Web-Design-Taktiken, die das Engagement für Inhalte erhöhen

Intro

Inhalte sind nach wie vor das A und O, wenn es darum geht, hochwertige Besucher auf Ihre Website zu locken. Sie müssen relevant, lehrreich und interessant für Ihre Zielgruppe sein.

All dies reicht jedoch nicht aus, um Ihr Publikum zu fesseln und es zum Wiederkommen zu bewegen.

Das Webdesign spielt eine ebenso wichtige Rolle bei der Förderung des Engagements für Inhalte. Eine Studie hat gezeigt, dass Besucher nur 0,05 Sekunden brauchen, um sich eine Meinung über eine Website zu bilden. 38 % der Besucher geben an, dass sie sich nicht mehr mit einer Website beschäftigen, wenn deren Inhalt oder Layout unattraktiv ist. Und dies gilt sowohl für Content-Marketing-Material als auch für jede Art von Inhalt auf Ihren Webseiten.

Es liegt also auf der Hand, dass die Vernachlässigung der visuellen Attraktivität Ihrer Website ein kostspieliger Fehler wäre, denn die Rechnung ist klar: weniger Engagement bedeutet weniger Konversionen und letztlich weniger Gewinn.

Deshalb müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nicht nur gut geschrieben, sondern auch angemessen strukturiert und präsentiert sind.

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen einige Webdesign-Taktiken vor, die Ihre Inhalte attraktiver machen, und zeigen Ihnen einige Beispiele von Websites, die es richtig machen.

1. Überfordern Sie die Besucher nicht mit interaktiven Optionen

Interaktive Inhalte erzeugen ein doppelt so hohes Engagement wie ihre statischen Gegenstücke.

So können Sie Erlebnisse schaffen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums fesseln und es zur Interaktion mit Ihrer Marke anregen. Quizze, Umfragen, Rechner und andere interaktive Tools bieten Ihren Kunden personalisierte Sofortlösungen und Antworten auf ihre Fragen.

Interaktive Inhalte bieten nicht nur einen Mehrwert für Ihre potenziellen Kunden, sondern machen auch Spaß.

Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass eine Überflutung Ihrer Besucher mit zu vielen interaktiven Optionen Ihre Engagement-Raten beeinträchtigen kann.

Zu viele interaktive Inhalte können den Fokus von Ihrer Hauptbotschaft und der Aufforderung zum Handeln ablenken.

Übertreiben Sie es also nicht mit zu vielen Feldern, denn das könnte die Leute ablenken und frustrieren.

Am besten zeigen Sie Ihren Besuchern nur das, was absolut notwendig ist, um sie zu interessieren, und überlassen ihnen die weitere Erkundung.

UnscrambleX beispielsweise zeigt auf seiner Anagramm-Lösungsseite nur ein einziges Feld an, was ausreicht, um zu vermitteln, was die Website leistet. Das ausklappbare Menü "Erweiterte Filter" bietet zusätzliche Felder, ohne die Benutzer zu überfordern.

(Quelle: Unscramblex)

2. Verbesserung der Lesbarkeit von Langform-Inhalten

Die harte Wahrheit ist, dass unabhängig davon, wie wertvoll und relevant Ihre Inhalte sind, sie praktisch wertlos sind, wenn Ihr Publikum sie nicht liest.

Stellen Sie sich vor, wie sich Website-Besucher fühlen, die auf der Suche nach einer Antwort auf ihre Fragen sind, wenn Sie ihnen einen langen Artikel mit 2.000 Wörtern präsentieren, der in einen einzigen Textblock gezwängt ist. Entmutigt und eingeschüchtert würden nur wenige von ihnen den Mut aufbringen, sich die Zeit zu nehmen und den gesamten Artikel durchzulesen.

Ein einfacher Trick, um die Lesbarkeit zu verbessern, besteht darin, die Textwände zu durchbrechen, die Ihre Inhalte für Ihr Publikum unzugänglich machen.

Im Folgenden finden Sie einige einfache Formatierungstipps, mit denen Sie Ihre Inhalte lesbarer und ansprechender gestalten und für Suchmaschinen optimieren können.

Überschriften und Zwischenüberschriften verwenden

Überschriften und Zwischenüberschriften sind wichtig, um Ihren Inhalt in Abschnitte zu gliedern und ihm eine klare Struktur zu geben. Außerdem helfen sie dem Leser, den Inhalt zu durchsuchen und die gesuchten Informationen zu finden.

Machen Sie Ihre Überschriften kurz und aussagekräftig und fassen Sie den Hauptgedanken eines jeden Abschnitts zusammen - so wie wir es in diesem Artikel tun.

Inhalt in Aufzählungspunkte aufteilen

Aufzählungslisten sind eine weitere gute Möglichkeit, lange Absätze aufzulockern und Informationen prägnant und einfach darzustellen. Sie können Ihnen helfen, wichtige Punkte, Schritte, Vorteile, Merkmale, Beispiele oder andere Dinge hervorzuheben, die in Kategorien gruppiert werden können.

Visuelle Elemente einbeziehen

Bilder oder Videos können Ihren Inhalt visuell interessant machen und Ihren Text mit relevanten Beispielen, Illustrationen oder Erklärungen ergänzen. Sie können auch dazu beitragen, Textwände aufzulockern und dem Leser etwas Freiraum zu verschaffen.

Achten Sie darauf, dass Sie nur hochwertiges Bildmaterial verwenden, das für die Web-Performance optimiert ist.

Richtiges Formatieren des Textes

Auch das Layout und das Aussehen Ihres Textes können die Lesbarkeit beeinflussen. Sorgen Sie für ausreichende Ränder, um ein ausgewogenes Design zu schaffen, verwenden Sie eine größere Schriftgröße von mindestens 16 Pixeln und setzen Sie den Zeilenabstand auf etwa 150 % der Schriftgröße.

Dadurch wird Ihr Text auf jedem Gerät gut lesbar.

Backlinko's Definitive Guide to Video Marketing erfüllt alle Kriterien - die Ränder sind genau richtig, und der Text ist mit Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten und Bildern unterteilt.

Trotz der beeindruckenden Anzahl an Wörtern ist dieser Blogbeitrag dank dieser Taktiken recht einfach zu lesen.

(Quelle: Backlinko)

Experimentieren Sie mit mehrspaltigen Layouts

Die Verwendung eines mehrspaltigen Layouts bedeutet, dass Sie Ihren Inhalt in zwei oder mehr Spalten aufteilen, die nebeneinander auf derselben Seite stehen. Auf diese Weise können Sie eine bessere visuelle Hierarchie und Abwechslung in Ihrem Inhalt schaffen.

Marketbeat verbesserte die Lesbarkeit des FAQ-Bereichs auf der Seite zu den US-Börsenfeiertagen mit Hilfe eines mehrspaltigen Layouts. Außerdem wurden unterschiedliche Schriftfarben für Antworten und Fragen verwendet, um den Lesern das Überfliegen des Textes und das Auffinden der benötigten Informationen zu erleichtern.

(Quelle: Marketbeat)

3. Gemeinsame Vertrauensprobleme angehen

Menschen sind eher bereit, sich auf Websites einzulassen, die ihnen Glaubwürdigkeit vermitteln. Eine Forschungsstudie über die Faktoren, die die Vertrauenswürdigkeit von Gesundheitswebsites beeinflussen, kam zu dem Schluss, dass nur 6 % der Rückmeldungen der Teilnehmer den Inhalt selbst betrafen - 94 % der Bemerkungen bezogen sich auf das Design. Mit anderen Worten: Die Besucher beurteilen, ob sie Ihrer Website vertrauen können, vor allem anhand ihres Aussehens und ihrer Anmutung.

Lassen Sie Ihr Publikum nicht über Lieferung, Rückerstattung oder Kundendienst nachdenken. Im Hinterkopf denken sie vielleicht darüber nach, was passiert, wenn sie Ihr Produkt bestellen und es nicht ankommt, welche Schritte sie unternehmen können, wenn es nicht funktioniert, oder wie sie Sie erreichen können, falls sie Hilfe bei der Einrichtung benötigen.

All dies sind abstrakte Engagement-Barrieren, die Sie abbauen sollten, wenn Sie bei Ihren Kunden Vertrauen aufbauen wollen. Fügen Sie Botschaften ein, die diese Vertrauenssignale verstärken und Ihrem Publikum vermitteln, dass Sie sich um es kümmern. Diese Idee wird sie beruhigen und sie ermutigen, sich mit Ihren Inhalten und Ihrer Website zu beschäftigen.

Shop Solar Kits hat einfache Vertrauenserklärungen wie "Kostenloser Versand", "Niedrigste Preise garantiert" oder "Lebenslanger Kundensupport" in die Kopfzeile der Seite mit den Solargenerator-Sets eingebaut. Diese Vertrauenserklärungen werden weiter unten auf der Seite zusammen mit einigen weiteren Details wiederholt und dienen als wirksame Vertrauensmarken, die ihre Kunden davon überzeugen, dass es absolut sicher ist, ein Produkt bei diesem Unternehmen zu bestellen.

(Quelle: Shop Solar Kits)

Der gleiche Ansatz gilt für die Glaubwürdigkeit von Inhalten in Langform. Die Menschen sind sich bewusst, dass es viele Betrüger und betrügerische Blogger gibt, die versuchen, aus der Werbung für Schlangenöl Kapital zu schlagen. Deshalb brauchen Ihre Website-Besucher den Beweis, dass Ihre Inhalte von Experten geschrieben wurden. Dies ist in bestimmten Bereichen wie Gesundheit und Finanzen besonders wichtig.

Transparent Labs zerstreut jeden Zweifel an der Glaubwürdigkeit ihres Artikels über die besten Pre-Workout-Ergänzungen, indem es die Referenzen des Blogpost-Autors hervorhebt und zahlreiche wissenschaftliche Referenzen angibt. Auf diese Weise können die Leser sicher sein, dass die Informationen und Tipps aus dem Artikel korrekt und sicher zu verwenden sind.

(Quelle: Transparent Labs)

4. Video umarmen

Im Jahr 2022 werden 82 % des weltweiten Internetverkehrs auf Videos entfallen, und das aus gutem Grund.

Dieses Format kann Aufmerksamkeit erregen, Emotionen wecken und Ihre Botschaft effektiver vermitteln als Text oder Bilder allein. Das liegt daran, dass Videos ein dynamisches visuelles Erlebnis bieten, das mehrere Sinne anspricht. Die Mischung aus bewegten Bildern, Farben, visuellen Effekten und Audio macht Videos fesselnder als statische Bilder oder Text.

Außerdem können Videos komplexe Konzepte vereinfachen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Aktion zeigen, indem sie deren Aussehen, Design und Funktionalität hervorheben. Das Bildmaterial hat eine starke Wirkung auf den Betrachter und macht es ihm leichter zu verstehen, wie das Produkt funktioniert und welche Vorteile es bietet.

Die Produktseite für medizinische Alarmsysteme von Getsafe enthält ein Erklärvideo oberhalb der Falz, so dass es das erste ist, was die Besucher sehen. Die Marke nutzt dieses Medium, um zu zeigen, woraus das Produkt besteht, wie es funktioniert und wie einfach es zu installieren ist. Der beschreibende Hintergrundkommentar macht das Video zugänglicher und leichter zu verstehen.

(Quelle: Getsafe )

5. Beseitigen Sie Unordnung

Weniger ist mehr ist eine Taktik, die sich am besten für das Layout Ihres Inhalts eignet.

Tappen Sie nicht in die Falle, Ihr Webdesign zu überladen, um Ihrem Publikum mehr Informationen zu vermitteln, denn das kann nach hinten losgehen.

Sie wollen nicht, dass sich Ihre Besucher auf Ihrer Website verirren oder frustriert sind. Das kann dazu führen, dass sie Ihre Website schnell wieder verlassen, die Nutzerbindung sinkt und ein Dominoeffekt ausgelöst wird, der in einer hohen Absprungrate und niedrigen Konversionsrate endet.

Um dieses Worst-Case-Szenario zu vermeiden, ist es am besten, sich für den Ansatz "weniger ist mehr" zu entscheiden und ein einfaches, klares, ablenkungsfreies Layout für Ihre Seiten zu wählen.

Mit anderen Worten: Weißraum ist Ihr Freund, denn er sorgt dafür, dass Ihr Inhalt übersichtlich und angenehm zu lesen ist.

Obwohl sie häufig vernachlässigt wird, kann diese Webdesign-Taktik Wunder für die Benutzererfahrung bewirken und im Gegenzug Ihr Engagement steigern. Indem Sie Texte, Bildmaterial und andere Seitenelemente mit negativem Raum umgeben, können Sie Ihr Layout besser organisieren und wichtige Informationen und CTAs hervorheben.

Die Homepage von Apple ist ein Paradebeispiel für die strategische Nutzung von Weißraum. Die Marke möchte, dass alle Augen auf das neueste MacBook Air gerichtet sind, und dieses steht im Mittelpunkt. Der Text ist minimalistisch und vermittelt, dass das beliebte Gerät eine Designüberarbeitung erfahren hat und dass es jetzt größer, aber immer noch sehr dünn ist - Verkaufsargumente, die für die Zielgruppe wichtig sind. Nichts anderes lenkt von der Hauptbotschaft ab oder lenkt die Besucher ab.

(Quelle: Apple)

6. Überzeugende Handlungsaufrufe formulieren

Call-to-Action-Schaltflächen können über Ihr Engagement entscheiden oder es beenden.

Klarheit ist auch in diesem Fall ein wesentlicher Faktor, denn Sie möchten nicht, dass Ihr Publikum sich den Kopf darüber zerbricht, was es als nächstes tun soll. Ein CTA kann über das Engagement Ihrer Inhalte entscheiden, denn er kann den Nutzer motivieren, den nächsten Schritt auf seiner Reise mit Ihrer Marke zu tun.

Ein gut gestalteter CTA fordert den Nutzer zu einer bestimmten Handlung auf, z. B. zum Abonnieren Ihres Newsletters, zum Kauf eines Produkts oder zum Herunterladen einer Ressource.

Hier sind einige Tipps für die Erstellung eines verlockenden CTA:

• Verwenden Sie eine klare und prägnante Sprache, die dem Nutzer genau sagt, was er bekommt und warum er jetzt handeln sollte. Verwenden Sie zum Beispiel statt "Erfahren Sie mehr" die Formulierung "Holen Sie sich noch heute Ihr kostenloses E-Book".
• Kombinieren Sie Kontrast und Farbe, damit sich Ihr CTA vom Rest der Seite abhebt. Wählen Sie eine Farbe, die zu Ihrer Markenidentität passt, aber auch Aufmerksamkeit erregt und ein Gefühl der Dringlichkeit vermittelt. Rot kann zum Beispiel Aufregung, Leidenschaft oder Gefahr vermitteln, während Grün Wachstum, Frische oder Vertrauen vermitteln kann. Der Trick besteht darin, CTAs in A/B-Tests zu testen und herauszufinden, welche Farbe für Sie am besten funktioniert.
• Nutzen Sie den Weißraum und die Ausrichtung, um eine visuelle Hierarchie zu schaffen und das Auge des Nutzers auf Ihren CTA zu lenken. Richten Sie den CTA am Hauptinhalt oder in der Mitte des Bildschirms aus und minimieren Sie die Unordnung.
• Sorgen Sie dafür, dass Ihr CTA leicht zu erkennen und anzuklicken ist, indem Sie die richtige Größe und Form wählen. Ihr CTA sollte groß genug sein, um wahrgenommen zu werden, aber übertreiben Sie es nicht, denn das kann die Seite erdrücken. Es ist zwar immer eine gute Idee, zu experimentieren, aber denken Sie daran, dass die meisten Menschen mit rechteckigen CTAs vertraut sind. Wenn Sie sich also für etwas anderes entscheiden, wird Ihre Aufforderung zum Handeln nicht so offensichtlich sein.

Es reicht jedoch nicht aus, einen visuell ansprechenden und überzeugenden CTA zu erstellen.

Sie müssen sie auch strategisch auf Ihrer gesamten Website platzieren, nicht nur auf Produktseiten, sondern auch auf Blogbeiträgen und anderen Inhaltsseiten. Und warum? Weil nicht jeder Nutzer sofort zum Kauf oder zur Konvertierung bereit ist. Manche Nutzer benötigen mehr Informationen, Aufklärung oder Inspiration, bevor sie eine Entscheidung treffen. Indem Sie CTAs auf Ihren Inhaltsseiten platzieren, können Sie ihr Interesse wecken, Vertrauen aufbauen und sie entlang des Verkaufstrichters weiterführen.

Die Blog-Posts von Buffer enthalten mehrere gut ausgerichtete CTAs, die zum selben Ziel führen - Besucher dazu zu bringen, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden und sich über die Funktionsweise der Plattform zu informieren. Es gibt gut sichtbare CTA-Schaltflächen sowohl in der Mitte des Textes als auch darunter, damit die Leser nicht vergessen zu klicken. Viel Weißraum sorgt dafür, dass die Schaltfläche gut sichtbar ist und die Aufmerksamkeit der Leser auf den nächsten Schritt lenkt, nämlich eine kostenlose Testversion.

(Quelle: Buffer)

Fazit

Durch die Anwendung einiger der besprochenen Webdesign-Taktiken, wie z. B. die Verbesserung der Lesbarkeit Ihrer Inhalte, die Schaffung einer visuellen Hierarchie, das Hinzufügen interaktiver Elemente, jedoch in Maßen, und die Einbindung von Videos, können Sie das Engagement für Ihre Inhalte steigern und Ihre Ziele erreichen. Denken Sie daran, dass Webdesign ein fortlaufender Prozess ist, der Tests und Anpassungen erfordert, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Scheuen Sie sich also nicht, zu experimentieren und aus den Ergebnissen zu lernen.