischen Traffic von direkten, vermittelten oder sozialen Besuchen zu trennen. Diese Kanäle können sich in ihrer Leistung unterscheiden, und eine Traffic-Spitze kann organisch sein oder durch bezahlte Werbung ausgelöst werden.

Den Nutzungsdaten zufolge verfügt GA4 über einen beträchtlichen Anteil des Webanalysemarktes, wobei allein in den USA mehr als 3,2 Millionen Websites auf seine Dienste zurückgreifen. Die gleichen Daten zeigen, dass 98,1 % der Nutzer von Google Tag Manager Google Analytics verwenden, was den weit verbreiteten Einfluss des Tools unterstreicht.

Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der wichtigsten Verkehrsdaten, die von Website-Besitzern häufig beobachtet werden:

Metrische Bezeichnung	Beschreibung	Warum es wichtig ist
Sitzungen	Eine Gruppe von Nutzerinteraktionen mit einer Website innerhalb einer bestimmten Zeitspanne	Hilft zu ermitteln, wie häufig Nutzer zurückkehren und wie viele Interaktionen stattfinden
Einzigartige Besucher	Gesamtzahl der einzelnen Nutzer, die eine Website besuchen	Zeigt die Größe des Gesamtpublikums
Seitenaufrufe	Anzahl der von Besuchern geladenen oder neu geladenen Seiten	Zeigt beliebte Rubriken und stark frequentierte Inhalte an

Die Qualität des Hostings wirkt sich häufig auf diese Zahlen aus. Wenn eine Plattform eine schlechte Betriebszeit hat, kann es sein, dass die Zahl der Einzelbesucher nicht steigt, weil die Nutzer nicht auf die Website zugreifen können. Ebenso können Verzögerungen beim Laden von Seiten dazu führen, dass die Besucherzahlen nicht steigen. Daher wäre es ideal, einen zuverlässigen und erschwinglichen Hoster wie Bluehost zu wählen, bei dem es oft BlueHost-Gutscheincodes gibt, mit denen Sie einen schönen Rabatt auf die ersten Monate erhalten.

Engagement-Metriken

Die durchschnittliche Sitzungsdauer, die Anzahl der Seiten pro Sitzung und die Absprungrate geben Aufschluss darüber, ob der Inhalt bei den Besuchern ankommt. Die Absprungrate gibt an, wie viele Besucher die Seite nach nur einem Besuch verlassen. Eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass das Seitenlayout verwirrend ist oder dass die Besucher den Artikel, den sie kaufen wollten, nicht gefunden haben. Die Anzahl der Seiten pro Sitzung und die Sitzungsdauer geben an, wie viel auf der Website geblättert oder erkundet wird.

Einzelpersonen installieren oft Tools wie Hotjar oder Lucky Orange, um das Nutzerverhalten vor Ort aufzuzeichnen, während GA4 umfangreiche Berichte über das Engagement enthält.

Betreiber von E-Commerce-Shops, die auf WordPress setzen, kombinieren manchmal GA4 mit MonsterInsights, um Daten im WordPress-Admin-Panel verfügbar zu halten.

Demografische Daten und Verhalten der Nutzer

Details zur Zielgruppe, wie z.B. geografischer Standort, neue vs. wiederkehrende Besucher und Gerätenutzung, können Marketingkampagnen leiten. Die demografischen Berichte von GA4 zeigen, wie verschiedene Altersgruppen oder Regionen auf verschiedene Bereiche einer Website reagieren. Dieses Wissen kann zu gezielterem Marketing und besserer Planung der Hosting-Kapazität führen. Wenn die Anzahl der Besucher von mobilen Geräten größer ist als die der Desktop-Benutzer, kann es an der Zeit sein, auf ein Hosting-Angebot umzusteigen, das erweitertes Caching unterstützt.

3. SEO-Leistung und Keyword-Metriken, die Sie verfolgen sollten

Suchmaschinen treiben den organischen Verkehr an, und gut gewählte Schlüsselwörter bestimmen, wie leicht potenzielle Kunden eine Website finden. Dieses Thema geht über das reine Keyword-Ranking hinaus; es umfasst Backlink-Profile, Domain-Autorität und On-Page-Elemente.

Schlüsselwort-Rankings und organischer Verkehr

Viele Website-Besitzer verwenden ein Ranking-Tracking-Tool wie unseren eigenen Ranktracker, Ahrefs oder Semrush, um die Positionen in den Suchergebnissen zu überwachen. Ein leichter Rückgang im Ranking kann zu einem spürbaren Rückgang der Besucherzahlen führen. Der organische Suchverkehr von GA4 kann bestätigen, ob diese Verschiebungen die Gesamtleistung der Website beeinflussen.

Einige verlassen sich auf die Google Search Console, um die Klickraten (CTR) für bestimmte Suchbegriffe zu beobachten, da eine niedrige CTR darauf hinweisen könnte, dass die Seitentitel und Meta-Beschreibungen nicht überzeugend sind.

Analysten schätzen, dass 43,35 % der 10.000 bestplatzierten Websites im Internet GA4 verwenden. Ein großer Teil dieser Websites dreht sich um E-Commerce, was die Bedeutung des organischen Verkehrs für die Erreichung der Geschäftsziele unterstreicht. Im Folgenden finden Sie einen Überblick über SEO-Tools, die viele E-Commerce-Besitzer verwenden:

Werkzeug	Zentrale Funktionen	Hinweis
Ranktracker.de	Globale, nationale und lokale Ranglisten-Updates	Sehr genaue Verfolgung von Schlüsselwörtern in jeder Sprache/Vertikale.
Google Suchkonsole	Verfolgt Suchanfragen, CTR und den Zustand der Website	Fast 43 % der 10.000 wichtigsten Websites integrieren GA4 und kombinieren es häufig mit GSC
Ahrefs	Überwacht Keyword-Rankings und Backlink-Profile	Bietet einen tiefen Einblick in konkurrierende Schlüsselwörter
Semrush	Bietet SEO-Audits und Wettbewerberanalysen	Weit verbreitet bei digitalen Vermarktern für die Synergie von PPC und SEO

Backlink-Qualität und Domain-Autorität

Backlinks tragen oft zur Sichtbarkeit einer Website bei, aber die Qualität ist wichtiger als die Menge. Ein einziger seriöser Link kann Dutzende von fragwürdigen Links aufwiegen. Domain Authority, Trust Flow oder ähnliche Metriken zeigen, wie Suchmaschinen die Vertrauenswürdigkeit einer Domain einschätzen. Dienste wie Moz, Semrush oder Ahrefs bieten Domain-Bewertungen zusammen mit Daten über neue und verlorene Backlinks.

Oder verwenden Sie einfach unseren eigenen Backlink-Checker in Kombination mit unserem Backlink-Monitor, um eingehende, gelöschte oder verlorene Links zu Ihrer Website im Auge zu behalten. Das Anlegen eines Kontos ist kostenlos und unkompliziert.

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On-Page SEO Gesundheit

Selbst wenn eine Website erstklassige Backlinks erhält, können fehlende Seitentitel oder fehlerhafte Links die organische Leistung beeinträchtigen. Regelmäßige On-Page-Audits mit Tools wie Screaming Frog oder Google Lighthouse decken Probleme mit Metadaten und fehlenden Alt-Texten auf. E-Commerce-Besitzer mit großen Katalogen achten oft auf strukturierte Daten, die Produktdetails hervorheben, da in den Suchergebnissen Produktpreise oder Sternebewertungen angezeigt werden können, wenn das Markup korrekt ist.

4. Konversions- und Marketingmetriken, die Sie verfolgen sollten

Traffic und Rankings sind wichtig, aber E-Commerce-Besitzer messen den Erfolg im Allgemeinen an Verkäufen, Anmeldungen oder anderen Konversionen.

Die Verfolgung dieser Konversionen liefert eindeutige Beweise dafür, was den Umsatz ankurbelt, und ermöglicht es den Eigentümern, ihre Werbestrategien zu verfeinern.

Konversionsrate und Zielerfüllung

Eine Konversionsrate gibt das Verhältnis von Konversionen im Vergleich zu den Gesamtbesuchern an. GA4 oder ein Plugin wie MonsterInsights können Formular-Eingaben, Produktkäufe oder Newsletter-Anmeldungen verfolgen.

Viele E-Commerce-Plattformen, darunter Shopify und WordPress mit WooCommerce, integrieren diese Tracking-Codes, um jeden Verkaufsvorgang zu protokollieren. Allein Shopify beherbergt rund 520.000 Websites, die GA4 nutzen, wie aus den Zahlen der Adoption hervorgeht. Es ist hilfreich, Landing Pages zu testen, insbesondere Produktseiten oder Checkout-Formulare, um Details zu identifizieren, die die Konversionen verbessern könnten. Die Betreiber können verschiedene Aufrufe zum Handeln, Seitenlayouts oder Farbschemata vergleichen, um zu sehen, was zu mehr Verkäufen führt.

Im Folgenden finden Sie einen kurzen Leitfaden zu Elementen, die häufig im Conversion-Tracking auftauchen:

Metrisch	Warum	Beispiel
Umrechnungskurs	Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion durchführen	5% der Besucher, die eine Produktseite sehen, tätigen einen Kauf
Erreichte Ziele	Gesamtzahl der abgeschlossenen Aktionen, wie z. B. Anmeldungen	100 Formularübermittlungen an einem Tag
Umsatzerlöse	Gesamtwert der Verkäufe in einem bestimmten Zeitraum	5.000 Dollar Umsatz in dieser Woche

Channel-spezifische Umsetzungen

E-Commerce-Shops erhalten in der Regel Besucher aus verschiedenen Kanälen, darunter bezahlte Werbung, organische Suche, soziale Medien und E-Mail. Die Akquisitionsberichte von GA4 zeigen die Leistung jeder einzelnen Quelle und ermöglichen es den Managern festzustellen, woher das profitabelste Publikum kommt. Wenn ein Kanal eine gute Konversionsrate aufweist, während ein anderer hinterherhinkt, könnte dies Budgetanpassungen oder Aktualisierungen der Landing Page bedeuten.

Kosten- und ROI-Metriken (für Paid Search und SEM)

Bei Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen müssen die Kosten pro Akquisition (CPA) und die Kapitalrendite (ROI) genau im Auge behalten werden. Wenn die CPA höher sind als die Einnahmen aus jedem Verkauf, machen Unternehmen einen Verlust. Google Ads kann detaillierte Daten zu Klicks und Ausgaben liefern, während GA4 oder Dashboards von Drittanbietern die daraus resultierenden Konversionen anzeigen. Die Vermarkter vergleichen diese Zahlen dann mit der organischen Leistung. Wenn die bezahlten Kanäle keine gute Rendite abwerfen, können die Eigentümer diese Mittel anderweitig einsetzen oder die Anzeigen überarbeiten, um eine höhere Qualitätsbewertung zu erzielen.

5. Technische Leistungsmetriken

Die Funktionalität einer Website hängt davon ab, wie gut der Hosting-Anbieter die Betriebszeit, die Ladezeiten und die gesamte Infrastruktur verwaltet. Die Nutzer geben oft dem Website-Eigentümer die Schuld, wenn die Website langsamer wird. Dies kann die Wahrnehmung der Marke schädigen und potenzielle Käufer zu anderen Geschäften treiben.

Website-Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit

Messungen wie Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) und First Input Delay oder Interaction to Next Paint (INP) fallen unter Core Web Vitals. Diese Indikatoren zeigen die Leistung aus der Sicht des Benutzers.

Google PageSpeed Insights und Lighthouse helfen bei der Ermittlung von Problemen in CSS, Bildern oder der Serverkonfiguration. Analysedaten zeigen, dass eine langsame Website oft zu höheren Absprungraten und damit zu weniger Konversionen führt.

Hosting-Unternehmen, die Content-Delivery-Networks (CDNs), Caching und erweiterte Server-Optimierungen anbieten, bieten bessere Seitenladezeiten. E-Commerce-Besitzer, die einen sprunghaften Anstieg des Datenverkehrs feststellen, können ein Upgrade ihres Hosting-Angebots in Betracht ziehen oder mehr Ressourcen hinzufügen, um die Ladezeiten niedrig zu halten.

Betriebszeit und Serverleistung

Die Verfolgung der Betriebszeit zeigt, wie oft eine Website erreichbar ist. Wenn es während einer großen Werbeaktion zu Ausfällen kommt, können die Auswirkungen auf die Einnahmen erheblich sein. Viele Hosting-Anbieter geben eine monatliche Betriebszeitgarantie, aber externe Überwachungstools bieten eine zusätzliche Bestätigung. Eine stabile Hosting-Umgebung wirkt sich auch positiv auf die Suchmaschinenoptimierung aus, denn bei häufigen Fehlern können die Suchmaschinen den Rang einer Website herabsetzen.

6. Erweiterte Metriken und Trends

Einige Websites gehen über die Standardanalyse hinaus, um bevorstehende Veränderungen oder Nutzersegmente zu erkennen, die es wert sind, verfolgt zu werden. Der Umgang mit diesen spezialisierten Bereichen kann einen Vorteil auf wettbewerbsorientierten Märkten bedeuten.

Suchanalysen und Trends

Saisonabhängigkeit und Änderungen der Verbraucherpräferenzen können die Leistung des elektronischen Handels beeinflussen. Google Trends bietet Daten darüber, ob bestimmte Keywords zu bestimmten Zeitpunkten im Jahr steigen oder fallen. Semrush berücksichtigt auch Änderungen des Suchvolumens, um Artikel hervorzuheben, die an Attraktivität gewinnen könnten. Durch die Ausrichtung von Inhalten auf Begriffe von hohem Interesse können Website-Besitzer gezielte Blogbeiträge oder Produktlinien erstellen.

Datensegmentierung und benutzerdefinierte Berichte

Die Unterteilung in Teilsegmente ist ein bewährtes Mittel, um versteckte Muster aufzudecken. GA4 unterstützt Segmente für Gerätetypen, Benutzeraktionen und demografische Daten. Die Trennung von Datensätzen hilft einem Geschäft zu erkennen, welche Gruppen gut auf bestimmte Marketingmaßnahmen reagieren. Einige ziehen es vor, individuelle Dashboards in Looker Studio zu erstellen, damit sie alle relevanten Key Performance Indicators (KPIs) an einem Ort sehen können. Echtzeit-Dashboards können aufkommende Nutzertrends aufzeigen und den Inhabern bei der Planung von Inventar oder Sonderangeboten helfen.

7. Schlussbemerkungen und bewährte Praktiken

Metriken dienen als Wegweiser für Websites, vor allem wenn es um E-Commerce-Shops oder große Besucherzahlen geht. Die Verfolgung der wichtigsten Verkehrszahlen, wie Sitzungen und Einzelbesucher, zeigt die Reichweite einer Website, während Engagement-Metriken zeigen, ob die Besucher mit dem Inhalt in Verbindung stehen.

SEO-Indikatoren, einschließlich Keyword-Rankings und Backlink-Status, beeinflussen die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Konversions- und Marketingmetriken bestätigen, ob sich die Bemühungen in Einnahmen niederschlagen, und kostenbezogene Metriken verdeutlichen, wie bezahlte Kampagnen im Vergleich zu organischen Kanälen abschneiden. Die technische Leistung ist nach wie vor ein wichtiger Faktor, da die Geschwindigkeit und Betriebszeit der Website die Zufriedenheit der Nutzer und den allgemeinen Ruf direkt beeinflussen können. Hosting-Plattformen, die auf Zuverlässigkeit und Geschwindigkeit ausgelegt sind, können erweiterte Analysefunktionen unterstützen, so dass jeder Besucher mit größerer Wahrscheinlichkeit mehrere Seiten besucht. Mit dem Erscheinen neuer Versionen von Analysetools sind die Website-Besitzer weiterhin dafür verantwortlich, die Berichtsmethoden zu aktualisieren, um die richtigen Daten zu erfassen.

Google Analytics ist eine starke Option, die von mehr als sechs Millionen Unternehmen genutzt wird und in mehr als 39 Sprachen verfügbar ist, während einige spezialisierte Tracking-Dienste für Nischenaufgaben bevorzugen. Im E-Commerce zeigt die Datensegmentierung, welche Artikel in jeder Region oder demografischen Kategorie auf Resonanz stoßen, was die Chance auf erfolgreiche Marketingkampagnen erhöht. In Kombination mit den benutzerdefinierten Dashboards in Looker Studio können die Eigentümer Veränderungen schneller erkennen und ihre Vorgehensweise anpassen. Dieser datengesteuerte Zyklus hilft bei der Entwicklung von Strategien, die sowohl die Benutzerzufriedenheit als auch die Konversionsrate erhöhen.

Mit der zunehmenden Verbreitung des Internets werden diese Methoden die Interpretation des Datenverkehrs, der Hosting-Leistung und des Verhaltens auf der Website weiter verfeinern. Eine sorgfältige Herangehensweise an Analysen und Hosting-Entscheidungen schafft oft die Voraussetzungen für dauerhaften Erfolg.

Referenzen:

• https://meetanshi.com/blog/google-analytics-statistics/ - GA4 Statistik