Arten von Branding und die Rolle eines guten Logos in Ihrer Branding-Strategie

Intro

Angesichts von 5,5 Millionen Unternehmensgründungen allein im vergangenen Jahr ist es wichtiger denn je, sich von der Konkurrenz abzuheben, und die Markenbildung ist ein wirksames Mittel, um dies zu erreichen. Die Grundlage des Markenaufbaus liegt in der sorgfältigen Planung und Ausführung. Von der Festlegung der Markenstrategie und -identität bis hin zur Umsetzung solider Marketingtaktiken spielt jeder Aspekt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Markenwahrnehmung in den Köpfen der Verbraucher, auf die wir ausführlich eingehen werden.

In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Arten des Branding, wie z. B. Corporate Branding, Personal Branding, Product Branding, Geographic Branding und Service Branding, näher beleuchten. Wir werden auch die zentrale Rolle von Logos bei der Schaffung eines dauerhaften und vertrauenswürdigen Markenimages untersuchen, ein Schlüsselfaktor für Erfolg und Wachstum auf dem heutigen wettbewerbsorientierten Markt.

Aufbau einer Marke: Die Grundlagen

Markenbildung beinhaltet:

• Strategie: Was, wo, wie und an wen werden Sie Ihre Markenbotschaft vermitteln?
• Identität: Wie Sie grundlegende Konzepte in die Praxis umsetzen, z. B. durch Farben, Logos, Markenbotschaften und mehr.
• Marketing: Hier geht es um die Ausrichtung auf verschiedene Social-Media-Plattformen und die Zuweisung von Werbebudgets.

Der erste Schritt beim Aufbau einer Marke besteht darin, Ihre Zielgruppe zu identifizieren, z. B. durch die Erstellung einer Buyer's Persona. Dies ist eine grobe Skizze der idealen Zielgruppe, an die Sie verkaufen wollen. Eine Brand Persona sollte das Einkommen, das Geschlecht, den Standort, den Anwendungsfall des Produkts usw. abdecken.

Recherchieren Sie die Stärken Ihrer Konkurrenten und nutzen Sie deren Schwächen, z. B. unerschlossene Sektoren oder ineffiziente Marktsegmente. Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools, um Themen und Bereiche zu ermitteln, auf die Ihre Konkurrenten abzielen müssen.

Erstellen Sie ein Leitbild, das festlegt, was Ihre Marke erreichen und leisten will und das mit Ihren Geschäftsplänen und Werten übereinstimmt. Entwickeln Sie eine Markenstimme und -persönlichkeit, die sich durch alle Markenaktivitäten zieht, von den Produktseiten bis hin zu E-Mails und Profilen in sozialen Medien. Zu den fünf grundlegenden Markenpersönlichkeiten, die Sie in Betracht ziehen können, gehören:

• Aufrichtigkeit
• Raffinesse
• Aufregung
• Kompetenz
• Robustheit

Für einen Markennamen können Sie inspirierende Figuren wie Nike (eine Göttin aus der griechischen Mythologie), erfundene Wörter wie Adidas oder Wortkombinationen wie Facebook verwenden. Um Ihre Marke bekannt zu machen, können Sie diese Strategien anwenden:

• Entwerfen Sie ein tolles Logo und platzieren Sie es überall
• Entwickeln Sie einen prägnanten, aussagekräftigen und einprägsamen Slogan, der das Wesen Ihrer Marke widerspiegelt.
• Integrieren Sie es in jeden geschäftlichen Aspekt, z. B. in die Kleidung Ihres Verkäufers oder die Art und Weise, wie Sie das Telefon beantworten.
• Schreiben Sie Ihre Markenbotschaft auf und stellen Sie sicher, dass jeder Mitarbeiter die Eigenschaften der Marke kennt.
• Schaffen Sie Markenstandards für Ihr Marketingmaterial durch standardisierte Logoplatzierungen, Farbschemata und Schriftarten.

Die Rolle des Logos in Ihrer Branding-Strategie

Ein Logo ist ein Symbol aus Text, Grafiken und Farben, das zur Identifizierung einer Marke oder eines Produkts verwendet wird. Wenn es effektiv eingesetzt wird, steht ein Logo an der Spitze Ihres Unternehmens und hilft Ihrem Publikum, sich an Ihre Identität und Ihre Werte zu erinnern. Ihr Logo dient als erste Einführung Ihrer Marke bei den Verbrauchern und hilft Ihnen, einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen. Wenn Sie ihr Interesse geweckt haben, ist die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs größer.

Ein gut gestaltetes Logo kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem es eine einzigartige Identität für Ihr Unternehmen schafft und Ihnen dabei hilft, sich von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden, was Ihnen mehr Möglichkeiten für geschäftliches Wachstum eröffnet. Ein erfolgreiches Logo übersetzt die Werte und die Botschaft einer Marke in eine visuelle Sprache und zieht Verbraucher an, die mit den Werten Ihrer Marke, wie Mitgefühl, Verbundenheit oder Liebe, übereinstimmen. Es spricht Verbraucher an, die ähnliche Werte teilen.

Bei Online- und Offline-Geschäften ist eine starke Marketingstrategie unerlässlich, um Kunden anzuziehen, indem Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter effektiv präsentieren. Ihr Logo erscheint überall dort, wo Ihr Markenname erwähnt wird, und ist damit ein Schlüsselelement im Marketing. Ein gut gestaltetes Logo ist einprägsam und hilft den Kunden, sich an Ihre Marke zu erinnern, und ist ein äußerst effektiver Weg, den Umsatz zu steigern.

Die Arten der Markenbildung

Ihr Logo und Ihr Branding werden je nach Projekt, das Sie starten, unterschiedlich sein. Professionelle Website-Designer und Marketingexperten wie die von Bizango können sicherstellen, dass Ihre digitale Präsenz und Ihr Marketing Ihre Markenrichtlinien kohärent widerspiegeln. Lassen Sie uns die Arten von Branding im Detail besprechen:

1. Corporate Branding

Corporate Branding konzentriert sich auf das Unternehmen als Ganzes und umfasst alle Aspekte, wie Mitarbeiter, Dienstleistungen und Produkte. Es konzentriert sich auf das Wertversprechen und die Alleinstellungsmerkmale (USP) des Unternehmens und darauf, wie Sie diese der Öffentlichkeit und den Kunden vermitteln wollen. Es hilft Ihnen, Geschäftspartner, Investoren und Spitzenkandidaten zu gewinnen.

2. Personal Branding

Personal Branding unterscheidet sich von Personal Image, da es die Art und Weise beschreibt, wie Einzelpersonen sich selbst vermarkten. Es wird in der Regel von Affiliate-Vermarktern, Freiberuflern und Influencern eingesetzt. Es zielt darauf ab, die Zielgruppe zu erreichen, die Sie ansprechen möchten, und Sie können es durch Treffen und Begrüßungen, Posts in sozialen Medien und mehr aufbauen.

3. Produkt-Branding

Das Produkt-Branding wird für einzelne Produktlinien durchgeführt, da verschiedene Produkte unterschiedliche Vorteile, Preispunkte und Endverbraucher im Auge haben. Ziehen Sie eine Wettbewerbsanalyse in Betracht, um zu sehen, wie Ihre Konkurrenten ähnliche Produkte vermarkten.

Ein unverwechselbares Produktbranding hilft bei der Identifizierung; die Kunden erkennen Ihr Produkt leicht unter den Nachahmern. Die Ausweitung auf eine neue Produktkategorie oder einen neuen Markt wird einfacher, da es die Glaubwürdigkeit Ihres neuen Produkts stärkt. Ein starkes Produkt-Branding kann Markteintrittsbarrieren schaffen, indem es andere Unternehmen davon abhält, in Ihre Nische einzutreten, so dass Sie weniger über den Preis konkurrieren müssen.

4. Geografisches Branding

Geografisches Branding ist ideal für die Tourismusbranche. Es konzentriert sich auf Kunden und Verbraucher in Ihrem Gebiet und die Eigenschaften der Region als Verkaufsargumente, um Menschen in ein Bundesland, eine Stadt oder einen Ort zu locken oder um Einheimische durch den Aufbau eines Gemeinschaftsgefühls anzuziehen. Für ein erfolgreiches geografisches Branding kann die Aufnahme einer berühmten Attraktion, eines Wahrzeichens oder einer Statue in Ihr Logo Interesse wecken.

5. Dienstleistung Branding

Das Branding von Dienstleistungen ähnelt dem von Produkten, da man sich auf einen geschäftlichen Aspekt konzentriert. Dennoch ist es schwieriger zu gestalten, da Sie keinen physischen oder greifbaren Gegenstand wie ein Produkt oder seine Verpackung haben. Sie müssen Vertrauen schaffen, indem Sie etwas markieren, das die Kunden nicht sehen können, und sich auf das Gefühl und die Erfahrung konzentrieren, die Sie potenziellen Kunden durch Ihren Service bieten, um ihre Probleme zu lösen. Ein individueller Slogan und ein Logo, der Austausch mit Kunden über Podcasts, Blogs und Videos sowie eine solide Online-Präsenz tragen zu einem effektiven Branding von Dienstleistungen bei.

6. Online-Markenbildung

Online- oder Internet-Branding bezieht sich darauf, wie Ihr Unternehmen online positioniert ist. Beispiele sind die Veröffentlichung von Blogs, der Aufbau von Websites, Online-Werbung und die Präsenz in den sozialen Medien. Darauf müssen Sie achten:

• Stärkung Ihrer Über uns-Seite
• Erstellung einer Buyer's Persona, um die richtige Zielgruppe zu erreichen
• Erstellen Sie den Stil Ihrer Marke, der die Konsistenz, die Geschichte der Marke, die Mission, die Ziele, die Farbpalette, das Logo und mehr umfasst.
• Gehen Sie Partnerschaften mit einflussreichen Unternehmen ein, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Absatzchancen zu erhöhen.

7. Offline Branding

Offline-Branding findet außerhalb des Internets statt und ist trotz der digitalen Revolution eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte und Ihre Marke zu bewerben. Offline-Branding unterscheidet sich nicht so sehr von Online-Branding. Es geht darum, wie Sie Ihre Werte, Logos und andere visuelle Ressourcen nutzen, die außerhalb der digitalen Kanäle einen Unterschied machen. Es leitet Sie an, wie Sie Ihre Arbeit online veröffentlichen:

• Werbetafeln
• Banner für Veranstaltungen
• Platzierungen in den Medien
• Verteilen von Visitenkarten
• Flugblätter und Broschüren
• Kalte Anrufe
• Presseveröffentlichungen
• Organisation von Mittagessen mit Interessenten oder Kunden im Sitzen

8. Co-Branding

Co-Branding bedeutet die Verwendung verschiedener Markennamen für eine Dienstleistung oder eine Ware im Rahmen einer Partnerschaft oder einer strategischen Allianz. Es kann auch aufgrund von Fusionen oder Firmenübernahmen entstehen. In der Regel sind mindestens zwei Unternehmen beteiligt, die ihren Bekanntheitsgrad, ihre Marktstärke und ihre positiven Assoziationen kombinieren, um die Kunden dazu zu bewegen, zu einem höheren Preis bei ihnen zu kaufen. Einige erfolgreiche Beispiele für Co-Branding sind:

• Uber und Spotify
• GoPro und Red Bull
• Nike und Apple
• Starbucks und Spotify

9. Markenbildung im Einzelhandel

Die Markenbildung im Einzelhandel zielt darauf ab, durch Ladengestaltung, Ambiente, Kundenservice und Kundendienst eine starke Wahrnehmung bei den Kunden zu erzeugen. Es sorgt für ein unvergessliches Einkaufserlebnis. Sie können Ihre Marke in das Geschäft einbinden durch:

• Verwendung von Markenschildern
• Die richtige Beleuchtung
• Etwas Musik abspielen
• Einbindung des Logos und Nutzung der Markenfarben
• Achten Sie auf den Duft
• Produktverpackungen und -displays

10. Aktivistisches Branding

Aktivistisches Branding oder Markenaktivismus oder "bewusstes Branding" ist von Gerechtigkeit getrieben und befasst sich mit den Problemen der Gesellschaft. Es ist das, was es bedeutet, ein "werteorientiertes" Unternehmen zu sein. Marken können sich mit sozialen oder ökologischen Themen, Bewegungen oder Ursachen verbünden, um sich für positive Veränderungen durch Freiwilligenarbeit, Fundraising-Kampagnen und mehr einzusetzen.

Rebranding verstehen

Wir wissen, dass Konsistenz für die langfristige Bindung an die Marke und ihre Stabilität entscheidend ist; halten Sie jedoch nicht an Strategien fest, die nicht funktionieren. Ein Rebranding kann sinnvoll sein, um neue Zielgruppen zu gewinnen oder bestehende Kunden anzusprechen.

Sie können Ihr Logo umgestalten und Ihren Tonfall, Ihr Farbschema und Ihre Zielgruppe ändern, wenn Sie es für richtig halten. Sie sollten dies sorgfältig testen, indem Sie das Feedback Ihrer bestehenden Kunden einholen, bevor Sie es umsetzen, um deren Reaktionen und Ansichten abzuschätzen. Ein Rebranding sollten Sie in Betracht ziehen, wenn:

• Ihr Geschäftsmodell hat sich dramatisch verändert
• Ihre Branche hat sich weiterentwickelt und umfasst nun mehr Wettbewerber
• Ihre Markenidentität findet keine Resonanz bei Ihren Zielkunden
• Sie hat negative Assoziationen erfahren
• Es ist nicht in der Lage, sich einen Vorsprung gegenüber den Wettbewerbern zu verschaffen
• Sie wollen international expandieren
• Wenn Sie mit Markenrechten oder rechtlichen Herausforderungen konfrontiert sind
• Es ist nicht in der Lage, die Unternehmenswerte zu vermitteln
• Der Marke fehlt es an Konsistenz in der visuellen Identität

Endnote

In der Geschäftswelt mit ihrem scharfen Wettbewerb und dem entscheidenden ersten Eindruck kann strategisches Branding Ihrem Unternehmen zu einem unverwechselbaren Auftritt verhelfen. Von der Unternehmens- bis zur persönlichen Marke, von der Produkt- bis zur geografischen Marke und von der Dienstleistung bis zu Co-Branding-Initiativen - jede Art von Branding dient unterschiedlichen Zwecken bei der Gestaltung der Markenidentität und der Ansprache des Zielpublikums. Ein Logo ist auch ein wichtiges Instrument auf dem Weg zu Ihrer Marke. Es ist das Gesicht Ihrer Marke und ein Marketinginstrument, das Wiedererkennbarkeit und Vertrauen schafft, das Gedächtnis stärkt und den Absatz fördert. Der Aufbau einer Marke erfordert eine sorgfältige Strategie, Identitätsentwicklung und Marketingtaktik, um einen bleibenden Eindruck in den Köpfen der Verbraucher zu hinterlassen.