Barrierefreiheit im Internet: Warum sie für Ihre digitale Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung ist

Intro

In der heutigen digitalen Landschaft ist die Gewährleistung der Barrierefreiheit im Internet nicht nur eine Frage der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, sondern auch eine entscheidende Komponente einer umfassenden digitalen Marketingstrategie.

Eine barrierefreie Website gewährleistet, dass jeder, auch Menschen mit Behinderungen, problemlos in Ihren Online-Inhalten navigieren und mit ihnen interagieren kann.

Dies vergrößert nicht nur die Reichweite Ihres potenziellen Publikums, sondern stärkt auch Ihren Ruf als integrative Marke.

Dieser Artikel befasst sich mit folgenden Themen:

• Die Bedeutung der Barrierefreiheit im Internet
• Wie Ihre digitale Marketingstrategie davon profitiert
• Tipps zur Verbesserung der Zugänglichkeit Ihrer Website
• Hilfreiche Tools für Barrierefreiheit im Web

Was ist Barrierefreiheit im Internet?

Barrierefreiheit im Internet bedeutet, digitale Inhalte so zu gestalten und zu entwickeln, dass sie für alle Menschen zugänglich sind, unabhängig von ihren körperlichen oder kognitiven Fähigkeiten.

Dazu gehören Menschen mit Behinderungen wie Seh- und Hörbehinderungen, motorischen und kognitiven Einschränkungen.

Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation (WHO) leben etwa 16 % der Weltbevölkerung mit irgendeiner Form von Behinderung.

Allein in den Vereinigten Staaten haben etwa 26 % der Erwachsenen eine Behinderung, die ihre täglichen Aktivitäten beeinträchtigt.

Dies ist ein bedeutender Teil der Bevölkerung, der bei der Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie nicht außer Acht gelassen werden sollte.

Rechtliche Implikationen der Barrierefreiheit im Internet

Abgesehen von ethischen und moralischen Gründen ist die Barrierefreiheit im Internet auch eine rechtliche Anforderung für Unternehmen.

In den letzten Jahren hat die Zahl der Klagen über die Zugänglichkeit von Websites gemäß dem Americans with Disabilities Act (ADA) zugenommen, der die Diskriminierung von Menschen mit Behinderungen in allen Bereichen des öffentlichen Lebens verbietet.

Diese Klagen können nicht nur zu hohen Geldstrafen führen, sondern auch den Ruf und das Markenimage eines Unternehmens schädigen.

Daher müssen Unternehmen unbedingt sicherstellen, dass ihre Online-Inhalte für alle Nutzer zugänglich sind, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

Barrierefreiheit im Internet, digitales Marketing und SEO

Die Zugänglichkeit Ihrer Website kommt nicht nur Menschen mit Behinderungen zugute, sondern wirkt sich auch positiv auf Ihre digitalen Marketingbemühungen aus.

Barrierefreie Websites sind leichter zu navigieren und zu verstehen, was zu einer besseren Nutzererfahrung und einem höheren Engagement führen kann.

Dies kann auch zu einer verbesserten Suchmaschinenoptimierung (SEO) führen, da Suchmaschinen barrierefreie Websites bevorzugen.

Wer professionelle SEO-Dienstleistungen in Anspruch nimmt, sollte darauf achten, dass der Dienstleister sich mit Barrierefreiheit auskennt und die Richtlinien für Barrierefreiheit einhält, um SEO-Abstrafungen zu vermeiden.

Darüber hinaus kann eine barrierefreie Website auch Ihr Publikum erweitern und potenziell die Konversionsrate erhöhen, da Menschen mit Behinderungen ein wertvolles und oft übersehenes Marktsegment sind.

Integratives Design für digitales Marketing

Quelle: RNID. Ein Beispiel für eine Website, die die Feinheiten der Textskalierungsfunktionalität wirklich beherrscht

Webdesign und digitales Marketing sollten Hand in Hand gehen, wenn es um Barrierefreiheit geht.

Ein inklusives Design sorgt dafür, dass Menschen mit Behinderungen genauso wie alle anderen auf Ihre Online-Inhalte zugreifen und mit ihnen interagieren können.

Zum Beispiel:

• Die Verwendung von Farbkontrasten, die den WCAG-Richtlinien entsprechen, kommt nicht nur Menschen mit Farbenblindheit zugute, sondern verbessert auch die Lesbarkeit Ihrer Inhalte für alle Nutzer.
• Die Verwendung einer klaren und prägnanten Sprache in Ihren Inhalten kommt nicht nur Menschen mit kognitiven Behinderungen zugute, sondern macht Ihre Inhalte auch für alle anderen benutzerfreundlicher.
• Verwenden Sie nicht zu viele Animationen oder Blinkeffekte, da dies für Menschen mit sensorischen Behinderungen überwältigend sein kann und auch für alle anderen Nutzer ablenkend wirkt.
• Das Hinzufügen einer Audioversion Ihrer Inhalte - z. B. eines Podcasts oder einer Audiobeschreibung für Videos - kann nicht nur für Menschen mit Sehbehinderungen von Vorteil sein, sondern auch für diejenigen, die Inhalte lieber über Audio konsumieren.

Die Bedeutung von Zugänglichkeitstests

Quelle: perfecto.io

Um sicherzustellen, dass Ihre Website wirklich zugänglich ist, ist es wichtig, regelmäßig Zugänglichkeitstests durchzuführen.

Dazu gehört der Einsatz von Hilfstechnologien wie Bildschirmlesegeräte oder eine Navigation nur über die Tastatur, um auf Ihrer Website zu navigieren und etwaige Barrieren oder Probleme zu erkennen, die bestehen könnten.

Die Beauftragung eines professionellen Accessibility-Testers oder die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die sich auf Barrierefreiheit spezialisiert hat, kann ebenfalls wertvolle Erkenntnisse liefern und dazu beitragen, dass Ihre Website den WCAG-Richtlinien entspricht.

Zugänglichkeitstests kommen nicht nur Menschen mit Behinderungen zugute, sondern können auch die allgemeine Benutzerfreundlichkeit für alle Benutzer verbessern.

Vorteile der Barrierefreiheit im digitalen Marketing

Abgesehen davon, dass es sich um eine gesetzliche Vorschrift handelt, bietet die Einbeziehung der Barrierefreiheit in Ihre digitale Marketingstrategie viele Vorteile:

Erhöhte Publikumsreichweite

Die Formel ist einfach: Je zugänglicher Ihre Website ist, desto größer wird Ihr potenzielles Publikum. Barrierefreie Websites ermöglichen es Menschen mit Behinderungen, auf Ihre Inhalte zuzugreifen, wodurch Sie Ihre Reichweite erhöhen und potenziell neue Kunden gewinnen.

Eine integrative Gesellschaft schaffen

Quelle: facebook.com

Die Förderung der Barrierefreiheit im Internet kommt der Gesellschaft als Ganzes zugute, indem sie eine integrative Online-Umgebung für Menschen mit Behinderungen schafft. Die WordPress Accessibility Facebook Group ist eine großartige Gemeinschaft, um sich mit ihr zu verbinden und mehr über Barrierefreiheit im Internet zu erfahren und wie Sie dazu beitragen können, das Internet zu einem inklusiveren Raum zu machen.

SEO-Vorteile

Da Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung Hand in Hand gehen, kann die Umsetzung von Maßnahmen zur Barrierefreiheit auch die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinen verbessern.

Sowohl Google als auch Bing berücksichtigen die Barrierefreiheit bei der Einstufung von Websites. Wenn Sie also Ihre Website barrierefrei gestalten, können Sie Ihre Online-Präsenz verbessern.

Verbesserte Benutzerfreundlichkeit

Zugänglichkeitsfunktionen wie Alt-Text für Bilder und Untertitel für Videos erleichtern nicht nur den Zugang zu Ihren Inhalten, sondern verbessern auch das allgemeine Nutzererlebnis. Dies kann dazu beitragen, die Kundenzufriedenheit und -bindung zu erhöhen.

Positives Markenimage

Indem Sie Ihre Website barrierefrei gestalten, zeigen Sie Ihr Engagement für Inklusion und soziale Verantwortung. Dies kann ein positives Markenimage schaffen und die Kundenwahrnehmung Ihres Unternehmens verbessern.

Übereinstimmung mit internationalen Normen

Die Einhaltung der Richtlinien für die Zugänglichkeit von Webseiten gewährleistet nicht nur die Einhaltung des ADA, sondern auch internationaler Standards wie der Web Content Accessibility Guidelines (WCAG).

So kann Ihr Unternehmen ein weltweites Publikum erreichen und mögliche rechtliche Probleme in anderen Ländern vermeiden.

Kostengünstig

Die Implementierung von Funktionen zur Barrierefreiheit in der Entwurfs- und Entwicklungsphase Ihrer Website ist kostengünstiger als spätere Änderungen. Es kann auch die Wartungskosten senken und Ihr Unternehmen vor möglichen Klagen bewahren.

Überwachung Ihrer Marketingpräsenz

Nachdem Sie die oben erwähnten Vorteile genutzt haben, ist es wichtig, Ihre Marketingpräsenz konsequent zu überwachen, um Inklusivität und Zugänglichkeit zu gewährleisten.

Dazu gehört, dass Sie Ihre Website regelmäßig auf mögliche Barrieren oder Probleme überprüfen, das Feedback von Nutzern mit Behinderungen einbeziehen und sich über die neuesten Richtlinien zur Barrierefreiheit im Internet auf dem Laufenden halten.

Die Verwendung eines SERP-Checkers (Search Engine Results Page Checker) kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, das Ranking Ihrer Website im Auge zu behalten und notwendige Änderungen vorzunehmen, um die Sichtbarkeit zu verbessern.

Darüber hinaus kann die regelmäßige Durchführung von Zugänglichkeitsprüfungen auf Ihrer Website sicherstellen, dass sie den Standards entspricht und für alle Nutzer zugänglich ist.

Kreuzen Sie die von diesen Tools bereitgestellten Daten mit Google Analytics und stellen Sie sicher, dass alle anderen Marketingkanäle wie soziale Medien, bezahlte Anzeigen und E-Mail-Kampagnen erfasst werden.

Dies wird Ihnen nicht nur helfen, eine umfassende Online-Präsenz aufrechtzuerhalten, sondern auch Ihre gesamte digitale Marketingstrategie zu verbessern.

Praktische Schritte zur Verbesserung der Barrierefreiheit im Web

1. Führen Sie eine Zugänglichkeitsprüfung durch: Der erste Schritt zur Verbesserung der Barrierefreiheit im Internet ist eine gründliche Prüfung Ihrer Website. Dies kann Ihnen dabei helfen, bestehende Barrieren für die Barrierefreiheit zu erkennen und die Bereiche zu priorisieren, die verbessert werden müssen.
2. Bieten Sie alternativen Text an: Geben Sie für alle Bilder auf Ihrer Website Alternativtexte an, damit Bildschirmlesegeräte sie für Nutzer mit Sehbehinderungen beschreiben können.

** Quelle: adobe.com**

1. Fügen Sie Untertitel zu Videos hinzu: Untertitel machen Videos nicht nur für gehörlose und schwerhörige Nutzer zugänglicher, sondern verbessern auch das Nutzererlebnis für alle Betrachter. Achten Sie darauf, für alle Videos auf Ihrer Website genaue Untertitel bereitzustellen.
2. Verwenden Sie die Tastaturnavigation: Viele Menschen mit Behinderungen verlassen sich auf die Tastaturnavigation anstelle einer Maus. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website nur mit der Tastatur leicht navigiert werden kann.
3. Wählen Sie die Farben mit Bedacht: Farbenblindheit ist eine weit verbreitete Behinderung, und bestimmte Farbkombinationen können es diesen Nutzern erschweren, zwischen den Elementen Ihrer Website zu unterscheiden. Vermeiden Sie die Verwendung von Farben als einziges Mittel zur Vermittlung von Informationen und wählen Sie kontrastreiche Farben, die leicht zu unterscheiden sind.

** Quelle:** csun.edu

1. Bieten Sie Optionen zur Größenanpassung von Text an: Nutzer mit Sehbehinderungen müssen möglicherweise die Schriftgröße erhöhen, um sie besser lesen zu können. Bieten Sie Optionen zur Größenanpassung von Text auf Ihrer Website an, damit die Nutzer ihn ihren Bedürfnissen entsprechend anpassen können.
2. Sorgen Sie für eine korrekte Überschriftenstruktur: Überschriften helfen den Nutzern bei der Navigation durch den Inhalt einer Webseite, insbesondere denjenigen, die unterstützende Technologien verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften logisch und hierarchisch strukturiert sind.
3. Audio-Beschreibungen einbeziehen: Bei Videos oder anderen Multimedia-Inhalten, die visuelle Informationen enthalten, sollte eine Audiobeschreibung des Geschehens auf dem Bildschirm für blinde oder sehbehinderte Nutzer bereitgestellt werden.
4. ARIA-Beschriftungen verwenden: ARIA-Labels (Accessible Rich Internet Applications) können verwendet werden, um Elemente auf einer Webseite für Benutzer mit Behinderungen zu beschreiben. Verwenden Sie sie, um zusätzlichen Kontext und Informationen über die Elemente Ihrer Website bereitzustellen.
5. Führen Sie regelmäßig Zugänglichkeitsprüfungen durch: Es ist wichtig, Ihre Website regelmäßig auf Probleme mit der Zugänglichkeit zu überprüfen und die notwendigen Verbesserungen vorzunehmen. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass alle Nutzer, auch diejenigen mit Behinderungen, problemlos auf Ihre Website zugreifen und darin navigieren können. Sie können auch Experten oder Behindertenverbände um Feedback bitten, wie Sie die Zugänglichkeit Ihrer Website verbessern können.
6. Fügen Sie Transkriptionen für Multimedia-Inhalte hinzu: Bieten Sie Transkriptionen für Audio- und Videoinhalte auf Ihrer Website an. Dadurch werden sie auch für gehörlose oder schwerhörige Nutzer zugänglich.

Hilfreiche Tools für Barrierefreiheit im Web

Die Sicherstellung der Barrierefreiheit im Internet mag entmutigend erscheinen, aber es gibt zahlreiche Tools, die Sie bei der Erstellung einer barrierefreien Website unterstützen. Diese Tools können Ihnen helfen, potenzielle Probleme mit der Barrierefreiheit zu erkennen und Lösungen anzubieten, um Ihre Website inklusiver zu gestalten.

1. Tools zur Bewertung der Zugänglichkeit von Websites: Diese Tools scannen Ihre Website auf gängige Zugänglichkeitsprobleme und erstellen einen Bericht mit Empfehlungen für Verbesserungen. Einige beliebte Optionen sind WAVE, AChecker und WebAIMs Wave.
2. Farbkontrast-Prüfgeräte: Mit diesen Tools können Sie sicherstellen, dass der Farbkontrast auf Ihrer Website den Zugänglichkeitsstandards für Nutzer mit Sehschwäche oder Farbenblindheit entspricht. Einige bekannte Optionen sind Colorable und Contrast Checker.
3. KI-Artikelschreiber: Der Einsatz eines KI-Artikelschreibers zur Erstellung von Inhalten kann ein hilfreiches Instrument sein, um sicherzustellen, dass die Sprache Ihrer Website für alle Nutzer, einschließlich derer mit kognitiven Einschränkungen, inklusiv und leicht verständlich ist.

1. Bildschirmleser: Bildschirmlesegeräte sind unterstützende Technologien, die von blinden oder sehbehinderten Personen für den Zugang zu Webinhalten verwendet werden.

2. Testen der Tastaturnavigation: Die Tastaturnavigation ist für Benutzer, die keine Maus benutzen können oder deren motorische Fähigkeiten eingeschränkt sind, von entscheidender Bedeutung. Tools wie NoMouse und der WAVE-Tastatursimulator können Ihnen helfen, die Tastaturzugänglichkeit Ihrer Website zu testen.

3. Zugänglichkeitsprüfer für Dokumente: Wenn Ihre Website herunterladbare Dokumente enthält, müssen Sie sicherstellen, dass diese auch zugänglich sind. Tools wie Adobe Acrobat Pro und Microsoft Office Accessibility Checker können Ihnen helfen, die Zugänglichkeit Ihrer PDFs und anderer Dokumentenformate zu bewerten.

4. Checkliste für die Zugänglichkeit von Webinhalten (WCAG): Die WCAG sind eine Reihe von Richtlinien, die vom World Wide Web Consortium (W3C) für die Erstellung zugänglicher Webinhalte entwickelt wurden. Mit der WCAG-Checkliste können Sie sicherstellen, dass Ihre Website die Mindestanforderungen an die Barrierefreiheit erfüllt.

5. Untertitelersteller: Untertitel sind wichtig, um Videos für Gehörlose und Schwerhörige zugänglich zu machen. Tools wie Amara, die automatische Untertitel-Funktion von YouTube, und CaptionSync können Ihnen helfen, präzise Untertitel für Ihre Videos zu erstellen.

6. Alt-Text-Generatoren: Alt-Text wird verwendet, um Bilder auf einer Website für Personen zu beschreiben, die Bildschirmlesegeräte oder Menschen mit Sehbehinderungen verwenden. Tools wie Alt Text Tester können Ihnen helfen, genaue Alt-Texte für Ihre Bilder zu erstellen.

7. Microsofts Clarity: Dieses Tool bietet Einblicke in das Nutzerverhalten und hilft bei der Ermittlung von Bereichen, in denen die Zugänglichkeit verbessert werden kann. Es enthält auch einen Bildschirmlesemodus, um die Erfahrung von Nutzern mit Sehbehinderungen zu simulieren.

Schlussfolgerung

Die Gewährleistung der Zugänglichkeit für Menschen mit Behinderungen ist nicht nur eine rechtliche Verpflichtung, sondern auch eine moralische Verantwortung. Die Umsetzung der oben genannten Tools und Tipps kann die Zugänglichkeit Ihrer Website erheblich verbessern und sie für alle Nutzer zugänglich machen.

Wenn Sie diese Richtlinien befolgen, machen Sie Ihre Website nicht nur zugänglich, sondern verbessern auch die Benutzerfreundlichkeit für ein breiteres Publikum.

Ergreifen Sie also die notwendigen Maßnahmen zur Barrierefreiheit und schaffen Sie einen integrativeren Online-Raum für alle.

Darüber hinaus ist es wichtig, die Zugänglichkeitsfunktionen Ihrer Website regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie für alle Personen zugänglich und benutzerfreundlich bleibt.