Warum ist es wichtig, sich auf die wichtigsten Web-Vitaldaten von Google zu konzentrieren?

Intro

Die Bedeutung von Suchmaschinen wie Google und Bing für die Online- und Offline-Strategien von Unternehmen kann nicht unterschätzt werden. Immer wieder bringen diese Suchmaschinen und ihre verbesserten Algorithmen den Kunden hochrelevante Quellen und großartige Websites.

Im Jahr 2020 führte der Suchmaschinengigant Google die Core Web Vitals genannten Metriken zur Nutzererfahrung ein. Diese Metriken wurden entwickelt, um Unternehmen, die die Leistung ihrer Website verbessern wollen, im Kontext ihrer wichtigsten Stakeholder zu unterstützen: den Nutzern.

Die Core Web Vitals von Google messen die Fähigkeit einer Webseite, den Nutzern das ideale Nutzererlebnis zu bieten: schnell, effizient und stabil. Die meisten digitalen Vermarkter sind der Meinung, dass diese Core Web Vitals gegenwärtige und zukünftige Verbesserungen der Website-Performance und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) vorantreiben werden.

In diesem Artikel werden die Vorteile der Nutzung von Googles Core Web Vital für Ihr Unternehmen hervorgehoben. Er behandelt auch die drei Core Web Vitals und Tipps zur Verbesserung der Werte Ihrer Website.

Was sind die drei Core Web Vitals?

(Bildquelle: Cosmik Carrot)

Online-Käufer sind immer geschickter darin geworden, nach dem besten Produkt oder erschwinglichen Dienstleistungen zu suchen. Interessanterweise hat die Online-Reise der Verbraucher zu besseren Lösungen für Unternehmen und Suchmaschinen geführt.

Google verwendet drei Core Web Vitals, um Websites zu analysieren und sicherzustellen, dass die besten Websites ganz oben stehen. Auf diese Weise können Kunden, die nach den besten Websites suchen, diese leicht finden.

1. Geschwindigkeit beim Laden von Inhalten

Bei der Aktualisierung der Core Web Vitals von Google wird die Ladegeschwindigkeit der Inhalte von Websites anhand des Largest Contentful Paint (LCP) gemessen. Die Metrik betrachtet die durchschnittliche Ladezeit für den Hauptinhalt einer Seite (z. B. Medien, Text).

Da LCP nach Seitenebene bewertet wird, sollte eine gute LCP eine Ladegeschwindigkeit von 2,5 Sekunden oder weniger aufweisen. Websites mit LCPs zwischen 2,5 und 4 Sekunden müssen verbessert werden. Schlechte LCPs mit einer Ladegeschwindigkeit von mehr als 4 Sekunden erfordern mehr Arbeit.

Grundsätzlich sollte das größte Bild oder der größte Textblock angezeigt werden, sobald der Benutzer mit dem Laden der Seite beginnt (d. h. auf den Website-Link klickt). Aus Sicht des Nutzers bedeutet ein guter LCP, dass er die Seite nicht verlassen muss, weil der Inhalt schnell geladen wird.

2. Interaktivität

Google misst die Interaktivität der Website anhand der First Input Delay (FID). Diese Kennzahl misst die Zeit, die zwischen der Eingabe eines Befehls durch einen Nutzer und dessen Ausführung durch die Seite vergeht. Zu diesen Befehlen gehören das Anklicken von Links, das Drücken von Tasten und das Tippen auf eine Schaltfläche.

Eine gute FID-Bewertung erhalten Websites, die Befehle mit einer Geschwindigkeit von 100 Millisekunden (ms) ausführen. Schlechte Werte sind solche mit 300 ms oder mehr, und 100 bis 300 ms werden als verbesserungsbedürftig eingestuft.

3. Visuelle Stabilität

Einer der neuen Core Web Vitals von Google misst die visuelle Stabilität der Website durch den Cumulative Layout Shift (CLS). Genauer gesagt wird damit die Stabilität der Seite beim Laden gemessen. Sehen Sie zum Beispiel beim Laden einer Website, dass sich die Bilder und Links nach unten verschieben?

Diese Verschiebung nach unten bedeutet, dass die Website einen hohen CLS-Wert hat und die Seitenelemente visuell stabil sein müssen. Die Website hat wahrscheinlich einen CLS-Wert von 0,25 oder mehr. Ein gutes CLS hingegen sollte einen Wert von 0,1 oder weniger haben. Websites, die zwischen 0,1 und 0,25 liegen, müssen verbessert werden. Neben Bildern wirken sich auch Schriftarten, Kontaktformulare, Schaltflächen und Videos auf die CLS-Bewertung aus.

Können schlechte Core Web Vitals Ihrer SEO schaden?

(Bildquelle: Rank By Focus)

Niedrige Werte bei den Core Web Vitals von Google können Ihren SEO-Zielen schaden (Rankings und alles andere). SEO und diese Webmetriken tragen dazu bei, den Verbrauchern ein gutes Surferlebnis zu bieten. Ihre Online-Besucher würden sich nicht die Mühe machen, Ihre relevanten Inhalte zu lesen, wenn sie langsam geladen werden.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website ihre Platzierung in den Suchmaschinen beibehält oder verbessert, ist die Optimierung für Core Web Vitals unerlässlich. Da die CLS-, FID- und LCP-Werte bereits Teil des Google-Ranking-Algorithmus sind, können schlechte Werte das Ranking verschlechtern.

Die Kombination aus niedrigen Core Web Vital-Scores und schlechter Kundenerfahrung kann Ihr Unternehmen seine Platzierungen kosten. Dies kann sich auch auf andere hart erarbeitete Kennzahlen auswirken - Klickraten, Top-Keywords und organischer Traffic. Schlimmer noch: Ihre Konkurrenten könnten Ihnen den Rang ablaufen und Ihnen Ihre Kunden oder potenziellen Kunden wegnehmen.

In Anbetracht des Arbeitsaufwands, den diese Google-Aktualisierung erfordert, brauchen Unternehmen Zeit, um die Bedeutung dieser Metriken zu bewerten. Ihr SEO-Team kann bei diesem Prozess helfen. Wird sich das Update wirklich auf das Suchmaschinenranking auswirken? Lesen Sie weiter, um die Antworten zu erfahren.

Organische Suche und Ranking

Da 53 Prozent des Website-Verkehrs über die organische Suche erfolgt, müssen Sie Ihre Website für diese Core Web Vitals optimieren. Google fügt diese Core Web Vitals nicht nur als Leitfaden für Unternehmen hinzu. Es nutzt diese Metriken auch als Ranking-Signal.

Das bedeutet, dass Ihre Website fallen oder aufsteigen kann, wenn sie gut abschneidet. Außerdem könnte Ihre Website auf lange Sicht sogar besser abschneiden als die Ihrer Konkurrenten.

Benutzererfahrung

Die Optimierung der Vitalwerte Ihrer Website sollte dazu beitragen, dass die Nutzer besser durch Ihre Website navigieren können. Denken Sie bei der Optimierung für die Core Web Vitals von Google an die ungeduldigsten Online-Besucher. Können Sie sie mit der Geschwindigkeit und Effizienz Ihrer Website zufrieden stellen? Wenn nicht, werden sie wahrscheinlich auf die Ergebnisseite der Suchmaschine zurückkehren.

Umrechnungskurse

Ein hoher organischer Traffic bedeutet, dass Ihre Website die Lead-Generierung unterstützen kann. Mit dem Core Web Vitals-Update von Google könnten sich Ihre Konversionsraten verbessern. Im Fall einer Ticketplattform hat das Update dazu beigetragen, die mobilen Konversionsraten um 80 bis 100 Prozent zu steigern.

Werden Websites erfolgreich mit Core Web Vitals optimiert?

(Bildquelle: Blue Compass)

Websites aus den Bereichen Gesundheitswesen, Business-to-Business (B2B) und Nachschlagewerke erreichten die Spitzenposition. Über 60 Prozent ihrer Websites bestanden die Core Web Vitals auf Desktop- und Mobilgeräten.

Der Suchdatenanbieter Searchmetrics stellte außerdem fest, dass Mode- und Reise-Websites schlecht abschneiden. Nur 25 Prozent der Mode-Websites bestanden die Tests auf mobilen Geräten. Die bildlastigen Websites erklären diese Leistung für Mode und Reisen, die die Ladezeiten negativ beeinflussen können.

Von den 100 sichtbarsten Websites fielen 50 % bei den Core Web Vitals für die Desktop-Leistung durch. Vierundvierzig Prozent fielen bei der mobilen Version durch.

Es gibt immer noch eine Menge Arbeit, die Vermarkter tun können, um diese Websites für diese Webvitalien zu optimieren. Digitale Vermarkter können sich darauf konzentrieren, die Bildgröße zu verringern und unnötigen Code und Widgets zu entfernen.

Sie sollten professionelle technische Unterstützung in Anspruch nehmen, wenn bei den Besuchern der Website Ladeprobleme und andere Probleme auftreten, die die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen können.

Werden sich all diese Bemühungen auszahlen? Nehmen wir das Mode-E-Commerce-Unternehmen Farfetch: Das Unternehmen konzentrierte sich auf die Reduzierung seiner LCP. Das Unternehmen stellte fest, dass die Konversionsrate mit jeder Reduzierung um 100 ms um 1,3 % anstieg.

Ein Beispiel für einen verbesserten CLS ist die Web- und Mobile-Ticketing-Plattform redBus. Das Unternehmen hat seinen CLS von 1,65 auf 0 gesenkt und konnte seine weltweiten Rankings verbessern.

Die Ergebnisse von optimierten Webvitalen können in zwei oder mehr Schritten erfolgen. Nach der Arbeit an ihren Core Web Vitals konnte das Elektronik- und Spielemagazin Netzwelt seine Werbeeinnahmen (18 Prozent) und Seitenaufrufe (27 Prozent) steigern.

Das Technologieunternehmen Yahoo! JAPAN reduzierte seinen CLS nur um 0,2. Dennoch führte dies zu einer Erhöhung der Seitenaufrufe pro Sitzung (15 Prozent), einer längeren Sitzungsdauer (13 Prozent) und einer Verringerung der Absprungrate (1,72 Prozentpunkte).

So erfüllen Sie Googles Core Web Vitals

(Bildquelle: KONSTRUCT DIGITAL)

Die Vorteile einer Website, die die wichtigsten Kriterien erfüllt, sind bemerkenswert. Um die Werte Ihrer Website zu verbessern, befolgen Sie diese Schritte:

1. Überprüfen Sie Ihre Website. Überlegen Sie, ob die Website nur mit den Core Web Vitals von Google bewertet werden muss oder ob Sie auch andere Daten als die Core Web Vitals berücksichtigen sollten. Neben einem internen Audit sollten Sie Core Web Vital-Experten mit der Prüfung beauftragen, damit Sie keine wichtigen Daten übersehen.
2. Verwenden Sie den Bericht Core Web Vitals von Google oder andere ähnliche Tools. Listen Sie die häufigsten Probleme auf und setzen Sie Prioritäten, welche Probleme zuerst behoben werden sollten. Testen Sie die Leistung der Website in Test- und Live-Umgebungen.
3. Verbessern Sie die LCP- oder Ladegeschwindigkeit, indem Sie den gesamten Ladeprozess überprüfen. Erwägen Sie die Verwendung von Bildformaten der neuen Generation und die Behandlung von Server- und Drittanbieterskripten. Sie können auch das WebP-Bildformat von Google in Betracht ziehen.
4. Prüfen Sie, ob viel JavaScript ausgeführt wird, da dies die FID-Werte beeinflussen kann. Prüfen Sie, ob die Aufteilung langer Aufgaben oder die Optimierung der Interaktionsbereitschaft den FID-Wert der Website verbessern kann. Ziehen Sie Plugins in Betracht, um Rendering-blockierende CSS zu entfernen (z. B. können WordPress-Sites das WP Rocket-Plugin verwenden).
5. Beheben Sie die visuelle Stabilität Ihrer Website, indem Sie Bilder und Anzeigen ohne Abmessungen betrachten. Überlegen Sie, ob Sie das Problem der Bilder ohne Abmessungen lösen können, indem Sie den erforderlichen Platz mit Hilfe von Seitenverhältnis-Boxen zurücksetzen. Erwägen Sie, die Größe Ihrer Bilder zu ändern oder größere Bilder vorzuladen.
6. Wenn Ihr Audit langsamere Antwortzeiten zeigt, sollten Sie Ihren Server überprüfen. Wenn Ihr derzeitiger Hosting-Anbieter der Übeltäter ist, sollten Sie sich über einige empfohlene Managed-Hosting-Anbieter informieren. Das kann zwar kostspielig sein, garantiert aber eine verbesserte Seitengeschwindigkeit.
7. Versuchen Sie auf Seitenebene herauszufinden, welche Seiten auf Ihrer Website langsam sind oder eine schlechte Bewertung aufweisen. Diese Seiten können die Gesamtleistung Ihrer Website beeinträchtigen, weshalb es hilfreich sein kann, sie zu finden und zu beheben.
8. Überwachen Sie nach der Implementierung dieser Änderungen die Leistung der Website. Halten Sie Ihr Team über die neuen Core Web Vitals von Google und andere Aktualisierungen auf dem Laufenden.

Die wichtigsten Web-Vitaldaten von Google: Auf den Punkt gebracht

Die Core Web Vitals von Google (d. h. LCP, FID und CLS) sind hilfreiche Metriken, die Unternehmen zur Optimierung ihrer Websites nutzen können. Diese Verbesserungen können dazu beitragen, dass die Website in Suchmaschinen gut platziert wird und die Konversionsrate steigt.

Auch die Nutzer profitieren davon, indem sie auf Websites zugreifen können, die relevante Inhalte mit einem guten Nutzererlebnis bieten. Das bedeutet, dass eine Website schnell lädt, mit stabilen Elementen und schneller Interaktivität. Es ist eine Win-Win-Situation, die Google langfristig sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher anstrebt.