Die Macht der Interviews im Content Marketing

Intro

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie besteht sowohl aus hochwertigen Inhalten als auch aus Quantität. (Selbst wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, ist es keine Option, an der Quantität zu sparen.) Aber selbst wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte in großer Menge produzieren, reicht das möglicherweise nicht aus, um den Erfolg zu garantieren.

Um im Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Ihre Inhalte ansprechend sein. Das klingt wie die offensichtlichste Aussage aller Zeiten, oder? Aber warten Sie. Lassen Sie mich ausreden.

Um erfolgreiches Content-Marketing zu betreiben, müssen Ihre Inhalte ansprechend sein - für Spider.

Begrüßen wir die Spinnen

Webspider - auch Webcrawler oder Suchmaschinenbots genannt - sind Werkzeuge, mit denen Suchmaschinen das Internet durchsuchen. Sie werden als Spider bezeichnet, weil sie das Internet nicht wirklich "scannen", sondern vielmehr durch alle online gestellten Inhalte "kriechen", um ein schnelles Gefühl dafür zu bekommen, was die Inhalte sind, für wen sie wahrscheinlich nützlich sind und wie gut sie sind. Sie nehmen diese Einschätzungen fast augenblicklich vor und nutzen sie, um Inhalte aufzuspüren, von denen sie glauben, dass sie die Anfrage eines Nutzers am besten beantworten können.

Wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben, machen sich die Spider auf die Suche. Und diese Spider bestimmen, welche Inhalte ihrer Meinung nach am besten zu Ihrer Anfrage passen. Diese Spider bestimmen, was Ihnen in Ihren Suchergebnissen angezeigt wird und in welcher Reihenfolge. Und da die überwiegende Mehrheit der Nutzer nur auf das erste angezeigte Suchergebnis (oder eines der ersten angezeigten Suchergebnisse) klickt, sind Webspider in der Tat ziemlich mächtige kleine Viecher. Die Erstellung von Inhalten, die Spider ansprechen, kann über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden, einen einfachen Blog in eine Web-Sensation verwandeln oder einen Inhaltsersteller zu einem echten Trendsetter machen.

Zu verstehen, was diese Webspinnen mögen, und Inhalte zu produzieren, die für sie attraktiv sind, ist das, was als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bekannt ist. Und die traurige Wahrheit ist, dass, wenn Sie Inhalte erstellen, die für Menschen attraktiv sind, aber Spider nicht interessieren, die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass Menschen sie nie sehen werden.

Andererseits sind Webspinnen technisch gesehen darauf ausgelegt, zu verstehen oder vorherzusagen, woran Menschen (Nutzer) interessiert sind. In einigen Fällen gehen die beiden Hand in Hand. Aber in vielen Fällen ist das, was Spider ansprechend finden, für die Autoren von Inhalten nicht unbedingt sofort erkennbar. Aus diesem Grund sind SEO-Fachleute so begehrt. (Werfen Sie einen Blick auf das beliebte Online-Jobportal Lensa und sehen Sie sich die vielen gut bezahlten Stellenangebote für SEO-Profis an). Und warum SEO-Tools wie die SEO-Checkliste so wichtig für das Wachstum eines Unternehmens sind, das eine Online-Präsenz haben möchte.

Spinnen lieben Interviews und hier ist der Grund dafür

Wenn Webspider Online-Inhalte durchforsten, um Inhalte zu finden, die ihrer Meinung nach am besten auf die Suchanfrage eines Nutzers antworten, beurteilen sie die Inhalte im Wesentlichen anhand von drei Faktoren.

1. Relevanz - Wie relevant ist der Inhalt in Bezug auf die Suchanfrage? Suchmaschinen stützen sich bei der Beantwortung dieser Frage größtenteils auf Schlüsselwörter.
2. Qualität - Suchmaschinen wollen Antworten auf Suchanfragen vorschlagen, die sie für qualitativ hochwertig halten. Sie bestimmen die Qualität größtenteils anhand einer Reihe von Kriterien wie Ladegeschwindigkeit, Navigierbarkeit und Autorität der Website, auf der der Inhalt gehostet wird.
3. Popularität - Je mehr eine bestimmte Webseite von Nutzern geteilt oder von anderen Websites verlinkt wird, desto populärer wird sie von den Suchspinnen eingestuft.

Verschiedene Suchmaschinen setzen diese Faktoren unterschiedlich in den Vordergrund, aber sie alle beurteilen Inhalte auf der Grundlage dieser drei Faktoren. Und alle Suchmaschinen lieben Interviews. (Vielleicht sollte man eher sagen, dass es für die Verfasser von Inhalten einfacher ist, Inhalte zu erstellen, die die Webspider ansprechen, wenn sie das Interviewformat verwenden).

Der Grund, warum Interviews auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen in der Regel weit oben stehen, und das auch noch schnell, hat mit dem Teilen von Links zu tun. Wenn ein Inhaltsersteller jemanden interviewt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die interviewte Person das fertige Interview mit ihrem Netzwerk teilt, sowohl beruflich als auch in den sozialen Medien.

Die Popularität einer Website, die auf Ihre Inhalte verweist, ist ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Aber auch die Vielfalt ist wichtig. Wenn Ihr Inhalt von einem Social-Media-Profil verlinkt wird, das noch nie zuvor auf Ihren Inhalt verlinkt hat, ist dies für die Suchmaschinen ein Hinweis auf einen erheblichen Anstieg Ihrer Popularität. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die SERP (Search Engine Results Page) Ihrer Inhalte.

Verwenden Sie ein fortschrittliches Tool wie SERP Checker. Und wenn Sie ein paar Interviews zu Ihren Inhaltskanälen hinzugefügt haben, werden Sie eine Verbesserung Ihrer Ergebnisse feststellen.

Verkehrsbedürfnis Volumen

(Link zum lizenzfreien Bild von Markus Spiske)

Die Erzeugung von organischem Verkehr auf Ihrer Website geschieht nicht über Nacht. Dazu müssen Sie zunächst eine beträchtliche Menge an Inhalten erstellen. Bis zu einem gewissen Grad ist die Generierung von Traffic ein Zahlenspiel. Ein Content-Ersteller mit 100 Artikeln wird es viel leichter haben, Traffic zu generieren als ein Content-Ersteller mit nur 10 Artikeln.

Die Erstellung von Inhalten kostet Zeit, Energie und Mühe. Wenn Sie Glück haben, haben Sie ein Team von engagierten Fachleuten, die Sie bei der Erstellung von Inhalten unterstützen. Bis zu einem gewissen Grad funktionieren Interviews genauso wie ein engagiertes Team von Fachleuten, das Inhalte für Sie erstellt. Sobald Sie eine für Sie geeignete Interviewvorlage erstellt haben, übernimmt der Befragte den größten Teil der Arbeit, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht.

Bei schriftlichen Inhalten brauchen Sie nur eine Liste mit Fragen zu verschicken. Die befragte Person schreibt ihre Antworten auf. Sie müssen vielleicht ein wenig nachbearbeiten, aber im Großen und Ganzen hat der Befragte den Inhalt für Sie erstellt. Das funktioniert auch bei einem Videointerview auf die gleiche Weise.

Die verschiedenen Formen des Verkehrs

Die Besucher kommen aus einer Vielzahl von Quellen zu Ihren Online-Inhalten. Diese Wege, die die Besucher nehmen, um auf Ihre Inhalte zu gelangen, lassen sich in 5 Kategorien unterteilen. Werfen wir einen Blick auf diese 5 Besucherkategorien und untersuchen wir, wie effektiv Interviews innerhalb jeder Kategorie sein können.

Bio

Organischer Verkehr bezieht sich auf Besucher, die über eine Suchmaschine auf Ihre Inhalte kommen. Der Besucher hat eine Suchanfrage unter Verwendung von Schlüsselwörtern gestellt, und der Browser des Besuchers schlug Ihre Inhalte als geeignet vor, um diese Anfrage zu beantworten. Organischer Traffic ist am schwierigsten zu generieren und erfordert besondere Aufmerksamkeit für SEO Best Practices. Beginnen Sie mit einem Website-Audit und unternehmen Sie die notwendigen Schritte, um Ihre Inhalte für Suchmaschinen attraktiv zu machen.

Direkt

Direkter Traffic ist auch unter dem ruchlos klingenden "Dark Traffic" bekannt. Das bedeutet, dass der Besucher ohne einen Link oder ohne die Hilfe einer Suchmaschine auf Ihre Website gekommen ist. Der Besucher hat einfach Ihre URL direkt in seinen Browser eingegeben. Diese Art von Traffic stammt in der Regel von wiederkehrenden Besuchern. Hoher Direktverkehr ist im Allgemeinen ein Zeichen für Kundentreue.

Verweis

Unter Referral Traffic versteht man Besucher, die über einen Link zu Ihrem Inhalt kommen. Bei dieser Art von Besucherverkehr können sich Interviews als ein großer Gewinn erweisen. Der Trick besteht also darin, Ihren Referral-Traffic mit weiteren Inhalten zu verknüpfen und einen stetigen Strom von Referral-Traffic zu erzeugen, der dann später zu direktem Traffic wird.

Soziales

Der soziale Traffic funktioniert ähnlich wie der Empfehlungs-Traffic, misst aber spezifischer die Menge des Traffics, der über Social-Media-Links zu Ihrem Inhalt kommt. Interviews sollten Ihren sozialen Verkehr ankurbeln, da der Interviewpartner das Interview wahrscheinlich mit seinen Anhängern teilen wird. Es liegt an Ihnen, diesen sozialen Verkehr in direkten Verkehr umzuwandeln (mit anderen Worten, in treue Zuschauer oder Abonnenten).

Bezahlter Verkehr

Sie können für den Traffic z. B. über Google-Anzeigen bezahlen. Bezahlter Traffic ist effektiv, aber eine SEO-freundliche Content-Marketing-Strategie, die auch Interviews beinhaltet, ist weitaus kosteneffizienter. Unterschätzen Sie nicht die Macht eines guten Gastbeitrags.

Fallstudien

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie effektiv Interviews in einer Content-Marketing-Strategie sind, probieren wir dieses einfache Experiment aus. Wir führen eine Suche nach einem Fachmann in einem beliebigen Bereich durch. Ich gebe zum Beispiel "Immobilienprofi" ein, und das erste Suchergebnis ist ein Ratgeberartikel, gefolgt von einem Unternehmen. Und es überrascht nicht, dass die Unternehmenswebsite (meine Suchergebnisse kamen für Fortune Builders zurück) mehrere Abschnitte mit Inhalten hat, die sich mit Interviews für Mitarbeiter, Trainer, Studenten und Kunden befassen.

Es ist keine Überraschung, dass die Website dieses Unternehmens bei einer breit angelegten Suche nach Schlüsselwörtern wie "Immobilienprofi" weit oben rangiert. Jedes Interview, das sie gepostet haben, wird mehrfach verlinkt und generiert sozialen Traffic und Referral-Traffic aus einer Vielzahl von Quellen (und Suchmaschinen lieben Vielfalt bei Referrals).

Sie können dieses Experiment für jeden Nischenbereich in der Wirtschaft oder in der kreativen Kunst ausprobieren. Autoren nutzen Interviews, um ihre YouTube-Kanäle zu vergrößern. Unternehmer und Start-ups nutzen Interviews, um ihre Online-Präsenz zu steigern. Der Grund, warum so viele Geschäftsleute und Kreative diese Taktik anwenden, ist, dass sie Ergebnisse liefert - und sie ist einfach und kosteneffektiv zu machen.

Fazit

Die Produktion von Interviews sollte kein Ersatz für eine Content-Marketing-Strategie sein, aber sie sollte ein wesentlicher Bestandteil einer solchen sein. Sie müssen Inhalte erstellen - und zwar viele - und das Format des Interviews ist leicht reproduzierbar. Und da der Interviewpartner einen großen Teil der Inhalte generiert, kann es eine großartige Möglichkeit sein, die Produktivität zu steigern, ohne Ihre Kosten zu erhöhen - und gleichzeitig die Reichweite Ihrer Inhalte zu vergrößern und mehr Empfehlungs-Traffic von neuen Linkquellen zu erhalten.