Die Rolle der Benutzerfreundlichkeit (UX) bei SERP-Rankings

Intro

Um in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) des heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Umfelds eine herausragende Position zu erreichen, sind Strategien erforderlich, die über die alten Optimierungsmethoden hinausgehen. Die Algorithmen der populärsten Suchmaschinen, insbesondere von Google, werden immer komplexer, und infolgedessen legen die wichtigsten Suchmaschinen allmählich mehr Wert auf die Bedeutung der Benutzererfahrung (UX) als primäres Ranking-Element. Dieser Paradigmenwechsel unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Strategien anzupassen und die Nutzererfahrung (UX) in den Vordergrund der Planung und Ausführung ihrer digitalen Initiativen zu stellen. Dieser Artikel befasst sich eingehend mit der Verbindung zwischen der Benutzererfahrung (UX) und den Rankings auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP). Er beleuchtet die verschiedenen Möglichkeiten, wie sich diese beiden Faktoren gegenseitig beeinflussen, und hebt hervor, wie wichtig Tools wie Ranktracker sein können, um Unternehmen bei der präzisen und effizienten Navigation in diesem komplexen Bereich zu unterstützen.

Quelle

1. Die Entwicklung hin zur Nutzerzentrierung:

Heutzutage werden nutzerzentrierte Indikatoren von den Suchmaschinen stärker gewichtet als herkömmliche Maßnahmen. Websites, die den Nutzern eine unkomplizierte Navigation bieten, ihre Fragen beantworten und einen problemlosen Besuch ermöglichen, werden von den Suchmaschinen höher eingestuft. Diese neu entwickelten Algorithmen vermitteln den Eindruck, dass die Robustheit der Suchmaschinenoptimierung einer Website direkt mit der Qualität des Nutzererlebnisses zusammenhängt, das die Website bietet. Wenn Unternehmen miteinander konkurrieren, um digitale Umgebungen zu dominieren, werden diejenigen, die ihre Strategien mit Blick auf die Endnutzer entwickeln, langfristig erfolgreich sein und ihren Konkurrenten voraus sein.

Beispiel: Ein hervorragendes Beispiel für nutzerzentriertes Design ist die offizielle Apple-Website. Sie hat ein schlankes Erscheinungsbild mit einem sauberen Design, einer unkomplizierten Navigation und responsiven Seiten, die sicherstellen, dass die Besucher Produktinformationen einfach entdecken und verstehen können.

2. Core Web Vitals: Der neue Goldstandard:

Graham Grieve, Gründer von A1 SEO, erklärt: "Man kann die Bedeutung von Core Web Vitals angesichts des jüngsten Vorstoßes von Google in bestimmte UX-Metriken gar nicht hoch genug einschätzen. Websites, die sich an diese Parameter halten, sind in der Lage zu profitieren. Sie bieten den Besuchern nicht nur ein außergewöhnliches Erlebnis, sondern entsprechen auch den Anforderungen, die Google an eine hochwertige Website stellt. Das Verständnis dieser Grundlagen und die Optimierung Ihrer Website für sie wird ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie werden, da Google diese Faktoren immer stärker in den Vordergrund stellt."

Beispiel: The New York Speeds konzentrierte sich auf die Verbesserung seiner Core Web Vitals, was zu einem Anstieg des organischen Traffics um 12 % führte, da die Ladegeschwindigkeit der Seite verbessert wurde und die Nutzer stärker eingebunden wurden.

3. Die drei Säulen von Core Web Vitals:

Lieu Dang, Marketing Manager, Ling App, erklärt: "Die Core Web Vitals bestehen aus insgesamt drei verschiedenen Indikatoren. Jeder Indikator beleuchtet eine wesentliche Komponente der Nutzererfahrung, von Ladezeiten und Interaktion bis hin zu visueller Konsistenz und Konsistenz insgesamt. Dennoch funktionieren diese Messungen nicht isoliert voneinander. Sie ergänzen sich gegenseitig, um ein vollständiges Bild vom Zustand einer Website zu vermitteln. Die Beherrschung dieser Maßnahmen wird für Unternehmen auf dem Weg zu digitaler Exzellenz immer wichtiger, da sie die Tür zu einer reaktionsschnellen, ansprechenden und konsistenten Online-Präsenz öffnet."

Beispiel: Das E-Commerce-Powerhouse Shopify legt großen Wert auf jede der drei Säulen und stellt sicher, dass seine Website schnell lädt (mit Largest Contentful Paint), schnell interaktiv ist (mit First Input Delay) und die visuelle Stabilität (mit Cumulative Layout Shift) während der gesamten Kundenerfahrung beibehält.

4. Entschlüsselung, warum UX für SEO von entscheidender Bedeutung ist:

"Die Benutzerfreundlichkeit kann als das schlagende Herz einer Website betrachtet werden", sagt Jeff Romero, Gründer von Octiv Digital. "Ein besseres Nutzererlebnis führt zu längeren Website-Besuchen, weniger Absprungraten und höherem Engagement, was von den Suchmaschinen als positives Zeichen gewertet wird. Wenn alle diese Aspekte zusammenkommen, stärken sie die Legitimität einer Website in den Augen der Suchalgorithmen, was letztlich zu höheren Rängen führt. Über den Bereich der Algorithmen hinaus ist eine robuste Benutzererfahrung auch ein Zeugnis für die Hingabe eines Unternehmens an sein Publikum, was sich wiederum in Loyalität, Vertrauen und Konversionen niederschlägt."

Beispiel: Die Neugestaltung der Plattform von Airbnb, bei der klare CTAs und eine einfache Suche im Vordergrund standen, führte zu einem höheren Engagement der Nutzer und infolgedessen zu einer erheblichen Verbesserung der Sichtbarkeit bei der organischen Suche.

5. Mobile Optimierung: Ein absolutes Muss:

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Heutzutage findet ein beträchtlicher Teil der Web-Interaktionen statt, wenn sich der Nutzer bewegt. Im digitalen Konsumverhalten haben sich mobile Geräte einen wichtigen Platz erobert. Websites, die nicht für mobile Geräte optimiert sind, laufen Gefahr, einen großen Teil ihrer Leserschaft zu verprellen. Außerdem geht es bei der Optimierung für mobile Endgeräte nicht mehr nur darum, die Zielgruppe zu erreichen, sondern überhaupt erst einmal sichtbar zu werden, da Google auf eine mobile Erstindizierung setzt. In ihrer grundlegendsten Form dient die mobile Optimierung als Verbindung zwischen der Gegenwart und der Zukunft der digitalen Interaktion.

Beispiel: Dank der optimierten mobilen Schnittstelle von Amazon, die in Verbindung mit den blitzschnellen Ladezeiten und den benutzerfreundlichen Zahlungsmethoden des Unternehmens es der großen Mehrheit der Kunden ermöglicht, problemlos über ihr Handy einzukaufen.

6. Zugänglichkeit und Inklusion fördern:

Diego Cardini, Gründer von The Drum Ninja, betont: "In der heutigen Zeit, in der das Internet immer zugänglicher wird, sollte niemand zurückgelassen werden. Eine barrierefreie Website stellt sicher, dass alle Nutzer, unabhängig von ihren körperlichen oder kognitiven Einschränkungen, das Internet in vollem Umfang erleben können. Dieser Vorstoß in Richtung Barrierefreiheit ist nicht nur eine moralische Notwendigkeit, er ist auch für die Wirtschaft von Vorteil. Eine barrierefreie Website zieht ein größeres Publikum an, was von Suchmaschinen erkannt und honoriert wird. Dadurch werden Benutzerfreundlichkeit (UX) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) noch enger miteinander verknüpft.

Beispiel: Die Hauptwebsite von Microsoft verfügt über Zugänglichkeitsfunktionen wie einen kontrastreichen Modus und eine Optimierung für Bildschirmleser. Diese Elemente machen die Website auch für Menschen mit Sehbehinderungen nutzbar und sorgen dafür, dass sie ein breiteres Publikum erreicht.

7. Das Gebot der Website-Sicherheit:

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Shannon Coventry, Marketing Manager bei First Vehicle Leasing, erklärt: "Das Element des Vertrauens, das der digitalen Vertrauensgleichung zugrunde liegt, ist die Sicherheit. Websites, die der Sicherheit ihrer Nutzer einen hohen Stellenwert einräumen, werden in der heutigen Zeit, in der Datenschutzverletzungen und andere Arten von Cyberkriminalität immer häufiger vorkommen, eher als vertrauenswürdig angesehen. Dieses Vertrauen ist sowohl für die Bindung der Nutzer als auch für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Suchmaschinen sind unsicheren Websites gegenüber misstrauisch; ohne angemessene Sicherheitsmaßnahmen laufen selbst die nutzerorientiertesten Websites Gefahr, in den Suchergebnissen unterzugehen."

Beispiel: Um sicherzustellen, dass die Nutzer ihnen vertrauen können und dass ihre Daten geschützt sind, entwickeln Finanzinstitute wie die Bank of America strenge Sicherheitsmaßnahmen. Zu diesen Protokollen gehören HTTPS und Zwei-Faktor-Authentifizierung.

8. Verschmelzung von UX-Prinzipien mit SEO-Strategie:

Mark McShane, Electrical Training Manager bei Skills Training Group, erklärt: "Eine synergetische digitale Strategie kann durch die Verbindung von UX und SEO entstehen. Während SEO die Sichtbarkeit gewährleistet, garantiert die Nutzererfahrung sowohl die Bindung als auch das Engagement. Diese miteinander verknüpften Disziplinen erzeugen, wenn sie synchron ausgeführt werden, einen positiven Kreislauf: Eine überragende Benutzererfahrung führt zu einer verbesserten Suchmaschinenoptimierung, die wiederum Traffic generiert, was die Nachfrage nach einer herausragenden Benutzererfahrung weiter steigert. Wenn Marken in den digitalen Medien langfristig erfolgreich sein wollen, müssen sie diesen schwierigen Balanceakt perfektionieren."

Beispiel: HubSpot, ein erstklassiges Inbound-Marketing-Tool, kombiniert umfangreiches Blogmaterial mit einem benutzerfreundlichen Design. Dies maximiert das Engagement der Nutzer und erhöht gleichzeitig die Sichtbarkeit bei der Suche.

9. Ranktracker: UX-gesteuertes SEO navigieren:

Tools wie Ranktracker sind wie Wegweiser inmitten des komplexen Labyrinths der digitalen Messungen. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Pläne präzise anzupassen, da sie einen detaillierten Überblick über die Leistung und die Trends von Keywords bieten. Unabhängig davon, wie sich Suchumgebungen im Laufe der Zeit verändern, können Unternehmen ihre Agilität, Reaktionsfähigkeit und nutzerzentrierte Ausrichtung mit Hilfe der Fähigkeit von Ranktracker beibehalten, UX-Änderungen auf der Grundlage von Echtzeitdaten mühelos zu integrieren.

Beispiel: Ein Café in der Nachbarschaft, das seine Online-Sichtbarkeit verbessern wollte, nutzte Ranktracker, um Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit zu entdecken und zu beheben, die sich auf seine Keyword-Ränge auswirkten. Das Café verzeichnete daraufhin einen Anstieg des lokalen Suchverkehrs um 25 %.

10. Verpflichtung zu kontinuierlichem Lernen und Anpassung:

Derek Bruce, Leiter der Erste-Hilfe-Ausbildung bei Glasgow First Aid Courses, sagt: " In der Welt der digitalen Technologie ist Stillstand gleichbedeutend mit Rückschritt. Marken müssen sicherstellen, dass sie dem veränderten Nutzerverhalten und den sich entwickelnden Technologien immer einen Schritt voraus sind. Das bedeutet nicht nur, dass sie mit den effektivsten UX- und SEO-Techniken vertraut sein müssen, sondern auch, dass sie in der Lage sein müssen, kommende Veränderungen vorauszusehen. Das Engagement für lebenslange Weiterbildung stellt sicher, dass die Marken eines Unternehmens auch in Zukunft aktuell sind, Resonanz finden und bereit sind, neue Möglichkeiten zu nutzen, sobald sie entstehen."

Beispiel: Um den Verbrauchern ein personalisiertes und fehlerfreies Streaming-Erlebnis zu bieten, verbessert Netflix kontinuierlich sowohl seinen Algorithmus als auch seine Benutzeroberfläche. Damit reagiert das Unternehmen auf die sich ändernden Konsumgewohnheiten seiner Nutzer.

11. Die Bedeutung von Relevanz und Qualität der Inhalte:

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Obwohl technologische Aspekte wie Ladezeiten und die Reaktionsfähigkeit auf mobile Endgeräte äußerst wichtig sind, hat der Inhalt nach wie vor die Oberhand. Die Absicht des Nutzers kann durch relevante, qualitativ hochwertige Inhalte befriedigt werden, die die Besucher ermutigen, länger auf der Website zu bleiben und sich mehr zu beteiligen. Wenn Besucher eine starke Reaktion auf eine Information zeigen, erhalten Suchmaschinen starke Hinweise darauf, dass die betreffende Website maßgebend und relevant ist. In der heutigen Zeit, in der sich falsche Informationen mit Lichtgeschwindigkeit verbreiten können, ist es wichtiger denn je, die Richtigkeit und Zuverlässigkeit der von Ihnen bereitgestellten Inhalte zu überprüfen. In Verbindung mit einer leicht zu navigierenden Benutzeroberfläche kann die Attraktivität einer Website sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen erheblich gesteigert werden.

Beispiel: Die Website der Mayo Clinic zeichnet sich durch seriöse und umfassende Gesundheitsinformationen aus, die sie zu einer wichtigen Quelle machen und ihr gute SERP-Rankings sichern.

12. Visuelle Gestaltung und ihr Einfluss auf das Engagement:

Matt Magnante, Head of Marketing bei FitnessVolt, betont: "Der ästhetische Wert einer Website sollte niemals unterschätzt werden. Die Schaffung eines intuitiven und unaufdringlichen Benutzererlebnisses ist das Herzstück guten Designs; die Ästhetik ist nur ein Aspekt dessen, was gutes Design ausmacht. Wichtige Faktoren für die Benutzerführung und -bindung sind u. a. Farbe, Schriftart und Abstände. Eine durchdacht gestaltete Website kann die geistige Belastung verringern, so dass es viel einfacher ist, Informationen aufzunehmen. Der Zusammenhang zwischen Benutzerfreundlichkeit und Suchmaschinenoptimierung wird auch dadurch unterstrichen, dass optisch ansprechende Websites in der Regel eine höhere Benutzerbindung aufweisen."

Beispiel: Behance, eine von Adobe entwickelte Plattform, ist ein gutes Beispiel dafür, wie wirkungsvoll ästhetisches Design sein kann, da die visuellen Portfolios der Plattform für ein hohes Maß an Nutzerbindung und -bindung verantwortlich sind.

13. Die Rolle von sozialen Signalen in SERP-Rankings:

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Der Einfluss sozialer Medien kann im Kontext der heutigen vernetzten digitalen Welt nicht ignoriert werden. Das Engagement auf Social-Media-Seiten wie Facebook, Twitter oder LinkedIn, z. B. in Form von Shares, Likes und Kommentaren, kann sich indirekt auf die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen auswirken. Eine aktive soziale Präsenz kann die Domain-Autorität stärken, die Sichtbarkeit der Marke fördern und Besucher anlocken, auch wenn Suchmaschinen diese Elemente nicht als grundlegende Rankingkriterien verwenden. Der digitale Bekanntheitsgrad einer Website kann durch die Verbindung einer leistungsstarken Social-Media-Strategie mit einer hervorragenden Benutzererfahrung (UX) in die Höhe schnellen.

Beispiel: Die Verbreitung der "Ice Bucket Challenge" über Social-Media-Plattformen führte zu einem Anstieg des Website-Traffics für die ALS Association, was wiederum zu einer Steigerung der Sichtbarkeit der Organisation in Suchmaschinen führte.

14. Voice Search Optimization und die Zukunft von UX:

Die Optimierung von Nutzererlebnissen für die Sprachsuche wird immer wichtiger, da Sprachassistenten und intelligente Lautsprecher in den Haushalten immer häufiger eingesetzt werden. Sprachsuchen sind von Natur aus einzigartig; sie sind häufig gesprächiger, und sie erfordern Antworten, die kurz und treffend sind. Diese wachsende Nutzerbasis kann durch Websites bedient werden, die für die Sprachsuche optimiert sind und strukturierte Daten, unterhaltsame Inhalte und schnelle Ladezeiten enthalten. Dies veranschaulicht die sich ständig weiterentwickelnde Natur des User Experience Design im digitalen Zeitalter.

Beispiel: Domino's Pizza hat seine App um Sprachbestellungen erweitert und reagiert damit auf die wachsende Zahl von Kunden, die es vorziehen, Sprachbefehle zu verwenden, anstatt die herkömmliche Methode der Suche zu nutzen.

15. Die Synergie zwischen Nutzer-Feedback und SERP-Verbesserungen:

Rhodes Perry, Inhaber von IceBike, erklärt: "Die Verbraucher selbst sind die besten Ansprechpartner, wenn es um die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit geht. Der Einsatz von Tools wie Feedback-Formularen, Umfragen oder Nutzertests kann nützliche Erkenntnisse über Bereiche liefern, in denen Verbesserungen möglich sind. Aufgrund dieser direkten Feedbackschleife können Unternehmen ihre digitalen Dienste besser an die Anforderungen ihrer Kunden anpassen. Bessere Platzierungen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) sind eine direkte Folge davon, dass Suchmaschinen nutzerzentrierte Verbesserungen erkennen und belohnen."

Beispiel: Dropbox fordert die Nutzer in der Anwendung regelmäßig auf, Feedback zu seinen Diensten zu geben. Das Unternehmen hat auf der Grundlage dieses Feedbacks Maßnahmen ergriffen, die nicht nur zu einem verbesserten Produkt, sondern auch zu einem verbesserten Nutzererlebnis und besseren Suchergebnissen führten.

Schlussfolgerung:

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Fäden der Benutzererfahrung und der Suchmaschinenoptimierung immer enger miteinander verwoben sind, je dichter der digitale Wandteppich wird. Die Tatsache, dass die Nutzererfahrung eine Rolle dabei spielt, wo eine Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) rangiert, ist ein Beweis dafür, dass die Zukunft des Webs auf die Bedürfnisse seiner Nutzer ausgerichtet sein wird. Dank Lösungen wie Ranktracker haben Unternehmen nun die Möglichkeit, sich in dieser komplexen Landschaft zurechtzufinden, was nicht nur ihren Fortbestand sichert, sondern sie auch in die Lage versetzt, in dieser schnell voranschreitenden digitalen Welt erfolgreich zu sein.