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TikToks CPM (Kosten pro Tausend Aufrufe) erklärt

TikTok hat die Art und Weise revolutioniert, wie Kreative und Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten, und bietet endlose Möglichkeiten für Unterhaltung, Kreativität und Monetarisierung. Eine der wichtigsten Kennzahlen, die Sie verstehen müssen, wenn Sie auf TikTok Geld verdienen möchten, ist CPM (Cost Per Mille), was für die Kosten pro 1.000 Aufrufe steht. Ganz gleich, ob Sie als Creator versuchen, Ihre Einnahmen zu maximieren, oder als Marke eine Werbekampagne planen, es ist wichtig zu wissen, wie CPM auf TikTok funktioniert.

Schauen wir uns an, was TikTok CPM ist, warum es wichtig ist und wie es sich auf Ersteller und Werbetreibende auswirkt.

Wie hoch ist der CPM von TikTok?

CPM, oder Cost Per Thousand Views, bezieht sich auf den Betrag, den Werbetreibende an TikTok zahlen, um ihre Anzeigen 1.000 Zuschauern zu zeigen. Es handelt sich um eine Standardkennzahl in der digitalen Werbung, mit der die Kosteneffizienz von Werbekampagnen gemessen werden kann. Auf TikTok kann der TKP stark variieren, abhängig von Faktoren wie der Demografie des Publikums, der Nische des Inhalts, der Art der Anzeige und dem geografischen Standort.

Für Kreative wirkt sich der CPM indirekt darauf aus, wie viel sie mit den Monetarisierungsprogrammen von TikTok, wie dem Creator Fund, und mit Markenkooperationen verdienen können.

TikTok CPM-Reichweiten

• Durchschnittlicher CPM: $1 bis $4 pro 1.000 Aufrufe.
• Höhere CPM-Nischen: Nischen wie Finanzen, Technologie und Schönheit können CPMs von $10-$20 erreichen.
• Niedrigere CPM-Nischen: Allgemeine Unterhaltungs- oder Lifestyle-Inhalte haben in der Regel einen TKP, der eher am unteren Ende des Spektrums liegt.

Wie sich CPM auf Kreative auswirkt

Für TikTok-Ersteller wirkt sich der CPM auf den Verdienst aus, den Sie mit dem TikTok Creator Fund und Markendeals erzielen können. Obwohl TikTok seine CPM-Raten nicht direkt offenlegt, werden sie auf der Grundlage des Auszahlungsmodells für den Creator Fund von 0,02 bis 0,04 $ pro 1.000 Views geschätzt.

Faktoren, die den CPM für Kreative beeinflussen

1. Zuhörerschaft Standort

   • Zuschauer aus Regionen mit hohen Werbebudgets (z. B. USA, Großbritannien, Kanada) führen zu höheren CPMs.
   • Aufrufe aus Regionen mit niedrigeren CPM-Werten, wie bestimmten Teilen Asiens oder Afrikas, bringen weniger Einnahmen.

2. Nische oder Inhaltstyp

   • Werbetreibende in Nischen wie dem Finanz- oder Technologiesektor zahlen oft höhere CPMs, weil ihre Zielgruppe eine höhere Kaufkraft hat.
   • Nischen wie Comedy oder allgemeine Unterhaltung können ein breiteres Publikum anziehen, aber niedrigere CPMs.

3. Engagement-Raten

   • Der Algorithmus von TikTok priorisiert Videos mit hohem Engagement (Likes, Shares, Kommentare), was diese Videos für Werbetreibende attraktiver macht und den CPM potenziell erhöht.

4. Anzeigenplatzierung und Format

   • Bei werbeunterstützten Videos können Formate wie In-Feed-Anzeigen oder Hashtag-Challenges mit höheren CPMs einhergehen.

Wie sich CPM auf Werbetreibende auswirkt

Für Werbetreibende ist der CPM eine wichtige Kennzahl zur Bestimmung der Kosteneffizienz ihrer TikTok-Kampagnen. Ein höherer TKP kann bedeuten, dass der Wettbewerb um ein Premium-Publikum größer ist, aber er deutet auch auf ein besseres Targeting und qualitativ hochwertigere Impressionen hin.

Faktoren, die den CPM für Werbetreibende beeinflussen

1. Zielgruppenausrichtung

   • Ein enges Targeting (z. B. Alter, Standort, Interessen) führt im Allgemeinen zu höheren TKPs, da die Zielgruppe spezifischer ist.
   • Ein breiteres Targeting kann zu niedrigeren CPMs, aber weniger zielgerichteten Kampagnen führen.

2. Anzeigenart

   • Besonders aufmerksamkeitsstarke Formate wie TopView Ads (die erste Anzeige, die Nutzer beim Öffnen der App sehen) haben höhere CPMs.
   • Standard-Infeed-Anzeigen oder Spark Ads (verstärkte organische Inhalte) kosten in der Regel weniger.

3. Wettbewerb

   • In beliebten Nischen oder zu bestimmten Zeiten im Jahr (z. B. in der Urlaubszeit) steigt der TKP aufgrund der höheren Nachfrage der Werbetreibenden häufig an.

4. Ziele der Kampagne

   • Der TKP kann variieren, je nachdem, ob das Ziel Markenbekanntheit, App-Installationen oder direkte Konversionen sind.

Wege, wie Creators den CPM auf TikTok erhöhen können

Wenn Sie als Werbetreibender Ihre Einnahmen steigern möchten, kann die Erhöhung Ihres TKP einen großen Unterschied machen. Hier erfahren Sie, wie das geht:

1. Konzentration auf hochbezahlte Nischen

Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten in Nischen wie Finanzen, Technik oder Schönheit, die aufgrund ihrer lukrativen Werbemärkte bekanntermaßen höhere CPMs anziehen.

2. Ein Publikum aus Regionen mit hohen CPM-Werten anziehen

Wenn möglich, sollten Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie Zuschauer in Ländern mit höheren CPM-Raten ansprechen, z. B. in den Vereinigten Staaten oder im Vereinigten Königreich.

3. Engagement hoch halten

Videos mit hohem Engagement ziehen eher Werbekunden an, die bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen. Erstellen Sie interaktive Inhalte, verwenden Sie aktuelle Hashtags und treten Sie direkt mit Ihrem Publikum in Kontakt.

4. Diversifizierung der Monetarisierungsstrategien

Neben dem Schöpferfonds sollten Sie auch Sponsoring, Affiliate-Marketing und Warenverkäufe in Erwägung ziehen, die allesamt höhere Auszahlungen auf Basis des TKP bieten können.

Vergleich: TikTok CPM vs. andere Plattformen

Die CPM-Raten von TikTok sind im Allgemeinen niedriger als bei anderen Plattformen, aber das virale Potenzial macht diesen Unterschied wieder wett:

• YouTube: $3-$5 CPM für die meisten Schöpfer, wobei in einigen Nischen viel mehr verdient wird.
• Instagram: Setzt in der Regel auf Flatrate-Sponsoring, aber der TKP für Anzeigen kann zwischen 5 und 8 US-Dollar liegen.
• Facebook: $5-$10 TKP je nach Targeting und Anzeigentyp.

Der CPM von TikTok mag zwar nicht der höchste sein, aber die Fähigkeit der Plattform, Reichweite und Viralität zu verstärken, führt oft zu einem schnelleren Wachstum des Publikums und schafft langfristiges Verdienstpotenzial.

Abschließende Überlegungen

Der CPM von TikTok spielt eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung, wie viel Geld Ersteller und Werbetreibende auf der Plattform verdienen oder ausgeben können. Für Creators kann das Verständnis des CPM dabei helfen, ihre Content-Strategie zu verfeinern, um hoch zahlende Werbekunden anzuziehen und ihre Einnahmen zu maximieren. Werbetreibende sollten den CPM im Auge behalten, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und die richtige Zielgruppe erreichen.

Egal, ob Sie ein Kreativer oder ein Werbetreibender sind, TikToks Kombination aus Erschwinglichkeit und viraler Reichweite macht es zu einer unglaublichen Plattform für Wachstum. Jetzt, da Sie den TKP von TikTok verstehen, können Sie klügere Entscheidungen treffen, um sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch Ihre Rentabilität zu maximieren.