Sprachsuche-SEO: Wie man SEO-Strategien für sprachgesteuerte Geräte anpasst

Intro

Vom Google Home bis zum Amazon Echo gibt es eine breite Palette an sprachgesteuerten Geräten, mit denen Nutzer freihändig im Internet suchen können.

Dank dieser sprachgesteuerten Geräte können wir Auto fahren, kochen, putzen, andere alltägliche Aufgaben erledigen und Antworten auf unsere Fragen finden, ohne einen einzigen Knopf zu drücken.

Was bedeutet das alles für die Suchmaschinenoptimierung?

Wenn Menschen ihre Stimme benutzen, um eine Google-Suche durchzuführen, kann sich Ihre SEO-Strategie leicht von Ihren üblichen Bemühungen unterscheiden.

Deshalb brauchen Sie als Vermarkter oder Geschäftsinhaber eine spezielle SEO-Strategie für die Sprachsuche, um die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu steigern. Zum Glück haben wir alles zusammengestellt, was Sie tun müssen, um sich anzupassen.

Verschiedene Arten von sprachgesteuerten Geräten und Technologien

Ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Ihre Kunden kennen zu lernen. Und es kann helfen, sie kennenzulernen, indem man die verschiedenen Arten von sprachgesteuerten Geräten kennt, die sie verwenden.

Ihre Zielkunden können die folgenden sprachgesteuerten Technologien nutzen:

• Virtuelle Assistenten: Siri, Alexa und Google Assistant sind Beispiele für Sprachassistenten, die mit Nutzern interagieren, um Aufgaben zu erfüllen, Befehle auszuführen und Fragen zu beantworten.
• Intelligente Lautsprecher: Einige Verbraucher verwenden intelligente Lautsprecher wie Amazon Echo und Google Home, um einfache Dinge zu tun, wie Musik abzuspielen, intelligente Haushaltsgeräte zu steuern und sogar Online-Bestellungen abzuschließen.
• Mobile Geräte: Die meisten Smartphones und Tablets verfügen über integrierte intelligente Suchfunktionen, sei es über Google oder Siri. Viele Menschen nutzen ihre Mobilgeräte, um Fragen zu stellen oder per Sprachbefehl zu suchen.
• Fahrzeuginterne Systeme: Viele neuere Fahrzeugmodelle sind mit sprachgesteuerten Systemen ausgestattet, die es dem Fahrer ermöglichen, sein Telefon, sein Navigations- und Unterhaltungssystem zu bedienen, ohne die Hände vom Lenkrad zu nehmen.

Was ist der Unterschied zwischen Sprachsuche und textbasierter Suche?

Sprachsuche und textbasierte Suche dienen demselben Zweck: der Bereitstellung von Informationen für die Nutzer.

Aber sie unterscheiden sich in einigen Punkten. Zum Beispiel sind textbasierte Suchanfragen in der Regel kürzer als Sprachsuchen.

Wenn ein Suchender eine Textanfrage stellt, enthält diese in der Regel nur einige wenige Schlüsselwörter. Andererseits sind Sprachsuchen oft länger und konversationeller.

Sie klingen eher so, wie Menschen natürlich sprechen würden, als abgehackte Phrasen, die oft keinen grammatikalischen Sinn ergeben oder keine vollständigen Ideen bilden (z. B. "Wo ist die nächste Tankstelle?" statt "Tankstelle in meiner Nähe").

Die Sprachsuche ist auch eher lokal ausgerichtet, da die Nutzer nach dem nächsten Geschäft, Restaurant oder Café fragen. Das liegt daran, dass die Sprachsuche sehr praktisch ist, um unterwegs schnelle Antworten zu erhalten.

8 Schlüsselelemente einer erfolgreichen SEO-Strategie für die Sprachsuche

Was ist also das Geheimrezept, um bei den Auswahlmöglichkeiten von Alexa oder Siri ganz oben zu landen? Hier sind acht Schlüsselelemente, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Sprachsuche zu meistern.

1. Keyword-Recherche für Voice Search

Beginnen Sie mit der Recherche von Schlüsselwörtern für die Sprachsuche. Ein Ranking für diese Schlüsselwörter wird Ihnen helfen, Nutzer anzuziehen, die ihre Sprachassistenten für Antworten nutzen.

Bei der Keyword-Recherche für die Sprachsuche können Sie den Keyword-Finder von Ranktracker verwenden. Denken Sie über relevante Keywords in Ihrer Branche nach, die Ihre Zielgruppe verwenden könnte. Geben Sie diese dann in das Keyword-Recherche-Tool ein.

Sie werden dann sehen, wie wettbewerbsfähig diese Schlüsselwörter sind, um für sie zu ranken. Dies wird sich darauf auswirken, wie schwierig (oder einfach) es sein kann, für diese Keywords zu ranken.

Ziehen Sie auch Long-Tail-Keywords in Betracht, da diese sehr spezifisch sind und oft ein geringeres Suchvolumen haben, was weniger Wettbewerb bedeutet.

Es ist also relativ einfach, für sie zu ranken. Ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword ist "Wege zur Bearbeitung einer PDF-Datei".

Ranktracker enthält eine Funktion, mit der Sie Long-Tail-Keywords finden können.

(Bildquelle)

Es ist auch eine gute Idee, auf Frage-Keywords abzuzielen, da Menschen, die per Sprache suchen, Fragen stellen.

Idealerweise suchen Sie nach Schlüsselwörtern (oder Sätzen), die mit "wie", "was", "warum", "wann" und "wo" beginnen. Zum Beispiel: "Wie repariere ich einen platten Reifen?"

Wenn Sie Hilfe bei der Suche nach spezifischeren Schlüsselwörtern benötigen, können Sie die Google-Funktion zur automatischen Vervollständigung nutzen. Geben Sie einfach ein Schlüsselwort ein, und Google schlägt Ihnen weitere Ideen für Schlüsselwörter vor, die mit Ihrer Suche zusammenhängen.

2. Lokale SEO

Wie wir bereits erwähnt haben, sind viele Suchanfragen per Spracheingabe eher lokal ausgerichtet. Ihre Zielkunden könnten also die Sprachassistententechnologie nutzen, um einen Ort in ihrer Nähe zu finden.

Angenommen, Sie sind ein lokales Unternehmen und möchten für lokale SEO optimieren, dann suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die "in meiner Nähe" enthalten. Ein Beispiel könnte "Restaurants in meiner Nähe" sein.

Sie könnten auch auf ortsspezifische Schlüsselwörter abzielen. Das hängt ganz von dem Gebiet ab, in dem Sie tätig sind. Wenn Ihr Unternehmen also in Little Rock, Arkansas, ansässig ist, könnten Sie Keywords wie "Top-Restaurants in Little Rock" oder "Beste Restaurants in Little Rock, Arkansas" verwenden.

Vielleicht möchten Sie auch ein Google Business-Profil (auch bekannt als Google My Business oder GMB-Profil) einrichten, mit dem Sie beeinflussen können, wie Ihr Unternehmen auf lokalen Suchergebnisseiten erscheint. Google Assistant verwendet GMB-Profile für Informationen zu lokalen Sprachanfragen.

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Das Erstellen und Optimieren Ihres Google Business-Profils kann die Chancen erhöhen, dass Google Ihr lokales Unternehmen in den Antworten des Google Assistant teilt. Mit anderen Worten, es ist ein todsicherer Weg, um auf der Google-Karte zu erscheinen (Wortspiel beabsichtigt).

3. Konversation und natürlichsprachliche Inhalte

Betrachten Sie Textsuchende als "Tipper" und Sprachsuchende als "Sprecher".

Ein Tipper ist vielleicht mit einer manuellen Recherche zufrieden. Aber der Sprecher möchte in der Regel sofortige Ergebnisse. Daher führen sie die Suche so durch, wie sie normalerweise sprechen würden.

Sprachsuchende denken normalerweise nicht über das "richtige" Schlüsselwort nach. Oft sagen sie das, was ihnen in den Sinn kommt und was für sie natürlich ist.

Wenn sie sich mit Menschen unterhalten, stellen sie natürlich Fragen und verwenden längere, spezifischere Sätze. Auch bei der Suche im Internet verwenden sie eher längere, spezifischere Schlüsselwörter.

Bauen Sie also eine umgangssprachliche Sprache in Ihre Inhalte ein. Anstelle des Schlüsselworts "Wetter in Houston" könnten Sie zum Beispiel "Wie ist das Wetter in Houston?" verwenden.

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Im obigen Screenshot fragt ein Sucher "Was ist Mirin in der asiatischen Küche?", was eher einer Konversation entspricht als "Mirin asiatische Küche".

4. Mobilfreundlichkeit

Wenn ein Zielkunde eine Suche in Google durchführt, besteht die Aufgabe der Suchmaschine darin, die relevantesten Inhalte auf den Suchergebnisseiten (SERPs) anzuzeigen.

Wenn also eine Person mit ihrem Mobilgerät eine Sprachsuche durchführt, wird Google den Websites, die dem Nutzer das beste Erlebnis bieten, Priorität einräumen und eine Rangfolge erstellen.

Und da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte für die Sprachsuche nutzen, wird Google mobilfreundliche Websites eher bewerten.

Das bedeutet, dass Ihre Besucher in der Lage sein sollten, die gesuchten Informationen schnell und ohne Hindernisse zu finden.

Eine langsam ladende Website, eine schwierige Navigation, eine schwer lesbare Schriftart usw. könnten sie daran hindern, schnell Antworten zu erhalten.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, sollten Sie darauf achten:

• Testen und optimieren Sie die Geschwindigkeit der Website.
• Verbessern Sie die Lesbarkeit durch die Verwendung von Überschriften (z. B. H1, H2, H3-Tags), Leerraum und gut lesbarer Schrift.
• Prüfen Sie, ob Ihre Menüs und die Navigation auch auf kleineren Bildschirmen gut dargestellt werden.
• Testen Sie Ihre Bilder, damit sie auch bei kleineren Auflösungen gut dargestellt werden.
• Untersuchen Sie, ob die Elemente Ihrer Website auf dem Handy leicht zu bedienen sind (z. B. Schaltflächen, Links, Formulare usw.).

Im Zweifelsfall sollten Sie Ihre Website durch den Google Mobile-Friendly-Test laufen lassen. Sie suchen nach dem begehrten grünen Häkchen.

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5. FAQ-Seiten

Die Erstellung von FAQ-Seiten ist eine großartige Möglichkeit, Schlüsselwörter zu Fragen auf natürliche Weise in Ihren Inhalt einzubauen. Ihre FAQ-Seiten sollten detaillierte, informative Antworten zu den Problemen Ihrer Kunden oder zu Ihren Produkten und Dienstleistungen enthalten.

Beginnen Sie jede Frage mit Schlüsselwörtern wie "wer", "was", "wann", "wo", "warum" und "wie".

Beantworten Sie diese Fragen dann im Gespräch, um die Sprachsuche anzusprechen. Dies hilft Ihnen nicht nur, die SEO für die Sprachsuche zu verbessern, sondern verbessert auch das allgemeine Nutzererlebnis auf Ihrer Website.

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Das Restaurant Margaritaville Atlanta hat eine kurze FAQ-Seite, die potenziellen Gästen schnelle und leicht zugängliche Informationen über das Essen dort bietet.

6. Strukturierte Datenauszeichnung

Die Verwendung strukturierter Daten ist eine weitere wirksame Methode zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung bei der Sprachsuche. Strukturierte Daten sind ein Code, der Suchmaschinen hilft, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen.

Strukturierte Daten, die die wichtigsten Suchmaschinen verwenden, sind Schema.org. Damit können Sie auf einfache Weise Tags zuweisen, um den Inhalt Ihrer Website zu markieren.

Sie können Ihre Inhalte z. B. als Stellenanzeigen, lokale Unternehmenseinträge, Produkte, Rezensionen, Rezepte usw. kategorisieren.

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Hinweis: Wenn Suchmaschinen besser entschlüsseln können, worum es auf Ihren Webseiten geht, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Seiten Ihrer Website in den "Featured Snippets" erscheinen, über die wir im nächsten Abschnitt sprechen werden.

Schemata haben einen großen Einfluss auf SEO und Sprachassistenten wie Google Home, Cortana, Alexa und Siri.

Implementierung von strukturierten Daten und Schema Markup zur Optimierung der Sprachsuche:

• Wählen Sie die am besten geeigneten Schema-Typen für bestimmte Webseiten. Dies hilft den Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu kategorisieren.
• Schema-Auszeichnung hinzufügen. Nachdem Sie ermittelt haben, welche Schema-Typen relevant sind, implementieren Sie diese in Ihre Webseiten, indem Sie strukturierte Daten-Code-Snippets hinzufügen oder ein Schema-Plugin für WordPress verwenden.
• Testen und überwachen. Verwenden Sie das Google-Tool zum Testen strukturierter Daten, um die Schemaauszeichnung nach der Implementierung zu validieren. Dadurch werden Funktionalität und SERP-Positionen getestet.

7. Ausführliche Metadaten

Der Einsatz von gut formulierten Meta-Beschreibungen für die auf Ihrer Website präsentierten Produkte bietet einen vielseitigen Vorteil.

Und warum? Sie spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Indizierungsprozesses (ein entscheidender Faktor für die Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings Ihrer Website).

Es bietet aber auch nahtlose Kompatibilität mit sprachgesteuerten Geräten. Dieser doppelte Vorteil kommt nicht nur den traditionellen Internetnutzern zugute, sondern auch der wachsenden Zahl von Nutzern, die sich für den Zugriff auf und die Interaktion mit Online-Inhalten auf sprachgestützte Technologien verlassen.

House of Joppa zum Beispiel, ein Geschäft, das sowohl katholischen Schmuck als auch Wohnkultur anbietet, schreibt hochwertige Meta-Beschreibungen für seine Produkte.

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Die Optimierung ihrer Meta-Beschreibungen ist ein strategischer Schritt, der die Lücke zwischen traditioneller Suchmaschinenoptimierung und dem aufkommenden Bereich der Sprachsuche schließt und sicherstellt, dass ihre Website in den verschiedenen digitalen Landschaften gut sichtbar und zugänglich bleibt.

8. Ausgewählte Schnipsel

Schema-Markups senden Signale an Suchmaschinen über den Kontext Ihrer Inhalte. Dies hilft den Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und zu kategorisieren.

Wenn Ihr Inhalt eine Sprachsuchanfrage kurz und bündig beantwortet, kann er ein Featured Snippet werden. Featured Snippets sind hervorgehobener Text von einer Webseite, der oben in den SERPs erscheint.

Sie ermöglichen es den Nutzern, schnelle Antworten auf ihre Sprachsuchanfragen zu erhalten. Tatsächlich erscheinen Featured Snippers in 40,7 % der Sprachsuchergebnisse.

Um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Webseiten in die Featured Snippets aufgenommen werden:

• Finden Sie Suchanfragen, für die Sie bereits ein Ranking haben.
• Beantworten Sie Fragen im Zusammenhang mit diesen Abfragen.
• Geben Sie eine unkomplizierte Antwort, die sowohl relevant als auch hilfreich ist.
• Schreiben Sie die Antwort in der Form eines Gesprächs.
• Halten Sie die Anzahl der Zeichen so gering wie möglich, damit sie auf mobile Bildschirme passen.

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Der obige Screenshot zeigt einen Nutzer, der Google fragt: "Wie mache ich einen Screenshot unter Windows?" Der hervorgehobene Text liefert eine Antwort, die kurz und bündig ist.

Einpacken

Von Long-Tail-Schlüsselwörtern über Konversationssprache bis hin zu lokaler Optimierung können Unternehmen und Vermarkter eine Vielzahl von Strategien anwenden, um Nutzer der Sprachsuche anzusprechen.

Und es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um damit anzufangen. Die Sprachsuche wird nur noch größer werden. Werden Sie bereit sein, sich an die Spitze zu setzen?