Die Bedeutung des organischen Verkehrs

Intro

Wenn Sie gerade erst mit SEO beginnen, sind Sie vielleicht etwas verwirrt von den vielen verschiedenen Arten von Traffic, die zu einer Website führen können. Die vielleicht am häufigsten diskutierte Form des Traffics ist der organische Traffic, und das aus gutem Grund. Organischer Traffic ist wohl der wichtigste Traffic, den Sie auf Ihre Website bringen können.

Im Laufe dieses Leitfadens werden wir erklären, was organischer Traffic ist, ihn mit einigen anderen Arten von Traffic vergleichen und erörtern, warum er so wichtig ist. Nachdem wir diese Grundlagen geschaffen haben, zeigen wir Ihnen einige Möglichkeiten auf, wie Sie den organischen Traffic auf Ihrer Website steigern können.

Was ist organischer Traffic?

(Organische Ergebnisse von SpaceX)

Wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine wie Google eingeben, sehen Sie eine Suchergebnisseite (SERP), die die relevantesten Websites für die von Ihnen durchgeführte Suche enthält. Wenn Sie auf eines dieser Ergebnisse klicken, handelt es sich um organischen Verkehr. Dies ist bei weitem die häufigste Form des Datenverkehrs in Suchmaschinen, denn dafür wurden sie entwickelt.

Vergleichen Sie dies mit anderen Formen des Verkehrs wie dem bezahlten Verkehr, bei dem Sie für die Schaltung von Anzeigen für Ihre Website bezahlen. Diese Anzeigen werden in der Regel ganz oben in den Suchergebnissen oder an anderen auffälligen Stellen geschaltet, wo die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass die Besucher darauf klicken und zu Ihrem Unternehmen geführt werden.

Organischer vs. bezahlter Verkehr

Organisch vs. Bezahlt](paid-vs-organisch.png) (SERP Checker - Bezahlt vs. Organisch)

Wenn Sie eine Anzeige in einer Suchmaschine schalten, um bezahlten Traffic zu erhalten, zahlen Sie natürlich für diesen Anzeigenplatz. Wenn Sie hingegen an der Entwicklung und Pflege Ihrer organischen Suchergebnisse arbeiten, müssen Sie nur eine Anfangsinvestition in Ihre Suchmaschinenoptimierung tätigen, und Ihr Traffic ist von da an im Wesentlichen kostenlos.

Der häufigste Weg, wie erfolgreiche Unternehmen bessere organische Suchergebnisse erzielen, ist die Arbeit an ihrer Suchmaschinenoptimierung, entweder intern oder mit Firmen, die sich auf diese Branche spezialisiert haben. Die meisten entscheiden sich für die letztere Option, weil SEO eine sich ständig verändernde Landschaft ist, die zumindest ein gewisses Maß an Fachwissen und Intuition erfordert.

Wenn Sie hingegen mehr bezahlten Traffic auf Ihre Website bringen wollen, müssen Sie lediglich eine Anzeige schalten. Die Preise richten sich in der Regel nach dem Wettbewerb für das jeweilige Schlüsselwort, für das Sie eine Platzierung anstreben, und diese Anzeigen werden in der Regel auf der Grundlage eines Gebotssystems geschaltet.

Dies wird als PPC (Pay Per Click) bezeichnet, weil Sie jedes Mal bezahlen müssen, wenn jemand auf die Anzeige klickt, die zu Ihrer Website führt. Ein entscheidender Unterschied zu den organischen Suchergebnissen besteht darin, dass Sie in dem Moment, in dem Sie Ihre PPC-Kampagne stoppen, wahrscheinlich einen deutlichen Rückgang der Besucherzahlen auf Ihrer Website feststellen werden.

Warum ist organischer Verkehr so wichtig?

Wie bereits erwähnt, besteht ein wesentlicher Unterschied zwischen bezahltem und organischem Traffic darin, dass Sie für Ihren organischen Traffic weiter bezahlen müssen. Dies kann leicht den Gewinn schmälern, den Sie mit dem Traffic erzielen, der überhaupt auf Ihre Website geleitet wird, was aus offensichtlichen Gründen nicht ideal ist.

Der organische Verkehr ist jedoch auch wegen der Absicht der Suchenden, die Ihren organischen Verkehr ausmachen, von entscheidender Bedeutung. Wenn jemand eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, ist es sehr wahrscheinlich, dass er etwas Bestimmtes sucht, und wenn Sie dieses Bedürfnis befriedigen können, ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen neuen Kunden gewinnen.

Selbst wenn Sie nichts verkaufen, können Sie einen weiteren Abonnenten für Ihre E-Mail-Liste oder einen weiteren Follower für die sozialen Medien gewinnen. Organischer Traffic ist ein vielseitiges Instrument, das nicht nur von Unternehmen genutzt werden kann, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, und das im Vergleich zu bezahltem Traffic relativ wartungsarm ist, zumindest in finanzieller Hinsicht.

Ein weiterer Grund, warum organischer Traffic so wichtig ist, ist, dass Sie damit das Vertrauen in Ihre Website stärken können. Wenn Menschen eine Website ganz oben in den Suchergebnissen sehen, vertrauen sie ihr, weil sie glauben, dass Google sicherstellt, dass nur die besten Websites ganz oben auf den Ergebnisseiten erscheinen, was in der Regel auch stimmt.

Was sind andere Arten von Traffic?

Arten des Datenverkehrs](kinds-of-traffic.png) (Google Analytics - Arten des Datenverkehrs)

Bisher haben wir nur über bezahlten und organischen Traffic gesprochen, aber es gibt noch viele andere Arten von Traffic, die Besucher auf Ihre Website führen können, also schauen wir uns diese an.

Bezahlter Traffic

Wir haben bereits ausführlich über bezahlten Traffic gesprochen, aber um es noch einmal zu wiederholen: Es handelt sich um Traffic, den Sie gegen Bezahlung erhalten, in der Regel durch PPC-Anzeigen.

Referral Traffic

Empfehlungsverkehr erhalten Sie, wenn Besucher Ihre Website über eine andere Website besuchen. Zum Beispiel, wenn eine andere Website auf Sie als Quelle verweist und jemand auf diesen Link klickt.

Direkter Traffic

Direkter Traffic ist, wenn jemand auf Ihre Website kommt, ohne eine Suchmaschine zu benutzen. Vielmehr geben sie die URL Ihrer Website in ihre Browserleiste ein.

Sozialer Verkehr

Sozialer Traffic ist Traffic, der von Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook oder Twitter stammt.

Display-Traffic

Display-Traffic ist dem bezahlten Traffic insofern ähnlich, als er von Anzeigen stammt, aber diese Anzeigen werden auf anderen Websites geschaltet. Google Ads ermöglicht es Ihnen, Anzeigen für Ihre Website auf anderen Websites zu schalten. Dies ist jedoch optional, d. h., wenn Sie sich an den traditionellen bezahlten Traffic halten möchten, können Sie sich dafür entscheiden, dies nicht zu tun.

E-Mail-Verkehr

Diese Art von Traffic stammt von Ihren E-Mail-Marketingkampagnen. Damit dieser Traffic in Google Analytics erfasst wird, müssen Sie ihn zuvor mit Ihrer E-Mail-Marketing-Software verbinden.

Steigerung des organischen Traffics

Um Ihren organischen Traffic zu steigern, müssen Sie vor allem die Suchabsichten der Personen erfüllen, die am ehesten zu Ihren Kunden werden. Die Beantwortung ihrer Fragen und der Aufbau eines Vertrauensverhältnisses zu ihnen wird Ihnen sicher weiterhelfen.

Außerdem brauchen Sie viele Backlinks aus seriösen Quellen sowie Schlüsselwörter und gängige Suchanfragen in den Titeln und Header-Tags Ihrer Inhalte. Dies ist nur ein kleiner Ausschnitt der Möglichkeiten, wie Sie den organischen Traffic erhöhen können, denn das ist ein ganz anderes Thema.