Die Rolle von Social Media bei SEO: Warum es wichtig ist und wie man davon profitiert

SEO hat sich seit langem als Schatztruhe für Unternehmen erwiesen. Im digitalen Zeitalter ist sie die wichtigste Waffe, um Ihre Marke bei den Verbrauchern bekannt zu machen, den Traffic zu steigern und Konversionen sicherzustellen.

Soziale Medien wiederum machen einen großen Teil des Lebens der modernen Verbraucher aus. Laut DataReportal verbringt ein durchschnittlicher Internetnutzer im Jahr 2023 2 Stunden und 31 Minuten pro Tag in sozialen Medien. Das sind 2 % mehr als in den Berichten des letzten Jahres, und dieser Indikator hat die Tendenz zu wachsen, was diese Kanäle zu einem weiteren wichtigen Instrument für Unternehmen macht.

Sowohl SEO als auch soziale Medien werden von Vermarktern häufig genutzt, um ihre Zielgruppen zu erreichen, obwohl sie oft getrennt voneinander eingesetzt werden. Aber sind diese Instrumente miteinander verbunden? Die Wahrheit ist, dass sie es sind. Eine kluge Optimierung Ihrer Medienseiten kann die Sichtbarkeit Ihrer Marke maximieren und die organischen Suchergebnisse verbessern, was die Wirksamkeit Ihrer Suchmaschinenoptimierung erhöht. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche Rolle die sozialen Medien bei der Suchmaschinenoptimierung wirklich spielen und wie Sie diese Instrumente gemeinsam für hervorragende Ergebnisse nutzen können!

Bedeutung von Social Media für SEO

Der neue Digital 2023 April Global Statshot Report von DataReportal enthüllt einige spannende Erkenntnisse über soziale Medien und wie Unternehmen diese für ihr Marketing nutzen. Die wichtigste Erkenntnis ist die wachsende Weltbevölkerung der Nutzer. Den Daten des Berichts zufolge wird es im Jahr 2023 4,80 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer geben, was fast 60 % der gesamten Weltbevölkerung entspricht. Im vergangenen Jahr kamen 150 Millionen neue Nutzer in den verschiedenen Netzwerken hinzu, was einem jährlichen Wachstum von 3,2 % entspricht, und die Zahl der Nutzer wächst weiter.

Eine weitere interessante Erkenntnis ist das Verhältnis zwischen den Motiven für die Nutzung des Internets und der sozialen Medien. Die Suche nach Produkten und Marken (43,1 %) gehört nach wie vor zu den 10 wichtigsten Gründen, warum Menschen ins Internet gehen. Was die sozialen Medien betrifft, so geben immer mehr Verbraucher an, dass die Recherche nach Marken und die Suche nach Unternehmungen und Einkäufen zu den häufigsten Beweggründen für die Nutzung der Netzwerke gehören. 49,2 % der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahren nennen die Netzwerke als ihren Hauptkanal für die Online-Markenrecherche. Auch in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen ist es der wichtigste Kanal für die Recherche und der zweitbeliebteste Kanal für Nutzer zwischen 35 und 44 Jahren. Interessanterweise nutzen auch ältere Verbraucher Netzwerke zur Markenrecherche: 38,2 % der 45- bis 54-jährigen Nutzer und 30,6 % der 55- bis 64-jährigen Nutzer.

Diese Statistiken zeigen deutlich, dass soziale Netzwerke von Nutzern in aller Welt und in allen Altersgruppen in großem Umfang genutzt werden. Aber das ist nicht der einzige Wert, den diese Kanäle haben.

Die Rolle der sozialen Medien im Verbraucherverhalten und bei Kaufentscheidungen ist verblüffend. Laut Branchenanalysen der letzten Jahre haben 68 % der Verbraucher im Jahr 2021 mindestens einen Kauf direkt über soziale Medien getätigt, und 98 % der Verbraucher planen, im Jahr 2022 mindestens einen solchen Kauf zu tätigen.

Außerdem gaben 81 % der US-amerikanischen Nutzer an, dass Veröffentlichungen von Freunden und Familienmitgliedern ihre Kaufentscheidungen in den sozialen Medien direkt beeinflussen. Weitere 78 % gaben an, dass Beiträge von Marken, denen sie folgen, ebenfalls ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass Unternehmen heute viel mehr Einfluss auf soziale Medien haben als je zuvor, was sie dazu veranlasst, diese Kanäle stärker in ihre Marketingstrategien zu integrieren.

Verständnis von SEO und seiner Bedeutung

Nachdem Sie nun mehr über soziale Medien und ihre Rolle in der modernen Unternehmenslandschaft wissen, lassen Sie uns zum zweiten Teil unseres Themas übergehen.

SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), d. h. für die Verbesserung der Qualität einer Website oder Webseite, um die Kriterien der Suchmaschinen für die Platzierung der Website zu erfüllen. Das Hauptziel dieses Prozesses ist es, die Sichtbarkeit der Website auf den Suchergebnisseiten, den so genannten SERPs, zu erhöhen. Und das Hauptziel von SEO ist unbezahlter Verkehr anstelle von bezahltem oder direktem Verkehr.

SEO ist ein allumfassender Bereich, der eine Vielzahl von Faktoren umfasst, die sich auf die Leistung, den Verkehr usw. einer Website auswirken. Zu den Schlüsselelementen der Suchmaschinenoptimierung gehören insbesondere:

• Schlüsselwörter;
• Meta-Tags;
• Backlinks;
• Bilder;
• Inhalt;
• Interne Links;
• Benutzererfahrung.

Abgesehen von diesen Faktoren gibt es auch technische Aspekte, die sich auf Ihre Positionierung auswirken. Dazu gehören die Architektur der Website, die Ladegeschwindigkeit der Seite, Crawling, Indexierung usw. All diese Elemente wirken sich darauf aus, wie Suchmaschinen Ihre Website sehen und wie weit oben Sie in den SERPs stehen.

Die Bedeutung von SEO für Unternehmen ist kaum zu unterschätzen. Nach Angaben von Google nutzen 51 % der Verbraucher Google, um sich über Produkte zu informieren, die sie online kaufen möchten. Darüber hinaus recherchieren 74 % der Kunden, die in einem Geschäft einkaufen, auch online, bevor sie das Geschäft betreten. Das heißt, Suchmaschinen sind heute die wichtigste Quelle für Verbraucher, um Marken und Produkte/Dienstleistungen zu entdecken, die sie kaufen möchten. Und da SEO Ihnen dabei hilft, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen, macht es Ihre Marke für potenzielle Käufer sichtbarer. Abgesehen davon hilft die Suchmaschinenoptimierung den Unternehmen, viel organischen Traffic zu generieren und potenzielle Kunden in tatsächliche Käufer zu verwandeln.

Wenn Sie das Spiel gewinnen und Ihre Website in den SERPs nach oben bringen wollen, brauchen Sie eine brillante Strategie zur Suchmaschinenoptimierung, die sich an die aktuellen Algorithmen hält. Zu den wichtigsten Faktoren, die Ihr Ranking beeinflussen, gehören derzeit:

• Sicherheit und Zugänglichkeit der Website;
• Geschwindigkeit der Seite;
• Mobilfreundlichkeit und mobile Seitengeschwindigkeit;
• URL und Alter der Domäne;
• Behörde;
• Technische SEO;
• Optimierte Inhalte mit relevanten, aktuellen Schlüsselwörtern;
• Links (einschließlich ausgehende, interne und Backlinks);
• Benutzererfahrung;
• Aktuelle Unternehmensinformationen für lokale SEO.

Sobald Sie all diese Faktoren auf Ihrer Website umsetzen, wird Ihre Positionierung in die Höhe schnellen. Alles, was Sie dazu brauchen, ist eine kluge Strategie und die beste Software zur Verfolgung des Rankings, um Ihre Fortschritte zu überwachen und Bereiche mit Verbesserungsbedarf zu finden. Bei Top10seosoftware finden Sie eine große Auswahl an erstklassiger SEO-Software und praktische Tools, die Sie nicht nur beim Ranking-Tracking, sondern auch in vielen anderen Bereichen der Optimierung unterstützen. Doch das ist noch nicht alles.

Vorteile der Nutzung sozialer Medien für SEO

Unter einer Vielzahl von Faktoren, die Ihr Ranking beeinflussen, gibt es einen, der oft übersehen wird, und das sind die sozialen Medien.

Die offizielle Aussage von Google ist eindeutig: Soziale Signale, wie z. B. Shares, werden nicht als Rankingfaktor betrachtet. Suchmaschinen sehen Links aus Netzwerken wie Facebook oder Instagram nicht als so aussagekräftig an wie Links von vertrauenswürdigen Websites.

Dennoch haben einige der Seiten, die bei Google ganz oben rangieren, in der Regel eine Menge Shares, Likes und andere Signale. Das heißt, solche Signale beeinflussen Ihr SEO-Ranking, nur nicht direkt.

Hier sind einige der größten Vorteile von Medien für SEO, um dies zu bestätigen:

Verbesserte Leistung der Inhalte

Wenn Sie es den Nutzern ermöglichen, Ihre Inhalte nahtlos in den Netzwerken zu teilen, erzeugen Sie mehr Engagement. Gleichzeitig erhalten Sie dank der Freigaben Zugang zu einem größeren Publikum. Und je mehr Menschen sich mit Ihren Inhalten befassen, desto mehr Vorteile erhalten Sie in Bezug auf das Ranking.

(Netflix hat eine praktische Leiste mit Engagement-Funktionen ganz oben in jedem Blogbeitrag)

Mehr Möglichkeiten für Backlinks

Wenn Sie hervorragende Inhalte haben, die unbemerkt bleiben, kann es schwierig sein, Möglichkeiten für Backlinks zu finden. Inhalte verbreiten sich jedoch unglaublich leicht über die Medien. Wenn Sie also Anteile gewinnen, besteht eine gute Chance, dass Ihr Inhalt von Leuten entdeckt wird, die ihn wertvoll finden und Ihnen einen Backlink geben wollen. Und wie Sie bereits wissen, wirken sich Backlinks erheblich auf Ihre Positionierung aus.

Mehr Verkehr

Höhere Sichtbarkeit und mehr Besucher sind die beiden Hauptziele von SEO. Indem Sie in verschiedenen Netzwerken aktiv sind und wertvolle Inhalte verbreiten, haben Sie die Chance, viel organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen und damit Ihr Ranking zu verbessern.

Verbessertes Vertrauen

Heutzutage haben die meisten großen und anerkannten Unternehmen aktive Profile. Aus diesem Grund erwarten die Verbraucher, dass alle seriösen Marken dort vertreten sind. Schlechte oder nicht vorhandene soziale Seiten können daher für die Käufer ein rotes Tuch sein. Im Gegenteil: Wenn Sie sich ausreichend um Ihre SMM-Strategie bemühen, können Sie bei Ihrem Publikum Vertrauen aufbauen und Ihren Online-Ruf verbessern. Gleichzeitig ist es eine gute Möglichkeit, Ihre Marke zu vermenschlichen und mit Ihrem Publikum auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten.

Hohes Ranking bei der markenbezogenen Suche

Abschließend sei darauf hingewiesen, dass nicht nur Ihre Website optimiert werden kann, um in den SERPs besser platziert zu werden. Das Gleiche können Sie für Ihre Medienkonten tun. Eine einfache Optimierung Ihrer Seiten kann dazu führen, dass Ihre Profile bei markenbezogenen Suchanfragen in den SERPs ganz oben erscheinen. Dies ist für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung: Personen, die sich für Ihre Social-Media-Konten interessieren, können diese direkt über Suchmaschinen aufrufen, ohne die Website durchsuchen zu müssen.

(Wenn Sie in Google nach "Apple Twitter" suchen, können Sie das Konto der Marke sofort sehen)

Strategien zur Maximierung von Social Media für SEO

Nun, da Sie wissen, wie Ihre SEO von sozialen Medien profitieren kann, kommen wir zum spannendsten Teil. Im Folgenden finden Sie die drei wichtigsten Strategien, die Ihnen helfen werden, Ihre Bemühungen zu maximieren.

1. Nutzen Sie Social Listening

Social Listening ist eine der besten SEO-Praktiken, die darauf abzielt, Online-Erwähnungen Ihrer Marke zu finden und zu verfolgen. Mit dieser Taktik können Sie Ihren Ruf überwachen. Vor allem aber können Sie damit auch den Ruf Ihrer Konkurrenten überwachen.

Mit Hilfe dieser Taktik können Sie beobachten, was Ihre Konkurrenten in den sozialen Netzwerken tun und wie ihr Publikum auf ihre Aktivitäten reagiert. So gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse über die Schwachstellen Ihrer Konkurrenten und können diese zu Ihrem Vorteil nutzen.

2. Optimieren Sie Ihre Profile

Wenn Sie Vertrauen aufbauen und bei der Markensuche weit oben ranken wollen, müssen Sie Ihre Profile feinabstimmen. Zu diesem Zweck können Sie einige Dinge tun.

Beginnen Sie mit Ihrem Bild

Ein Profilbild, das nicht dem Stil Ihrer Marke entspricht oder schlecht passt, schreit Ihren potenziellen Kunden direkt ins Gesicht: "Unprofessionell". Bevor Sie also irgendetwas anderes tun, sollten Sie das perfekte Bild auswählen. Zunächst einmal muss es zu Ihrem gesamten Markenimage passen. Ein Logo oder ein anderes Bild, das mit Ihrer Marke assoziiert wird, ist eine perfekte Wahl.

Zweitens muss er die richtige Größe haben:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - mindestens 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - mindestens 20 X 20 px

Pro-Tipp: Die richtige Größe ist nicht der einzige wichtige Faktor. Verschiedene Netzwerke haben unterschiedliche Formen von Profilbildern (in der Regel runde oder quadratische). Wenn Sie also wollen, dass Ihre Seite makellos aussieht, müssen Sie die Form des Bildes im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Ihr Foto perfekt passt.

Behalten Sie Ihre visuelle Identität bei

Normalerweise können Sie am Design der sozialen Netzwerke nicht viel ändern. Sie können jedoch Ihre visuelle Identität unterstützen, indem Sie die kleinen Details gestalten, die Sie tatsächlich gestalten können. Auf LinkedIn und Facebook können Sie zum Beispiel ein entsprechendes Hintergrundbild hinzufügen.

(Microsoft hat sein LinkedIn-Hintergrundfoto so gestaltet, dass es mit seinem Logo übereinstimmt)

Auf Instagram können Sie Ihr Raster klug planen und sicherstellen, dass Ihre gesamte Seite mit Ihrem Markenimage in Einklang steht.

(Too Faced Cosmetics hält sich bei seinen Veröffentlichungen auf Instagram an das gleiche Farbschema der Marke)

Solche Tricks helfen, ein Gefühl des Zusammenhalts zu schaffen und Ihre Marke zu betonen.

Schreiben Sie eine aussagekräftige Bio

Jedes Netzwerk gibt Ihnen etwas Platz, um Ihre Seite dem Publikum vorzustellen. Einige Plattformen bieten mehr als genug Platz, während andere wie Instagram oder Twitter Ihnen nur ein paar Sätze zur Begrüßung Ihrer Follower zur Verfügung stellen. In beiden Fällen müssen Sie das Beste aus Ihrer Bio herausholen.

Wenn Sie ein neues Unternehmen haben, ist die beste Verwendung für eine Biografie eine einfache und aktuelle Beschreibung Ihrer Marke. So können die Nutzer Sie besser kennen lernen. Sie können diesen Platz auch nutzen, um Ihren Slogan mitzuteilen oder andere über die neuesten Werbeaktionen zu informieren. Wenn Sie mutig genug sind, können Sie Ihre Biografie auch kreativ gestalten und sie absichtlich vage halten.

(Pull&Bear nutzte seine Instagram-Bio, um den Slogan der Marke zu teilen und seinen Hashtag zu bewerben, um mehr nutzergenerierte Inhalte zu fördern)

Einen Link hinzufügen

Der nächste Optimierungspunkt muss nicht erklärt werden. Wenn Sie mit Hilfe sozialer Netzwerke mehr Besucher anlocken und Ihre SEO verbessern wollen, müssen Sie auf Ihren Seiten einen Link zu Ihrer Website haben. Platzieren Sie ihn direkt in der Bio, um den Nutzern die Möglichkeit zu geben, Ihre Website zu besuchen.

3. Tadellose Inhalte verfassen

Die Qualität Ihrer Inhalte spielt die wichtigste Rolle bei Ihren SEO-Bemühungen in den sozialen Medien. Sie müssen Ihre Zielgruppe gründlich recherchieren, um Inhalte zu erstellen, die bei ihr Anklang finden. Jede Veröffentlichung muss mit der Vision und Mission Ihrer Marke übereinstimmen, den Lesern einen echten Mehrwert bieten und vor allem zum Teilen und anderen Engagement anregen. Je besser die Qualität Ihrer Inhalte ist, desto mehr Markenbekanntheit werden Sie erlangen. Dementsprechend haben Sie mehr Chancen, Backlinks zu erhalten, Autorität aufzubauen und Ihre Rankings zu verbessern.

Achten Sie außerdem darauf, dass Sie Ihren Beiträgen relevante Schlüsselwörter hinzufügen. Wie Sie wissen, spielen Schlüsselwörter eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung, also nutzen Sie sie in vollem Umfang. Idealerweise sollten Sie sich mit der richtigen SEO-Software ausstatten, um Ihre Keyword-Recherche präzise durchzuführen.

Wenn Sie Ihre Bemühungen in den sozialen Medien maximieren möchten, sollten Sie mit der Cross-Promotion Ihrer Inhalte beginnen. Teilen Sie Ihre Veröffentlichungen auf all Ihren Profilen und ermutigen Sie die Betrachter, sich diese anzuschauen. Bewerben Sie außerdem neue Inhalte auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog in Ihren Konten. Auf diese Weise können Sie noch mehr Aufmerksamkeit erlangen.

Schlussfolgerung

Auch wenn es für manche Unternehmen noch nicht offensichtlich ist, sollten Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing Hand in Hand gehen. Diese beiden leistungsstarken Instrumente können Ihnen eine Menge organischen Traffic bringen, Ihre Bekanntheit steigern und Sie in den SERPs weiter nach oben bringen. Nutzen Sie das Wissen und die Ratschläge aus diesem Leitfaden, um Ihre SEO-Strategie auf ein völlig neues Niveau zu heben!