Video- und SEO-Workflow zur Optimierung des Rankings

Intro

Als das Inbound-Marketing noch ganz neu war, erkannten die Vermarkter, dass es nicht ausreicht, viele Inhalte zu veröffentlichen, sondern dass diese wertvoll und optimiert sein müssen, um ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erhöhen.

In der Vergangenheit wurden Inhalte in der Regel in schriftlicher Form verfasst, z. B. in Blogs und Artikeln. Heute gibt es eine Vielzahl von Formen von Inhalten, darunter auch Videos. Eine umfassende Inhaltsstrategie umfasst nicht nur die bewährten Blogs und E-Books, sondern auch andere Medien wie Videos und Podcasts.

Und Videos waren noch nie so beliebt wie heute. Mit Plattformen wie TikTok und dem alten Favoriten YouTube erkennen Vermarkter die Macht von Videos, um Kunden anzusprechen und Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie mehr Videos verwenden, müssen Sie diese natürlich auch für die Suche optimieren.

Was ist Video-SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Methode zur Steigerung der Qualität und Quantität des Datenverkehrs auf einer Website durch die Optimierung von Seiten für Suchmaschinenergebnisse. Die Rangfolge wird durch zahlreiche Faktoren bestimmt, darunter die Qualität der Links, die Länge des Inhalts und die Zielschlüsselwörter.

Video-SEO verwendet dasselbe Konzept, wird aber auf Videoinhalte angewandt. Bei Videos können die Ranking-Faktoren Qualität, Seitenladegeschwindigkeit und mehr umfassen. Obwohl dies anders ist als bei schriftlichen Inhalten, hat Video-SEO den gleichen Zweck - die Sichtbarkeit von Videos zu erhöhen.

Es gibt jedoch einen einzigartigen Aspekt der Video-SEO. Suchmaschinen-Bots durchforsten Websites und indexieren die Seiten, indem sie den Text interpretieren - wie verhält es sich nun mit Videos?

Video-SEO mit Wörtern verstärken

Wie zu erwarten, kann der Suchmaschinen-Bot Videos nicht so wie Blogs oder Ebooks ansehen oder scannen, was sich auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirkt.

Die beste Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, ist die Aufnahme von schriftlichen Texten, wie z. B. Abschriften und Untertitel.

Unter Transkription versteht man die Umwandlung von gesprochenen Inhalten in Videodateien in schriftliche Inhalte. Wenn Sie dies tun, können Suchmaschinen den Text interpretieren und verstehen, wie das Video zu indizieren ist.

Abschriften können auf der Seite verwendet oder in die Metadaten eingefügt werden, um der Suchmaschine Kontext zu geben. Sie verbessern auch die Durchsuchbarkeit, präsentieren Schlüsselwörter und inspirieren zu abgeleiteten Inhalten.

Ähnlich wie Transkripte bieten Untertitel geschriebene Wörter, die von Suchmaschinen-Bots nach Kontext durchsucht werden können. Dies geschieht durch Closed Captioning, bei dem Audiotranskripte mit kleinen Textstücken synchronisiert werden, um sie an den Ton anzupassen.

Untertitel können in Form einer Textdatei vorliegen, auf die das Video während der Wiedergabe verweist und die von Suchmaschinen gelesen werden kann. Sie verbessern auch das Nutzererlebnis und sorgen dafür, dass Ihre Videos für alle zugänglich sind. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Menschen Videos in sensiblen Umgebungen wie Arbeitspausen, Wartebereichen usw. ansehen können.

Optimieren der Seite

Die Optimierung des Videos reicht nicht aus, um ein hohes Ranking für ein wettbewerbsfähiges Thema oder eine Branche zu erhalten. Die Seite muss für SEO optimiert sein, damit Suchmaschinen-Bots sie überhaupt crawlen können. Wenn Ihre Seite nicht optimiert ist, kann es sein, dass die Suchmaschine sie nie erreicht, um Ihr Video überhaupt zu sehen.

Überlegen Sie, ob das Video für die Seite, in die es eingebettet wird, relevant ist. Bezieht sie sich auf das Video oder ist sie allgemein gehalten? Wenn es sich um eine allgemeine Seite handelt und das Video nur dort eingebettet ist, wird es wahrscheinlich keine hohe Platzierung erhalten.

Stellen Sie außerdem sicher, dass das Video der einzige Fokus auf der Seite ist. Wenn es zwischen anderen Inhalten versteckt ist oder sich unterhalb der Falz befindet und die Nutzer zum Scrollen gezwungen sind, um es zu finden, werden Sie weniger Aufrufe und Abspielraten erhalten. Die Nutzer wollen nicht lange nach den benötigten Informationen suchen, und die Suchmaschinen-Bots werden sich nicht die Mühe machen, das Video zu finden.

Es kann zwar schwierig sein, organisch ein hohes Ranking zu erreichen, aber die Kombination aus einem hochwertigen Video und einer optimierten Seite kann Wunder bewirken, um Ihr Ranking zu verbessern.

Entwicklung eines SEO-Workflows

Ob Video-SEO oder herkömmliche SEO, um ein begehrtes Ranking zu erreichen, sind viele Aufgaben und verschiedene Abteilungen erforderlich. Oft umfasst der Prozess das Team, das die Inhalte schreibt oder erstellt, das Redaktionsteam, das Grafikdesignteam, das IT-Team und das SEO-Managementteam.

Bei so vielen beteiligten Personen kann der Video-SEO-Prozess fehleranfällig sein und zu Verzögerungen führen. Ein SEO-Workflow stellt sicher, dass das gesamte Team an einem Strang zieht, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Wenn er richtig konzipiert und umgesetzt wird, kann ein SEO-Workflow die komplexe Aufgabe der Video-SEO vereinfachen.

Was ist ein SEO-Workflow?

Ein SEO-Workflow ist eine Reihe von Aktivitäten, die konsequent durchgeführt werden, um Aufgaben im Zusammenhang mit SEO zu erledigen. Beim Workflow geht es mehr um die Erledigung von Aufgaben als um das Erreichen von Zielen - das übergeordnete Ziel des Workflows ist der Abschluss des Projekts.

Stellen Sie sich einen SEO-Workflow wie eine To-Do-Liste vor, in der die zu erledigenden Aufgaben, deren Zuweisung, der Zeitplan und der Fortschritt festgehalten sind. Ein solcher Workflow hilft Ihnen, den Fortschritt zu überwachen, Aufgaben zu priorisieren und Fehler und Verwirrung zu vermeiden.

Er verbessert auch die Kommunikation zwischen den Abteilungen. Da viele SEO-Teams mehrere Abteilungen umfassen, die sich manchmal in verschiedenen Zeitzonen befinden, kann ein SEO-Workflow alles nahtlos auf Kurs halten.

Online-Suchen finden ständig statt, daher muss SEO ständig auf Ihrer To-do-Liste stehen. Ein effizienter und effektiver B2B-SEO-Workflow sorgt dafür, dass Sie immer einsatzbereit sind.

Phasen eines SEO-Workflows

Die Video-SEO-Strategie kann sich mehr auf die Produktion konzentrieren, während sich die SEO-Workflows darum drehen.

Identifizierung der Nachfrage

Wie bei jeder Marketingstrategie ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Sie müssen wissen, wer sie sind, aber auch, wonach sie suchen. Sie ermitteln die Nachfrage nach Ihrer Marke und Ihren Inhalten.

Bei der Platzierung in Suchmaschinen geht es um mehr als nur um Schlüsselwörter - egal ob in Schriftform oder als Video. Nutzererfahrung und Engagement sind wichtig. Nehmen Sie sich also die Zeit, Ihre Zielgruppe zu definieren, ihre Absichten zu verstehen und herauszufinden, wie sich dies auf ihre Erfahrung auswirkt.

Benchmarking

DieAnalyse der Mitbewerber ist wichtig für die Entwicklung Ihrer eigenen Strategie. Überlegen Sie, was Ihre Konkurrenten gut machen, was Sie von ihnen lernen können und wo Sie einen Wettbewerbsvorteil erzielen können. Analysieren Sie deren Videoinhalte und sehen Sie, wie sie in den Suchmaschinenergebnisseiten ranken, damit Sie herausfinden können, wie Sie Ihre eigenen Inhalte verbessern können.

Optimierung des Inhalts

Wenn Sie durchsuchbar sein wollen, müssen Sie Ihre Inhalte optimieren. Wie bereits erwähnt, können Videos eine größere Herausforderung darstellen, da es keinen Text zu scannen gibt. Sie müssen die Verwendung von Transkripten, Untertiteln, URL-Strukturen und Benutzerfreundlichkeit optimieren.

Messung der Auswirkungen

Wie bei herkömmlichen SEO-Strategien sind auch bei Video-SEO Analysen erforderlich, um zu verstehen, wie das Video abschneidet und wie Sie Ihre Inhalte verbessern können. Verwenden Sie Software, um die Nutzerbeteiligung zu analysieren und die Wirkung im Vergleich zu früheren Kampagnen zu messen.

Wie man einen effektiven Video- und SEO-Workflow erstellt

Strukturieren Sie Ihren Arbeitsablauf

Durch die Schaffung einer Struktur für Ihren Arbeitsablauf wird sichergestellt, dass alle am Projekt Beteiligten die Aufgaben, ihren Zweck und ihre Zuständigkeiten kennen. Wenn die Struktur klar definiert ist, ist es einfacher, Ineffizienzen oder Kompetenzlücken zu erkennen. Außerdem zeigt ein vollständig realisierter Arbeitsablauf jedem Teammitglied, wie es zum Gesamtziel der Organisation beiträgt.

Liste der zu erbringenden Leistungen für jedes Team

An SEO können Teams in verschiedenen Abteilungen beteiligt sein, auch Teams in verschiedenen Ländern und Zeitzonen. Eine Übersicht über die Arbeitsabläufe zeigt ihnen, wer für was verantwortlich ist und welche Aufgaben damit verbunden sind, damit sie wissen, wer die mit ihnen verbundenen Aufgaben erledigt.

Eine Gliederung stellt auch sicher, dass das Team Feedback über die richtigen Kanäle kommunizieren kann, wodurch das Risiko von Fehlern und Verwirrung verringert wird. Aus der Sicht des Managements ist alles klar und kann überwacht und nachverfolgt werden, um das Projekt voranzutreiben.

Fähigkeiten und Zuständigkeiten prüfen

Im Idealfall werden Ihre Teams den Aufgaben entsprechend ihren Fähigkeiten und Erfahrungen zugeordnet. So sollten beispielsweise die Inhaltsersteller die Inhalte erstellen, während die IT-Abteilung die technischen Aspekte des Videos und der Webseiten bearbeitet. Selbst wenn Ihre Teammitglieder über vielseitige Fähigkeiten verfügen, ist es am besten, wenn jeder in seiner eigenen Spur bleibt, um das Risiko von Fehlern oder Verzögerungen in kritischen Phasen des Projekts zu verringern.

Sie sollten auch den Zeitplan und die anderen Aufgaben der Teammitglieder berücksichtigen. Freistellungen, andere Aufgaben oder Projekte und Änderungen in letzter Minute können die Fähigkeit eines oder mehrerer Teammitglieder beeinträchtigen, Aufgaben zu erledigen, wodurch das gesamte Projekt entgleisen kann. Auch wenn unerwartete und unkontrollierbare Faktoren auftauchen, gilt: Je besser Sie vorausplanen können, desto besser für Sie.

SEO ist ein Teil Ihrer Strategie, aber nicht der einzige

SEO ist sehr nützlich und effektiv, aber nicht zuverlässig. Google aktualisiert ständig seine Algorithmen, und Videos entwickeln sich ständig weiter, sodass das, was heute funktioniert, morgen vielleicht nicht mehr effektiv ist. Sich nur auf SEO zu verlassen, um Ihre Videos zu platzieren, ist keine sichere Strategie, um die gewünschte Aufmerksamkeit zu garantieren.

Ziehen Sie neben Ihrer Video-SEO-Strategie und Ihrem Workflow auch die Investition in bezahlte Videowerbung in Betracht. Sie können SEO für organischen Traffic nutzen, aber bezahlte Werbung wird Ihrem Video mehr Klicks und Aufrufe bescheren. Sie haben zahlreiche Möglichkeiten, um Ihre Videos zu bewerben, darunter Facebook, Twitter und TikTok, und erreichen so ein breites und vielfältiges Publikum.