Die Vor- und Nachteile des Affiliate-Marketings in der Finanznische und wie es sich im Laufe der Jahre verändert hat

Intro

Affiliate-Marketing hat sich zu einer beliebten Möglichkeit für Unternehmen entwickelt, online Einnahmen zu erzielen, ohne ihre Marketingbudgets in teure Werbekanäle alter Schule stecken zu müssen. Die Finanzdienstleistungsbranche ist jedoch aufgrund ihres Wettbewerbscharakters und der strengen Vorschriften, die oft mit der Förderung von Kapitalanlagen einhergehen, bekanntermaßen schwierig zu navigieren. Da die Kosten pro Klick bis zu 10 US-Dollar betragen, ist ein gründliches Verständnis der Feinheiten dieser Branche und ein guter Keyword-Finder erforderlich, um hier erfolgreich zu sein.

Als erfahrener Profi mit mehr als zehn Jahren Erfahrung im Finanzdienstleistungsmarketing, der sieben Jahre lang ein eigenes Unternehmen in diesem Bereich geleitet hat, verfüge ich über solide Kenntnisse aus erster Hand, wie sich dieser Sektor im Laufe der Zeit entwickelt hat. In diesem Artikel gebe ich einen umfassenden Überblick über das Affiliate-Marketing für Finanzdienstleistungen, einschließlich wichtiger Einblicke in die Vergütungssätze, den Fortschritt und die Faktoren, die vor dem Einstieg in dieses Geschäft berücksichtigt werden müssen.

Warum ist Affiliate Marketing für den Finanzsektor so schwierig?

Das Keyword "Kreditkarte" ist berüchtigt für seine exorbitanten Cost-per-Click (CPC)-Kosten, die sich um die 15-Dollar-Marke herum bewegen, und hat einen himmelhohen SEO-Schwierigkeitsgrad von 90, was ihm nach Ahrefs-Standards den Titel "superschwer" einbringt. Aber warum ist dies der Fall und welche Faktoren tragen zu den schwindelerregenden CPC- und SEO-Werten dieses sehr begehrten Keywords bei?

Niveau des Wettbewerbs

Die Finanzdienstleistungsbranche gibt es schon seit Jahrzehnten, und die Hauptakteure in diesem lukrativen Bereich verfügen über tiefe Taschen, mit denen sie den Ball am Rollen halten. Ein Blick auf die erste Seite einer Google-Suche mit dem begehrten Stichwort "Kreditkarte" zeigt, welche Art von Unternehmen Geld investieren, um an die Spitze zu gelangen. Unternehmen wie die Bank of America (Marktkapitalisierung von 221 Mrd. USD), JP Morgan Chase (Marktkapitalisierung von 375 Mrd. USD) und Visa (Marktkapitalisierung von 470 Mrd. USD) haben eine Marktkapitalisierung, die in die Hunderte von Milliarden Dollar reicht.

Daneben gibt es Websites mit sehr hohem Ansehen wie Forbes oder staatliche Einrichtungen wie das Consumer Finance Protection Bureau, die die restlichen Ergebnisse auf sich vereinen. Bei all diesen etablierten Giganten mit ihren enormen Ressourcen ist es offensichtlich, dass der Wettbewerb nicht gegen ein paar Jungs stattfindet, die von ihrem Wohnzimmer aus arbeiten.

Verordnung

Der Finanzdienstleistungsbranche ist die Regulierung nicht fremd. In einigen Ländern wie den USA ist sogar eine Lizenzierung durch die örtlichen Behörden erforderlich, um für bestimmte Produkte zu werben oder bestimmte Auszahlungen zu erhalten. Ein gutes Beispiel dafür sind Unternehmen wie Gain Capital, die ihre Partner-Websites von der National Futures Association (NFA) genehmigen lassen müssen, bevor sie überhaupt daran denken können, eine Vergütung über Empfehlungen zu erhalten. Abgesehen davon entwickeln sich die Vorschriften in dieser Branche ständig weiter und sind selten zu Gunsten derjenigen, die auf der Marketingseite tätig sind. Das zeigt ein regelmäßiger Besuch des Abschnitts "Financial Promotions and Adverts" auf der Website der britischen Financial Conduct Authority (FCA) sowie ein Blick auf andere Aufsichtsbehörden.

Ein offensichtlicher Beweis dafür ist die Tatsache, dass die spanische Finanzmarktaufsicht - Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) - vor einigen Jahren scheinbar über Nacht ihre Politik änderte und Finanzdienstleistern verbot, ihre Partner auf der Grundlage von Kundenaktivitäten zu entschädigen.

Fachwissen

Für viele, die mit dem Verfassen oder Redigieren von Finanzinhalten zu tun haben, können der Fachjargon und der Umfang der Produkte verwirrend sein, vor allem im Vergleich zu eher bodenständigen Bereichen wie Mode, Heimwerken, Dating und dergleichen. Finanzprodukte und -dienstleistungen erfordern ein tieferes Verständnis der Branche, über die gesprochen wird, zumindest wenn Sie versuchen, hochwertige Inhalte zu erstellen. Während ein Schlüsselwort wie "best mt4 ea" wie etwas aussieht, das von einer Katze zusammengestellt wurde, die gemächlich über die Tastatur spaziert, handelt es sich in Wirklichkeit um eine legitime Suchanfrage mit einem Schwierigkeitsgrad von 42 und über 100 monatlichen Suchen.

Dies macht den Einstieg in die Finanzdienstleistungsbranche als Affiliate-Vermarkter eine harte Nuss zu knacken, mit dem hohen Maß an Komplexität, die mit ihm eine Barriere für den Eintritt, die nicht erreicht werden kann, ohne ein erhebliches Maß an Erfahrung in diesem Bereich, auch wenn mit einem soliden SEO Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie alle Boxen abgehakt haben.

Warum sollte man sich dann für Performance Marketing in der Finanznische begeistern?

Nun, der Grund ist ziemlich einfach: hohe Auszahlungen. Wie jeder, der nur ein paar Stunden mit der Lektüre eines Finanzbuchs verbracht hat, schnell feststellen wird, sind die potenziellen Erträge umso höher, je größer das Risiko ist. Daher können Affiliate-Vermarkter, die für Finanzprodukte werben, viel Geld verdienen, denn Kreditunternehmen zahlen ihren Partnern beispielsweise oft einen Cost-per-Lead (CPL) von bis zu 50 Dollar pro Lead. Bei Finanzhandelsunternehmen liegen die Kosten pro Akquisition in der Regel im Bereich von Hunderten von Dollar und können leicht 1.000 Dollar pro Kunde übersteigen, so dass sich der Aufwand für viele Affiliate-Vermarkter lohnt.

Einem vom Influencer Marketing Hub vorgelegten Benchmark-Bericht zufolge wird die gesamte Affiliate-Marketing-Branche im Jahr 2023 die 14,3-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten und bis 2024 15,7 Milliarden Dollar erreichen. Der Bericht zeigt auch, dass die Suchanfragen nach "Affiliate Marketing" zwischen 2020 und 2022 um mehr als 264 % in die Höhe geschnellt sind. Wenn Sie also bereit sind, in das Affiliate-Marketing für Finanzdienstleistungen einzusteigen, sollten Sie Ihren Mantel und einen Regenschirm mitnehmen, denn Sie werden es regnen lassen.

Wie sah es vor einem Jahrzehnt aus?

Bevor ich in die Vergangenheit eintauche, möchte ich klarstellen, dass wir uns auf SEO-gesteuerten Traffic für Websites in der Finanzhandelsnische konzentrieren, da ich in diesem Bereich die meiste Erfahrung habe. Lassen Sie uns nun die Uhr zurückdrehen und herausfinden, wie einfach es vor nur zehn Jahren war, eine Affiliate-Website in diesem Bereich zu starten.

Vor etwa zehn Jahren war es relativ einfach, eine Website einzurichten, die verschiedene Online-Handelsdienste bewertet, vergleicht und nützliche Inhalte bietet. Meine erste Website basierte auf einem 50-Dollar-WordPress-Theme, das dann von einem Freund von mir für weitere 150 Dollar angepasst wurde. Der gesamte Inhalt, etwa 70.000 Wörter, wurde von einem rumänischen Freiberufler und mir selbst in etwa einem Monat geschrieben und kostete mich etwa 500 $. Ich musste unzählige Stunden aufwenden, um den gesamten Inhalt hochzuladen, und ich erinnere mich noch gut an den Weihnachtstag, an dem ich von 6 Uhr morgens bis etwa Mitternacht am Hochladen war. Glücklicherweise bin ich Jude, Weihnachten zu feiern ist also nicht wirklich mein Ding.

Damals, in den guten alten Zeiten, war es ein Kinderspiel, eine Website zu erstellen, die verschiedene Online-Handelsservices prüfte und verglich und gleichzeitig nützliche Inhalte bot. Meine erste Website basierte auf einem 50-Dollar-WordPress-Theme, einige Anpassungen wurden von einem Freund für weitere 150 Dollar vorgenommen, und etwa 500 Dollar wurden für den Inhalt ausgegeben, der aus etwa 70.000 Wörtern bestand, die von einem rumänischen Freiberufler und mir geschrieben wurden. Es dauerte etwa einen Monat, bis alles zusammen war und hochgeladen werden konnte. Ich kann mich noch gut daran erinnern, wie ich am Weihnachtstag vor meinem Laptop saß und von 6 Uhr morgens bis Mitternacht nonstop Beiträge hochgeladen habe. Glücklicherweise bin ich Jude, Weihnachten zu feiern ist also nicht wirklich mein Ding.

Wie Sie sich anhand des obigen Aufbaus vorstellen können, waren weder ein großes Budget noch tiefgreifende Kenntnisse der Branche erforderlich, um loszulegen. Die Qualität einer solchen Partner-Website war zwar alles andere als großartig, aber sie reichte aus, um eine Verbindung zwischen Google-Suchanfragen und dem tatsächlichen Angebot eines Finanzhandelsmaklers herzustellen. Das Gute daran war, dass es selbst mit einer so schlampigen Einrichtung nicht allzu schwer war, in nur wenigen Monaten auf der ersten Seite von Google zu landen und zu sehen, wie die Einnahmen zu sprudeln begannen.

Wie hat sie sich entwickelt?

In den letzten zehn Jahren gab es einige bedeutende Veränderungen in der Online-Handelsbranche. Einer der größten Schläge war das 2018 von Facebook und Google verhängte Werbeverbot für Devisen-, CFD- und Kryptodienste auf ihren Plattformen. Diese Entscheidung verlagerte den Fokus der Betreiber schnell in Richtung SEO und machte den Markt fast über Nacht viel wettbewerbsfähiger.

Außerdem ist der Wettbewerb sprunghaft angestiegen. Zu Beginn meiner Reise in den Finanzhandel gab es nur eine einzige Website, die sich mit der Bewertung der von den Handelsmaklern angebotenen Aktionen befasste. Etwa 4 Jahre später, als ich meine erste Website zu diesem Thema ins Leben rufen wollte, gab es bereits eine Vielzahl von Websites, die sich mit Trading-Brokern befassten.

Als sich der Google-Algorithmus weiterentwickelte, blieben Websites mit geringem Informationsgehalt auf der Strecke, während Websites mit fachkundigen Autoren und umfassenden Inhalten schnell an die Spitze gelangten.

Um immer einen Schritt voraus zu sein, musste ich mich an diesen sich entwickelnden Markt und die sich verändernde Landschaft, die ihn umgibt, anpassen. Mein aktuelles Projekt, investfox.com, besteht aus einem Team von vier erfahrenen Autoren, die sich mit allen Aspekten der Finanzmärkte auskennen, seien es Währungen, Aktien, Optionen oder Kryptowährungen. Außerdem haben wir in einen teuren Vollzeit-Entwickler, einen Social-Media-Manager, einen Researcher und einen Content-Administrator investiert, um sicherzugehen, dass wir alles im Griff haben. Was also als einfacher Nebenerwerb begann, ähnelt jetzt eher einem vollwertigen Unternehmen, das einen fünfstelligen Betrag benötigt, um aufrechtzuerhalten.

Um eine Vorstellung von der Art des Wertes zu geben, der einer Affiliate-Marketing-Website hinzugefügt werden muss, die sich auf die Finanznische konzentriert, werde ich einen kleinen Einblick in das geben, was wir entwickelt haben, um qualitativ hochwertige Broker-Bewertungen zu liefern, während wir uns auf SEO konzentrieren.

Der Bewertungsprozess von investfox spielt in diesem Affiliate-Marketing-Schema eine entscheidende Rolle und bietet den Lesern einen größtmöglichen Nutzen. Unser Bewertungsprozess basiert auf einer umfassenden Bewertungsmethodik, die sicherstellt, dass alle Bewertungen unvoreingenommen sind und eine echte Bewertung der von den verschiedenen Brokern angebotenen Dienstleistungen darstellen. Dies wird dadurch erreicht, dass unser Expertenteam den Broker ohne Kenntnis der Zugehörigkeit des Unternehmens zu diesem Broker bewertet.

Dann bieten wir Vergleichsseiten an, die es den Nutzern ermöglichen, verschiedene Broker anhand bestimmter Kriterien wie Spreads, Hebelwirkung, Mindesteinlage, Regulierungsbehörden und Ähnlichem zu vergleichen. Diese Funktionen zielen alle darauf ab, Händlern eine einfache Möglichkeit zu bieten, den besten Broker für ihre spezifischen Bedürfnisse auf unvoreingenommene Weise zu identifizieren, die einfach zu navigieren ist. Wie aus diesem Beispiel ersichtlich wird, konzentriert sich investfoxs Ansatz für das Affiliate-Marketing darauf, den Nutzern durch qualitativ hochwertige Inhalte und Tools einen Mehrwert zu bieten. Dies ist die einzige Möglichkeit, SEO-Inhalte zu generieren, die auch nur annähernd auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen.

Sollten Sie damit anfangen?

Nein. Nun, die Antwort auf diese Frage ist etwas komplizierter. Das liegt nicht daran, dass ich Angst vor zusätzlichem Wettbewerb habe. Ich denke sogar, dass Wettbewerb gesund ist, besonders in dieser Art von Industrie. Abgesehen davon kann ich schon jetzt erkennen, dass SEO für den Finanzdienstleistungsmarkt sehr viel komplizierter und kostspieliger wird, und das wird in den kommenden Jahren wahrscheinlich noch mehr der Fall sein. Glücklicherweise gibt es Ressourcen wie den Ranktracker SEO Blog, die denjenigen helfen, die sich für den Einstieg in diese komplexe Materie interessieren. Darüber hinaus besteht die große Sorge, dass KI-Anwendungen wie ChatGPT einen bedeutenden Anteil der Google-Suche an sich reißen könnten, was erhebliche Auswirkungen auf SEO insgesamt haben wird.

Die wirkliche Antwort ist jedoch, dass es darauf ankommt. Es hängt davon ab, wie viel Sie bereit sind, in dieses Unterfangen zu investieren, von der Fachkompetenz Ihres Teams auf diesem Gebiet und von dem Mehrwert, den Sie einbringen können. Wie in den oben genannten Beispielen zu sehen ist, sind gewöhnliche Doorway-Websites nicht mehr praktikabel, so dass jeder, der diesen Weg einschlägt, von Anfang an viel Zeit und Geld investieren muss, um durch SEO Besucher anzuziehen. Nichtsdestotrotz ist die Branche nach wie vor lukrativ, und ich würde mehr Menschen ermutigen, sich daran zu beteiligen, vor allem, wenn Sie Ideen haben, wie man über andere Kanäle als SEO Traffic generieren kann.