Was ist technische SEO?

Intro

SEO ist kein so einfaches Feld, wie viele vielleicht denken. In Wirklichkeit gehört viel mehr dazu, um sicherzustellen, dass eine Seite im Ranking auftaucht, als nur das Einstreuen von Schlüsselwörtern in ihren Inhalt. Tatsächlich gibt es eine ganz andere Ebene von SEO, die im Hintergrund arbeitet, um sicherzustellen, dass Google eine Seite so günstig wie möglich bewertet.

Diese sekundäre Ebene der Suchmaschinenoptimierung wird als technische Suchmaschinenoptimierung bezeichnet, die wir im Laufe des heutigen Blogbeitrags näher beleuchten werden. Zunächst werden wir uns die Grundlagen der technischen SEO ansehen, bevor wir uns mit den Faktoren befassen, die die technische SEO beeinflussen und wie sich diese auf die Rankings Ihrer Website auswirken.

Was ist technische SEO?

Technische SEO ist ein Bereich der SEO, der sich nicht unbedingt auf die On-Page-Faktoren bezieht, sondern eher auf die Faktoren, die es der Suchmaschine erleichtern, Ihre Seiten zu finden. Suchmaschinen wie Google arbeiten mit Robotern, so genannten Crawlern, die das Internet durchsuchen und Ergebnisse für ihre Nutzer finden.

Wenn Sie die technische SEO Ihrer Website verbessern, machen Sie es diesen Crawlern leichter, Sie zu finden. Indem Sie den Crawlern die Arbeit erleichtern, können Sie in den Google-Suchergebnissen weiter oben ranken, weil Ihre Website schneller zu finden ist als die der Konkurrenz und Google davon ausgeht, dass eine technisch einwandfreie Website ein besseres Nutzererlebnis bietet.

> In unserem SEO-Leitfaden finden Sie technische SEO-Anleitungen.

Faktoren, die die technische SEO beeinflussen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die technische SEO einer Website zu verbessern, und wir werden hier einige dieser Faktoren untersuchen. Dazu gehören die Beschleunigung der Ladezeit Ihrer Website, die Gewährleistung, dass Ihre Website so mobilfreundlich wie möglich ist, die Verwendung von SSL-Zertifikaten für mehr Sicherheit und die Implementierung von AMP.

Die Geschwindigkeit Ihrer Website

Eine schnellere Ladegeschwindigkeit erleichtert einem Crawler nicht nur die Indizierung Ihrer Website, sondern lässt Google auch glauben, dass Ihre Website von höherer Qualität ist. Schließlich möchte Google sicherstellen, dass seine Nutzer eine gute Erfahrung mit ihren Suchergebnissen machen, und niemand möchte ewig auf das Laden einer Seite warten.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website verbessern können, z. B. durch schnelles Hosting, einen schnelleren DNS-Anbieter und die Reduzierung von Plugins und Skripten. Wenn Sie Bilder auf Ihrer Website haben, sollten Sie die kleinstmögliche Auflösung verwenden, ohne die Qualität des Bildes selbst zu beeinträchtigen.

Wie mobilfreundlich ist Ihre Website?

Seit Google im Jahr 2019 auf eine Mobile-First-Strategie umgestellt hat, sind die Rankings von Websites, die zuvor gut gerankt waren, drastisch beeinträchtigt worden, vor allem wenn sie keine gute mobile Version haben. Google hat diese Umstellung aufgrund der großen Anzahl von Browsern vorgenommen, die nun auf mobilen Geräten nach Suchergebnissen suchen.

Wenn Ihre Website derzeit nicht mobilfreundlich ist, haben Sie einige Möglichkeiten, um sie zu verbessern. Sie können zum Beispiel ein WordPress-Theme verwenden, das für die Anpassung an mobile Geräte konzipiert ist. Um Ihre höheren Rankings zu erhalten, müssen Sie jedoch kontinuierlich an der Verbesserung der mobilen Version Ihrer Website arbeiten.

SSL

SSL steht für Secure Sockets Layer und bedeutet im Wesentlichen, dass die Daten, die zwischen Ihrem Browser und dem Server übertragen werden, verschlüsselt sind. Das bedeutet, dass niemand die Informationen, die Sie an die Website übermitteln, ausspähen kann, ohne einen großen Aufwand zu betreiben, um die Verschlüsselung zu knacken, was ziemlich unwahrscheinlich ist.

Sie können feststellen, ob eine Website SSL verwendet, indem Sie einen Blick auf die URL werfen. [Websites, die durch SSL gesichert sind (/blog/the-top-seo-ranking-factors/#secure-your-site), haben eine URL, die mit "HTTPS" beginnt, während Websites, die nicht sicher sind, "HTTP"-URLs haben. Seit 2014 gibt Google SSL-Websites in seinen Suchergebnissen den Vorzug. Denken Sie daran, dass es möglich ist, dass Ihre Website bereits über SSL verfügt, da es zu einer Art Standard geworden ist.

AMP verwenden

Google hat AMP gefördert, um seine Suchergebnisse übersichtlicher zu gestalten, insbesondere für mobile Geräte. Wenn eine Website AMP verwendet, enthält sie eine spezielle Form von HTML, die als AMP-HTML bekannt ist und dazu dient, die Website schneller zu laden, indem unnötige Teile des Inhalts entfernt werden und die wichtigsten Teile erhalten bleiben.

Wenn Sie zum Beispiel eine AMP-Seite auf Ihrem Mobilgerät laden, entfernt Google die überflüssigen Teile des Inhalts und behält die grundlegenden Teile wie Text, Bilder und Videos bei. Skripte, Formulare und Kommentare werden jedoch deaktiviert, da dies in der Regel die Teile einer Seite sind, die das Laden am meisten verlangsamen.

Der Vorteil von AMP besteht darin, dass die Besucher eher auf Ihrer Seite bleiben, während sie geladen wird, insbesondere wenn sie ein mobiles Gerät mit weniger zuverlässigem WLAN verwenden. Durch die höhere Verweildauer der Besucher wird sichergestellt, dass Google Ihre Seite höher einstuft, als es sonst der Fall wäre.

Halten Sie Ihre Sitemap auf dem neuesten Stand

Ihre XML-Sitemap ist das Mittel, mit dem die Crawler-Roboter von Google Sie finden können, und wenn Sie dafür sorgen, dass sie auf dem neuesten Stand ist, bleiben Sie in den Suchergebnissen ganz oben. Eine Sitemap enthält viele Informationen, nach denen die Crawler suchen, z. B. den Aufbau der Website und Details wie das Datum der letzten Änderung und die Position einer Seite in der Hierarchie Ihrer Website.

Wenn Sie Ihre Sitemap nicht auf dem neuesten Stand halten, verwirrt das die Crawler von Google und kann zu Problemen führen, die Sie von der ersten Seite der Suchergebnisse verdrängen können.

Duplizierte Inhalte beseitigen

Google bestraft doppelte Inhalte aufgrund ihrer mangelnden Originalität und der Möglichkeit, das System zu manipulieren, indem eine Reihe von Ergebnissen mit geringem Aufwand auf der ersten Seite angezeigt werden. In den meisten Fällen wird doppelter Inhalt mit dem Ziel erstellt, den Algorithmus auszutricksen, um bessere Ergebnisse zu erzielen, aber es gibt auch Fälle, in denen es sich um einen einfachen Fehler handelt.

In der Regel ist es eine gute Idee, ein Tool wie das Ranktracker Web Audit zu verwenden, um festzustellen, ob Sie doppelte Seiten haben, die korrigiert werden müssen. Indem Sie die richtige Seite kanonisieren, können Sie einer Suchmaschine zeigen, welche von zwei ähnlichen Seiten die richtige ist.