Die 10 besten Strategien zum Aufbau einer starken Markenpräsenz auf TikTok

Intro

TikTok hat das Marketing komplett revolutioniert und bietet Marken direkten Zugang zu 1 Milliarde monatlich aktiver Nutzer. Diese lebendige Gemeinschaft von Machern und Zuschauern bietet ein immenses Potenzial für Unternehmen, sinnvolle Verbindungen in großem Umfang aufzubauen.

Aber um auf TikTok hervorzustechen, braucht man eine solide Marketingstrategie. Sie müssen begreifen, was das TikTok-Publikum anspricht, und ihre Sprache sprechen.

Dieser Blog enthüllt die 10 besten Taktiken, um eine einflussreiche und erkennbare Markenpräsenz auf TikTok im Jahr 2023 aufzubauen. Sie erfahren, wie Sie Unternehmensprofile, Inhaltsformate, Influencer und mehr nutzen können, um Ihr Zielpublikum auf TikTok anzusprechen und zu binden. Los geht's!

Den TikTok-Algorithmus verstehen

Bevor wir uns mit den Strategien beschäftigen, ist es wichtig zu verstehen, was TikTok ist und wie es funktioniert. TikTok ist eine App für kurze Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden, die Kategorien wie Comedy, Tanz, Essen, Tiere - was auch immer - umfassen.

TikTok zeichnet sich durch sein einzigartiges Format und seinen Algorithmus aus: Die Plattform ist bekannt für ihre kreativen und unterhaltsamen Inhalte sowie für ihren leistungsstarken Algorithmus, der den TikTok-Followern hilft, neue Inhalte zu entdecken.

Der Algorithmus von TikTok berücksichtigt bei der Entscheidung, welche Inhalte den Nutzern angezeigt werden, eine Vielzahl von Faktoren, darunter den Standort, die Sprache und die Interessen der Nutzer. Dies bedeutet, dass Unternehmen TikTok nutzen können, um mit ihren Inhalten ein sehr gezieltes Publikum zu erreichen.

Tatsächlich hat TikTok Berichten zufolge die höchsten Engagement-Raten aller Social-Media-Plattformen, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 17,5 % für Accounts mit weniger als 1.000 Followern.

10 bewährte Taktiken, um Ihre Markenpräsenz auf TikTok in die Höhe zu treiben

Werfen wir nun einen Blick auf einige der effektivsten Strategien, die Sie in die Praxis umsetzen können, um Ihre Markenpräsenz auf TikTok zu steigern:

1. Gestaltung einer starken Markenidentität

Die Etablierung einer echten, überzeugenden und absolut konsistenten Markenidentität ist entscheidend für eine effektive Resonanz bei den Nutzern auf TikTok. Laut einer aktuellen Umfrage verbessert die Beibehaltung eines einheitlichen Brandings in allen Netzwerken die Markenerkennung um 23 %.

Bevor Sie TikTok-Inhalte veröffentlichen, sollten Sie Ihre Markenmission, den Ton, die Zielgruppe und die Ästhetik klar definieren. Entwickeln Sie detaillierte Richtlinien für Bildunterschriften, Hashtags, Bildmaterial und Videos, die zu Ihrem Markenimage passen. Ihre TikTok-Bio hinterlässt einen wichtigen ersten Eindruck - stellen Sie sicher, dass sie Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorhebt.

Ein konsistentes Branding bei der Erstellung von Inhalten schafft Authentizität und Vertrauen bei Ihrem Publikum und ist der Schlüssel, um auf TikTok hervorzustechen. Nehmen Sie sich im Vorfeld die Zeit, Richtlinien und Branding-Assets zu erstellen, die Ihre Identität stärken.

2. Recherchieren Sie Ihr Zielpublikum

Ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe ist entscheidend für die Erstellung von Markeninhalten auf TikTok, die auf Resonanz stoßen. Bevor Sie Inhalte zu einem bestimmten Thema erstellen, geben Sie es in Rank Tracker ein, um zu sehen, welche Suchmaschinenergebnisse es in mehr als 50 Ländern erzeugt, und entscheiden Sie, ob es sich lohnt, Inhalte zu dieser Domain zu erstellen oder nicht.

Analysieren Sie Konkurrenten und Influencer in Ihrer Nische, um Erkenntnisse über das Engagement zu gewinnen, nach denen Sie markenbezogene Inhalte gestalten können. Befragen Sie bestehende Follower direkt durch Umfragen und Fragen, um wertvolle Daten über ihre Vorlieben zu erhalten. Untersuchen Sie TikTok-Analysen auf demografische Details wie Alter, Geschlecht und Interessen.

Testen Sie Inhaltsmuster mit unterschiedlicher psychografischer Ansprache und analysieren Sie die Reaktionen. So erfahren Sie, worauf Ihre Zielgruppe am besten reagiert. Ein zielgruppenorientierter Ansatz führt zu mehr Engagement und Konversionen.

3. Entwicklung einer starken visuellen Identität

Mehrere neuere Studien zeigen, dass Konsistenz einen wesentlichen Einfluss auf ein wirksames Branding hat. Und 60 % der Verbraucher kaufen lieber bei Unternehmen mit einheitlichem Branding und Erscheinungsbild.

Integrieren Sie definierte visuelle Identitätselemente wie Logos, Farben, Schriftarten und Bilder in alle TikTok-Inhalte. Die Wiederverwendung überzeugender visueller Elemente macht die Betrachter vertraut und sorgt für Wiedererkennung.

Strategische Partnerschaften mit Influencern erhöhen die Markenbekanntheit, wenn sie konsequent mit gebrandetem Bildmaterial gepaart werden.

Durch die Beibehaltung eines einheitlichen kreativen Stils über alle Videos hinweg wird das Publikum mit der Zeit vertraut. So wird mit jedem ansprechenden Stück Markeninhalt mehr Autorität und Vertrauen aufgebaut.

4. Optimierung der Entdeckung durch Hashtags und Challenges

Die einzigartigen Entdeckungsmechanismen von TikTok wie Hashtags und Challenges bieten kreative Taktiken zur Optimierung der Markenbildung. Experten empfehlen, relevante Nischen-Hashtags mit Marken-Hashtags in jedem Beitrag zu mischen, um die Reichweite zu erhöhen.

Die Erstellung von Marken-Challenges, die auf Produkteinführungen oder Kampagnen abgestimmt sind, bindet die Nutzer weiter ein und steigert die Aufmerksamkeit. Die Förderung von nutzergenerierten Inhalten mit eigenen Hashtags sorgt für eine ausgewogene Sichtbarkeit.

Durch die taktische Kombination von aktuellen Community-Hashtags, die häufig gesucht werden, mit Marken-Hashtags, die von den Nutzern erkannt werden, können Sie sich in breitere Konversationen einklinken und gleichzeitig Ihre Inhalte den Followern präsentieren. Diese durchdachte Verwendung beider Arten maximiert die Entdeckung und die Sichtbarkeit.

5. Authentizität bei Influencern kultivieren

Die Daten machen deutlich, dass unauthentische Influencer-Sponsorings, denen es an Ausrichtung mangelt, deutlich nach hinten losgehen können. Sie können eine beträchtliche Anzahl von Kunden gewinnen, wenn Sie effektiv mit Influencern zusammenarbeiten und wirklich gemeinsame Werte und Interessen widerspiegeln.

Eine gründliche Prüfung potenzieller Influencer, die über die bloße Anzahl der Follower hinausgeht, ist entscheidend. Achten Sie auf eine echte Übereinstimmung mit der Markenidentität und den Interessen der Zielgruppe. Verfolgen Sie integrierte langfristige Kampagnen anstelle von einmaligen Sponsorings.

Eine angemessene Vergütung auf der Grundlage der Qualität der Inhalte und der Leistung. Wenn diese Beziehungen strategisch aufgebaut werden, können sie authentische Verbindungen zu neuen Bevölkerungsgruppen ermöglichen. Authentizität sollte der Motor für Influencer-Partnerschaften sein.

6. Optimierung von Posting-Häufigkeit und Leistung

Die Bestimmung der optimalen Postingfrequenz ist entscheidend für Wachstum und Engagement. Eine Analyse von Socialinsider hat ergeben, dass eine anfängliche Postingfrequenz von einmal täglich, die dann auf 2-3 Mal täglich erhöht wird, die Sichtbarkeit der Marke optimiert, während Sie Inhalte erstellen.

Die regelmäßige Untersuchung von Back-End-Analysen liefert wertvolle Daten, um die besten Zeiten und die leistungsstärksten Inhaltsformate zu ermitteln, die es wert sind, wiederverwendet zu werden. Der Schlüssel dazu ist die Eliminierung unzureichender Inhaltstypen und die Vervielfältigung erfolgreicher Inhalte.

Wenn Sie Ihre Posting-Strategie auf der Grundlage von Leistungsdaten und Metriken kontinuierlich weiterentwickeln, erzielen Sie mit der Zeit bessere Ergebnisse. Verfolgen Sie Engagement-Raten, Likes, Klicks und Konversionen, um herauszufinden, was gut ankommt. Setzen Sie dann verstärkt auf diese erfolgreichen Formate und Zeitpläne.

7. Aufbau von Kontakten zur Gemeinschaft

Engagement ist von zentraler Bedeutung. Laut einer aktuellen Studie erwarten 40 % der Verbraucher, dass Marken innerhalb der ersten Stunde auf Anfragen oder Beschwerden reagieren, und 79 % erwarten eine Antwort innerhalb der ersten 24 Stunden. Wenn Sie nicht rechtzeitig auf die Anfragen Ihrer Follower reagieren, kann der Ruf Ihrer Marke darunter leiden.

Marken, die das Engagement und die Beziehungen zu ihren Kunden fördern, erfahren eine größere Loyalität und Befürwortung. Die Reaktion auf Feedback schafft Vertrauen, während exklusive Inhalte den Fans ein Gefühl der Zugehörigkeit vermitteln. Engagement zeigt den Kunden, dass ihre Stimme zählt.

Bedeutungsvolle Interaktionen, die einen Mehrwert bieten, sind der Schlüssel. Engagement geht über Verkaufsargumente und Eigenwerbung hinaus. Marken, die sich authentisch engagieren, gewinnen loyale Fürsprecher, die sich mit dem Zweck des Unternehmens verbunden fühlen.

8. Verstärkung der Reichweite durch Werbung

Organische Inhalte haben zwar Priorität, aber strategische Anzeigen sind für die Ausweitung der Markenbildung von entscheidender Bedeutung. Fördern Sie leistungsstarke organische Inhalte durch bezahlte Werbung, um neue Demografien zu erreichen. Verfolgen Sie die Leistung genau und optimieren Sie für die festgelegten Konversionsziele.

Bezahlte TikTok-Werbung ergänzt die organische Präsenz in den sozialen Medien, indem sie die Reichweite auf neue Zielgruppen erweitert. Sie können auch Likes auf TikTok für Ihre Inhalte kaufen, um sie auf der Plattform zu bewerben, was zu einer höheren Nutzeraktivität für Ihre Marke führt.

Die Verstärkung von Top-Inhalten bringt Nachrichten an zielgerichtete demografische Gruppen, die wahrscheinlich konvertieren werden. Die Optimierung stellt sicher, dass die Anzeigen mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.

Strategische bezahlte Werbung sollte nicht die organischen Bemühungen überschatten. Eine durchdachte Kombination von verstärkten Inhalten und etabliertem Branding schafft eine umfassende Social-Media-Strategie. Bezahlte Anzeigen erhöhen die Reichweite, während organische Inhalte Beziehungen und Loyalität aufbauen.

9. Leistungsüberwachung mit Analysen

Die konsequente Analyse Ihrer TikTok-Marketingkampagne ermöglicht eine datengestützte Optimierung und verbessert die Ergebnisse mit der Zeit. Verfolgen Sie Views, Likes, Kommentare, Shares und Traffic-Quellen. Ermitteln Sie Heldeninhalte für die Wiederverwendung.

Laufende Analysen liefern die Daten zur Optimierung der Bemühungen für eine bessere Leistung. Die Überwachung von Engagement-, Reichweiten- und Wachstumsmetriken zeigt, welche Inhalte bei den Zielgruppen ankommen. Diese Daten zeigen, was funktioniert, und dienen als Grundlage für künftige Strategien.

Analysen bieten einen Fahrplan, indem sie KPIs verfolgen, um Erfolge und Lücken aufzuzeigen. Eine konsequente Leistungsanalyse führt zu datengesteuerten Entscheidungen, die die Ergebnisse im Laufe der Zeit verbessern. Schließlich ist die Optimierung Ihrer B2C- oder B2B-Marketingstrategie auf der Grundlage von Metriken und Erkenntnissen der Schlüssel zum Wachstum der sozialen Medien.

10. Leistungsanpassung durch Tests

Wie bereits erwähnt, liefert das Testen verschiedener Inhaltstypen wertvolle Leistungsdaten, die entsprechend angepasst werden können. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten - Bildungsinhalte, UGC, Hinter-den-Kulissen-Inhalte. Analysieren Sie den Grad der Beteiligung. Konzentrieren Sie sich auf das, was erfolgreich ist, und streichen Sie das, was nicht funktioniert.

Das Testen verschiedener Inhalte liefert die Daten zur Optimierung der Strategie. Der Vergleich von Leistungskennzahlen zwischen Bildungsbeiträgen, nutzergenerierten Inhalten und exklusivem Zugang zu den Kulissen liefert Informationen für zukünftige Entscheidungen.

Kontinuierliche Experimente und Anpassungen sind der Schlüssel, besonders auf sich schnell entwickelnden Plattformen wie TikTok. Lassen Sie sich bei der Planung Ihrer Inhalte von Daten leiten. Agilität und Optimierung auf der Grundlage von Testergebnissen führen zu einer besseren Leistung im Laufe der Zeit.

Wichtigste Erkenntnisse

Der Aufbau einer einflussreichen Markenpräsenz auf TikTok erfordert Engagement und Authentizität. Der Erfolg beruht auf der Optimierung aller Elemente - visuelles Branding, Inhaltsformate, Influencer, Bildunterschriften, Hashtags, Analysen und mehr.

Die Umsetzung dieser bewährten Strategien ist zwar eine Herausforderung, hilft Marken aber dabei, eine einflussreiche Präsenz auf TikTok zu schaffen. Mit einer konsequenten Optimierung, die sich an Leistungskennzahlen orientiert, ist es möglich, Markeninhalte zu erstellen, die bei der lebhaften TikTok-Community auf echte Resonanz stoßen. Viel Glück!