SEO nachverfolgen: Der vollständige Leitfaden zur Messung des ROI von SEO

Intro

Sind Sie bereit, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinen auf die nächste Stufe zu heben? Dann müssen Sie die Kunst der Verfolgung von SEO-Kennzahlen beherrschen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Aspekt jeder digitalen Marketingstrategie, da sie dazu beiträgt, dass Ihre Website in Suchmaschinen wie Google besser platziert wird und mehr organischen Traffic anzieht.

Aber woher wissen Sie, ob sich Ihre SEO-Bemühungen tatsächlich auszahlen? Hier kommt das Tracking von SEO ins Spiel. Indem Sie die Leistung Ihrer Website überwachen, können Sie sehen, was funktioniert und was verbessert werden muss, und letztendlich die Investitionsrendite (ROI) Ihrer SEO-Bemühungen messen.

Und genau das werden wir in diesem umfassenden Leitfaden zur Verfolgung von SEO und zur Messung des ROI von SEO behandeln.

Was bedeutet der ROI von SEO?

Sie haben vielleicht schon einmal den Begriff "ROI von SEO" gehört, aber hier ist, was er bedeutet:

ROI steht für Return on Investment und bezieht sich bei SEO auf den Nutzen, den Sie aus Ihren SEO-Bemühungen ziehen.

Einfach ausgedrückt, ist es eine Möglichkeit, den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne zu messen und festzustellen, ob sich die Zeit, das Geld und die Ressourcen, die Sie in sie investiert haben, auszahlen. Natürlich brauchen Sie eine gute Content-Marketing-Strategie, um Ihre SEO-Arbeit zu unterstützen.

Um den ROI von SEO zu berechnen, müssen Sie bestimmte Metriken verfolgen und bewerten, wie sie sich auf Ihr Endergebnis auswirken. Hier kann das Wissen über SEO-Kennzahlen hilfreich sein. Einige gängige Metriken sind:

• Website-Verkehr
• Schlüsselwort-Rankings
• Umrechnungskurse
• Vertrieb

Durch die Analyse dieser Metriken können Sie erkennen, wie sich Ihre SEO-Bemühungen auf die Leistung Ihrer Website auswirken, und feststellen, ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

(Quelle: Sam Romain)

Warum ist es also wichtig, den ROI von SEO zu messen?

Wenn Sie die finanziellen Vorteile Ihrer SEO-Bemühungen kennen, können Sie fundierte Entscheidungen über Ihre digitale Marketingstrategie treffen.

Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Ihre SEO-Bemühungen zwar zu einem deutlichen Anstieg der Besucherzahlen auf Ihrer Website führen, sich dies aber nicht in Verkäufe niederschlägt, sollten Sie Ihre Bemühungen auf die Verbesserung Ihrer Konversionsraten konzentrieren.

Wenn Sie hingegen einen positiven ROI aus Ihren SEO-Bemühungen sehen, sollten Sie mehr Ressourcen für Ihre SEO-Kampagne bereitstellen und Ihre Bemühungen ausweiten.

Verfolgung der SEO-Metriken und des ROI

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihren SEO-ROI messen können:

1. Definieren Sie Ihre SEO-Ziele und KPIs

Bevor Sie mit der Umsetzung beginnen, ist die Definition Ihrer SEO-Ziele und Key Performance Indicators (KPIs) ein entscheidender Schritt, um den ROI Ihrer SEO-Maßnahmen zu ermitteln. Ohne klare Ziele und KPIs ist es schwierig zu bestimmen, ob Ihre SEO-Kampagne die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Warum ist es also so wichtig, Ziele zu definieren? Durch die Festlegung spezifischer, messbarer Ziele können Sie Ihre Bemühungen auf das Wesentliche konzentrieren und den Fortschritt verfolgen. So können Sie Bereiche mit Verbesserungsbedarf erkennen und Ihre SEO-Strategie bei Bedarf anpassen.

"Klare Ziele und KPIs helfen Ihnen, den Wert Ihrer SEO-Bemühungen den Stakeholdern zu vermitteln, da Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf spezifische, messbare Ergebnisse aufzeigen können", sagt Jonathan Rogers von Credexel.

Bei den SEO-Zielen gibt es eine Vielzahl von Optionen, unter denen Sie wählen können:

• Steigerung des Website-Verkehrs
• Verbesserung der Keyword-Rankings
• Steigerung der Konversionsraten
• Generierung von mehr Leads oder Verkäufen

Sobald Sie Ihre SEO-Ziele definiert haben, besteht der nächste Schritt darin, die KPIs zu bestimmen, mit denen Sie den Fortschritt bei der Erreichung dieser Ziele verfolgen können. Einige gängige SEO-KPIs sind:

• Website-Verkehr
• Schlüsselwort-Rankings
• Absprungrate
• Umrechnungskurs
• Zeit vor Ort

Wenn Sie diese KPIs regelmäßig verfolgen, können Sie sehen, wie sich Ihre SEO-Bemühungen auf die Leistung Ihrer Website auswirken, und feststellen, ob Sie Ihre Ziele erreichen. Mit diesen Informationen können Sie fundierte Entscheidungen über Ihre SEO-Strategie treffen und Ihre Ergebnisse kontinuierlich verbessern.

Verwenden Sie Tools zur Verfolgung von SEO

"Um den ROI der SEO-Arbeit zu verfolgen, sind die richtigen Tools absolut unerlässlich. Es gibt eine Vielzahl von Optionen, von kostenlos bis kostenpflichtig, so dass es schwierig sein kann, zu bestimmen, welche Tools die richtigen für Sie sind", sagt Sanjay Gupta, Inhaber von Gurin Products.

Einerseits gibt es kostenlose Tools wie Google Analytics und Google Search Console, die eine Fülle von Daten und Einblicken in die Leistung Ihrer Website bieten. Kostenlose Tools bieten jedoch möglicherweise nicht alle Daten und Funktionen, die Sie benötigen, um Ihre SEO-Bemühungen effektiv zu verfolgen.

Andererseits bieten kostenpflichtige Tools wie SEMrush und Ahrefs fortschrittlichere Funktionen und ein umfassenderes Datenangebot, haben aber auch einen hohen Preis.

Was ist also die beste Option für die Verfolgung des SEO-ROI? Die Antwort hängt von Ihren spezifischen Bedürfnissen und Ihrem Budget ab. Für eine umfassende und allumfassende Lösung sollten Sie Ranktracker verwenden. Diese Plattform bietet eine Reihe von SEO-Tools, einschließlich Keyword-Finder, SERP-Checker und Website-Audits, alles an einem Ort. Außerdem können Sie Ihre Fortschritte im Laufe der Zeit verfolgen und so die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen auf die Leistung Ihrer Website leichter erkennen.

2. Messung des Website-Verkehrs

"Dies ist eine wichtige Kennzahl, die Sie bei der Bewertung Ihres SEO-ROI verfolgen sollten. Die Menge des Traffics, den Ihre Website erhält, kann einen erheblichen Einfluss auf Ihre gesamte SEO-Leistung zusammen mit der Magento zu Shopify-Integration haben, da es ein Schlüsselfaktor bei der Bestimmung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnisseiten ist", sagt Jay Soni MD von Yorkshire Fabric Shop.

Es gibt verschiedene Arten von Website-Verkehr:

• Organischer Verkehr: Besucher, die Ihre Website über eine Suchmaschinenabfrage finden
• Direkter Verkehr: Besucher, die über Ihre URL direkt zu Ihrer Website navigieren
• Empfehlungsverkehr: Besucher, die über einen Link auf einer anderen Website zu Ihrer Website gelangen
• Bezahlter Verkehr: Besucher, die über eine bezahlte Such- oder Werbekampagne auf Ihre Website gelangen

3. Relevante Schlüsselwörter verfolgen

(Quelle: Kai)

Die richtigen Schlüsselwörter können dazu beitragen, dass mehr Besucher auf Ihre Website gelangen, Ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erhöht wird und die Relevanz Ihrer Inhalte für Ihre Zielgruppe steigt.

So wird beispielsweise eine Immobilien-Website auf Schlüsselwörter abzielen, die auf ihren spezifischen Kundenkreis zutreffen - Menschen, die Immobilien kaufen möchten. Eine E-Commerce-Website hingegen wird sich darauf konzentrieren, ihre Produktseiten mit den relevanten Keywords für die Produkte, die sie verkauft, zu ranken.

"Die richtigen Keywords zu finden, ist der erste Schritt bei der Verfolgung der SEO-Leistung. Tools wie Ranktracker bieten wertvolle Einblicke in das Suchvolumen, den Wettbewerb und andere wichtige Metriken, so dass Sie die Keywords auswählen können, die den größten Einfluss auf Ihre SEO-Leistung haben", sagt Rene Delgado, Gründer und CEO von Shop Indoor Golf.

So können Sie vorgehen:

• Identifizieren Sie das Zielpublikum: Beginnen Sie damit, die demografischen Daten, Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Dies wird Ihnen helfen, die für Ihr Unternehmen wichtigsten Schlüsselwörter zu bestimmen.
• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch: Verwenden Sie die oben genannten Tools, um eine Keyword-Recherche durchzuführen. So erhalten Sie Daten zum Suchvolumen, zum Wettbewerb und zu anderen wichtigen Kennzahlen.
• Bewerten Sie die Konkurrenz: Schauen Sie sich die Websites an, die derzeit für die von Ihnen angestrebten Suchbegriffe rangieren. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie groß die Konkurrenz ist, und können feststellen, ob es möglich ist, für bestimmte Suchbegriffe eine Platzierung zu erreichen.
• Berücksichtigen Sie die Suchabsicht: Verstehen Sie, was der Nutzer zu erreichen versucht, wenn er eine Suche mit einem bestimmten Schlüsselwort durchführt. So können Sie feststellen, ob der Suchbegriff auf Ihr Unternehmen zutrifft und welche Art von Inhalten Sie erstellen müssen, um für diesen Suchbegriff zu ranken.
• Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter: Long-Tail-Keywords sind spezifischer und haben ein geringeres Suchvolumen als breite Keywords. Für sie kann es einfacher sein, ein Ranking zu erstellen, und sie sorgen für mehr gezielten Traffic auf Ihrer Website.

Sobald Sie die richtigen Schlüsselwörter ermittelt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Schlüsselwort-Rankings zu verfolgen. Dazu gehört, dass Sie das Ranking Ihrer Website für bestimmte Keywords im Laufe der Zeit überwachen und datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Leistung treffen.

4. Fokus auf Linkaufbau

Suchmaschinen verwenden Links, um die Glaubwürdigkeit und Relevanz einer Website zu bestimmen, und hochwertige Links können die Sichtbarkeit Ihrer Website in den SERPs erhöhen.

Die Verfolgung des Erfolgs Ihrer Linkbuilding-Bemühungen ist entscheidend für die Verfolgung von SEO-Bemühungen und deren ROI. Es gibt mehrere Metriken, die Sie verwenden können, um den Erfolg Ihrer Linkbuilding-Bemühungen zu verfolgen, einschließlich der Anzahl der Links, die Sie erhalten haben, der Qualität der Links und des von diesen Links generierten Referral-Traffics.

Um den Erfolg Ihrer Linkbuilding-Bemühungen zu verfolgen, müssen Sie sich auf eine Vielzahl von verschiedenen Links konzentrieren. Dies sind jedoch die wichtigsten Arten:

• Backlinks: Dies sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Sie sind ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung der Glaubwürdigkeit Ihrer Website und können einen großen Einfluss auf Ihre Platzierung in den Suchmaschinen haben.
• Interne Links: Dies sind Links innerhalb Ihrer Website, die auf andere Seiten Ihrer Website verweisen. Sie helfen den Suchmaschinen, die Struktur und Hierarchie Ihrer Website zu verstehen und können die Sichtbarkeit Ihrer Website insgesamt erhöhen.
• Ausgehende Links: Dies sind Links von Ihrer Website zu anderen Websites. Sie helfen Suchmaschinen dabei, die Relevanz Ihrer Inhalte zu bestimmen und können zusätzliche Besucher auf Ihre Website verweisen.
• Nofollow-Links: Dies sind Links, die mit einem "nofollow"-Attribut gekennzeichnet sind, das Suchmaschinen anweist, dem Link nicht zu folgen. Nofollow-Links können immer noch wertvollen Traffic auf Ihre Website leiten, aber sie haben keinen direkten Einfluss auf Ihre Suchmaschinenplatzierung.

5. On-Page-Optimierung verfolgen

Bei der On-Page-Optimierung geht es darum, einzelne Webseiten so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinen besser platziert werden und mehr relevanten Traffic erhalten. Sie umfasst eine Reihe von Elementen, wie Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Header-Tags und interne Links.

Die Verfolgung des Fortschritts Ihrer On-Page-Optimierungsbemühungen ist für die Messung des ROI von SEO unerlässlich. Indem Sie die Leistung Ihrer On-Page-Optimierung überwachen, können Sie die richtigen Entscheidungen treffen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den SERPs zu verbessern.

Um den Fortschritt Ihrer On-Page-Optimierung zu verfolgen, müssen Sie sich auf eine Reihe verschiedener Metriken konzentrieren. Einige der wichtigsten Metriken für die On-Page-Optimierung, die Sie verfolgen sollten, sind:

• Seitentitel: Der Titel jeder Seite auf Ihrer Website sollte so optimiert werden, dass er den Inhalt der Seite widerspiegelt und auf relevante Schlüsselwörter ausgerichtet ist.
• Meta-Beschreibungen: Die Meta-Beschreibung fasst den Inhalt jeder Seite auf Ihrer Website zusammen. Sie wird auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt und kann die Klickraten beeinflussen.
• Kopfzeilen-Tags: Diese sind H1, H2, H3 usw. und helfen bei der Strukturierung des Inhalts Ihrer Seiten und können sich auf die Platzierung in Suchmaschinen auswirken.
• Interne Links: Interne Links helfen den Suchmaschinen, die Struktur und Hierarchie Ihrer Website zu verstehen und können die Sichtbarkeit Ihrer Website insgesamt erhöhen.
• Ladezeit der Seite: Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Seiten geladen werden, kann sich auf die Benutzerfreundlichkeit und die Platzierung in Suchmaschinen auswirken.

Profi-Tipp: Der Inhalt spielt eine wichtige Rolle für Ihre Rankings. Daher müssen Sie Ihre Inhalte von Zeit zu Zeit optimieren und relevantere Schlüsselwörter und -sätze hinzufügen sowie veraltete Inhalte aktualisieren. Möglicherweise müssen Sie auch einige Teile Ihres Inhalts neu schreiben. Dies können Sie entweder manuell tun oder sich von einem zuverlässigen Satzumschreiber helfen lassen.

6. Konversionsraten messen

Ihre Konversionsraten sind eine wichtige Komponente bei der Verfolgung von SEO-Kennzahlen. Sie zeigen Ihnen, wie viele Besucher Ihrer Website die gewünschte Aktion durchführen, sei es ein Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder sogar die Anmeldung für Ihren Newsletter.

Je höher Ihre Konversionsraten sind, desto effektiver sind Ihre SEO-Bemühungen, um die richtigen Besucher auf Ihre Website zu locken. Die Konversionsraten können jedoch von einer Reihe von Faktoren beeinflusst werden, von der Qualität des Inhalts Ihrer Website bis hin zum Nutzererlebnis.

Um die Konversionsraten Ihrer SEO-Bemühungen zu verfolgen, müssen Sie Ihre Ziele und die gewünschten Aktionen, die Ihre Besucher ausführen sollen, genau kennen. Von dort aus können Sie eine Reihe von Tools zur Überwachung und Analyse Ihrer Konversionsraten nutzen:

• Heatmap-Tools: Mit Heatmap-Tools können Sie sehen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren, und Bereiche mit Verbesserungspotenzial ermitteln. Durch die Analyse von Heatmaps können Sie Bereiche Ihrer Website identifizieren, die sich auf Ihre Konversionsraten auswirken, und datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer SEO-Leistung treffen.
• A/B-Tests: Damit können Sie zwei verschiedene Versionen Ihrer Website vergleichen und feststellen, welche Version in Bezug auf die Konversionsraten besser abschneidet.

Verbessern Sie Ihren SEO-ROI noch heute

"Die Nachverfolgung von SEO ist ein entscheidender Aspekt bei der Maximierung des Return on Investment Ihrer SEO-Bemühungen. Durch die Überwachung des Traffics Ihrer Website, der Keyword-Rankings, der Linkaufbau-Bemühungen, der On-Page-Optimierung und der Konversionsraten können Sie wertvolle Einblicke in die Effektivität Ihrer SEO-Strategien gewinnen und Ihre Strategie entsprechend anpassen", sagt Jessica Shee von **iBoysoft**.

Egal, ob Sie ein erfahrener SEO-Profi sind oder gerade erst anfangen, die Verfolgung dieser Bemühungen wird Ihnen helfen, das Beste aus Ihrer Zeit, Ihren Ressourcen und Ihrem Budget zu machen und die SEO-ROI-Bemühungen zu maximieren. Dies gilt in hohem Maße für das Design von Finanzwebsites, da diese Rechner anbieten, mit denen Nutzer ihre ROI-Bemühungen verfolgen können.