Warum ich glaube, dass Google Ads die beste Marketingform für kleine Unternehmen ist

Intro

In meinem Unternehmen leben wir heute mit Google Ads, aber das war nicht immer der Fall...

Als ich Little Dragon Media ins Leben rief, haben wir alles gemacht: Social Media Marketing, SEO, E-Mail-Marketing, Bannerwerbung usw.

Heute, nachdem wir jahrelang alle Marketingkanäle und ihren ROI für unsere Kunden analysiert haben, ist es an der Zeit, sich damit abzufinden, dass Google Ads bei weitem der beste ist.

Was macht Google Ads so großartig?

Es ist ganz einfach, Google Ads bringt Sie vor **WARM **Leads, die für Ihre Dienstleistungen und Produkte genau dort und dann suchen. Das Schlüsselwort hier ist "warm". Verstehen Sie, wie wertvoll ein warmer Lead und ein kalter Lead sind?

Was ist mit SEO, fragen Sie? SEO ist großartig, aber es ist rutschig! Es gibt nie eine Garantie, dass man unter den Top 3 auftaucht. Ich kenne einige Unternehmen, die seit JAHREN an ihrer SEO arbeiten und es immer noch nicht unter die ersten 3 Ergebnisse geschafft haben.

Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es immer ein Ratespiel, und es gehört auch immer eine Portion Glück zu dem ganzen Prozess. An einem Tag können Sie auf Platz 3 sein, am nächsten auf Platz 17. Das kann sehr frustrierend sein.

Wenn Sie Ihren Traffic und Ihre Leads maximieren und eine gewisse Konsistenz bei Ihren Verkäufen sicherstellen wollen, müssen Sie natürlich immer in den Top 3 der Suchergebnisse für Ihre wichtigsten Keywords auftauchen, und eine Google Ads-Kampagne ist die einzige Möglichkeit, dies zu gewährleisten.

Google Ads im Vergleich zu anderen Marketingkanälen

Die folgende Tabelle vergleicht Google Ads mit verschiedenen anderen Marketingkanälen, damit Sie die Unterschiede verstehen können.

Marketing-Kanal	Beschreibung	Wichtige Überlegungen
Google-Anzeigen	Bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, im Display-Netzwerk, auf YouTube usw.	- Sofortige Sichtbarkeit - Pay-per-Click-Modell
SEO (Suchmaschinen-Optimierung)	Optimierung des organischen Suchrankings.	- Langfristige Strategie - Schrittweiser Verkehr
Werbung in sozialen Medien	Visuelle und interaktive Anzeigen auf sozialen Plattformen.	- Markenbekanntheit - Demografische Zielgruppenansprache
Inhaltliches Marketing	Erstellung wertvoller Inhalte, um das Publikum anzusprechen.	- Baut mit der Zeit Vertrauen und Autorität auf
E-Mail-Marketing	Gezielte E-Mails an Abonnenten oder Kunden.	- Lead Nurturing - Kundenbindung
Affiliate-Marketing	Schließen Sie Partnerschaften mit Partnern, die Ihre Produkte bewerben.	- Erweitert die Reichweite durch externe Empfehlungspartner
Influencer Marketing	Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Ihre Marke zu bewerben.	- Schafft Authentizität und Vertrauen
Traditionelle Werbung	TV, Radio, Print, weniger zielgerichtet, schwerer zu messen.	- Große Reichweite- Kostspielig

Wie Sie sehen können, ist Google Ads der einzige Marketingkanal, der **unmittelbar und vorhersehbar Sichtbarkeit bietet. ** Dies geschieht durch bezahlte Anzeigen in der Suchmaschine von Google und seinen Partnern.

SEO zielt darauf ab, das organische Suchranking langfristig zu verbessern, aber Sie können mit schrittweisen Ergebnissen rechnen, je nachdem, wie viel Sie dafür investieren.

Werbung in sozialen Medien ist ideal für die Markenbekanntheit und die demografische Zielgruppenansprache, während Content Marketing mit der Zeit Vertrauen aufbaut.

E-Mail-Marketing ist ideal, um kalte Leads zu pflegen und bestehende Kunden zu binden, indem man sie bei der Stange hält.

Affiliate-Marketing vergrößert die Reichweite durch Empfehlungspartner.

Iinfluencer-Marketing schafft Authentizität und Autorität.

Traditionelle Werbung schließlich bietet eine große Reichweite, ist aber weniger zielgerichtet und schwieriger zu messen.

Die Wahl zwischen diesen Kanälen hängt von den spezifischen Unternehmenszielen und Zielgruppen ab und erfordert oft einen Mix aus verschiedenen Ansätzen für eine umfassende Marketingstrategie. Wenn Sie jedoch auf der Suche nach Sofortkunden sind und über ein geringeres Budget verfügen, sollte Google Ads ganz oben auf Ihrer Liste stehen.

Warum scheitern die meisten Unternehmen bei Google Ads?

Viele Unternehmen haben aus verschiedenen Gründen Schwierigkeiten mit Google Ads, und der DIY-Ansatz (Do-It-Yourself) verschlimmert diese Herausforderungen oft noch. Hier sind einige wichtige Gründe, warum viele Unternehmen bei Google Ads scheitern:

Die Komplexität der Google Ads-Plattform: Google Ads ist eine hochentwickelte Werbeplattform mit zahlreichen Funktionen und Einstellungen. Ohne ein tiefes Verständnis dieser Feinheiten können Unternehmen leicht kostspielige Fehler bei der Einrichtung von Kampagnen, der Auswahl von Keywords, Gebotsstrategien und Targeting-Optionen machen.

Keyword-Recherche: Eine effektive Keyword-Recherche ist entscheidend für den Erfolg von Google Ads. Unternehmen führen oft keine gründliche Keyword-Recherche durch oder wählen zu wettbewerbsintensive breite Keywords, was zu ineffizienten Ausgaben, schlechten Keyword-Qualitätswerten (QS) und geringem ROAS führt.

Qualität von Anzeigentexten und Landing Pages: Es ist wichtig, überzeugende Anzeigentexte zu verfassen und sicherzustellen, dass die Landing Pages für die Anzeigen relevant sind. Unzureichende Anzeigentexte und unpassende Landing Pages können zu einem niedrigen Quality Score, höheren Anzeigenkosten und niedrigeren Conversion Rates führen.

Budgetverwaltung: Ohne eine ordnungsgemäße Budgetzuweisung und -überwachung können Unternehmen zu viel Geld ausgeben oder ihr Budget vorzeitig ausschöpfen. Zu einer effektiven Budgetverwaltung gehört es, die Kosten pro Klick (CPC) für ausgewählte Keywords zu kennen und realistische Tagesbudgets festzulegen.

Conversion-Tracking: Viele Unternehmen richten kein genaues Conversion-Tracking ein, was es schwierig macht, den ROI ihrer Google Ads-Kampagnen zu messen. Ohne korrektes Tracking wissen sie möglicherweise nicht, welche Keywords oder Anzeigen Leads oder Verkäufe generieren.

Mangelnde Optimierung: Google Ads-Kampagnen müssen ständig optimiert werden. Dazu gehören A/B-Tests von Anzeigenvarianten, die Anpassung von Gebotsstrategien, das Hinzufügen negativer Keywords und die Verfeinerung von Targeting-Optionen. Heimwerkern fehlt oft die Zeit oder das Fachwissen für eine kontinuierliche Optimierung.

Wettbewerbslandschaft: In vielen Branchen ist der Wettbewerb um Schlüsselwörter und Anzeigenplatzierungen sehr hart. Ohne einen strategischen Ansatz ist es für Unternehmen schwierig, effektiv zu konkurrieren, und sie geben möglicherweise zu viel Geld für Gebote aus.

Unzureichende Kenntnisse und Erfahrungen: Google Ads ist ein Spezialgebiet, und Unternehmen, die es mit einem Do-it-yourself-Ansatz versuchen, fehlt möglicherweise das nötige Fachwissen, um die Plattform effektiv zu nutzen. Dies kann zu einer schlechten Anzeigenleistung und verschwendeten Werbeausgaben führen.

Versäumnis, mit Änderungen Schritt zu halten: Google aktualisiert seine Plattform häufig und führt neue Funktionen und Änderungen an Anzeigenformaten und Richtlinien ein. Um eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne aufrechtzuerhalten, ist es entscheidend, mit diesen Änderungen Schritt zu halten, was für DIY-Werbetreibende eine Herausforderung sein kann.

Fehlende Abstimmung mit den Unternehmenszielen: Manchmal scheitern Unternehmen bei Google Ads, weil ihre Kampagnen nicht auf ihre allgemeinen Unternehmensziele abgestimmt sind. Für den Erfolg ist es wichtig zu verstehen, wie Google Ads in die allgemeine Marketingstrategie passt.

Vorteile der Beauftragung einer Google Ads-Agentur

Bei Little Dragon Media haben die meisten unserer Google Ads-Kunden zunächst den DIY-Ansatz ausprobiert, bevor sie uns beauftragt haben.

Sie alle haben die Erfahrung gemacht, wie mühsam es ist, eine Google-Anzeigenkampagne zum Laufen zu bringen, wenn man nur sehr wenig über die Funktionen der Plattform weiß.

Die Beauftragung einer Google Ads-Agentur kann für Unternehmen, die effektive und effiziente Werbekampagnen durchführen möchten, mehrere Vorteile bieten. Hier sind einige der Vorteile:

Fachwissen und Erfahrung: Google Ads-Agenturen verfügen in der Regel über ein Team von Experten mit umfassender Erfahrung in der Verwaltung von Anzeigenkampagnen. Sie kennen die Feinheiten der Plattform, bewährte Verfahren und können Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren.

Zeitersparnis: Die Verwaltung von Google Ads-Kampagnen kann sehr zeitaufwändig sein. Durch die Beauftragung einer Agentur können sich die Unternehmen auf ihr Kerngeschäft konzentrieren, während die Agentur sich um die Werbeaktivitäten kümmert.

Kosteneffizienz: Agenturen können aufgrund ihrer Erfahrung bei der Optimierung von Kampagnen oft bessere Ergebnisse mit demselben Budget erzielen. Sie können helfen, die Verschwendung von Werbeausgaben zu reduzieren und den ROI zu verbessern.

Zugang zu Tools und Ressourcen: Agenturen haben oft Zugang zu erstklassigen Tools und Ressourcen, die das Kampagnenmanagement, die Analyse und die Berichterstattung verbessern können.

Maßgeschneiderte Strategien: Agenturen entwickeln Strategien, die auf die spezifischen Ziele und Bedürfnisse jedes Kunden zugeschnitten sind. Sie können personalisierte Empfehlungen für die Auswahl von Schlüsselwörtern, Anzeigentexten und Targeting geben.

Kontinuierliche Optimierung: Agenturen überwachen und optimieren Kampagnen kontinuierlich, um die Leistung im Laufe der Zeit zu verbessern. Sie können sich auf Veränderungen in der Werbelandschaft einstellen und ihre Strategien entsprechend anpassen.

Kreative Inhalte: Viele Agenturen verfügen über interne Kreativteams, die Werbematerialien, Landing Pages und andere Elemente entwerfen können, um die Anzeigenqualität und die Konversionsraten zu verbessern.

Berichterstattung und Analyse: Agenturen bieten detaillierte Berichte und Analysen, die den Unternehmen helfen, die Kampagnenleistung zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Wie viel kostet es, eine Google Ads-Agentur zu beauftragen?

Die Kosten für die Beauftragung einer Google Ads-Agentur können je nach Leistungsumfang, geografischem Standort, Ruf der Agentur, Komplexität der Kampagne, Ausgaben für Anzeigen, Vertragsdauer und Wettbewerb in der Branche erheblich variieren. Ich gehe in diesem Artikel ausführlich darauf ein, aber hier sind einige allgemeine Richtlinien, die Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie erwarten können:

Umfang der Dienstleistungen: Je umfassender die von Ihnen benötigten Dienstleistungen sind, desto höher sind wahrscheinlich auch die Kosten. Wenn Sie beispielsweise die Einrichtung von Kampagnen, die laufende Verwaltung, die Entwicklung von Werbemitteln und die Optimierung von Zielseiten benötigen, sind die Kosten in der Regel höher als bei einer einfachen Kampagnenverwaltung.

Geografischer Standort: Die Kosten für Dienstleistungen können je nach Standort der Agentur variieren. Agenturen in Großstädten oder Regionen mit höheren Lebenshaltungskosten verlangen oft mehr als solche in kleineren Städten oder Regionen.

Ruf der Agentur: Etablierte und hoch angesehene Agenturen verlangen aufgrund ihres Fachwissens, ihrer Erfolgsbilanz und ihres guten Rufs häufig höhere Preise.

Komplexität der Kampagnen: Die Komplexität Ihrer Google Ads-Kampagnen kann sich auf die Kosten auswirken. Umfangreichere Kampagnen mit zahlreichen Keywords, Anzeigengruppen und Targeting-Optionen können mehr Aufwand und Ressourcen erfordern.

Ausgaben für Werbung: Einige Agenturen berechnen einen Prozentsatz Ihrer Werbeausgaben als Verwaltungsgebühr (z. B. 10 % oder 20 %). Je höher Ihre Werbeausgaben sind, desto mehr Verwaltungsgebühren fallen an. Einige Agenturen bieten jedoch auch monatliche Pauschalgebühren unabhängig von den Werbeausgaben an.

Vertragsdauer: Einige Agenturen verlangen von ihren Kunden die Unterzeichnung langfristiger Verträge, während andere flexiblere monatliche Vereinbarungen anbieten. Langfristige Verträge können niedrigere monatliche Gebühren haben, können Sie aber für einen längeren Zeitraum an eine bestimmte Agentur binden.

Branche und Wettbewerb: Branchen mit starkem Wettbewerb um Schlüsselwörter und Anzeigenplatzierungen können mehr Aufwand und Ressourcen erfordern, um Ergebnisse zu erzielen, was sich möglicherweise auf die Kosten auswirkt.

Im Durchschnitt liegen die Gebühren für die Verwaltung von Google Ads-Agenturen zwischen einigen hundert Dollar pro Monat für kleine Unternehmen mit relativ einfachen Kampagnen und mehreren tausend Dollar pro Monat oder mehr für größere Unternehmen mit komplexen und wettbewerbsintensiven Kampagnen. Es ist wichtig, Angebote von mehreren Agenturen einzuholen, deren Preisstrukturen gründlich zu prüfen und bei der Auswahl der richtigen Agentur für Ihr Unternehmen Ihr Budget und Ihre spezifischen Anforderungen zu berücksichtigen. Achten Sie außerdem darauf, dass Sie in Ihrem Vertrag mit der Agentur alle zusätzlichen Gebühren oder Kosten abklären, die möglicherweise anfallen.