Warum das Suchvolumen nicht immer Ihr Hauptaugenmerk sein sollte

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Bei der Suche, sowohl bei der bezahlten als auch bei der organischen Suche, ist das Suchvolumen seit jeher eine der wichtigsten Kennzahlen, wenn es darum geht, zu entscheiden, welche Schlüsselwörter ins Visier genommen werden sollen. Es gibt jedoch mehrere Gründe, warum das Suchvolumen nicht das Hauptaugenmerk sein sollte. Oder sogar eine Metrik, die man überhaupt in Betracht ziehen sollte.

Wir werden uns mit den Gründen befassen, warum das Suchvolumen eines Keywords nicht die einzige Metrik ist, die es zu beachten gilt, und warum es sehr legitim sein kann, Keywords mit geringem oder gar keinem Suchvolumen anzuvisieren. Wir werden auch darauf eingehen, warum ein geringes Suchvolumen nicht unbedingt einen geringen Wettbewerb bedeutet.

Sie werden erfahren, warum in bestimmten Fällen ein geringes Suchvolumen äußerst relevant und profitabel sein kann, warum nicht jede Seite Ihrer Website unbedingt auf ein Keyword ausgerichtet sein sollte und warum ein geringes Suchvolumen in ein höheres Volumen umschlagen kann - und umgekehrt.

Das Suchvolumen ist nie wirklich genau

Seien wir zunächst einmal realistisch und erkennen wir an, dass das Suchvolumen nie wirklich genau ist. Unabhängig davon, welches Tool Sie verwenden, haben sie alle ihre eigene Art, Daten zu extrahieren und zu interpretieren, um das Suchvolumen zu ermitteln. Einige Keyword-Recherche-Tools bezeichnen sie als "Schätzungen", was eine perfekte Art und Weise ist, zuzugeben, dass es sich sowohl um Vermutungen als auch um Schätzungen handelt.

Das ist im Übrigen völlig in Ordnung. Sie geben Ihnen zumindest einen gewissen Einblick, und da Sie wissen, dass sie nie wirklich genau sind, ist zumindest eine gewisse Transparenz gegeben. Außerdem geben Ihnen diese Schätzungen zumindest einen Anhaltspunkt, vor allem, wenn Sie verschiedene Keywords, wie Variationen und Synonyme, vergleichen.

Verwenden Sie das Suchvolumen als Indikator und verwenden Sie es im Zusammenhang mit anderen Schlüsselwörtern sowie anderen Metriken, niemals als eigenständige Metrik.

Google Keyword-Planer zeigt möglicherweise kein Volumen an

Obwohl es wie eine vertrauenswürdige Quelle aussieht, ist der Google Keyword Planner vielleicht die unzuverlässigste Quelle für die Keyword-Recherche, wenn es um SEO geht. Google wendet eine Form der Zensur an, indem es bestimmte Wörter nicht zulässt. In der Google-Suche werden Sie feststellen, dass Google Ihnen für einige Wörter keine Vorschläge mit der Autovervollständigung macht.

In einigen Ländern wird beispielsweise das Wort für Krebs keine Vorschläge liefern, da es nur für die Krankheit verwendet wird. Offenbar ist die Krankheit ein sensibles Thema, so dass sie in der Autovervollständigung zensiert wurde und möglicherweise auch nicht im Keyword-Planer erscheint.

Oder ein Keyword kommt für Google Ads nicht in Frage, so dass Sie kein Suchvolumen dafür erhalten. Wenn Sie beispielsweise einen Begleitservice betreiben, der in vielen Ländern ein völlig legales Geschäft ist, können Sie dafür keine Werbung bei Google schalten und werden daher kein Suchvolumen für verwandte Keywords erhalten.

Im Jahr 2016 wurde das Suchvolumen im Keyword-Planer von Google noch ungenauer.

Das Suchvolumen kann sich im Laufe der Zeit ändern

Wenn Sie bei Ihrer Keyword-Recherche das Suchvolumen berücksichtigen, kann es sein, dass einige Keywords derzeit kein ausreichendes Volumen haben. Aber wenn es jetzt kein oder nur ein sehr geringes Suchvolumen gibt, kann sich das mit der Zeit ändern. Vor 2022 hätten die Leute zum Beispiel nicht nach "ChatGPT" gesucht, während die Suchanfragen nach allem, was mit ChatGPT zu tun hat, nach November 2022 geradezu explodiert sind.

Die Interessen der Menschen ändern sich, Trends kommen und gehen, so dass sich das Suchvolumen im Laufe der Zeit ändern kann. Das bedeutet auch, dass aus Keywords mit hohem Volumen Keywords mit niedrigem Volumen werden können.

Außerdem gibt Google seit Jahren an, dass etwa 15 % der monatlichen Suchanfragen völlig neu für die Suchmaschine sind. Es wird immer Entwicklungen geben, die sich darauf auswirken, wie Menschen suchen und wonach sie suchen, was zu einer Veränderung des Suchvolumens führt.

Deshalb sollten Sie als SEO oder Marketer Ihre Keyword-Listen mindestens einmal im Jahr aktualisieren. Und sei es nur, um das Suchvolumen der Keywords zu überprüfen und zu aktualisieren.

Konzentration auf die Suchabsicht vor dem Suchvolumen

Das Suchvolumen gibt Ihnen nicht alle relevanten Informationen, die Sie für ein Schlüsselwort benötigen. Einer der größten Fehler, den ich erlebe, ist, dass die Leute Artikel über die von uns besprochenen Keywords schreiben wollen. Aber es ist sinnlos, einen Artikel über die aktuellen iPhone-Modelle zu veröffentlichen, wenn die SERP nur Seiten anzeigt, auf denen man dieses bestimmte iPhone kaufen kann.

Diese SERP ist ein Zeichen dafür, dass die Leute, die nach diesem Schlüsselwort suchen, nicht nach Informationen über dieses Smartphone-Modell suchen, sondern bereit sind, es zu kaufen. Und Sie werden mit einer informativen Seite niemals für diesen Suchbegriff ranken, wenn die Suchmaschinen festgestellt haben, dass die Suchabsicht kommerziell und nicht informativ ist.

Wie das Suchvolumen kann sich auch die Suchabsicht im Laufe der Zeit ändern. Das bedeutet, dass Sie Ihre Keyword-Listen nicht nur wegen möglicher Änderungen des Suchvolumens, sondern auch wegen Änderungen der Suchabsicht regelmäßig aktualisieren müssen.

Auch alle Long-Tail-Varianten können sich summieren

Abgesehen von der Veränderung des Suchvolumens im Laufe der Zeit können auch Keywords mit geringem Volumen interessant sein, da sich die Volumina für verschiedene Varianten dieser Keywords summieren. Diese Keywords mit geringem Volumen werden auch als Long-Tail-Keywords bezeichnet.

Diese Long-Tail-Keywords können etwa so lauten:

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In manchen Fällen gibt es sogar Dutzende von Variationen, einschließlich Variationen mit Synonymen. Eine Webseite kann für alle diese Schlüsselwörter ranken, was bedeutet, dass das Suchvolumen für alle diese Schlüsselwörter zusammen Ihnen mehr Website-Besucher bescheren kann als nur ein Schlüsselwort.

Gehen Sie nicht völlig in den Kaninchenbau, es sollte ausreichen, wenn Sie wissen, welche Long-Tail-Keywords es gibt und welche relevant sind. Sobald Sie für einige von ihnen ranken, werden Sie wahrscheinlich für viele von ihnen ranken.

Webshops benötigen in der Regel größere Zahlen als Dienstleistungsanbieter

Produkte in Webshops haben in der Regel einen relativ niedrigen Preis, und auch die Gewinnspannen können recht gering sein. Das bedeutet, dass Sie eine beträchtliche Anzahl von Produkten verkaufen müssen, um von all Ihren Bemühungen und Investitionen zu profitieren, wohingegen Dienstleistungsanbieter leicht eine höhere Rendite erzielen können.

Ich möchte Ihnen ein Beispiel geben. Einer meiner Kunden verkauft Software, die aufgrund ihrer Beschaffenheit an sich nicht billig ist. Er bietet auch Implementierungs- und Beratungsdienste an. Ein neuer Kunde ist leicht 175.000 Dollar pro Jahr wert.

Für Dienstleistungsunternehmen wie diese ist jeder neue Kunde viel Geld wert, daher sind Keywords mit geringem Volumen völlig in Ordnung. Wenn sie einen neuen Kunden pro Jahr zusätzlich gewinnen, indem sie sich auf die besten Keywords konzentrieren und für diese Keywords ein höheres Ranking erzielen, ist die Investition von ein paar Tausend Dollar in diese Keywords ein absolutes No Brainer.

Wenn Sie also Kunden haben, die meinen, sie sollten sich auf das Suchvolumen konzentrieren, können Sie sie jetzt davon überzeugen, dass es nicht um das Volumen geht, sondern um die Relevanz und den potenziellen Umsatz.

Informative Artikel sollten nicht unbedingt SEO-Zwecken dienen

Gute Websites haben in der Regel auch gute informative Artikel. Das Verfassen von Artikeln ist nicht etwas, das Sie nur tun sollten, um jeden Artikel in den Suchmaschinen zu platzieren. Manchmal müssen die Artikel einfach nur geschrieben werden, um Ihrer Zielgruppe zu helfen, um etwas mitzuteilen, das Sie aus irgendeinem Grund mitteilen müssen, oder um eine Meinung zu äußern.

Informative Artikel sollten also nicht immer SEO-Zwecken dienen. Obwohl sie sich natürlich indirekt auf Ihr SEO auswirken können. Denken Sie an interne Verlinkung und Backlink-Möglichkeiten. Diese Backlinks haben vielleicht keinen Einfluss auf das Ranking des Artikels selbst, aber sie tragen zum Backlink-Profil der gesamten Website bei.

Dasselbe gilt für Produktseiten

Dies gilt nicht nur für Artikel, sondern auch für Produktseiten. Es kann sein, dass Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten, für die Sie keine relevanten Schlüsselwörter finden können, aber das bedeutet nicht, dass die Leute nicht an diesen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Es bedeutet nur, dass sie sie vielleicht nicht kennen oder nicht wissen, dass sie sie brauchen.

Nicht jede Seite auf Ihrer Website ist etwas, auf das die Besucher über eine Suchmaschine gelangen sollten. Sie werden Seiten haben, auf die Sie die Besucher Ihrer Website leiten, damit sie weitere Informationen erhalten können. Diese Seiten sind relevant, unabhängig von Schlüsselwörtern oder Schlüsselwortvolumen.

Egal welche Seite oder welchen Artikel Sie veröffentlichen möchten, tun Sie es einfach.

Geringes Suchvolumen ist nicht gleichbedeutend mit geringem Wettbewerb

Sie haben vielleicht schon gehört, dass Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen auch einen geringen Wettbewerb haben. Das ist nicht unbedingt der Fall. Ihre Konkurrenten zielen vielleicht nicht bewusst auf diese Schlüsselwörter ab, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Konkurrenten nicht für sie ranken. Suchmaschinen werden immer Webseiten finden, die für ein bestimmtes Stichwort ranken, auch wenn es sich um ein neues Stichwort oder ein Stichwort mit geringem Suchvolumen handelt.

Selbst bei diesen Keywords mit geringem Volumen kann die Konkurrenz also größer sein, als Sie vielleicht denken. Wenn bestimmte Websites in einer bestimmten Nische dominieren, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie für so ziemlich jeden Suchbegriff in dieser Nische ranken. Ein geringes Suchvolumen für ein Keyword bedeutet nicht unbedingt, dass auch der Wettbewerb gering ist.

Fokus auf Relevanz und Qualität der Inhalte

Wahrscheinlich wissen Sie inzwischen, dass der Schwerpunkt Ihrer Webseiten auf der Relevanz für Ihre Zielgruppe und auf qualitativ hochwertigen Inhalten liegen sollte, um sie optimal zu bedienen. Es lohnt sich auf jeden Fall, im Vorfeld eine Keyword-Recherche durchzuführen, damit Sie wissen, wonach die Leute online suchen.

Zusammengefasst:

• Das Suchvolumen ist nie wirklich genau und sollte als Indikator, im Kontext und in Verbindung mit anderen Metriken verwendet werden;
• Beachten Sie die Funktionsweise des Suchvolumens im Keyword-Planer von Google, wenn Sie diesen verwenden, um Ihr Suchvolumen zu ermitteln;
• Berücksichtigen Sie bei jedem recherchierten Schlüsselwort die Absicht des Suchenden;
• Recherchieren Sie Long-Tail-Varianten;
• Hohe Gewinne und/oder Gewinnspannen? Dann sind Sie wahrscheinlich gut mit Keywords mit geringem Suchvolumen bedient;
• Nicht alle Seiten müssen in den Suchmaschinen auftauchen, also brauchen nicht alle Seiten Schwerpunktschlüsselwörter;
• Selbst Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen können stark umkämpft sein.