Was ist Branded Content? So erstellen Sie ihn

Intro

Haben Sie Barbie oder The Lego Movie gesehen?

Dies sind die besten Beispiele für Markeninhalte - Inhalte, die sich um eine Marke drehen und die Sichtweise der Verbraucher auf die Marke und ihre Produkte prägen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Markeninhalte sind, wie sie sich von traditioneller Werbung und anderen Marketingformen unterscheiden und wie sie erstellt werden können.

Spoiler-Alarm: Branded Content ist nicht nur etwas für große Marken mit riesigen Marketingbudgets.

Was sind gebrandete Inhalte?

Markeninhalte zeigen, wofür eine Marke steht - ihre Werte, Überzeugungen und Bedeutung. Sie zielen darauf ab, die Wahrnehmung einer Marke durch die Kunden zu beeinflussen und das Publikum auf einer emotionalen Ebene anzusprechen. Markeninhalte gibt es in allen Formen - von Blog- und Social-Media-Beiträgen bis hin zu Audio- und Videoproduktionen - und sie treffen das Publikum dort, wo es ist.

Branded Content vs. Native Content

Branded Content und Native Content haben unterschiedliche Schwerpunkte. Bei Branded Content geht es darum, eine Markengeschichte zu erzählen. Native Content, auch bekannt als Sponsored Content oder Native Advertising, konzentriert sich auf die Produktwerbung.

Native Inhalte sind kostenpflichtig und werden auf einer Website veröffentlicht, die nicht mit der Marke verbunden ist. Wie der Name schon sagt, sehen diese Inhalte dank ihres Formats, ihres Tons, ihres Stils und ihrer Informationen so aus, als seien sie für die Plattform, auf der sie erscheinen, nativ.

Ein Beispiel für native Inhalte ist Spotify, wo Nutzer, die nach "Netflix" suchen, auf eine Bibliothek mit Wiedergabelisten, Soundtracks und Podcasts zugreifen, die mit ihren Lieblingssendungen verbunden sind.

Quelle: Spotify

Markenorientierte Inhalte vs. Content Marketing

Branded Content ist eine Unterkategorie des Content Marketings, zusammen mit Blogbeiträgen, Newslettern und Inhalten für soziale Medien.

Branded Content ist eine Art von Inhalt, der sich um die Marke dreht. Content Marketing ist der Oberbegriff für alle Arten von Inhalten, die von einer Marke produziert werden. \

Content Marketing zielt darauf ab, zu informieren und zu unterhalten. Zu seiner Zielgruppe gehören aktuelle und potenzielle Kunden.

Warum sind markengeschützte Inhalte wichtig?

Branded Content Marketing steigert den Wert Ihrer gesamten Marke, nicht nur den eines Produkts. Im Vergleich zu anderen Marketingaktivitäten ist es an längerfristige Ziele gebunden.

Wenn Ihre Branding-Bemühungen erfolgreich sind, steigern sie das Markenbewusstsein, die Lead-Generierung und die Kundentreue.

Doch nicht alle Branded-Content-Strategien führen zu Ergebnissen - einige bleiben unbemerkt, und andere können negative Reaktionen hervorrufen. Wir sehen uns erfolgreiche Branded-Content-Kampagnen anderer Marken an, damit Sie mit Ihrem Branding beginnen können.

Wie man außergewöhnliche Markeninhalte erstellt

Hier sind vier wesentliche Punkte, die bei der Erstellung von Markeninhalten zu beachten sind.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, was Ihre Zielgruppe interessiert - was sie mag und teilt.

Eine Möglichkeit, in Ihrer Branche zu "schnüffeln", ist Reddit. Da die Plattform die Nutzer anonym hält, teilen sie ihre Meinungen ungefiltert mit. Der größte Nachteil dieses Ansatzes ist der Umfang - Sie können nur eine bestimmte Anzahl von Kommentaren lesen, und diese sind möglicherweise nicht repräsentativ für Ihr Publikum. \

Eine datengestützte Strategie besteht darin, ein Keyword-Recherchetool wie den Keyword Finder von Ranktracker zu verwenden, um allgemeine Gesprächsthemen in Ihrer Branche zu finden. Es gibt Ihnen einen Einblick in das Suchvolumen für jedes Keyword, so dass Sie einschätzen können, welche Themen populär oder Nischenthemen sind. Verwenden Sie den Länderfilter, wenn Sie auf einen bestimmten Markt abzielen.

Kombinieren Sie Ihre Keyword-Recherche mit Social-Media-Monitoring - einer Datenbank aller Social-Media-Konversationen über Ihre Marke und Produkte, Wettbewerber und Branchenthemen. Mit Tools zur Überwachung sozialer Medien können Sie schnell große Datenmengen zusammenstellen und analysieren, um Trends zu erkennen. Dieser Ansatz ist skalierbar und kann, wie die Keyword-Recherche, auf einen bestimmten Markt zugeschnitten werden.

2. Definieren Sie Ihre Markenbotschaft und Ihre Werte

Bei Markeninhalten geht es darum, Ihre Markenbotschaft und Ihre Werte zur Geltung zu bringen. Die Verbraucher stellen intuitiv die Verbindung zwischen Ihren Markenwerten und Produkten her.

Patagonia, eine Marke für Outdoor-Bekleidung, hat "Umweltschutz" zu einem ihrer Grundwerte gemacht. Um sein Engagement für den Schutz unseres Planeten zu demonstrieren, tut Patagonia etwas, das für ein kommerzielles Unternehmen kontraintuitiv ist: Es ermutigt seine Kunden, beschädigte Ausrüstung zu reparieren, wann immer dies möglich ist.

Auf der Patagonia-Website gibt es einen ganzen Bereich für Reparaturen zum Selbermachen, mit Videos und Artikeln über die Reparatur verschiedener Elemente (Reißverschlüsse, Schnallen usw.).

Quelle: Patagonia Reparaturen

3. Machen Sie Ihre Inhalte ansprechend und nützlich

Sie möchten, dass sich Ihr Publikum an Ihre Inhalte erinnert, eine Emotion damit verbindet und letztlich eine Verbindung zu Ihrer Marke fühlt.

Um dies zu erreichen, müssen Sie Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und gleichzeitig mit Ihrer Marke übereinstimmen.

Es kann schwierig sein, die Punkte zwischen aktuellen Trends, den Interessen der Zielgruppen, Ihren Markenwerten und den Emotionen, die Sie hervorrufen wollen, zu verbinden. Um diesen Prozess zu vereinfachen, können Sie eine Concept Map verwenden - eine visuelle Darstellung der Beziehungen zwischen verschiedenen Konzepten.

Als Nächstes wollen wir uns einige Möglichkeiten ansehen, wie Sie ansprechende und wertvolle Markeninhalte erstellen können.

Geschichtenerzählen

Es ist kein Geheimnis, dass das Geschichtenerzählen eines der mächtigsten Marketinginstrumente ist. Es stammt von unseren Vorfahren, die Geschichten nutzten, um das Erlernen neuer Informationen fesselnd und einprägsam zu gestalten.

Huggies, ein Hersteller von Wegwerfwindeln und Babyfeuchttüchern, hat eine Kampagne mit dem Titel "No Baby Unhugged" gestartet. Die Kampagne hat einen erzieherischen Charakter, da sie die Vorteile von Umarmungen für Babys hervorhebt - von der Verbesserung der Immunität bis zur Förderung der Gehirnentwicklung. Außerdem unterstützt sie das Wohltätigkeitsprogramm von Huggies, das den Bau von Krankenhauseinrichtungen für freiwillige Umarmer finanziert.

Nicht zuletzt schafft die Kampagne eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe, den aktuellen und werdenden Eltern, indem sie zeigt, dass sie versteht, was für sie am wichtigsten ist.

Quelle: Huggies

Schaffen Sie ein multisensorisches Erlebnis

Verwenden Sie verschiedene Formate für Ihre Markeninhalte, um ein multisensorisches Erlebnis zu schaffen.

Videos, insbesondere Kurzvideos, gehören zu den ansprechendsten und am meisten geteilten Inhalten. Wenn Sie einen Beweis dafür brauchen, schauen Sie sich einfach TikTok, Instagram oder YouTube an. Sie sind prägnant und können in nur einer Minute eine Menge vermitteln.

Lassen Sie sich von der Fitnessbekleidungsmarke Gymshar inspirieren, deren TikTok-Videos bereits über 90 Millionen Likes erhalten haben. Wie das geht? Indem sie lustige und ansprechende Inhalte erstellen.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=de

Audio, insbesondere Musik, ist ein weiteres großartiges Format, um eine emotionale Verbindung mit Ihrem Publikum herzustellen.

Einen Markencharakter entwickeln

Markencharaktere verkörpern alles, wofür eine Marke steht. Die Entwicklung eines einzigartigen Markencharakters macht die Inhalte Ihrer Marke einprägsam und ansprechend.

Bevor Sie eine Figur erstellen, sollten Sie die gewünschten Werte und die Persönlichkeit der Figur sowie die Art und Weise, wie Ihr Publikum sie wahrnehmen soll, ermitteln.

Snoo von Reddit ist ein Paradebeispiel für einen starken Markencharakter. In Reddits eigenen Worten: "Snoo repräsentiert jeden Redditor." - Deshalb hat er auch kein Geschlecht und keine Farbe. Außerdem ist Snoo freundlich, so dass man ihm gerne Fragen stellt und seine Meinung äußert. Snoo verkörpert also das Gefühl, das Reddit in seiner Community erzeugen möchte.

Quelle: Reddit

Quizfragen einführen

Quizze sind eine Art interaktiver Inhalte, die für die Nutzerbindung und Lead-Generierung sehr effektiv sind. Die Implementierung von Quizspielen in Ihre Markeninhalte ermöglicht es den Nutzern, mit Ihrer Marke zu interagieren.

Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie ein Quiz in Ihrem Social-Media-Feed gesehen haben - haben Sie es angeklickt? Die Chancen stehen gut, dass Sie es getan haben. Quizze sind so fesselnd, dass sie der Hauptgrund für den Erfolg von Buzzfeed sind. Sie können diesen Ansatz nachahmen, indem Sie Quizze in Ihre Content-Strategie einbauen.

Mit Opinion Stage können Sie ein Quiz von Grund auf, mit einer Vorlage oder mit AI erstellen. Anschließend können Sie das Thema bearbeiten und Ihr Logo hinzufügen, um das Quiz an das Erscheinungsbild Ihrer Marke anzupassen.

Quelle: Opinion Stage

4. Strategische Kooperationen nutzen

Die Partnerschaft mit anderen Marken oder Influencern verschafft Ihren Markeninhalten eine größere Reichweite, da Sie das Publikum Ihres Partners nutzen können. Sehen wir uns also ein paar Beispiele für strategische Kooperationen an und was Sie bei der Auswahl Ihrer Partner beachten sollten.

Zusammenarbeit mit anderen Marken

Co-Branding ist eine Zusammenarbeit zwischen zwei Marken zu Marketing- und Werbezwecken. Durch die Zusammenarbeit erhält jede Marke Zugang zum Publikum der Partnermarke.

Markenkooperationen erhöhen die Reichweite, das Vertrauen und den Umsatz beider Marken und senken gleichzeitig die Kosten für die Kampagnenerstellung. Für ein erfolgreiches Co-Branding sollten Sie sich nach anderen Unternehmen umsehen, die Ihre Markenwerte teilen und eine ähnliche Zielgruppe haben.

Es gibt viele Beispiele für Co-Branding in der Lebensmittelindustrie: Taco Bell und Doritos, Burger King und McDonald's, Pop-Tarts und Dunkin' Donuts, Brownie Brittle und M&M'S, Milka und Philadelphia. Die Liste geht weiter.

Quelle: Philadelphia

Zusammenarbeit mit Influencern

Der Hauptvorteil einer Partnerschaft mit Influencern besteht darin, dass sie ihre treue Anhängerschaft erreichen. Die meisten Verbraucher haben kein Vertrauen in Marken, aber sie vertrauen eher dem, was Kunden über eine Marke sagen.

Darüber hinaus kann es sich jede Marke leisten, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Kleine Marken können mit Nano- und Mikro-Influencern zusammenarbeiten (von 1 bis 100.000 Followern). Je nach Unternehmen können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Austausch für die Werbung durch Influencer anbieten. Sie brauchen also nicht unbedingt ein großes Budget, um Influencer-Marketing zu nutzen.

Wie beim Co-Branding müssen Sie die Online-Personen, mit denen Sie zusammenarbeiten, sorgfältig auswählen. Einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind:

• Teilen sie Ihre Markenwerte?
• Waren sie in irgendwelche Skandale verwickelt?
• Zeigen sie Integrität?
• Mit welchen anderen Marken arbeiten sie zusammen?
• Ist ihre Anhängerschaft engagiert?

Um mit Influencer-Kampagnen zu beginnen, sollten Sie nach Influencer-Tracking-Tools Ausschau halten. Sie können Ihnen helfen, die Top-Influencer in Ihrer Nische zu identifizieren, zu überprüfen, ob ihre Follower echt sind, und die Leistung Ihrer Kampagnen zu verfolgen.

Logitech, ein Hersteller von Computerperipheriegeräten, arbeitet regelmäßig mit Influencern zusammen, um das Vertrauen seiner Zielgruppe zu gewinnen und seine Produkte im Einsatz zu zeigen. Außerdem integriert Logitech von Influencern erstellte Markeninhalte mit nutzergenerierten Inhalten, was Ressourcen bei der Inhaltsproduktion spart.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Vertriebskanäle für Markeninhalte

Sie können Ihre Markeninhalte über jeden Kanal verbreiten, z. B. über Websites, soziale Medien, E-Mail, Podcasts und Radio. Machen Sie sich klar, wo sich Ihr Publikum aufhält, und formatieren Sie Ihre Inhalte dann entsprechend für jede Plattform.

Wir werden uns einige der gängigsten Vertriebskanäle für Markeninhalte ansehen, aber der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.

E-Mail

E-Mail ist seit langem die bevorzugte Methode von Marketingfachleuten, um ihre Zielgruppe auf jedem Gerät zu erreichen - sie ist zeitnah, personalisierbar und erschwinglich, und die Ergebnisse sind messbar.

Um die Erstellung von Markeninhalten zu unterstützen, hat der E-Mail-Anbieter Stripo eine Funktion "Markenrichtlinien" entwickelt, mit der sich konsistente, markengerechte Newsletter erstellen lassen, unabhängig davon, wer sie gestaltet. Es handelt sich um ein Kit, das eine PDF-Datei mit Richtlinien enthält, in der die in einer ausgewählten Vorlage verwendeten Designstile, wie Überschriften, Kopfzeilen, Schaltflächen und mobile Ansichtsstile, detailliert beschrieben sind. Außerdem enthält es PDF-Dateien mit den Vorlagen, Inhaltsmodulen, in den Kampagnen verwendeten Bildern, Markenelementen wie Logos und Kontaktinformationen.

Soziale Medien

Social-Media-Plattformen sind ein weiterer hervorragender Verbreitungskanal für Ihre Markeninhalte, da sie eine große Reichweite haben und Inhalte geteilt werden können. Außerdem ist Social Media Marketing kostengünstig, was es für Marken jeder Größe zugänglich macht.

Spotify Wrapped - der jährliche Rückblick der Audioplattform auf die Nutzeraktivitäten - ist eine hervorragende Kampagne, von der man lernen kann. Da sie auf jeden Nutzer persönlich zugeschnitten ist, regt sie zum Teilen in den sozialen Medien an und regt die Nutzer zu Gesprächen an.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Beginn mit Markeninhalten

Markeninhalte können die Markenbekanntheit erhöhen, aktuelle und potenzielle Kunden ansprechen und Markentreue aufbauen. Bei all diesen Möglichkeiten ist es an der Zeit, sie in Ihre Marketingstrategie einzubeziehen.

Beginnen Sie damit, mit dem Keyword Finder herauszufinden, welche Themen für Ihre Zielgruppe von Interesse sind.