UA vs. GA4: Die 4 großen Unterschiede, die Sie kennen müssen

Intro

In diesem wettbewerbsintensiven Markt diskutieren die Vermarkter meist über UA und GA4. Beide spielen eine wichtige Rolle bei der Analyse und Datenverfolgung. Um eine bessere Entscheidung zu treffen, erfahren Sie in diesem Leitfaden 4 wichtige Unterschiede, die Sie kennen müssen.

App-Verfolgung

Der wichtigste Punkt auf der Liste der GA4-Funktionen ist die Fähigkeit des Tools, Website- und App-Daten auf demselben Grundstück zu verwalten. Das Messmodell von GA4 basiert auf der gleichen Grundlage wie das von Google Analytics Firebase (für mobile Apps), wo alle Interaktionen als Ereignisse aufgezeichnet werden. Mit dieser neuen Struktur des Datenschemas, das die Website mit der App vereint, gibt es fast keine Bedenken mehr, die Daten beider Seiten zusammenzuführen. Eine renommierte Agentur für digitales Marketing in Houston nutzt diese Plattformen, um einen vollständigen Überblick zu behalten.

In UA wird die Verfolgung von Verhaltensmustern auf bestimmten Seiten mithilfe von vordefinierten Kategorien, Aktionen und Bezeichnungen durchgeführt, für die Website-Besitzer die Möglichkeit haben, Interaktionen wie Schaltflächenklicks, Formularübermittlungen und Videoaufrufe zu überwachen. Obwohl eine manuelle Konfiguration möglich ist, kann die benutzerdefinierte Ereignisverfolgung mühsam sein.

GA4 bietet ereignisgesteuertes Tracking, das mehr als nur das Laden von Seiten und das Anklicken von Schaltflächen erfasst. Ereignisse in Form von GA4 sind jedoch viel anpassungsfähiger und anpassbarer, da sie viele Parameter haben, Ereignisse nach dynamischen Typen gruppieren und automatisch mit Algorithmen für maschinelles Lernen gemessen werden können.

GA4-Sitzungen vs. Universal Analytics

Die Sitzungsmetriken zeigen oft unterschiedliche Werte zwischen dem UA- und dem GA4-System. Dies ist ein Beispiel dafür, dass sich die Zahlen zwischen den beiden Systemen unterscheiden.

In der UA wird eine Sitzung als die Gesamtzeit betrachtet, die ein Nutzer aktiv auf Ihrer Website verbringt. Nach der Landung auf Ihrer Website sind dies die Dinge, die eine Sitzung in UA beenden.

Die Sitzung ist 30 Minuten lang gültig (oder die von Ihnen eingestellte Sitzungsdauer). Die Zeit hat sich genau um (und auf) Mitternacht gedreht (und folglich wurde eine neue Sitzung gestartet)

Und neue Kampagnenparameter (z.B. Sie verwenden UTM-Parameter auf den internen Links Ihrer Website - daher warnt Google vor einer solchen Aktion). Dieser Satz ist ein Beispiel für eine Vermenschlichung.

Es ist wahrscheinlich, dass das Sitzungsstartereignis in GA4 eine Sitzungs-ID zurückgibt und alle nachfolgenden Ereignisse während der Sitzung mit der Sitzungs-ID verknüpft.

Wenn Sie eine Sitzung in UA umwandeln, wird diese 30 Minuten nach dem Leerlauf oder der Einstellung für das Sitzungs-Timeout beendet, und die zuvor erwähnten Kampagnen können über den Mitternachtsmoment hinaus weitergeführt werden. Sie werden von den neuen Kampagnenparametern nicht betroffen sein. Die Zweideutigkeit von Sessions für UA und GA4 macht diesen Prozess sehr verwirrend, wenn Ihre Websites ein internationales Publikum haben.

Absprungrate und das Niveau des Engagements

Es gibt einige Kennzahlen, die in der neuen GA4 nicht enthalten sind, darunter die Bounce-Kennzahlen. Im Gegensatz zu den früheren Berichten, die einen "negativen" Ansatz verfolgten, indem sie über die Performance-Rate berichteten, hat sich Google entschieden, eine "positivere" Haltung einzunehmen und über die Engagement-Rate zu berichten. Bei der Engagement-Rate handelt es sich um eine Verhältniskennzahl, die in einer prozentualen Form dargestellt wird. Die Formel lautet: engagierte Sitzungen/Sitzungen.

Es handelt sich um die Sitzungen, die dazu dienen, die Teilnehmer im Diskussionsprozess zu aktivieren. Zu den Sitzungen gehören alle Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden dauerten, aus mindestens einem Konversionsereignis bestanden oder mindestens zwei Seitenaufrufe oder Bildschirme hatten.

Gibt es in GA4 eine Absprungrate wie diese, oder nicht?

Das ist eine Möglichkeit, aber es ist etwas schwierig, sie in GA4 hinzuzufügen. In Google Analytics 4 wird die Absprungrate als Anteil der Sitzungen berechnet, die nicht zu den engagierten Sitzungen gehören. Auf der anderen Seite ist die Absprungrate das negative Maß für die Engagement-Rate, die das Verhältnis der engagierten Sitzungen zur Gesamtzahl der Sitzungen innerhalb des angegebenen Zeitraums darstellt. Bei UA wurde die Absprungrate als der Anteil der Website-Besucher definiert, die sich nicht mehr als eine Seite dieser Website angesehen haben.

Kontostruktur

In GA Universal enthält die Kontenstruktur drei Elemente:

Konto (in der Lage sein) - Eigentum (Besitz) - Ansicht

GA4 enthält nur zwei Elemente: Zugang zu Geld und Vermögen. Es handelt sich also um eine Google Analytics 4-Eigenschaft, die keine Ansichten hat.

Google hat in GA4 auch ein völlig neues Konzept eingeführt: Datenquellen. Ein Datenstrom definiert einen Weg der Informationen, die von Ihrer Website oder App zu Analytics gelangen.

Auf der anderen Seite befindet sich der Universal direkt auf der Grundstücksseite mit einer Tracking-ID, und GA4 hat eine Datenstrom-ID für jeden Strom. Jedes GA4-Objekt kann bis zu 50 Datenströme oder 30 App-Datenströme einrichten.