Die Konkurrenz verstehen: SEO-Taktiken von Marktführern analysieren

Intro

SEO war schon immer ein hartes Stück Arbeit, und der Wettbewerb, um andere zu übertreffen, ist jetzt schwieriger denn je. Die Gründe dafür sind jedoch nicht weit hergeholt.

• Suchmaschinen wie Google führen jedes Jahr Dutzende von Algorithmusänderungen durch.
• Zehntausende von Websites gehen jedes Quartal online.
• Ihre Konkurrenten leeren ihre Ressourcen und Strategien, um auf der ersten Seite von Google zu bleiben.
• Nicht zu vergessen die Millionen von Blogbeiträgen, die bereits direkt oder indirekt für Ihr Hauptkeyword ranken.

All diese Faktoren machen es so schwierig, für Ihre Marke im Internet echte Aufmerksamkeit zu erlangen.

Um Ihr Unternehmen SEO erfolgreich zu skalieren, brauchen Sie einen ungewöhnlichen Ansatz, der tatsächlich die Nadel bewegt, im Gegensatz zu den allgemein wiedergekäuten Hacks von selbsternannten Experten.

Und genau hier kommt die Analyse der SEO-Taktiken der Top-Konkurrenten in Ihrer Branche ins Spiel.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen einige Schritte vor, mit denen Sie herausfinden können, was Ihre Konkurrenten und Marktführer tun und wie Sie deren Schwächen ausnutzen können, um ihnen den Rang abzulaufen.

Warum Sie die SEO-Strategien Ihrer Marktführer analysieren sollten

Die Analyse der Suchmaschinenoptimierungstaktiken Ihrer Marktführer bedeutet eine mikroskopische Überprüfung Ihrer Konkurrenten und anderer führender Unternehmen in relevanten Branchen.

Sie möchten genau wissen, warum sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen(SERPs) ganz oben stehen oder warum sie als Autorität auf dem Markt gelten, wenn es um die gleichen Dienstleistungen geht, die Sie anbieten.

Hier ist der Grund, warum dieser Ansatz sehr effektiv ist:

Weniger Aufwand, mehr Ergebnisse

Wenn es um SEO geht, muss man das Rad nicht neu erfinden. Nun, man kann, wenn man will, aber das ist nicht unbedingt der beste Ansatz. Neue SEO-Strategien erfordern Tests und Versuche, und es gibt keine Garantie, dass sie so funktionieren, wie Sie es erwarten.

Und wenn Sie sich entscheiden, mit den wiedergekäuten Taktiken online zu gehen, werden Sie wahrscheinlich Ihre Zeit damit verschwenden, sich im Kreis zu drehen. Alternativ dazu können Sie sich einfach ansehen, was andere richtig machen, es verbessern und auf Ihre Website zuschneiden. Viola!

Jesse Hanson, Content Manager bei Online Solitaire & World of Card Games, meint: "Marken, die ständig auf der ersten Seite von Suchmaschinen wie Google stehen, haben definitiv einige wertvolle Tricks auf Lager. Sie haben verschiedene Strategien getestet, herausgefunden, welche davon funktionieren, und einen navigierbaren SEO-Fahrplan für ihren Erfolg erstellt. Ihre Aufgabe ist es, diesen Fahrplan auszuspionieren und ihn zu nutzen."

Verstehen Sie ihre SWOT und machen Sie sich diese zunutze

SWOT steht für Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.

Die Analyse von Top-Konkurrenten und anderen Marktführern hilft Ihnen festzustellen, wo ihre SEO-Strategie hervorragend ist oder wo es an ihr mangelt. Manche Websites haben zum Beispiel eine wirklich gute Inhaltsqualität, laden aber zu langsam. Diese Schwäche können Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen Strategie ausnutzen.

In manchen Fällen hilft Ihnen die Konkurrenzanalyse, andere Variablen und Möglichkeiten zu entdecken, die die Marktführer noch nicht nutzen. Es gibt immer einen 1 %igen Schummelcode, den niemand sonst nutzt - und das könnte Ihr SEO-Ticket für ein hohes Ranking in den SERPs sein.

Benchmarking Ihrer Leistung

"Es gibt eine Vielzahl von Tools, die auf der Grundlage bestimmter Metriken SEO-Bewertungen vornehmen. Die Ergebnisse, die sie liefern, sind jedoch oft oberflächlich. Nichts zeigt so genau, wo Ihre SEO-Strategie steht, wie der Vergleich Ihrer Leistung mit der Leistung Ihrer Konkurrenten", sagt Sergey Taver, Marketing Manager bei Precision Watches.

Wenn Sie Ihren organischen Traffic, Ihre Backlinks und Ihre Inhalte bewerten, erhalten Sie einen klareren Überblick über die Effektivität Ihres SEO-Ansatzes - ob er wirklich funktioniert, welcher Teil fehlt und verbessert werden muss usw.

6 Wege zur Analyse der SEO-Taktiken Ihrer Marktführer

Google hält 86,99 % des Marktanteils unter den anderen Suchmaschinen, und die erste Website auf den SERPs erhält etwa 27,6 % aller Klicks auf diesen führenden Suchgiganten.

Stellen Sie sich vor, was Sie erreichen könnten, wenn Sie analysieren, was die führenden Websites und Marktführer Ihrer Branche tun, und eine verbesserte Version ihrer SEO-Strategie für Ihr Unternehmen umsetzen. Ein potenzieller Goldgräber-Ansatz.

Sehen wir uns kurz an, wie Sie das machen können.

1. Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Wettbewerber und Branchenführer

Tim White, Gründer von Milepro, ist der Meinung, dass es ein großer Fehler ist, all Ihren Konkurrenten die gleiche Prioritätsbewertung zuzuweisen. Er sagt: "In der B2B-SaaS-Branche haben Sie wahrscheinlich Dutzende von Konkurrenten, in der B2C-Branche Tausende. Es ist daher unrealistisch, alle ins Visier zu nehmen. Suchen Sie sich stattdessen diejenigen aus, die in den SERPs wirklich gut abschneiden, über eine seriöse Social-Media-Präsenz und eine starke Öffentlichkeitsarbeit (PR) verfügen. Auf diese konzentrieren Sie sich."

Gleichzeitig müssen Sie wissen, wer Ihre direkten und indirekten Konkurrenten sind. Die direkten Konkurrenten bieten die gleichen Dienstleistungen an wie Sie. Nike ist zum Beispiel ein direkter Konkurrent von Adidas. Indirekte Konkurrenten hingegen bieten nicht die gleichen Produkte an, zielen aber auf ähnliche Zielgruppen ab. Ein perfektes Beispiel sind Ranktracker und Search Engine Journal.

Auch wenn die indirekten Konkurrenten vielleicht nicht so viele für Ihre Marke relevante Keywords abdecken wie die direkten, können Sie dennoch ihre SEO-Strategie ausspionieren, um etwas Schönes zu schaffen.

Um Ihre wichtigsten Konkurrenten ausfindig zu machen, gehen Sie wie folgt vor:

Verwenden Sie Keyword-Tools wie den SERP-Checker von Ranktracker, um Ihr Hauptkeyword zu analysieren. Sie werden sehen, dass andere Konkurrenten für dieses Keyword ranken - sowohl direkt als auch indirekt. Werfen Sie einen Blick darauf.

Quelle: Ranktracker

• Überprüfen Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort oder Ihre Dienstleistung in Suchmaschinen wie Google. Eine Abfrage nach "SEO-Tools" bringt folgendes Ergebnis.

Zapier ist ein indirekter Konkurrent für Unternehmen, die SEO-Dienstleistungen und -Tools anbieten, nimmt aber dennoch die erste Position ein. Im Gegensatz dazu belegen direkte Konkurrenten wie Ahrefs und Moz die zweite bzw. dritte Position in den SERPs.

• Fragen Sie Ihre bestehenden Kunden oder Leser nach anderen Alternativen, die sie bereits genutzt haben. Nehmen wir an, Sie betreiben ein Frachtfactoring-Unternehmen. Versenden Sie Umfragen und Erhebungen an frühere Kunden und fragen Sie nach anderen Frachtfactoring-Diensten, die sie genutzt haben, bevor sie zu Ihnen wechselten.
• Ermitteln Sie andere leistungsstarke Marktführer, auch wenn sie nicht in Ihrer Branche tätig sind. Sie könnten zum Beispiel die zehn Websites mit dem weltweit höchsten Besucheraufkommen ermitteln.

2. Recherchieren Sie die Wettbewerber, um ihre Schwerpunkte zu verstehen

Stellen Sie eine Liste Ihrer wichtigsten Konkurrenten und Marktführer zusammen, nachdem Sie diese identifiziert haben. Für den Anfang sollten es mindestens zehn sein.

Geben Sie anschließend jeden Konkurrenten in Ihr bevorzugtes SEO-Tool zur Konkurrenzanalyse ein. Überprüfen Sie die Schlüsselwörter, für die sie ranken, die Relevanz dieser Schlüsselwörter für Ihre Dienstleistungen und die Zielgruppe, die sie hauptsächlich ansprechen.

Die Mitbewerberanalyse mit SEO-Tools gibt Ihnen auch einen allgemeinen Überblick über den SEO-Score Ihrer Mitbewerber, zusammen mit anderen Details wie Backlinks, Inhalt und Stärke der internen Verlinkung.

Für die Backlinks finden Sie heraus, wie viele eindeutige Backlinks sie haben und wie hoch die Domain-Autorität der Websites ist, die auf sie verlinken, und vergleichen Sie dies mit Ihrem Backlink-Profil.

Zu wissen, wer zu Ihren Konkurrenten und den Marktführern, die Sie analysieren, verlinkt, ist ein überschätzter Cheat-Code. Sie müssen diese Websites einfach mit einem wertvollen Angebot ansprechen und sie bitten, auf Ihre Website zu verlinken. Das erspart Ihnen den Stress, Websites zu finden, die es wert sind, von ihnen Backlinks zu erhalten.

3. Analysieren Sie den Inhalt der Website auf Qualität und Relevanz

Der Großteil der SEO-Analyse wird mit SEO-Tools durchgeführt, aber Sie müssen auch einige manuelle Analysen persönlich durchführen.

Gehen Sie von Webseiten zu Blogbeiträgen über und sehen Sie, wie die Wettbewerber ihre Ressourcen auf das Publikum zuschneiden. Setzen sie mehr Infografiken ein, um die SEO für Bilder zu optimieren? Oder nutzen sie originelle Umfragedaten, um Leads zu gewinnen und Autorität in der Nische aufzubauen?

Sie können auch die Anzahl der pro Beitrag verwendeten Wörter, die im Blog-Inhalt häufig genannten Quellen, die Verwendung von Medien, die Stimme der Marke, das Muster der eingefügten Schlüsselwörter und die interne Verlinkung überprüfen. Für SEO empfehlen die Daten von Hubspot einen Bereich von 2100 bis 2400 Wörtern für einen optimierten Blogbeitrag. Es ist also nicht überraschend, dass Website-Inhalte auf der ersten Seite mehr als 1500 Wörter haben.

"Einige Marken haben wirklich gute Texte und ein aufmerksamkeitsstarkes Design, die für die Bindung von Besuchern von zentraler Bedeutung sind. Andere, wie Search Engine Journal, Hubspot und Forbes, haben extrem strenge redaktionelle Richtlinien, die sicherstellen, dass nur verifizierte Inhalte veröffentlicht werden. Das hat ihnen geholfen, Glaubwürdigkeit im Internet aufzubauen", sagt J. Tucker Merrigan, Managing Partner bei Sweeny Merrigan.

4. Bewerten Sie die technischen Aspekte ihrer Website

Sobald Sie die On-Page- und Off-Page-Elemente wie Inhalt, Titel-Tags, Beschreibungen, Backlinks und interne Verlinkung bewertet haben, können Sie die eher technischen Elemente wie Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und Website-Struktur bewerten.

Die durchschnittliche Ladegeschwindigkeit für Websites auf der Startseite von Google beträgt 1,65 Sekunden. 2 bis 3 Sekunden sind zwar ein guter Richtwert, aber vielleicht sollten Sie sich ansehen, wie schnell die Websites Ihrer Konkurrenten sind. Verwenden Sie dies dann als Grundlage für die Optimierung Ihrer Ladegeschwindigkeit.

Verwenden Sie dazu das Google-Tool "Page Speed Insights" und fügen Sie die URLs Ihrer Konkurrenten zur Geschwindigkeitsanalyse nacheinander ein.

Quelle: Pagespeed

In einer Welt, in der 92,3 % der Internetnutzer ihr Mobiltelefon für den Internetzugang verwenden, kann die Bedeutung der Handyfreundlichkeit gar nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Sie sollten auch andere Faktoren wie die Struktur der Website bewerten, da sie bestimmen, wie einfach es für Crawler ist, Ihre Seiten zu durchsuchen und zu indizieren.

Vor allem aber entscheidet die Website-Architektur darüber, ob Sie ein hervorragendes Benutzererlebnis bieten können - ein wichtiges Signal, das Suchmaschinen berücksichtigen. Wenn Ihre Seiten übereinander angeordnet sind und ein schwer zu navigierendes Menü aufweisen, ist das eine schlechte Nachricht für die Benutzeroberfläche.

5. Überprüfung von Social Media SEO

Social Media SEO scheint keine große Sache zu sein, aber es ist ein wesentlicher Bestandteil für den Erfolg in jeder Branche.

Facebook zum Beispiel hat etwa 3,5 Milliarden aktive Nutzer, und wenn Sie mit Ihren Social-Media-Inhalten auch nur einen Bruchteil davon erreichen, kann das Ihrer Marke einen erheblichen Publicity-Schub geben. Wenn sich jemand zuvor in den sozialen Medien mit Ihrer Marke auseinandergesetzt hat, ist es für ihn einfacher, mit Ihrer Website zu interagieren, wenn sie das nächste Mal in der Google-Suche erscheint.

Weitere Vorteile der sozialen Medien sind die Generierung von Website-Leads durch Post-Auszüge und Bio-Links, Backlink-Möglichkeiten und Verkäufe.

Besuchen Sie verschiedene Social-Media-Plattformen. Sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten und andere Marketingverantwortliche tun. Prüfen Sie deren Inhaltsformat und sehen Sie, welches am besten funktioniert.

6. Benchmarking der Ergebnisse mit Ihren SEO-Bemühungen

In diesem Stadium kennen Sie bereits die SEO-Leistung Ihrer Marktführer und einige der Dinge, die diese besonders hervorstechen lassen. Vergleichen Sie diese Ergebnisse mit Ihren aktuellen SEO-Strategien und -Ergebnissen und stellen Sie sie einander gegenüber.

Vielleicht erfüllen Sie bereits einige Kriterien. Zum Beispiel könnten Ihre Meta-Elemente und Bild-Tags gut platziert sein, und Sie könnten bereits auf die richtigen Schlüsselwörter ausgerichtet sein. Es gibt also keinen Grund, Ihre Zeit mit diesen Aspekten zu verschwenden.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Bereiche, in denen Ihr Ansatz im Vergleich blass ist. Meistens geht es dabei um die Qualität der Inhalte und Ihr Backlink-Profil. Forbes ist eine perfekte Fallstudie.

Neben seiner ausgezeichneten Off-Page- und technischen SEO bietet Forbes datengestützte, personalisierte Inhalte zu einer Vielzahl von Themen durch seine Mitarbeiter, die alle namhafte Nischenexperten sind. Dies erfüllt die E-E-A-T-Kriterien (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) von Google und trägt dazu bei, dass Forbes für eine ganze Reihe von Themen weit oben rangiert, auch wenn das Unternehmen die entsprechende Dienstleistung nicht anbietet.

Wenn Sie in der gleichen Branche wie Forbes tätig sind, sollten Sie dasselbe tun und sich an eine fast gleichwertige redaktionelle Richtlinie halten, um ein ähnliches Maß an inhaltlichem Vorteil zu erreichen - oder sogar noch besser.

Schlussfolgerung

Der Zweck der Analyse Ihrer Top-Konkurrenten und Marktführer besteht nicht darin, deren Strategien zu kopieren. Sie wollen einfach sehen, was bei ihnen funktioniert und was nicht, um Ihre Strategie zu verbessern oder eine neue zu entwickeln.

Um es kurz zu machen: Identifizieren Sie zunächst Ihre Top-Konkurrenten und andere Marktführer, insbesondere in relevanten Branchen. Führen Sie eine Konkurrenzanalyse für jeden von ihnen durch, um herauszufinden, wofür sie ranken, ihr Backlinkprofil und andere SEO-Checklisten. Auch ihre Social-Media-SEO und Off-Page-Techniken, wie z. B. die Ladegeschwindigkeit, sind erwähnenswert.

Vergleichen Sie schließlich diese Ergebnisse mit Ihrer bestehenden SEO-Roadmap und nutzen Sie deren Ansatz, um Ihre optimierte Strategie zu entwickeln.