Die 5 häufigsten technischen SEO-Probleme und wie man sie behebt

Intro

Dreiundneunzig Prozent der Online-Erfahrungen beginnen mit Suchmaschinen. Von den Käufern im Einzelhandel nutzen mehr als 80 Prozent Suchmaschinen, bevor sie etwas kaufen. Wenn überhaupt, dann beweisen diese Zahlen nur die Unverzichtbarkeit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für den Online-Erfolg Ihres Unternehmens.

Das ist großartig, wenn Sie bereits mit SEO arbeiten, aber Sie müssen wissen, dass dies keine einmalige Sache ist. Ihre Kampagne kann perfekt starten und bei der nächsten Prüfung Ihrer Website trotzdem auf der Nase landen.

Ein Beispiel: Sie möchten für den Begriff " Drogenrehabilitation" ranken. Sie haben verschiedene Arten von Inhalten erstellt und den Begriff als einen Ihrer Schlüsselbegriffe verwendet. Sie haben sogar Videos mit Beschreibungen unter Verwendung des Begriffs erstellt. Zu Beginn zeigte Ihr praktischer Ranking-Tracker, dass Sie auf den ersten Seiten der Suchmaschinen gut platziert waren. Im Laufe der Zeit nahm dies jedoch ab, bis Ihre Inhalte auf die zweite und dritte Seite der Suchergebnisse abrutschten.

Zwar können viele Faktoren eine Rolle spielen, doch gehören ständige Aktualisierungen der Suchmaschinen zu den häufigsten Schuldigen. Google ist besonders für seine sich ändernden Algorithmen bekannt, daher ist es immer ratsam, von Zeit zu Zeit eine Diagnose durchzuführen. Andernfalls kann es zu Problemen kommen, die auf einfache Fehler bei der technischen Optimierung zurückzuführen sind. In diesem Fall brauchen Sie die Hilfe einer Agentur, die SEO-Dienste anbietet, falls Sie noch keine haben. Das könnte Sie mehr Geld kosten, vor allem, wenn Sie bereits mit Schwierigkeiten zu kämpfen haben.

Technische SEO vs. Seiten-SEO

Die meisten Menschen denken bei SEO an Schlüsselwörter, Backlinking, Meta-Beschreibungen, Meta-Tags usw. Das ist zwar nicht ganz falsch, aber sie betrachten nur die eine Seite der Medaille: die Seiten-SEO. Auf der anderen Seite, ganz hinten, gibt es die technische SEO. Das ist der Bereich, in dem die entscheidenden Maßnahmen stattfinden.

Bei dertechnischen SEO geht es darum, die Indexierbarkeit und Crawlability Ihrer Website zu definieren, oder einfach gesagt, Ihr potenzielles Ranking in den Suchergebnissen. Sie ist das Rückgrat Ihrer SEO-Kampagne. Wenn Sie es nicht richtig machen, wird fast nichts, was Sie für Ihre Seiten-SEO tun können, von Bedeutung sein.

Fünf häufige technische SEO-Probleme und wie man sie löst

(Bild von Myriam Jessier auf Unsplash)

Achten Sie bei der Arbeit an Ihrer technischen SEO immer auf Fehler, die Ihre Suchergebnisse beeinträchtigen könnten. Das können unzählige sein, aber beginnen wir mit den fünf häufigsten Problemen.

Keine SSL-Verschlüsselung

Angesichts von rund 52 Millionen Datenschutzverletzungen allein im zweiten Quartal 2022 kann man die Bedeutung der Website-Sicherheit gar nicht hoch genug einschätzen. Cyberangriffe wirken sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website aus, und die Lösung der Probleme erfordert in der Regel ein ganzes Bündel von Tricks. Sie können jedoch mit einem SSL-Zertifikat beginnen.

SSL steht für Secure Sockets Layer, ein Protokoll, das die Datenübertragung zwischen einem Server und einem Client verschlüsselt. Ein SSL-Zertifikat ist eine digitale Garantie für die Authentizität eines bestimmten Servers. Es bedeutet auch, dass Daten, die auf Ihrer Website ein- und ausgehen, verschlüsselt oder codiert werden, um eine unbefugte Nutzung zu verhindern.

Geben Sie einfach Ihren Domainnamen in Google Chrome ein, um zu prüfen, ob Ihre Website sicher ist. Wenn Ihre Website nicht verschlüsselt ist, zeigt Google im Browser die Warnung "nicht sicher" an.

Eine andere Möglichkeit zur Überprüfung ist die Eingabe Ihres Domänennamens in die Adressleiste. Ihre Website ist sicher, wenn Sie "HTTPS" am linken Ende neben einem Schlosssymbol sehen. "HTTPS" steht für Hypertext Transfer Protocol Secure, eine Authentifizierungsmethode, die SSL mit HTTP, einem anderen Web-Sicherheitsprotokoll, kombiniert.

Auseinandersetzung mit dem Thema

Um Ihre Website zu verschlüsseln, besorgen Sie sich ein SSL-Zertifikat von einer Zertifizierungsstelle und implementieren es auf Ihrer Website. So geht's:

Bereiten Sie die richtigen Informationen vor.

Sie benötigen zunächst eine eindeutige IP-Adresse für jedes gewünschte SSL-Zertifikat. Es gibt mehrere Arten von Zertifikaten, die Sie erwerben können. Sie können zum Beispiel eine einfache Domänenvalidierung erhalten, die am billigsten ist.

Wenn Sie mehrere Domains besitzen, können Sie eine Multi-Domain-Validierung erhalten und bis zu hundert Domains mit einem Zertifikat schützen. Bedenken Sie jedoch, dass Sie nur bestimmte Seiten jeder Website oder alle verschlüsseln können.

Beachten Sie, dass die Zertifizierungsstelle auch den WHOIS-Eintrag des von Ihnen angegebenen Domänennamens überprüfen wird. Führen Sie diese Prüfung unbedingt vorher durch, um eventuell veraltete Informationen zu aktualisieren.

Wenn Sie ein Zertifikat mit hoher Sicherheit anstreben, kann die Zertifizierungsstelle auch in staatlichen Datenbanken nachforschen, um Ihr Unternehmen zu überprüfen. Möglicherweise werden Sie auch aufgefordert, Kopien Ihrer Handelsregisterauszüge vorzulegen.

Wählen Sie eine CA.

Wenn Sie nachforschen, werden Sie weltweit Dutzende von Zertifizierungsstellen finden. Natürlich sollten Sie sich für eine entscheiden, die einen guten Ruf genießt und zu Ihrem Budget und Ihren Zielen passt.

Stellen Sie einen Antrag bei der von Ihnen gewählten CA.

Als Erstes müssen Sie auf Ihrem Webserver eine Zertifikatsanforderung (Certificate Signing Request) erstellen. Danach können Sie ein SSL-Zertifikat bei der von Ihnen gewählten Zertifizierungsstelle beantragen. Diese wird dann Ihr Zertifikat auf der Grundlage Ihrer CSR-Daten ausstellen. (Sie können Ihren Host bitten, Ihnen bei der Erstellung einer CSR zu helfen).

Kaufen Sie Ihr SSL-Zertifikat und warten Sie die Validierung ab.

Sobald Sie eine CSR erstellt haben, können Sie Ihr SSL-Zertifikat über die Website der von Ihnen gewählten Zertifizierungsstelle erwerben. Sie müssen jedoch auf deren Validierung warten, bevor Sie das Zertifikat implementieren können. Je nach Art des erworbenen Zertifikats kann dies zwischen einigen Stunden und einigen Tagen dauern.

Installieren Sie Ihr SSL-Zertifikat auf Ihrer Website.

Die Installation Ihres SSL-Zertifikats hängt vom Betriebssystem Ihres Webservers ab. Auch hier können Sie Ihren Webhost um Hilfe bitten.

Fehlende oder falsch konfigurierte Roboter

Robots.txt-Dateien teilen den Crawlern von Suchmaschinen mit, auf welche URLs Ihrer Website sie zugreifen können. Der Zweck besteht nicht darin, das Crawlen von Seiten zu verhindern, sondern vielmehr darin, übermäßige Anfragen auf Ihrer Website zu unterbinden. Nichtsdestotrotz sind robots.txt-Dateien von entscheidender Bedeutung, um organischen Traffic zu erhalten, und Sie müssen alle Fehler so schnell wie möglich beheben.

Um festzustellen, ob Sie Probleme mit Robotern haben, geben Sie die URL Ihrer Website mit dem Suffix "/robots.txt" in die Adressleiste ein. Ein Ergebnis, das "User-agent: * Disallow: /" weist auf ein Problem hin.

Auseinandersetzung mit dem Thema

Sie können Probleme mit Robotern schnell beheben, indem Sie sie aktualisieren. So sollten sie aussehen:

Nur von Google crawlbar

Benutzer-Agent: Googlebot Erlaubt: /

Crawlbar für alle Suchmaschinen

Benutzer-Agent: * Erlaubt: /

In der Google Search Console können Sie diese Änderungen offline testen. Sobald Sie sich sicher sind, können Sie sie auf Ihre robots.txt-Dateien anwenden.

Langsam ladende Seiten

Langsam ladende Webseiten können dazu führen, dass Ihre Website-Besucher wegklicken, was zu verpassten Verkaufschancen führt. Insgesamt schaffen sie ein schlechtes Nutzererlebnis, was sich in schlechteren Suchergebnissen niederschlägt. Um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu ermitteln, können Sie Google PageSpeed Insights oder eine andere für diesen Zweck eingerichtete Website nutzen.

Auseinandersetzung mit dem Thema

Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um eine langsam ladende Website zu verbessern. Sie können Ihre Bilder komprimieren, Weiterleitungen vermeiden, wenn sie nicht notwendig sind, und Ihre Seiten in den Cache stellen.

Das Aktivieren der Browser-Zwischenspeicherung ist eine weitere Maßnahme, die Sie ergreifen können, ebenso wie das Verkleinern Ihrer CSS-, JavaScript- und HTML-Dateien. Mining bedeutet, dass alle überflüssigen oder unwichtigen Daten entfernt werden, ohne die Dynamik zwischen Browser und Ressource zu beeinträchtigen.

Beispiele für Dinge, die Sie entfernen können, sind Code-Kommentare und nicht verwendete Codes. Die Verwendung von reduzierten Variablen und Funktionsnamen kann ebenfalls dazu beitragen, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen.

Duplizierter Inhalt

Sie haben doppelte Inhalte, wenn mindestens eine Seite Ihrer Website über mehrere URLs zugänglich ist. Möglicherweise verwenden Sie ein Blogsystem, das automatisch verschiedene URLs speichert, wenn Sie denselben Beitrag in verschiedenen Abschnitten veröffentlichen.

Vielleicht möchten Sie, dass Ihre Website auf mehreren Gerätetypen zugänglich ist. Daher haben Sie eine URL für nicht-mobile Geräte, eine andere für mobile Geräte und eine weitere für AMPs (Accelerated Mobile Pages).

Unabhängig davon schaden doppelte Inhalte Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Es verwirrt die Suchmaschinen und hält sie davon ab, Ihrer Zielgruppe die richtigen Inhalte zu liefern.

Auseinandersetzung mit dem Thema

Es gibt nur ein Ziel bei der Lösung von Inhaltsduplikationen: festzulegen, welche der "Duplikate" die Hauptseite ist. Dieser Prozess wird als Kanonisierung bezeichnet, und es gibt drei Möglichkeiten, ihn durchzuführen.

301-Weiterleitung

Beginnen wir mit der klassischen 301-Weiterleitung, die einfach bedeutet, dass die Nutzer von der doppelten Seite auf die Hauptseite umgeleitet werden. Eine Möglichkeit, die Sie bei potenziell hochrangigen Seiten anwenden können, ist die Zusammenfassung ihrer Inhalte auf der Hauptseite. Dann gibt es keine Konkurrenzseiten, und die Hauptseite wird in Bezug auf Relevanz und Popularität sogar noch höher bewertet. Das Ergebnis ist ein höherer potenzieller Seitenrang.

Rel="kanonisch"

Die Aufgabe des Attributs rel="canonical" besteht darin, den Suchmaschinen mitzuteilen, dass sie eine bestimmte Seite als eine Kopie der Hauptseite behandeln sollen. Alles, was sich auf das Ranking dieser Kopie auswirkt, sollte auf die Hauptseite übertragen werden.

Rel="canonical" ist ein Code, der dem Kopfteil der HTML-Datei eines jeden Duplikats hinzugefügt wird und etwa so aussieht:

<head>...[bestehender Code]...<link href="URL Ihrer Hauptseite" rel="canonical" />...[weiterer bestehender Code]...</head>

Google Suchkonsole

Die einfachste Methode zur Lösung von Content-Duplizierung ist die Verwendung der Google Search Console. Gehen Sie einfach auf die Website und folgen Sie den Anweisungen zum Einrichten Ihrer bevorzugten Domain. Optional können Sie angeben, ob der Googlebot je nach den von Ihnen eingestellten Parametern verschiedene URLs einzeln crawlen soll.

Beides kann einzeln oder zusammen funktionieren, wobei Ihre URL-Struktur und die Gründe für doppelte Inhalte zu berücksichtigen sind. Das Problem mit der Google Search Console ist, dass alle Regeln, die Sie festlegen, nur für Google und keine andere Suchmaschine gelten.

Fehlende oder fehlerhafte ALT-Tags

Alt-Tags helfen Suchmaschinen, Bilder auf Ihrer Website zu identifizieren. Darüber hinaus erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seiten indiziert werden, wenn Menschen nach etwas suchen, das Sie anbieten können. Wie eine langsam ladende Seite können Alt-Tag-Probleme also verpasste SEO- und Verkaufschancen bedeuten. Außerdem verbessern Alt-Tags die Benutzerfreundlichkeit für Personen, die Ihre Webseiten mit einem Bildschirmlesegerät betrachten.

Auseinandersetzung mit dem Thema

Alt-Tags zu korrigieren ist fast so einfach wie sie hinzuzufügen. Das ist auch einer der vielen Gründe, regelmäßig SEO-Audits durchzuführen. Mit SEO-Audits können Sie Probleme mit Alt-Tags sofort erkennen und korrigieren, egal ob sie defekt oder nicht vorhanden sind. Der Prozess hängt von Ihrer Plattform ab, aber oft ist es so einfach wie das Eingeben von Text, der das Bild beschreibt.

Verstehen und verbessern Sie Ihr technisches SEO

(Bild von Oleksandr Pidvalnyi auf Pexels)

Solide technische SEO ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Kampagne. Jeder Entwickler weiß das auswendig, aber das sollten Sie auch. Als Website-Besitzer müssen Sie den Überblick behalten, auch über Fehler in Ihrer technischen SEO.

Sie müssen die Korrekturen nicht selbst vornehmen, aber es ist gut zu wissen, was passiert. Das ist auch ein guter Grund, eine positive Beziehung zu Ihrem Entwickler zu haben. Sie können auf verschiedene Ressourcen zurückgreifen, von Podcasts über E-Books bis hin zu Tools für das Ranking-Tracking. Die Zusammenarbeit mit Ihrem Entwickler kann jedoch eine lebenslange Lernerfahrung sein. Wer weiß, vielleicht brauchen Sie in Zukunft nicht einmal einen.