Intro

Um sich online von der Masse abzuheben, reicht es nicht aus, eine ästhetisch ansprechende Website mit umwerfend kreativen Inhalten zu haben. Wenn Ihr Inhalt nicht SEO-freundlich ist, wird er nicht auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheinen. Sie werden Ihr Zielpublikum nicht erreichen und nicht die gewünschten Umsätze erzielen.

Die neuesten Zahlen zeigen, dass der ROI für SEO-Marketing das 12,2-fache Ihrer gesamten Marketingausgaben betragen kann (https://terakeet.com/blog/seo-roi/). Ähnliche Ergebnisse können Sie auch erzielen, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen um SEO-Optimierungsstrategien ergänzen.

Das Schreiben und Veröffentlichen von Inhalten mit kreativem visuellem Storytelling ist schön und gut, aber Sie müssen auch Ihr Publikum identifizieren und wissen, welche Schlüsselwörter Sie anvisieren müssen.

Zum Glück können Sie diese Aufgaben mit einem umfassenden SEO-Content-Kalender erledigen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Content-Strategien und Veröffentlichungsbemühungen mit einem erstklassigen, SEO-gesteuerten Content-Kalender maximieren können.

(Bildquelle: visualcapitalist.com)

Was ist ein Inhaltskalender?

Ein Content-Kalender ist ein umfassender Zeitplan, in dem die zukünftigen Content-Initiativen Ihrer Marke detailliert aufgeführt sind. Es handelt sich um ein Masterplan-Dokument, in dem die anstehenden Inhalte an einem zentralen Ort gesammelt werden.

Ein Inhaltskalender ist eine Karte, die Ihrem Inhaltsteam zeigt, wie Sie planen, zu schreiben und wie häufig Sie Blogbeiträge, Fallstudien, Überschriften für soziale Medien und andere Werbeinhalte veröffentlichen möchten.

Dieses Dokument, das auch als Redaktionskalender bezeichnet wird, bietet Inhaltserstellern, Redakteuren und Herausgebern eine Struktur. Es ermöglicht Ihnen, organisiert zu bleiben, den Zeitplan für die Veröffentlichung einzuhalten und kann Ihnen mehr Besucher garantieren.

Warum ein Inhaltskalender wichtig ist

Ein Content-Kalender bietet Ihrem Team ein durchdachtes System zur Koordinierung seiner Content-Marketing-Bemühungen. Er beseitigt auch das Element der Eile, das zu Content-Marketing-Fehlern und einer Entfremdung von Ihrer Zielgruppe führen kann.

Durch die Implementierung eines effektiven Content-Kalenders ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie tolle Content-Initiativen vergessen. Außerdem haben Sie dann mehr Zeit, sich auf den Aufbau einer Beziehung zu Ihrer Zielgruppe zu konzentrieren.

Schließlich ermöglicht ein Inhaltskalender Ihrem Team, mit seinen Strategien zur Inhaltserstellung einen Schritt voraus zu sein. Die Bedeutung dieses Vorteils vervielfacht sich, wenn an der Erstellung von Inhalten mehrere Interessengruppen beteiligt sind:

• Ein SEO-Stratege
• Inhaltsautoren
• Redakteure und Experten für Korrekturlesen
• Grafikdesigner

Wie man einen erstklassigen SEO-gesteuerten Inhaltskalender erstellt

Sie fragen sich, wie Sie die oben beschriebenen Vorteile maximieren können? Hier finden Sie eine solide Anleitung zur Erstellung eines SEO-gesteuerten Redaktionskalenders:

Beginnen Sie mit einer Inhaltskalender-Vorlage

Da ein Inhaltskalender die Zusammenarbeit mit mehreren Kreativen erfordert, sollten Sie die Teamarbeit mit einem Projektmanagement-Tool koordinieren. Außerdem ist es immer besser, über ein Tool zu verfügen, das Sie bei der Verwaltung Ihres großen Kalenders unterstützt - eine Vorlage für den Inhaltskalender.

Mit der idealen Vorlage für einen Inhaltskalender sehen Sie auf einen Blick, was als Nächstes auf der Tagesordnung steht. Eine gute Vorlage für einen Inhaltskalender erleichtert die Zuweisung von Terminen und Fristen für geplante Blogs. Außerdem bietet sie einen Überblick aus der Vogelperspektive, der Ihnen hilft, Fehler zu vermeiden, wie z. B. SEO Duplicate Content

Eine Vorlage für einen Inhaltskalender sollte einfach zu verstehen sein. Noch wichtiger ist jedoch, dass sie leicht zu bearbeiten, zu verwalten und zu manipulieren ist, um die Anforderungen Ihres Teams an die Inhaltsplanung zu erfüllen.

(Bildquelle: Asana)

Entscheiden Sie sich für ein Thema der Inhaltskampagne

Das Thema ist ein wichtiger Ausgangspunkt für jede Content-Marketing-Kampagne. Während ein Inhaltskalender Ihrem Team hilft, organisiert und fokussiert zu bleiben, zeigt das Kampagnenthema dem Team, worauf es seine Aufmerksamkeit richten soll. Die Wahl des Themas wird sich auf die Keyword-Recherche-Strategie Ihres Teams und die von Ihnen erstellten Inhalte auswirken.

Wenn Sie ein Thema im Kopf haben, können Sie beginnen, Ihre Zielgruppe zu definieren. Sie können die Frage beantworten, für wen Sie Inhalte erstellen und warum diese Zielgruppe Ihre Inhalte benötigt. Die Antwort auf diese Fragen hilft Ihnen bei der Erstellung von Inhalten, die zu relevanten Ressourcen für Ihre Zielgruppe werden.

Erstellen Sie die richtigen Blog-Kategorien

Bei einem SEO-gesteuerten Inhaltskalender geht es nicht nur um Schlüsselwörter. Es geht auch darum, dass die Nutzer die gewünschten Inhalte leicht finden können. Und da das jüngste Algorithmus-Update von Google Kundenerfahrungsdaten einen hohen Stellenwert einräumt, ist es wichtig, bei der Erstellung von Blog-Kategorien die Suchabsicht und den Verkaufstrichter zu berücksichtigen.

Sie sollten sich für Blog-Kategorien entscheiden, die es Ihnen ermöglichen, eine progressive Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen. Die meisten Besucher, die Ihre Website zum ersten Mal besuchen, sind noch nicht bereit, einen Kauf zu tätigen. Daher sollten Ihre Blog-Kategorien die Position des Käufers im Verkaufstrichter widerspiegeln.

Wir empfehlen, bei der Erstellung Ihrer Blog-Kategorien die folgenden Suchintentionen zu berücksichtigen:

• Informationsabsicht: Blog-Kategorien sollten sich an Käufer richten, die sich in der Überlegungsphase befinden. Diese Personen sind noch nicht bereit, einen Kauf zu tätigen. Sie sind auf der Suche nach Informationen, die ihnen helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Denken Sie an "How-to"-Blog-Themen, wie z. B. "So erstellen Sie eine benutzerdefinierte E-Mail-Domain" (https://www.onlydomains.com/blog/how-to-create-a-business-email-using-custom-domain-emails/).
• Transaktionsabsicht: Diese Nutzer sind bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen. Sie brauchen nur einen kleinen Anstoß in Form von Preisempfehlungen, Produktbewertungen oder Rabatten.

Entscheiden Sie sich für Ihre Blog-Kategorien, bevor Sie mit Themenideen für Ihren Inhaltskalender beginnen. Diese Kategorien sollten vielfältig und strategisch genug sein, um Ihr Publikum auf dem Weg zum Verkaufstrichter zu begleiten, ohne dass eine Neugierde-Lücke entsteht. Selbst wenn Sie bereits vorgegebene Blog-Kategorien haben, ist die Erstellung eines neuen SEO-Inhaltskalenders immer ein guter Anlass für eine Überprüfung.

(Bildquelle: socialmediaexaminer.com)

Zeit für Keyword-Recherche

Ein Inhaltskalender kann Ihrem Team helfen, Inhalte in verschiedenen Formen zu verwalten. Der Schwerpunkt liegt jedoch meist auf der Erstellung von Blogs, vor allem, wenn Sie möchten, dass ein Inhaltskalender SEO-orientiert ist.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Blogs organischen Traffic generieren, besteht darin, dass Sie sich bei der Auswahl der Blog-Themen von der Keyword-Recherche leiten lassen. Verfeinern Sie diese Ideen dann mit Ihrer bevorzugten Keyword-Recherche-Software.

Die Erstellung effektiver SEO-Blog-Inhalte ohne die erforderliche Keyword-Recherche ist nahezu unmöglich. Am Ende könnten Sie wertvolle Stunden damit verbringen, über ein Thema zu schreiben, das nur schwer zu finden ist.

Nehmen wir an, Sie besitzen eine Agentur für digitales Marketing. Einen Blog über die Vorteile von Bewertungen zu schreiben, mag eine gute Idee sein. Aber vielleicht lohnt sich der Aufwand nicht, wenn ein kurzer Blick in die Keyword-Recherche ein geringes monatliches Suchvolumen bei Ihrer potenziellen Zielgruppe ergibt.

Folgendes sollten Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern für einen SEO-Inhaltskalender beachten:

• Relevanz: Die besten Schlüsselwörter sind für Ihre Zielgruppe relevant, ohne vage zu sein. Erwägen Sie das Hinzufügen von Modifikatoren, um Ihre Keywords spezifischer zu machen.
• Schwierigkeit: Die neuesten SEO-Trends zeigen, dass Sie für schwierige Keywords ranken können, wenn Ihre Website über eine hohe SEO-Autorität und Vertrauen verfügt. Andernfalls ist es besser, auf Keywords zu setzen, die weniger Konkurrenz haben.
• Intention: Ihre Keyword-Liste sollte die Leser an verschiedenen Stellen ihrer Kaufreise ansprechen.
• Suchvolumen: Jedes Keyword mit weniger als zehn monatlichen Suchanfragen ist Ihre Zeit nicht wert.

(Bildquelle: neilpatel.com)

Erstellen Sie detaillierte Briefs für jedes Content Asset

Der nächste Schritt, um sicherzustellen, dass Ihr Inhaltskalender seine Aufgabe erfüllt, ist die Erstellung eines Briefings. Für jedes geplante Blog-Thema muss ein Briefing erstellt werden, in dem der Zweck des Inhalts und die Vorgehensweise bei seiner Erstellung erläutert werden.

Ein Briefing ist doppelt wichtig, wenn das Teammitglied hinter einem Redaktionskalender nicht derjenige ist, der den Inhalt erstellt. Der Kopf hinter dem Redaktionskalender hat oft eine Vision für jeden Beitrag. Wenn Sie das sind, ist es Ihre Aufgabe, diese Vision dem Ersteller der Inhalte über das Briefing zu vermitteln. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Sie am Ende Inhalte erhalten, die nicht Ihren Vorstellungen entsprechen.

Content Briefs sind ein Lebensretter für Teams, die Tools für die Remote-Zusammenarbeit verwenden. Ohne die aktive Überwachung, die die Zusammenarbeit im realen Leben bietet, kann es schwierig sein, sicherzustellen, dass Sie die Anforderungen an die Inhalte klar und deutlich weitergeben. Ein Inhaltsbriefing stellt sicher, dass Sie diese mögliche Informationslücke effektiv schließen.

Fragen Sie sich, wie detailliert das Begleitschreiben für einen Blog sein muss? Die Antwort auf diese Frage variiert oft von Team zu Team. Aber hier sind einige Vorschläge:

• Identifizieren Sie die Blog-Kategorie
• Titel
• Potenzielle Informationsquellen
• Primäre und sekundäre Schlüsselwörter
• Konkurrierende Artikel
• Ausgewählte Bilder

!(images/image3.png "Create Detailed Briefs for Each Content Asset") (Bildquelle: Unsplash

Entscheiden Sie sich für eine Strategie für andere Medien

Das Hauptaugenmerk eines SEO-Inhaltskalenders liegt oft auf dem Bloggen. Aber das ist nicht die einzige Möglichkeit, die Struktur und Organisation, die ein Inhaltskalender bietet, zu maximieren.

Kein Inhalt erreicht sein volles Potenzial in der Marketingwelt, wenn er unabhängig arbeitet. Sie können das volle Potenzial Ihres Content-Marketings nur mit funktionsübergreifender Zusammenarbeit und plattformübergreifenden Werbemaßnahmen ausschöpfen.

Dabei spielt es keine Rolle, ob sie mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen in Zusammenhang stehen. Sie können die folgenden Content-Optionen jederzeit in den Redaktionskalender Ihres Marketing-Teams aufnehmen:

• Social Media-Anzeigen
• E-Mail-Marketing
• Webinare
• Ebooks
• Weißbücher
• Beschriftungen und Beiträge in sozialen Medien

Das ist ein Datum

Wenn Sie lernen wie man SEO-Inhalte erstellt, wird Ihre Marke immer einen stetigen Strom an organischem Traffic erhalten, den Sie möglicherweise in einen Verkauf umwandeln können. Ein umfassender SEO-Content-Kalender kann das fehlende Rädchen in den Bemühungen Ihres Marketingteams sein, die Konversion von Suchverkehr zu steigern.

Die gute Nachricht ist, dass wir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Erstellung eines SEO-Redaktionskalenders zur Verfügung gestellt haben, die Ihrem Team hilft, großartige Inhalte zu erstellen. Machen Sie den ersten Schritt zur Vereinfachung Ihres Inhaltskonzepts, indem Sie die oben genannten Tipps befolgen.

Über den Autor

Jessica True - Senior Director, Marketingstrategie, Dialpad Jessica True ist Senior Director für Marketingstrategie bei Dialpad, einer modernen Plattform für Unternehmenskommunikation, die jede Art von Konversation auf die nächste Stufe hebt und Gespräche in Chancen verwandelt. Jessica True ist Expertin für die Zusammenarbeit mit multifunktionalen Teams zur Durchführung und Optimierung von Marketingmaßnahmen, sowohl für Unternehmens- als auch für Kundenkampagnen. Sie hat für Websites wie Pretty Links und Lucky Orange geschrieben. Hier ist ihr LinkedIn.