Warum Suchintention das wichtigste Element von On-Page SEO ist

Intro

Wissen Sie, welche Ziele Ihr Publikum verfolgt, wenn es Ihre Website besucht?

Wenn nicht, sind Sie in Schwierigkeiten.

Und warum? Wenn Sie die Suchabsicht Ihrer Besucher nicht kennen, können Sie keine Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Und wenn Sie ihre Bedürfnisse nicht befriedigen können, werden sie Ihre Website verlassen und nie wiederkommen.

In diesem Blogbeitrag gehen wir auf die Suchabsicht ein und erklären, warum sie das wichtigste Element der On-Page-SEO ist. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie die Suchabsicht nutzen können, um eine On-Page-SEO-Strategie zu entwickeln, die Ihrem Unternehmen zum Online-Erfolg verhilft.

Was ist die Suchabsicht bei SEO?

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was Suchintention in der SEO ist.

Die Suchabsicht, auch bekannt als Nutzerabsicht, ist der Warum jemand eine Suchanfrage in einer Suchmaschine wie Google durchführt.

Es gibt vier Hauptarten von Suchabsichten:

Navigationsabsicht: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Seite. Er kann zum Beispiel "ranktracker pricing" in Google eingeben, weil er zur Seite mit den Preisen von ranktracker gelangen möchte.

Informativ: Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem bestimmten Thema. Er kann zum Beispiel "Was ist Suchabsicht" in Google eingeben, um mehr über dieses Thema zu erfahren.

Transaktional: Der Nutzer möchte etwas kaufen. Er kann zum Beispiel bei Google "Schuhe kaufen" eingeben, weil er Schuhe kaufen möchte.

Gewerbliche Recherche: Der Nutzer zieht einen Kauf in Betracht, möchte aber zunächst weitere Nachforschungen anstellen. Er kann zum Beispiel "Nike vs. Adidas" in Google eingeben, weil er sich für eine Marke entscheiden will, die er kaufen möchte.

Warum ist die Suchabsicht bei der On-Page-SEO wichtig?

Wenn Sie SEO-Inhalte schreiben, sprechen Sie sowohl Menschen als auch Suchmaschinen an.

Wenn Sie die Suchabsicht Ihrer idealen Leser verstehen, können Sie Ihre Inhalte auf deren Bedürfnisse abstimmen. Dadurch fühlen sie sich gesehen und verstanden und werden ermutigt, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erfahren und schließlich Kunde zu werden.

Wenn Ihre Inhalte hingegen nicht auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, werden sie nicht bei Ihnen bleiben. Sie werden Ihre Website verlassen und zu einem Ihrer Konkurrenten gehen, dessen Inhalte für ihre Bedürfnisse relevant sind.

Es ist auch wichtig, die Suchabsicht aus Sicht der Suchmaschinen zu verstehen. Die oberste Priorität von Google ist es, seinen Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Das bedeutet, ihnen die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu liefern.

Die Aktualisierungen von Google konzentrieren sich zunehmend auf die Suchabsicht, so dass es wichtiger denn je ist, Ihre Inhalte für diesen Zweck zu optimieren. Die Aufnahme von Schlüsselwörtern, die mit der Suchabsicht in Zusammenhang stehen, in den Titel und in den gesamten Blogbeitrag trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte von Menschen gefunden werden, die sich für das interessieren, was Sie zu sagen haben.

Wenn Ihre Inhalte für die Suchabsicht eines Nutzers nicht relevant sind, wird Google sie in den Suchergebnissen nicht hoch einstufen. Es kann sogar sein, dass Ihr Inhalt gar nicht in den Suchergebnissen auftaucht.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, die Suchabsicht zu verstehen, wenn Sie SEO-Inhalte schreiben. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte für die Suche Ihrer Zielgruppe relevant sind und die von Google festgelegten Qualitätsstandards erfüllen.

Wie können Sie die Suchabsicht nutzen, um eine On-Page-SEO-Strategie zu entwickeln?

Jetzt, da Sie wissen, was Suchabsicht ist und warum sie wichtig ist, wollen wir uns ansehen, wie Sie sie nutzen können, um Ihre On-Page-SEO zu verbessern.

Es gibt vier Hauptschritte:

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe, ihre Buyer Journey und ihre Suchabsicht
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und gruppieren Sie Ihre Keywords entsprechend der Suchabsicht
Erstellen Sie eine Keyword-Map und ordnen Sie Ihre Keyword-Cluster nach der Suchabsicht
Erstellen Sie SEO-Inhalte und behalten Sie dabei die Suchabsicht im Auge

Lassen Sie uns eintauchen.

Verstehen Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt zur Entwicklung einer effektiven On-Page-SEO-Strategie besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen und herauszufinden, was sie in jedem Schritt ihrer Buyer Journey von Ihnen erwartet.

Die Erstellung von Buyer Personas, die Kartierung ihrer Customer Journey und das Verständnis der Faktoren, die ihre Gedanken, Entscheidungen und Handlungen beeinflussen, sind wertvoll, um sich in die Köpfe Ihrer idealen Kunden hineinzuversetzen und Inhalte zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Eine Ihrer Buyer Personas könnte zum Beispiel eine Hausfrau sein, die nach Möglichkeiten sucht, Geld zu sparen. Sie könnte an Inhalten über Couponing oder Tipps für ein sparsames Leben interessiert sein. Wenn Sie Inhalte für sie erstellen, sollten Sie Keywords wie "Sparsames Leben", "Die besten Tools für die Haushaltsplanung" oder "Groupon vs. Rakuten" verwenden.

Jedes dieser Keywords hat eine andere Suchabsicht, und das Verständnis der Persona Ihrer Hausfrau ist der erste Schritt, um zu verstehen, wie man SEO-Inhalte erstellt, die ihr geben, was sie braucht, wenn sie es braucht.

Keyword-Recherche durchführen und nach Suchintention clustern

Sobald Sie eine Vorstellung von den Bedürfnissen, Zielen und Schmerzpunkten Ihrer Buyer Persona haben, ist der nächste Schritt die Keyword-Recherche.

Es gibt mehrere Tools, die Sie für die Keyword-Recherche verwenden können, z. B. den [Keyword-Finder] von Ranktracker (/keyword-finder/).

Wenn Sie ein für Ihre Buyer Persona relevantes Keyword eingeben, gibt das Tool eine Liste verwandter Keywords aus.

Wenn Sie z. B. das Schlüsselwort "frugal living" eingeben, gibt der Keyword-Finder eine Liste verwandter Schlüsselwörter zurück, darunter:

wie man Geld spart
Tipps zum Geldsparen
Sparsam leben Hacks

Sie können dann Ihre Schlüsselwörter nach der Suchabsicht gruppieren. In diesem Beispiel haben alle Schlüsselwörter eine "informative" Suchabsicht.

Wenn Sie Ihre Keywords nach der Suchabsicht gruppieren, tun Sie zwei Dinge:

Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite für mehrere Schlüsselwörter mit der gleichen Suchabsicht rangiert.
Sie stimmen Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ab.

Exportieren Sie die Schlüsselwörter in eine Tabelle und kennzeichnen Sie jedes Schlüsselwort-Cluster mit der entsprechenden Suchabsicht. So behalten Sie den Überblick über Ihre Keywords, wenn Sie zum nächsten Schritt übergehen.

Erstellen Sie eine Keyword-Map, in der die Keyword-Cluster nach Suchintention geordnet sind.

Sobald Sie Ihre Keyword-Cluster haben, ist es an der Zeit, sie nach Suchintention zu ordnen.

Eine Keyword-Map soll Ihnen helfen, das große Ganze zu sehen. Sie zeigt Ihnen, wie Ihre Keywords miteinander in Beziehung stehen und wie sie in die Customer Journey Ihrer Zielgruppe und die Architektur Ihrer Website passen.

Eine Keyword-Map hilft Ihnen auch, neue Keyword-Möglichkeiten zu erkennen. Wenn Sie sehen, wie Ihre Keywords miteinander in Beziehung stehen, finden Sie neue Möglichkeiten, sie gezielt einzusetzen, die Sie vorher nicht in Betracht gezogen hatten. So können Sie Ihre On-Page-SEO-Strategie und Ihren Content-Plan weiter ausbauen und Ihre Zielgruppe auf mehr Wegen erreichen.

Hier ist ein Beispiel für eine einfache Keyword-Map:

(_Eine einfache Keyword-Map, die Keywords nach Suchintention gruppiert. Keyword-Clustering und -Mapping helfen Ihnen, Ihre On-Page-SEO-Strategie auszubauen und relevante Inhalte für Ihr Publikum in den verschiedenen Phasen der Buyer Journey zu erstellen.)

Wie Sie sehen können, werden in dieser Keyword-Map die Keywords nach den verschiedenen Arten von Suchabsichten geclustert.

Jede Art von Suchabsicht erfordert einen anderen Ansatz für Ihre On-Page-SEO.

Um für navigationsbezogene Suchbegriffe zu ranken, stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist und dass Ihre Seiten für die Suchbegriffe optimiert sind, mit denen die Besucher sie finden.
Um für informative Schlüsselwörter zu ranken, erstellen Sie informative Inhalte, die für die Schlüsselwörter relevant sind, die die Besucher verwenden.
Um für transaktionale Suchbegriffe zu ranken, stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten für die Konvertierung optimiert sind und dass Ihre Website so eingerichtet ist, dass sie Transaktionen abwickelt und eine gute Benutzererfahrung bietet.

Indem Sie die verschiedenen Arten von Suchintentionen verstehen und abbilden, können Sie sicherstellen, dass Sie mit Ihrer On-Page-SEO-Strategie alle Bereiche abdecken.

Sobald Sie Ihre Keywords festgelegt haben, ist es an der Zeit, gezielte Inhalte für jedes Cluster zu erstellen.

Erstellen Sie Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen

Vergewissern Sie sich, dass die Suchabsicht Ihrer Keywords mit dem von Ihnen erstellten Inhalt übereinstimmt.

Wenn jemand zum Beispiel nach "best seo practices" sucht, sucht er wahrscheinlich nach Tipps und Tricks, wie er das Ranking seiner Website in Suchmaschinen verbessern kann. Ihre Suchabsicht ist es, Informationen zu suchen, nicht um für Dienstleistungen zu bezahlen. Wenn Sie versuchen, ihnen in dieser Phase Ihre Dienste anzudrehen, werden sie höchstwahrscheinlich wegklicken und eine hilfreichere Seite suchen. Wenn dies geschieht, verlieren Sie das Engagement und schaden dem Ranking Ihrer Website.

Wenn Sie Ihre Inhalte für die Veröffentlichung vorbereiten, überprüfen Sie, ob der Titel Ihres Blogs, die Meta-Beschreibung und die Zwischenüberschriften die Absicht Ihres Inhalts widerspiegeln. Sie möchten nicht für Begriffe ranken, die eine andere Suchabsicht haben als die, die Ihr Inhalt verfolgt. Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, diese SEO-Komponenten für die Suchintention zu optimieren, kann es sein, dass ein Nutzer auf die Seite klickt und sie dann wieder verlässt, wenn er merkt, dass Ihr Material nicht seinen Anforderungen entspricht.

Abschließende Gedanken

Das Verständnis der Suchabsicht ist entscheidend für die Entwicklung und Skalierung einer effektiven On-Page-SEO-Strategie. Wenn Sie wissen, wonach Ihr Zielpublikum sucht, können Sie ihm die benötigten Informationen liefern und gleichzeitig Nutzer mit einer höheren Kaufabsicht ansprechen.

Auf diese Weise verbessern Sie das Ranking Ihrer Website in den Suchmaschinen und erhöhen das Engagement auf Ihrer Website. Indem Sie Keyword-Cluster festlegen und sicherstellen, dass Ihre Inhalte die richtige Suchabsicht widerspiegeln, schaffen Sie eine starke On-Page-SEO-Strategie, mit der Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

Möchten Sie mehr über wie man die Suchabsicht bestimmt und wie man eine Inhaltsstrategie entwickelt erfahren? Wenden Sie sich an unser Team. In der Zwischenzeit können Sie Ihr neues Wissen in die Tat umsetzen!

Über den Autor

Adriana Stein ist die Gründerin und Geschäftsführerin von AS Marketing, einer Agentur, die sich auf die Entwicklung ganzheitlicher Online-Marketingstrategien für B2B- und B2C-Unternehmen weltweit spezialisiert hat. Adriana und ihr mehrsprachiges und multikulturelles Team sind auf die Entwicklung von Strategien spezialisiert, die verschiedene Techniken wie SEO auf Muttersprachler-Niveau, LinkedIn Content Marketing und Marketing-Automatisierung umfassen. Sie hat auch SEO Content Marketing Leitfäden auf Moz und Hubspot veröffentlicht. Folgen Sie ihr auf LinkedIn für weitere Tipps, wie Sie Ihre Online-Präsenz auf die nächste Stufe bringen können.