Was ist On-Page und Off-Page SEO (und warum brauchen Sie beides?)

Intro

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Eckpfeiler der heutigen Internetnutzung.

Der Grundgedanke ist, dass Sie durch eine optimale Strukturierung des Inhalts Ihrer Website mehr Internetverkehr auf Ihre Domain lenken können. Darüber hinaus werden im Rahmen einer umfassenden SEO-Strategie auch Inhalte auf anderen Websites - "Off-Page" - mit Ihrer Domain verlinkt.

Wie funktioniert das? Nun, die meisten Internet-Suchanfragen werden von Suchmaschinen wie Google oder Bing bearbeitet. Diese Unternehmen wollen den Nutzern auf ihren Ergebnisseiten (SERPs) die relevantesten Inhalte anzeigen. Daher verfügen sie über komplexe Algorithmen und Kriterien, um Websites auf ihren SERPs höher oder niedriger zu "ranken". Sie verstehen schon - Seiten, die ganz oben auf den Ergebnisseiten erscheinen, erhalten mehr Besucher.

Die Macht der Suchmaschinenoptimierung zu nutzen, kann ein mächtiges Werkzeug für Unternehmen sein. Zunächst einmal bedeutet eine höhere Anzahl von Seitenaufrufen einen größeren Pool an potenziellen Kunden. Aus diesem Grund geben Unternehmen allein in den USA schätzungsweise 80 Milliarden Dollar pro Jahr für SEO-Dienstleistungen aus.

Sind Sie neu im Bereich SEO oder möchten Sie Ihr Wissen auffrischen? In diesem Artikel werden wir Ihnen die Bausteine einer soliden SEO-Strategie erklären. Wir werden die Unterschiede zwischen On-Page- und Off-Page-SEO erörtern und warum Sie beides brauchen, um den begehrten Platz 1 bei Google zu erreichen.

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Was ist On-Page SEO?

Wie bereits zu Beginn dieses Artikels erwähnt, geht es bei der On-Page-SEO darum, den Inhalt Ihrer Website so zu strukturieren, dass er von Suchmaschinen besser gefunden wird.

Jeder, der eine Domain besitzt, kann seine Website mit themenrelevantem Inhalt füllen, aber wenn er keine Elemente der On-Page-SEO berücksichtigt, wird er mit großer Wahrscheinlichkeit auf die hinteren Seiten von Google verbannt werden.

Um das Beste aus ihrer On-Page-SEO-Beratung und -Strategie herauszuholen, können Website-Besitzer ihre Website mit relevanten Zielkeywords verknüpfen. Sie möchten, dass Internetnutzer bei der Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort zuerst auf Ihre Website geleitet werden. Es gibt noch einige weitere On-Page-Überlegungen, die Sie umsetzen können, um sich wirklich von der Masse abzuheben.

On-Page SEO Überlegungen

Titel-Tags

Der Titel-Tag einer Seite ist das, was Sie als anklickbaren Link auf einer Suchergebnisseite sehen. Die effektivsten Tags sind etwa 50-60 Zeichen lang, damit sie auf jedem Gerät lesbar sind.

Sie müssen Schlüsselwörter in Ihre Titel-Tags aufnehmen, da dies ein primärer SEO-Indikator ist, der von Suchmaschinen verwendet wird.

Meta-Beschreibungen

Eine Meta-Beschreibung sind die paar Zeilen unterhalb des Titel-Tags auf einer Ergebnisseite. Sie sollten einen kurzen Satz schreiben, der den Inhalt der Seite beschreibt und nicht mehr als 155-160 Zeichen umfasst.

Diese Beschreibungen sollten kurz und prägnant sein. Suchmaschinen berücksichtigen hier Schlüsselwörter, aber das Hauptziel ist es, den Menschen hinter der Suchanfrage davon zu überzeugen, auf diesen Link zu klicken.

Eine Seite über ein Cloud-Kontaktzentrum sollte beispielsweise das "Warum" des Artikels erläutern; in diesem Fall wird argumentiert, warum Sie Self-Service in Ihre Customer Journey einbauen sollten.

URL-Struktur

Ein weiterer wichtiger SEO-Indikator ist eine relevante URL (die Adresse oben in Ihrem Browser).

Im Allgemeinen sollten Sie die URLs so kurz wie möglich halten und das wichtigste Schlüsselwort in den Anfang der Adresszeile einbauen. Außerdem sollten Sie Bindestriche anstelle von Unterstrichen verwenden, die von Suchmaschinen nicht immer als "Worttrenner" erkannt werden.

Inhalt der Seite

Der Inhalt einer Seite ist das A und O Ihrer Website. Wenn es sich nicht um relevantes Material handelt, können Sie SEO vergessen - denn Ihre Kunden werden die Seite einfach schließen!

Bevor Sie den Text für Ihre Website schreiben, lohnt es sich, eine kleine Keyword-Recherche für den Themenbereich Ihrer Seite durchzuführen. Dies können Sie mit kostenlosen Tools wie Google Analytics tun. Sobald Sie die besten Keywords gefunden haben, nehmen Sie sich die Zeit, diese in den Text Ihrer Seite zu integrieren.

Rubriken

Innerhalb einer Webseite kann der Inhalt in Überschriften (H1, H2, H3 usw.) und Fließtext unterteilt werden.

Suchmaschinen messen den Überschriften einer Seite mehr Gewicht bei als dem übrigen Inhalt einer Seite. Es wird davon ausgegangen, dass primäre Überschriften relevanter sind und mit besonderer Bedeutung betrachtet werden. Daher sollten Sie thematische Schlüsselwörter in Ihre H1-Überschriften aufnehmen und sich für sekundäre Schlüsselwörter in H2 und H3-Überschriften entscheiden.

Interne Links

Es reicht nicht aus, nur relevante Inhalte zu schreiben - Sie müssen auch die Struktur Ihrer Website berücksichtigen. Dieser Aspekt der Suchmaschinenoptimierung wird oft als Sitemap-Optimierung bezeichnet.

Im Wesentlichen geht es darum, Ihre Website so zu organisieren, dass sie für Suchmaschinen und Menschen leicht zu navigieren ist. Dies können Sie erreichen, indem Sie "Säulenseiten" für wichtige Themenbereiche erstellen - eine Säulenseite vermittelt den Nutzern alle grundlegenden Informationen zu einem Thema und enthält Links zu Unterseiten, auf denen Aspekte ausführlicher erläutert werden. Der anklickbare Text (ein so genannter "Anker") sollte immer ein Schlüsselwort für dieses Thema sein.

Wenn Sie Ihre Website auf diese Weise strukturieren, sehen die Suchmaschinen diese Seitengruppe als eine mit mehr thematischer Autorität an. Seien Sie jedoch vorsichtig mit Ihren internen Links. Sie sollten sie in den Inhalt der Seite integrieren, ohne es zu übertreiben! Wenn Sie zu viele verwenden, wird ihr Wert verwässert.

Mobilfreundlichkeit

Der Großteil des Internetverkehrs entfällt inzwischen auf mobile Nutzer. Daher werden Suchmaschinen Websites bevorzugen, die sowohl für mobile als auch für PC-Browser zugänglich sind. Stellen Sie sicher, dass Sie diesen wichtigen Aspekt der Website-Gestaltung nicht übersehen!

Leistung der Website

Schließlich sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Website schnelle Ladezeiten hat. Sie können dies optimieren, indem Sie z. B. HTTP-Anfragen minimieren, die Größe von Bilddateien unter 100 KB halten und die Komprimierung aktivieren. Sie sollten auch überprüfen, ob die Server Ihres Domain-Providers angemessene Antwortzeiten haben.

Bildquelle: websitebuilderexpert.com

Was ist Off-Page SEO?

Die Grundlagen der On-Page-SEO sind also geklärt, aber was ist Off-Page-SEO? Nun, es geht dabei um Faktoren außerhalb Ihrer Website, die sich auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken. Zum Beispiel helfen Links zu Ihrer Domain von anderen Websites dabei, Ihre Seite an die Spitze von Google zu bringen.

Sie fragen sich vielleicht, warum Off-Page-SEO wichtig ist? Ganz einfach: Suchmaschinen brauchen einen Weg, um zu beweisen, dass Ihre Website vertrauenswürdig und verbindlich ist. Genauso wie ein Professor einen akademischen Aufsatz ohne Verweise auf externe Quellen nicht akzeptieren würde, werden Suchmaschinen unzusammenhängende Websites vorsichtiger betrachten.

Off-Page SEO Überlegungen

Backlinks

Der einflussreichste Faktor bei der Off-Page-SEO ist das Backlinking. Dies bedeutet, dass eine externe Website auf Ihre Domain verlinkt und so die Autorität Ihrer Website stärkt.

Mehrere Faktoren beeinflussen die Stärke des Backlinking:

• Wie viele Websites verlinken auf Ihre? (Eine gute Zahl, die Sie anstreben sollten, sind 20)
• Sind diese Links von verschiedenen Websites?
• Wie hoch ist die Domain Authority dieser Websites?

Ein Artikel, der zu Ihrer Seite über Software-Qualitätsmerkmale verlinkt, ist beispielsweise viel mehr wert, wenn er von einer Quelle wie BBC Technology kommt, als wenn er von einem kleinen Medienunternehmen stammt.

Vielleicht möchten Sie Backlinks fördern, indem Sie Gastbeiträge schreiben, Pressemitteilungen veröffentlichen oder verlinkbare Inhalte wie Infografiken erstellen.

Bildquelle: socialmediatoday.com

Domänenbehörde

Sie können die Domain-Autorität als ein Maß für die Autorität Ihrer Website auf einer Skala von 0 bis 100 betrachten. Alles, was in diesem Artikel erwähnt wurde, trägt zur Domain-Stärke bei, aber einige zusätzliche Überlegungen beinhalten:

• Vielfalt der Backlinks
• Alter Ihrer Domain
• Gesamtverkehr auf der Website
• Wie lange der durchschnittliche Besucher bleibt

Soziale Anteile

Soziale Medien sollten auf jeden Fall als Teil Ihrer Off-Page-SEO-Strategie genutzt werden. Zunächst einmal bietet die Erstellung von Unternehmensprofilen auf den wichtigsten Plattformen eine einfache Möglichkeit für Backlinking.

Darüber hinaus können Sie Ihre Beiträge mit einem größeren Publikum teilen und so den Traffic und die natürliche Sichtbarkeit Ihrer Domain erhöhen.

Was macht eine vollständige SEO-Strategie aus?

Als Domaininhaber sollten Sie sich bemühen, Elemente der On-Page- und Off-Page-SEO als Teil Ihrer digitalen Strategie zu kombinieren. Unsere Liste ist keineswegs erschöpfend, aber sie sollte Sie auf den richtigen Weg bringen.

Wir raten Ihnen, mit den Grundlagen der On-Page-Elemente zu beginnen, da Sie als Domaininhaber mehr Kontrolle über diese haben. Konzentrieren Sie sich auf die Keyword-Recherche und die Struktur der Website (Titel, Überschriften, Meta-Tags), um die Besucherzahlen sofort zu steigern.

Sobald diese Basis abgedeckt ist, können Sie sich der Verbesserung von Off-Page-Elementen zuwenden, z. B. dem Erwerb von Backlinks von maßgeblichen Domains. Vielleicht möchten Sie einen gemeinsamen Arbeitsbereich einrichten (z. B. ein Whiteboard mit Dialpad), um diese Bemühungen zu koordinieren, insbesondere wenn Sie in einem gemischten Team arbeiten.

Wenn Sie die Nummer 1 bei Google erreichen wollen, brauchen Sie sowohl On-Page- als auch Off-Page-Elemente in unserer SEO-Strategie. Ob Sie dies selbst tun oder eine externe SEO-Agentur beauftragen, um den Traffic zu erhöhen, hängt von Ihnen und den spezifischen Bedürfnissen Ihres Unternehmens ab. In jedem Fall sind fundierte SEO-Kenntnisse für alle Internetnutzer unerlässlich und sollten hoch geschätzt werden.